——以蚌埠为例

李亚琴 安徽财经大学国际经济贸易学院

基金项目：本文为安徽财经大学2015届省级创新创业训练项目研究成果，项目编号201510378653

摘要：近年来，随着二次元文化逐渐深入人心，包括漫画、动画、游戏及其衍生的同人创作等，都开始受到越来越多的人的喜欢与推崇，以动漫主题公园，动漫节，吉祥物等衍生品为主要体现方式的动漫周边的发展也呈现一片欣欣向荣之势，在面临着巨大的发展潜力与商机的状态下，动漫周边产业作为动漫产业中较突出的推广与体现方式，它的发展会进一步影响动漫产业的进步，于是对周边的研究尤为重要。结合蚌埠市当地经济发展，将动漫周边与本土特色产业结合起来，研究其进一步影响动漫产业，从而推进城市经济的发展的意义。

关键词：动漫周边；产业融合；城市经济；发展；

一、    我国动漫周边和发展现状

动漫周边是以动漫中的具体形象与故事情节为载体，通过现代技术制作的各类动漫新品种等直接产品的开发，生产，销售和流通，包括以动漫为主概念的玩具、食品、饰品等实物，也包括音乐、图象、书籍等与其他动漫形象相关的衍生产品的生产和经营，同时还有与动漫和游戏有关联的主题店主题公园之类的体现。这些不同形式的产品，使得动漫周边的发展形成一个庞大的产业链，带动了城市经济的蓬勃发展。

然而，纵观我国目前动漫周边产业，首先国产动漫原创作品不多，能完整开发衍生产品的比较少，其中含金量高，有创意，有特殊意义能引起观众思考的作品更是少之又少。动漫品牌意识不强，生产技术不够成熟，投入成本高，行业版权不能正当施行，盗版问题在我国普遍存在。加上动漫市场供求不足，动漫产业链不够完善，对动漫及其周边热爱的人群也更多的习惯从日本，美国等在动漫周边产业做的比较好的国家获得想要的手办，音乐，游戏等一系列衍生品。加之动漫周边产业开发资金短缺，使得整个产业链的质量都不尽人意，最为遗憾的是，目前国内动漫市场上排在前五位的都被国外的动漫形象占据。据此，非常有必要研究我国动漫周边发展潜力并根据自身实际运用到不同城市。

二、不同城市动漫周边发展的现状和影响

动漫周边是城市传统文化资源与时尚发展元素的高度结合，并逐渐渗透到经济，政治，生态等各方面的一种体现，通过各方平台的传播加深大众对一个城市的感知度。不同的城市因其经济，文化，所拥有的资源和技术不同，于是动漫周边的发展给不同城市也带来不同程度的影响，显而易见的是，动漫及其周边产业正以一种不可逾矩的“软实力”参与和改造着城市发展。

（一）对第一类城市的影响

动漫周边首先在北京，上海，广州等一线城市迅速发展，不断创新并具有一定规模。上海作为我国最先发展动漫产业的起始地，拥有强大的原创能力以及广阔的市场优势。目前上海有静安动漫“硅谷”，全国领先的专业动漫频道上海炫动卡通卫视，还有主要以游戏、动漫、影视后期为三大主导产业的张江文化科技创业产地基地。如今上海已成为亚洲最具影响力的动漫中心之一，加上于今年六月已经竣工的迪斯尼游乐园，进一步将上海动漫周边产业的发展推上新的顶峰，吸引更多的国内外人群去上海游玩，推进其经济发展与文化传播。

（二）对第二类城市的影响

在以苏杭为代表的准一线城市中，动漫与动漫周边的发展也占据越来越重要的地位。杭州动漫发展早期为国外动漫产品做加工，政府加大对杭州动漫产业的投资后，原创动漫作品如雨后春笋，目前已占据全国总市场的三分之二，使得文化创意产业的经济规模迅速增长，进而辐射到动漫周边。定期举办的各种ACG动漫展，不仅仅是对动漫形象的还原或以cosplay的方式体现，更是融入当地特色文化的元素，与当地陆游景点融合，广泛涉及到书籍，音像，网游，主题店等方方面面，目前杭州动漫周边产业已形成专业化，国际化，高水平，高层次，大规模的特点，并且确定了商家对商家为主，商家对终端用户为辅的特色定位，在全国动漫周边产业发展中起着引领与示范作用。

（三）对第三类城市的影响

动漫及周边产业的发展逐渐深入到内陆中小城市，以合肥为例。合肥深居内陆，经济还欠发达，动漫周边产业的发展处于中下等水平，合肥利用其地理区位和众多省级文化产业部门集中的优势，以动漫品牌授权，动漫数字出版为主导，打造“中国动漫产权集中交易地”，吸引北上广等动漫产业发达地区的知名企业入驻合肥国家级动漫和服务外包基地，同时也大力发展具有地方特色的文化产业园，建立动漫产业基地，借鉴一线城市动漫与周边产业的发展模式，形成自己的动漫周边产业链，推动城市经济文化的发展。

三、蚌埠发展动漫周边产业的建议

（一）区域文化特征融入创作，提高原创竞争力

蚌埠人杰地灵，拥有深厚的历史文明和独特的非物质文化遗产，将这些民族文化元素融入创作，如花鼓灯，余家皮影等，通过电脑技术和传统的艺术表现手法精心搭配，制作出有创意有内涵的动漫原创作品，再与新颖的元素结合，设计城市动漫形象，提高城市知名度，发展具有蚌埠特色的文化精神原创周边。一部优秀的作品应该是辨识度高，影响力大，源于生活却又高于生活，观众能够为之思考并引起共鸣，如此才可形成有特色的从漫画到动漫再到各种周边产品的完整产业链。

（二）与当地旅游产业相结合，促进旅游经济发展

蚌埠坐落于淮河流域，有龙子湖，张公山，禹王宫，汤和墓等众多旅游景点，借鉴安徽省内城市芜湖方特园的建设与运营，将动漫产业与旅游产业相结合。比如，在龙子湖公园加入动漫场景，开发动漫主题公园，建立动漫主题店，也可以融入本土动漫特色制作景区纪念品，举办大型漫展，向外宣传推广，提高知名度。再者，考虑到大学城附近大多为动漫周边产品主要消费人群，并且距高铁站近，人流密集，可以就近开设动漫主题书店，咖啡屋等一系列动漫实体店，逐渐升级为动漫主题购物街区，吸引游客前来观光购物，实现旅游城市与动漫周边产业的跨越式发展。

（三）合理培养和吸引专业动漫人才，加强产权意识

为了适应动漫产业的快速发展，蚌埠市各高校都开始开设与动漫设计及运营相关的课程，但由于刚起步，课程培养模式有所欠缺，加上当地没有吸引人才留下的举措，优秀动漫人才的紧缺使得动漫发展的瓶颈期延长。因此蚌埠应该在高校培养的基础上，在动漫产业园区建立动漫人才培训基地，制定与企业相关联的培养模式，运用创新的教育理念，独特的教学方法，培养专业型，管理型，创新型动漫人才，借鉴国外成熟的教学结果，对已有的动漫人才根据需求进行更全面的培养。同时，提高对知识产权的保护措施，保证利益回报问题的正常进行，如此才能在动漫与周边产业的发展道路上越走越快。

（四）以服务外包为主，优化动漫周边产业整体资源配置

根据蚌埠本身发展特色，在提高原创技术水平的基础上，利用本身交通发达，劳动集中的优势，吸引一线城市优秀的动漫企业品牌入驻，以服务外包为主，扩大与充实自己的的动漫产业园基地，进一步拓展市场，提高原创竞争力。同时也对动漫产业进行合理配置，形成运行有效的动漫产业链，在周边生产上更具效率和优势。进一步形成以原创作品为主导的，涉及影视，网游，图书，各种衍生产品的均匀分布的产业链，构成动漫产业集群优势。

（五）改善动漫发展环境，提供政策保障，优化体制环境

动漫周边作为后起新兴产业，是一个集资本密集、知识密集、技术密集和劳动密集于一体的产业，具有高投入、高回报、高风险、周期长的产业属性。目前蚌埠还没有成熟的发展模式，生存空间小，竞争压力大。所以政府要因势利导，激发市场活力，加强构建公共技术服务平台，加大资金投入，拓宽企业所需投融资渠道，扶持从事动漫周边生产的中小型企业，在政策服务，环境发展方面要做好强有力的保障，加强周边产业生产的稳定性。

（六）加大宣传力度，改变消费者偏好，挖掘市场潜力

我们应充分利用网络的优势，创造新发展新模式，与手机等新媒体强强合作，找准市场地位，促进产业集群化发展，将动漫推向更广大的人群。根据不同年龄层次按比例与需求制作不同的作品与周边，运用不同的传播方式和营销策略，让每个年龄段的动漫爱好者都能快速的获得自己想要的信息，在周边的实际展示中最大程度满足消费者的欲望与需求，从而推动动漫与周边产业的发展。

参考文献：

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