何有明 北京农业职业学院

摘要：现如今，人们对乡村旅游的体验欲望逐渐提高，乡村旅游发展的过程中，社会经济效益相应增加，这不仅能够满足人们的精神需要，而且还能提高乡村经济水平。本文以乡村旅游概念为铺垫，介绍当前乡村旅游发展现状，以及带来的经济影响，接下来重点分析我国乡村旅游发展的社会与经济效益，并在问题总结的基础上，提出问题处理有效对策。

关键词：乡村旅游；社会效益；经济效益；问题；对策

前言：随着社会经济发展速度的不断加快，乡村旅游规模逐渐扩大，这为旅游业发展带来了机遇，同时，创新了传统乡村旅游模式。由于我国发展乡村旅游的经验较少，进而实际发展中存在社会与经济效益问题，导致乡村旅游发展步伐减缓。基于此，提出可行的发展策略，这对农村经济崛起、乡村居民生活质量提高有积极影响。由此可见，本文这一论题具有探究必要性和重要性，能为乡村旅游发展者提供借鉴。

一、乡村旅游概念及发展现状

（一）概念

所谓乡村旅游，指的是依托乡村自然景观以及惬意的乡村环境吸引外来游客，乡村旅游属于新型旅游模式，当前乡村旅游发展速度不断加快，发展规模逐渐扩大，这为乡村经济发展、乡村村容村貌改善提供了有力支持。简言之，乡村旅游概念有两方面组成，第一方面即乡村地区，第二方面即乡村性旅游吸引物。

（二）基本现状

国外最早发展乡村旅游，法国于十九世纪八十年代大规模发展乡村旅游，在规范化发展方面起到榜样示范作用，西方大多数国家对乡村旅游持一致认可，即乡村旅游能够增加农民收入，促进农村地区经济多样化发展。美国对此颁布了相关扶持政策，促进乡村旅游专业化发展。

乡村旅游连接城市与乡村，在城乡经济共享发展方面起到了重要作用，同时，乡村旅游能够缩小城乡差距，提高城乡资源能利用率，这是社会主义新农村建设的基本要求。乡村旅游资源大力开发，据相关资料记载，2014年参与乡村旅游人数超过11亿，在总游客数量中所占比例接近三分之一，乡村旅游收入共计3100亿元，带动3000万农民致富。我国旅游局测算可知，我国乡村旅游年均游客数量超过2.8亿人次，旅游收入超过3900亿元，农村旅游示范基地数量超过350家，在我国三十多个省区市分布。乡村旅游在旅游业经济增长方面做出了重要贡献，同时，带动农村人们就业，从整体上改变了农村居民生活状态，提升了生活品质。现如今，我国乡村旅游处于探索阶段，随着参与游客量的逐年增加，乡村旅游市场需求不断细分，但乡村旅游整体社会与经济效益不容乐观，旅游资源开发期间面临一定阻力，导致乡村旅游业发展阻力大大增加。

二、乡村旅游发展的积极影响

（一）促进地区经济发展

乡村旅游不同程度的带动地区就业，为求职者提供较多就业机会，尽可能满足求职者就业需要，这在一定程度上解决了劳动力剩余问题，带动地区经济稳定发展。乡村旅游作为所在区域的第三产业，旅游业自身发展的同时，相关行业随之发展，这不仅能够拓展经济发展渠道，而且还能形成经济多元化发展局面，高效利用农村地区资源，丰富农村地区农业功能，农产品大规模出口的同时，乡村旅游服务质量逐渐提升。

（二）加强农村基础设施建设

乡村旅游为农民增加收入的同时，还不断更新基础设施，以此加快农业现代化步伐。当地政府为农村基础设施建设拨款，并提供政策支持，针对农村道路翻新、重建，同时，农村水利工程、供电项目不断优化。为大范围宣传乡村旅游业，完善乡村网络设施，借助网络平台传播乡村旅游，以此吸引游客，拉动乡村旅游业发展，从整体上提升乡村旅游质量。

（三）调整农村经济结构

乡村旅游带动农村经济发展，为服务业提供发展空间，意味着第一产业、第二产业经济结构相应调整，同时，不同产业劳动力自由流动，劳动力实现自我价值后，能够为农业转型贡献积极力量，促进不同产业经济协调。第三产业经济效益增加，会间接带动其他产业发展，为其他产业发展提供充足资金支持。

（四）农民素质整体提升

乡村旅游发展的过程中，村民不自觉的提高自身综合素质，并主动学生科学文化知识，思想道德观念也会与时俱进的创新，以便更好的配合乡村旅游发展，提高乡村旅游服务水平。从另一个角度来讲，乡村旅游促使村民改变精神理念，并且村民提高自我管理意识，严格按照旅游业发展要求对自我进行约束，肩负起乡村旅游经营的重要职责，促使乡村旅游实现社会效益与经济效益共赢的目的。

三、我国乡村旅游发展的社会与经济效益分析

（一）经济效益

乡村旅游行业发展的过程中，游客放松心情、感受自然的同时，务必为旅游行为买单，为农产品美食、观光行为、住宿支付相应的费用。游客经济消费为乡村旅游发展提供了充足资金，这在一定程度上带动农村经济灵活发展，加快农村经济快速流动，进而基础设施相应完善，农村经济真正实现又快又好发展目的。精神文明社会建设离不开经济效益支持，经济效益增加的目的是加快精神文明社会建设步伐，二者互相影响、互相作用。

（二）社会效益

乡村旅游除了带来经济效益外，还能增加社会效益，营造良好的社会氛围，规范村民综合素质，促使村民树立良好的道德规范，提升思想道德水平。村民作为社会建设的一份子，村民思想理念对社会行为有重要影响，乡村旅游通过提高村民道德水平来增加社会效益，能为社会建设、旅游业发展提供优秀人才，这对乡村文化传播、乡村旅游行业持续发展有推动作用。

乡村旅游发展应兼顾经济效益和社会效益，换言之，处理好物质与精神间的关系，这不仅能够丰富乡村旅游内涵，而且还能吸引越来越多的游客参与乡村旅游，丰富游客乡村旅游体验。乡村旅游发展带来的社会与经济效益不容忽视，乡村旅游研究者以此为借鉴，能够创新乡村旅游行业发展思路，探索有效发展路径。

四、我国乡村旅游发展常见问题

我国乡村旅游发展的过程中，由于发展经验不足，再加上，旅游行业市场动态变化，导致乡村旅游发展面临一定问题，具体问题总结如下：

（一）配套设施不健全

乡村旅游不同于城市旅游，乡村旅游资金支持有限，并且原有设施较陈旧，无论是住宿条件，还是饮食条件，相对来讲十分苛刻，意味着游客人身安全得不到全面保障，导致游客乡村旅游体验效果与预期要求相差甚远。如果配套设施不能齐全准备，或者配套设施更新速度较慢，那么会对乡村旅游发展起到制约作用，不利于增加社会与经济效益。

（二）乡村形象随意破坏

之所以发展乡村旅游，主要是为了满足城市居民乡村游玩需要，城市居民生活压力、工作压力较大，并且城市生活节奏较快，乡村旅游通过提供惬意、舒适的自然环境，沉淀游客内心，促使游客缓解紧张心情，最终能够为游客在城市中的奋斗补给能量。目前，乡村旅游业盲目借鉴城市旅游，多数量、大规模建设宾馆，以及娱乐设施，导致农村原有自然风貌被改变，并且农村民俗风情氛围逐渐淡化，一旦乡村旅游失去乡土特色，那么游客需要不能被及时满足，最终游客失望而归。

（三）乡村旅游规划不合理

乡村旅游发展应事先做好规划，根据规划有步骤的完成发展目标，当前，乡村旅游发展存在雷同现象，即乡村旅游建设者未结合自然环境，以及地区资源，盲目借鉴其他地区乡村旅游发展行为，这不仅会增加旅游市场竞争压力，而且还会为旅游市场管理增加难度。间接分析可知，乡村旅游规划主体长期规划理念缺失，仅关注短期经济效益，这对旅游业持续发展、社会与经济效益增加有不利影响。

（四）乡村环境保护工作不到位

随着乡村旅游的快速发展，乡村游客数量不断增加，这在一定程度上会为乡村旅游资源保护、乡村旅游管理增加难度，与此同时，生活垃圾大量产生，污水无序排放，导致乡村环境被破坏，乡村空气质量大大降低。长此以往，乡村旅游游客数量会逐渐减少，意味着乡村旅游倒退式发展。

（五）乡村旅游经管行为不当

乡村旅游发展期间，经营管理主要主要为当地居民，由于当地居民管理思想传统，再加上，管理行为缺乏规范性，导致经营管理效果达不到预期要求。此外，个别管理者参照商业化管理方法针对乡村旅游进行管理，导致乡村地区独有特色消磨殆尽，同时，民俗特色逐渐淡化。

五、我国乡村旅游发展处理对策

总结乡村旅游发展问题可知，要想促进乡村旅游稳定、持续发展，应制定促进乡村旅游发展的有效对策，真正实现社会效益与经济效益增加目标，为农民增收、农村地区经济发展做出积极贡献。

（一）创新乡村旅游发展模式

乡村旅游发展应制定阶段性目标，同时，不断调整发展理念，针对乡村旅游发展提供具体指导。对此，当地政府应发挥正向指导作用，为其提供可靠的资金支持和政策支持，扩大乡村旅游宣传范围。为全面保障农民和管理者的经济效益，当地政府全面监督乡村旅游发展行为，同时，成立监督机构，细分监督机构内部人员职责，一旦发现违法乡村旅游发展条例的行为对其严肃惩处。

（二）维护乡村形象、挖掘乡村资源

乡村旅游发展离不来乡村资源支持，以及乡村环境烘托，因此，应尽可能维护乡村形象，深入挖掘乡村资源，大力开发农产品，借此吸引外来游客，为乡村旅游经济效益增加贡献重要力量。前来体验的游客，能够在差异乡土文化中丰富旅游感受，并为游客留下深刻印象，调动游客二次旅游的欲望。

（三）提供当地居民经营管理机会

乡村旅游发展需要当地居民的参与和支持，只有当地居民主动参与，并充分发挥能动性，才能全面保障居民自身经济效益。居民参与乡村旅游经营管理决策制定，并接受技能培训，这对居民主体地位增强、综合素质提升有积极作用。当地居民为乡村旅游发展献计献策，同时，不断更新乡村旅游发展观念，有利于获取更多的就业机会，从整体上提高经营管理水平。

（四）提高地区环境承受力

乡村地区环境承受力对乡村旅游发展效果有重要影响，在环境承受力之内，组织乡村旅游活动，在这一过程中，应高效利用地区资源，并全面保护乡村环境，促进乡村旅游行业持续发展。适当提高地区环境承受力，针对地区资源大力挖掘，同时，加大环境保护力度，探索经济效益与乡村旅游环境同步发展的途径，最终能够优化乡村旅游服务质量，深化乡村旅游产业改革。

（五）合理控制乡村旅游收益漏损

乡村旅游发展思想以及行为不断改变，这为投资者提供了良好机遇，同时，能够丰富乡村旅游内涵，从整体上提高乡村旅游发展水平，真正促进当地经济发展，为旅游行业提供新的增长点。为了尽可能控制乡村旅游成本，减少旅游收益漏损现象，应制定乡村旅游长期发展规划，围绕当地居民利益，高效利用发展资金，高效处理乡村旅游管理、乡村旅游资金利用等问题，确保乡村旅游经济协调、稳定发展。

结论：综上所述，乡村旅游发展符合社会发展要求，同时，这也是顺应社会进步的表现，乡村旅游发展期间，应尽可能提高社会与经济效益，通过创新乡村旅游发展模式、维护乡村形象以及挖掘乡村资源、提供当地居民经营管理机会、提高地区环境承受力、合理控制乡村旅游收益漏损等措施实现协调发展目的。这对乡村经济水平提高，乡村资源高效利用有积极作用，并且能为我国乡村旅游行业发展提供借鉴，从整体上提高乡村旅游发展水平，促进乡村旅游事业持续进步。此外，我国还应主动向西方发达国家借鉴乡村旅游发展经验，探索社会经济效益增加技巧。

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