王俊晶    武汉科技大学管理学院

基金项目：湖北省大学生创新创业训练计划项目“面向二次元的旅游服务平台开发”（项目编号201710488032）。

摘要：将二次元应用于旅游服务平台，因其二维特征所带来的增强便利性的优势，以及创作风格带来的增强视觉吸引力、彰显区域特征、增强交流价值的优势，通过区域坐标二次元拟人化、风景图像二次元风格化的实现方式，能更好的塑造区域品牌效果、传播旅游文化和特色、满足游客需要，从而带给游客更具体验性的旅游经历。

关键词：二次元；旅游服务平台；拟人化；风格化；体验性

一、二次元与二次元文化的含义

二次元，来自于日语的“二次元(にじげん)”，意思是“二维”，在ACGN（Animation 动画、Comic 漫画、Game 游戏、Novel 小说）文化圈中，用“二次元”一词来表达“架空”、“假想”、“幻想”、“虚构”之意，进而延伸为人类幻想出来的唯美世界，用各种憧憬的体现虐袭观赏者的视觉体验，本质其实还是三次元世界的人类心中模糊的美好印象。

如今，二次元已不再局限于动画、漫画、游戏、小说等平面媒体，众多形式的二次元悄然出现并且占据了重要地位，形成了次文化体系——二次元文化。最初，二次元文化在我国仅仅是小众的，但近年来，“二次元”的定义和范畴逐渐发展，粉丝数量也不断增长，深受网民特别是年轻群体的追捧，有着向主流文化发展的趋势。大数据研究机构艾瑞咨询预计，2017 年，中国的二次元核心用户将超过 8000 万，二次元群体的总数将超过 3 亿，且 97%以上是“90 后”和“00 后”。

中国的二次元粉丝乐于传播，并且有着极强的消费意愿，原因主要是二次元粉丝具有以下特点：①直接的参与性。粉丝完全可以依照自己的想象来建构喜欢的二次元图片，同人创作应运而生。②独特的认同感。常不自觉将自身代入，将自己的人生观、价值观、爱情观映射到作品中。③狂欢的仪式性。互联网的普及使粉丝随时随地可以展开狂欢化的互动，如转发分享、打榜悬赏等方式。

“二次元”的定义和范畴不断发展，二次元文化产业迅猛兴起，正处于高速发展期的阶段，政策扶持、经济增长、文化发展、技术更新的多方面力量不断推动二次元文化产业的发展，使得二次元粉丝的数量不断增长，并不断丰富二次元的创新和内容。

二、二次元在旅游服务平台中应用的必要性

二次元正在从虚拟走向现实，与线下旅游相结合，迪士尼乐园、Hello Kitty 主题乐园、方特梦幻王国等，都是二次元旅游的尝鲜者，二次元驱动旅游市场，而且不断渗透人类生活的每一个角落。

随着互联网技术的发展，二次元与线上旅游的结合也势在必行，不仅是对本身具有二次元特色的景点进行旅游信息的分享，而且是将二次元文化融入每一个景点，塑造其二次元特色。而将二次元应用于旅游服务平台的重要意义在于增强旅游体验，其主要体现在以下方面：增强便利性、增强吸引力、彰显区域特色、更具交流价值。

（一）增强便利性

基于二次元定义中有关“二维”的特点，将旅游信息分类管理到每一个景点坐标，以平面的角度呈现景点的分布，让用户在使用旅游服务平台的时候能“在地图上旅游”。较于传统旅游服务平台，二次元旅游服务平台所带来的便利性主要体现在以下方面：①景点位置清晰。不同于传统旅游服务平台，游客能直观了解景点分布，以此选择最佳住处、行程，也不同于百度地图，避免游客受到非旅游地点的信息干扰。②便于查找和筛选旅游信息。传统旅游服务平台提供大量的票务预订和游记攻略，具有数据碎片化的特点，需要大量的精力搜寻、整理、分析，筛选适合的旅游内容。而二次元旅游服务平台将旅游信息分类整理到每一个景点图标中，在同一个页面展示所有旅游信息，一步到位。二次元的二维特征所带来的便利性，有利于用户在此二次元旅游服务平台快速查找、筛选、分析旅游信息，制定旅游规划。

（二）增强视觉吸引力

二次元把最重要的位置留给了艺术，以其颇具特色的创作理念和创作模式，孕育出了独特的绘画语言和造型风格，符合当前时代审美的发展。它独具魅力的视觉语言给人们带来了不同以往的观赏快感和娱乐享受，它蕴含着现实与虚拟的二重性，通过真实的旅游素材，展开艺术的夸张与幻想，创造充满想象力的唯美景色，源于生活又高于生活，满足人们对目的地的憧憬和向往。相较于传统旅游服务平台中通过摄影、PS得到的图片，不同于虚拟旅游服务平台的实景拍摄，更满足游客的幻想，进一步引流到线下旅游，避免“见图失望”的现象发生。

（三）彰显区域特色

用概括性的表达方式提炼区域的外观、内涵特色，通过二次元独特的绘画语言和造型风格赋予区域真实的生活元素和审美逻辑，构建一种社会的、民族的、文化的时代气息，可以重塑区域文化名片，产生区域认同感，便于传承区域文脉、彰显区域特色，是内容和形式的齐头并进。不同于传统旅游服务平台中的图片，往往楼阁与楼阁、湖与湖、山与山之间没有太大的区别，加入了二次元表现手法后，能体现一区一款、唯一性和排他性。例如，黄鹤楼因“仙”得名的典故，加入黄鹤、云纹的元素。同时，游客对区域的解读将是充满想象力的，能更深刻的体会区域丰富的文化意蕴和区域特色，得到心理的满足。通过二次元风格对区域文化的宣传，也进一步响应了文化旅游的需求。

（四）更具交流价值

近几年来，图片社交逐渐发展成为网络社交的主流形式之一，具有代表性的网站有：Instagram、Pinterest、Tumblr，成为用户收集、发现、采集图片的交流地。浏览在中国进行本土化创新的图片社交网站：花瓣网，其中不乏有大量关于二次元与旅游结合的图片分享，有内容有美感的旅游图片会更吸引用户的采集，进一步传播分享于社交圈。同时，二次元在创作中的交流方式打破了传统的“讲故事”的形式，使人与作品在现实和虚拟世界之间形成了多重的交流，所有人都可以成为创作的参与者和演绎者，观众会从图像中体会作者对于景点的思想、情感，激发观众对二次元艺术交流和互动，传播和分享二次元艺术风景。特别因二次元粉丝具有直接的参与性、独特的认同感、狂欢的仪式性的特点，更是乐于对二次元艺术风景进行主动的分享和互动。在这种彼此的互动中，便会激发新的思考模式、艺术创作、以及深刻的个人心灵的接触，因此不断丰富二次元创作的内容，实现二次元旅游的广泛传播。

三、二次元在旅游服务平台中的实现形式

将二次元颇具特色的创作理念、创作模式和独特的绘画语言、造型风格应用于旅游服务平台，不仅关注人们的观赏趣味，而且善于把握人们的心理特征和人性思考，通过让人开怀或发人深省的形象，增强视觉吸引力，赋予内涵吸引力，塑造人们理想中的“圣地”，进一步引流到线下。其实现形式主要有以下两个方面，分别是：区域坐标二次元拟人化、风景图像二次元风格化。

（一）区域坐标二次元拟人化

通过板绘技术，分别将全国城市、全市内景区、全景区内景点以及商家的文化和特色进行凝练，赋予人类的动作、情感以及外貌，对区域进行拟人化表达，同时利用高精度地图技术，在表达地理基础要素的基础上融合二次元风格的独特艺术美感，以二次元角色代替区域坐标，构建二次元板绘电子地图。

区域坐标二次元拟人化的设计目标在于让用户加深对区域的了解，从形象中了解这个区域。所以，需要应用富有内涵的表现手法，而不仅仅停留在区域的表面。然而，这也会使了解区域本身的人并不能通过这个形象与这个区域产生联想，于是，又需要在形象上添加一些元素，从而表现区域的形象。结合两者发现，至关重要的环节便是尽可能地体现区域角色的魅力。首先，角色要合乎当代审美，这将体现最表面的魅力，往往通过二次元人物外形的漂亮和性感、形象与服装的刻画细腻来表现。其次，角色应该体现区域所蕴含的文化、历史等要素，从而散发区域的魅力，从内涵感动用户，往往通过表现人物性格至关重要的服饰和道具元素等表现。

在这里以武汉的黄鹤楼的初步设定为例。黄鹤楼的得名，有“因山”、“因仙”两种说法，其中，“因仙”得名的说法使人们对审美的追求以及对精神的需求得到满足，所以将仙鹤的形象拟人化，以云纹、花草、龙凤为点缀，采用柔和的黄、白、蓝色调，再进行更深层次的角色构建。黄鹤楼的二次元角色设计以趣味、完美的形象吸引用户，让用户对其产生兴趣，挖掘用户对黄鹤楼的背景、历史、文化特色的思考，将黄鹤楼景点明显区别于其它楼阁景点，体现黄鹤楼的唯一性、排他性。

总而言之，用二次元拟人化的形式表现区域，分布于二次元风格板绘电子地图上，使得地图兼具实用性，不仅仅是作为用户查找旅游目的地的工具，而且是分类集成的旅游信息和社区交流地，使得旅游体验流畅化、便利化。同时具有艺术感与可看性，其本质是文化产品，更能够彰显时代特征和区域特征，具有一定的区域品牌效果。

（二）风景图像二次元风格化

根据源景点、商店、食物的实地取景，对现实世界进行解构与重组。首先，凝练自然景观、社会环境和文化风貌中的一系列元素。其次，通过板绘技术，对目标内容进行二次元风格的迁移变换，制成一种新颖的风格与内容混合的视觉特效，赋予艺术感与可看性，增强吸引力。

风景图像二次元风格化致力于通过二次元风格还原最精致的区域风貌，在虚拟网络空间创造一个建立在现实世界基础之上的唯美世界，以憧憬的画面加强人们的视觉体验，满足人们对区域的憧憬和向往之情。同时，还致力于对区域文化的塑造，让用户从图片中更了解这个区域的文化、特色等等，以二次元的表现和渲染方法向用户宣传区域的内涵，以内涵作为区域的附加值。所以，将二次元风格化，并不是简单的把外在世界的东西搬到了作品中，而是尊重“真实”，从而创造不同于外在世界的一个世界，一定是来源于深度的理解，充满着浓烈的文化气息。

曾经《你的名字》成为业界电影的黑马，票房近六亿，豆瓣评分8.4分，该片“以画风服人”，继承了集唯美、初恋、感人为一体的风格，使《你的名字》同款二次元风格在社交圈也火了一波，被各种区域所应用。其中，应用二次元风格较为成功的区域当属重庆，重庆具有8D的特征，拥有如主题乐园般的、即真实又虚幻的画面，都能体现“魔都城市”的特征。所以一些画师将重庆成功搬入“二次元世界”，唯美的二次元风格与绚丽的山水之城的碰撞和融合，创造出了童话般的“二次元网红”重庆。而《我是江小白》动画的上映，高度还原了重庆的旅游场景，进一步将重庆的二次元属性推上了热门。一系列的二次元风格宣传不仅十分好看，同时能让体会到重庆的魔幻特征，从表面和内涵上都增强了区域的吸引力，而二次元粉丝作为观赏者，对二次元风格区域图片进行收藏和分享，甚至作为画师进行二次的创作，将进一步丰富创作内容，增强二次元景色的影响力。

综上所述，将二次元风格应用于区域的图片介绍，在还原区域风貌的基础上，赋予其艺术性，更符合当代年轻人的审美，同时深度理解背景，融入当地的文化和特色，使用户通过图片体会到当地的文化和特色，增强区域认同感，让用户愿意对区域进一步的了解，甚至引流到线下。

四、总结

将二次元应用于旅游服务平台的建设，能在UI界面技术构成的二维平面上分类集成旅游信息，也能以其独特的绘画语言和造型风格，给旅游目的地带来具有独特的魅力和交流的价值，以不同的二次元元素表达其文化内涵和区域特色，以娱乐社交传播旅游文化。总言之，二次元旅游服务平台将带给游客更具体验性的旅游体验，其未来可期。

参考文献：

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