———基于崇州油菜花基地

朱传芳    苏晓惠   四川农业大学

基金项目：项目题目《四川省赏花经济发展现状研究》（201610626114）

摘要：四川省赏花产业正逐渐发展，赏花基地更是多不胜数。在快速发展的过程中，赏花产业也遇到了很多困难。因此，本文通过对崇州油菜花基地进行调研，找寻成功的规律，探索四川省赏花产业模式。同时，提出目前存在的一些问题及相应建议。

关键词：赏花产业；影响因素；产业模式；建议；四川省

    近年来，全国赏花产业发展快速。四川省自然资源丰富，具有良好的地理位置，赏花产业正逐渐发展，赏花基地更是多不胜数。2014年，四川省已经形成了赏花经济带。2015年，成都首批打造了18个赏花基地。利用赏花产业拉动经济，提升城市知名度，也成为各地发展的新创意。花海以旅游业引领服务业，以服务业带动一三产业融合发展。因此，深入了解赏花产业的主要影响因素，对现阶段四川省赏花产业模式加以分析，这为四川省进一步发展赏花产业提出了合理化建议。

一、赏花产业的概念

    杨慧馨在《产业组织理论》导论中所谈到的产业是同种或同类有密切替代关系的产品的厂商的集合。目前学术界对于赏花产业的定义没有明确界定，笔者认为赏花产业是指由“赏花经济”所带动的各地“吃行住购游娱”全方位服务体系的集合，驱动各地旅游业、文化、种植业、农产品精细加工业、餐饮业、休闲服务业、特色工业等发展。目前“赏花经济”呈现出独特的特点：首先，赏花节庆活动丰富，各地以“花”为主题的各类花展、博览、旅游文化节多不胜举；其次，赏花主题景区特色突出。

二、四川省赏花产业的影响因素

   四川省赏花产业是一种“赏花+”的模式，影响其发展的因素有很多，包括赏花的地理因素、赏花的文化因素、赏花基地的服务水平等等。随着生活水平的提高以及消费观念的转变，人们已经不满足于一些物质要求，而是精神需求。

（一）赏花产业的地理因素 

   四川省赏花产业的地理因素对消费者的影响程度非常大，这也正是2015年成都打造多个赏花基地的主要原因。赏花可以满足不同消费群体的需求，家人、恋人、朋友等都可以一边赏花一边增进感情，对于上班族而言终于有了属于自己的放松时刻。但是目前，就业形势严峻，上班族只有在周末、节假日才有时间陪伴家人、朋友。如果赏花基地地理位置偏僻，没有很多人愿意花那么多时间在路上度过宝贵的时间。

（二）赏花产业的交通因素

   交通因素主要包括两个方面：外部交通情况与内部交通情况。外部交通情况体现在你去某个赏花基地的路线、交通工具、时间等等，内部交通情况主要针对的是赏花产业的发展规模已经比较庞大，依旧体现在赏花基地内部的路线、交通工具、时间等等。人们非常注重交通，尤其是在人来人往的大假、小假中。

（三）赏花产业的文化因素

 文化因素的影响主要是寻求赏花产业的文化支撑，从而开发出一系列文化体验活动。目前，很多地方发展赏花产业，仅仅局限于资源的初级开发，并没有很好依托当地的民俗文化。游客只能赏花，没有参与与体验式的活动，这导致了游客重游率比较低。

三、崇州油菜花基地赏花产业模式的探索

   为了更好的了解现阶段四川省赏花产业发展的情况，2016年10月笔者去往崇州做了一次调查，进一步了解四川省赏花产业的模式以及发展中存在的具体问题。

（一）崇州油菜花基地赏花产业的现状

   崇州赏花的品种单一，以油菜花为主，为期一个月的赏花节期间却能带来巨大的收益。据统计，2015年崇州赏花节一个月的活动期间共吸引了国内外游客达130万人次，完成旅游收入达1.6亿。2016年崇州的整个赏花节期间，共接待游客211.13万人次，同比增长38.45%，实现游客综合收入47544.3万元，同比增长86.2%。崇州赏花基地面积广阔，主打自驾赏花节，吸引了不少游客。

（二）崇州油菜花基地赏花产业的多样性

1、旅游观光型

   以赏花为主要目的的观光旅游，目前仍然是赏花产业的主要类型。崇州油菜花基地以油菜花为主，联合多个古镇，使赏花不再单调。赏花产业的短板在于季节性较强，旅游观光必须在设计上更有吸引力，使赏花更有多元化的特质。

2、民宿度假型

   利用赏花，吸引更多人到此住宿度假。崇州赏花节持续一个多月，每个镇都有大量的农家乐，供游客休息留宿。这是旅游观光型的进一步升级，由一日观光变为了多日的住宿性消费。这样延长了游客的停留时间，自然形成了产品多元化的消费。

3、主题活动型

   主题活动类型主要是借助赏花开展一系列相关的活动，不仅丰富了单纯赏花的内容，而且让游客体验其中更有参与感。自从2013年开展赏花节以来，崇州市政府一直在重视有关主题活动的设计。2016年，崇州赏花节全程内容丰富、形式新颖，深受游客肯定。白头镇借力赏花节，成功举办了以“相爱到白头”为主题的包括爱情迷宫游、大型相亲和微摄影比赛活动，吸引了大批游客到访。

4、赏花购物型

   为了使游客成为消费群体，如果仅仅依靠传统的花卉市场难以支撑。赏花购物型就是利用赏花，增加其玩赏点，让游客在这个过程中获得更多的乐趣。赏花节期间，怀远镇在藤编一条街成功举办了“花仙子”花卉交易（百花会），为提升赏花节整体热度渲染氛围。

（三）崇州油菜花基地赏花产业的不足及建议

   截止目前，崇州已连续四年举办自驾赏花节，虽然每年在原来基础上取得进步和完善，但总体仍处于乡村旅游发展的初级起步阶段。首先，品牌策划整体性和专业性有待提高，在具体活动组织上，缺乏整体联动和协调，各乡镇在经营业态上出现了一些重合，没能够起到业态互补的作用，外延优质景点与重庆路赏花呼应性不够，没有从整体上形成合力效应。没有深化游客对崇州特色习俗文化的体验感，全域品牌营销效果不明显。其次，在规范管理上缺乏统一性，缺乏统一的管理标准，导致景区沿线随意摆桌设点行为难以杜绝，影响景区形象。再次，赏花节相关配套基础设施有待完善。

四、现阶段四川省赏花产业发展的建议

   发展赏花产业不仅有利于农村剩余劳动力的转移以及劳动力素质的提高，而且有助于城乡共同发展。为了进一步发展赏花产业，笔者认为可以从以下几个方面入手。

（一）统一科学规划，渐进式开发

   政府部门需要积极引导赏花产业，出台相应的政策，使赏花产业发展更好。同时，这是一种渐进式的开发。当地政府可以邀请景观规划设计专业人士对当地景观区和功能区进行统一规划，每年有重点、分层次对重要节点进行半封闭或封闭景观打造，用景区的标准管理业主，完善基础设施，规范乡村经营行为。

（二）增加互动旅游项目，推动体验式旅游发展

  未来赏花节旅游将立足区域，围绕消费需求延伸服务内容，开发具有本土特色的体验式消费项目，将文化、休闲甚至艺术生活植根于赏花旅游全过程，将赏花与丰富多彩的活动结合起来，让游客在赏花的同时，学习农业科普知识，体验赏花、摘果的田园之乐。同时，以赏花节为契机，大力发展当地生态旅游和乡村旅游，形成了良好乡村旅游氛围。

（三）逐年完善基础设施，逐步引入市场机制

   针对赏花节期间因基础设施建设不足导致“停车难、就餐难、如厕难”等问题，宣传部应该联合各乡镇政府及部门在一些重要景观节点，逐年完善一些基础设施，不仅解决“停车难、就餐难、如厕难”等问题，更要使其具备引入市场化经营的基础条件。积极找准定位，适时淡出乡村旅游“主导和主角”地位，积极引导和培育合作社、旅游公司和市场力量参与到赏花节的策划、经营和运营管理中来，增强市场活力。

（四）提高群众参与度，提升群众获得感

  发展赏花产业，群众的支持必不可少。政府应该发挥群众智慧，创新社会管理，实现资源共管、共享，群众共乐、共富。在政府给予政策和资金支持的基础上，充分调动合作社和农户的积极性，使更多农户参与到赏花经济中来，在促进赏花节旅游经济繁荣的同时，让更多农户享受到赏花节带来的直接经济效益，增强农户的获得感，形成政府、合作社、农户三驾马车拉动赏花经济的蓬勃局面。

（五）挖掘人文资源优势，推动人文旅游发展

   拓宽赏花经济渠道，结合当地的人文历史，重点打造几个人文旅游节点，为游客提供多点位优质服务选择，让赏花不只停留在赏花上。游客还可以体验当地的民风民俗，通过文化丰富旅游内涵、拓展旅游空间，增强游客赏花行的“收获感”，并带动当地餐饮、民俗等行业发展，延长乡村旅游产业链。每个地方的人文资源固然是不同，这也避免了同质性，形成主题突出、相关优势资源被充分挖掘的旅游发展态势，增强与同类乡村旅游产品的竞争力。

参考文献：

[1]杨慧馨.产业组织理论.经济科学出版社，2007年.

[2]陶仕娟，张俊峰.浅谈赏花旅游的发展对策.农村经济与科技，2013, 24(5):128-129