吴锐越  陈瑾涵  王星  姜美 湖南第一师范学院

基金项目：2021年度湖南省大学生创新创业训练计划项目“日出·延续的东方红——校园红色文化与现代科技的融合”（湘教通[2021]197号，项目编号：S202112034035X）

摘要： 在“互联网+”和大数据技术的发展和广泛使用之下，文创产品和红色文化结合形成的红色文创产品逐渐走进人们的视野，迎来了新的机遇和挑战。在大数据技术发展的背景之下，通过广泛的社会调研和数据收集整理，对红色文创产品市场前景进行分析，发现市场存在产品固化、发展力度有待加强、同大数据技术结合程度不足等问题，并从大数据技术发展的角度提出建立数字化平台收集文创数据、快速吸收新型技术、优化当前市场三点解决方案。旨在通过对市场前景的分析，为红色文创产品市场提供有用的意见，从而推动红色文化传承、红色文创产品创造，让红色文化走进人们的生活，在新时代焕发出它蓬勃的生命力，让红色文创产品能更好地实现社会效益与经济效益统一。

关键词：大数据时代；红色文创产品；市场前景

一、绪论

文创产品，由字面解析，是指文化创意产品，以承载文化为主，在创意转变后生成具有商业价值、可以激发人的想象力的并能表达人们情感的产品。而红色文创产品则是其中的一部分，它是以历史中的红色文化为基础，将丰富多彩的红色文化资源物尽其用进行创新创作而得到的文化创意产品。它具有浓厚的时代感染力，可以增强红色文化的表现力与影响力，并赋予后人一种精神的激励。同时，它自身鲜明的红色文化特征也在向人们宣讲着中国红色故事，一定程度上还原了历史并且寓教于乐。

中国的科技历史源远流长，在很长的一段历史阶段中处于领先地位。改革开放后，我们更加积极的发展科学技术实现科技创新。在物联网、大数据引领的21世纪，大量的数据收集、分析对文创产品市场有新的推动作用。《大数据背景下的黄河文化传播路径研究》中指出大数据“价值密度低”，可以“给传统文化传播推广带来的变革”。^[1]由此我们需要灵活地利用有效的方式方法得到最具有价值的内容，促进红色文化创意产品的发展，对红色文化进行正向传播，推动红色文化的输出发展，谋求红色文创产业创意发展。

在提出科技强国的同时也要重视文化传承，发展文化创意性产业，习主席在《在中国文联十一大、中国作协十大开幕式上的讲话》中概括指出，在创作学习中，要正确、正当利用新的技术手段用以激发创意思维，使得新的文艺产品创作更具内涵，体现新世纪的新境界。^[2]文化是一国之本，要积极学习国家政策，使各地方单位文化创意产品、产业的正确发展实现社会效益和经济效益的统一。由此本文研究大数据时代下的红色文创产业前景，用科技推动其长足发展。

二、红色文化资源分析

红色文化主要诞生于革命战争年代，它的起点大致可以追溯到1917年俄国十月革命送来马克思主义。它是中国共产党人、先进分子和人民群众共同创造的极具中国特色的先进文化，承载了丰富的革命精神和厚重的历史文化内涵。^[3]《红色文化视角下刘少奇纪念馆文创产品创新设计研究》中表明对红色文化的另一种解读，他们认为如今广义上的红色文化是：一种强烈的革命性、凝聚性、导向性的文化，同时具有浓重的民族情感表达。^[3]此外，Rioux、Yu Luo 通过研究江西的红色文化资源对旅游的重要意义，发现并指出红色旅游不仅是促进发展经济的重要支柱，也展示着我国国家形象和历史底蕴。^[4]在近百年的发展之中，红色文化以其独有的时代属性和价值属性，创造着积极的文化作用，成为中华民族文化精神中不可缺少的一部分。

红色文化作为一种重要资源，可分为物质文化和非物质文化。物质文化资源主要是以物质作为载体，体现红色文化内涵，诸如革命遗址、革命遗物、革命纪念馆此类。而非物质文化资源则是以精神为载体，这种文化往往具有一定的区域或历史事件的特色，例如红船精神、井冈山精神、长征精神等。同时，红色文化中物质文化资源和非物质文化资源又是互相结合、不可分割的，遗留的物质资源背后往往承载着一段鲜活的红色历史往事，而通过了解历史、解读往事，恰恰可以向世人传递其中蕴含的红色精神。

红色文化对红色文创的创造和发展有着巨大的影响是毋庸置疑的。人们受到红色文化的感召，对红色文化资源进行再设计和创作，于是形成了红色文创产品。现在市场上的红色文创产品，大多是以红色伟人、红色建筑、红色故事等元素为基础进行创作，也在一定程度上推动了红色文化的传播。而合理的利用红色文化资源，既可以提高经济效益又能促进中华文化源远流长。

三、红色文创产品市场现状

当今社会，随着生活水平的不断提高，人们的消费习惯和方式也潜移默化的发生了巨大的变化。除了食品、服装等生活必需品，人们更加重视起其他物质和精神层面的开销。在这样的背景之下，具有强大文化内涵，依靠信息技术不断成长的红色文创产业，其前景无疑是广阔的。同时在这样的背景之下，这也意味着红色文创产业面临着适应与新兴技术创新结合、与同类型行业竞争更加激烈等问题。大数据时代的来临将带给红色文创产业新的机遇和挑战。

（一）红色文创产品市场需求

总体来说，我国消费者对于红色文创产品的需求是有一定市场空间的，并且需求可提升的潜力巨大。李文嘉、温雨馨通过KJ法调研提出线下文创的主要购买人群为90后、00后。^[5]购买红色文创产品的人群按年龄划分主要是18到25周岁的青少年，青少年接受过更多的红色文化熏陶，而一个蕴意深刻的文创产品对他们而言也更具生命活力与精神动力；按目的划分主要是去革命博物馆和红色遗址参观的游客，游客的需求往往更执着于纪念品的精致与实用性。由此看来，红色文创需求市场受众目前还比较狭窄，仍有中高年龄人群市场和以物品实用为目的的范围市场可以开拓。

此外，因为现阶段大部分消费者对于红色文创产品的购买往往是出于纪念或收集的需要，而在新冠疫情的影响之下，部分地区红色旅游产业停滞，红色文创产业受到相应的波及。当这一部分的需求得不到充分满足时，消费者就会将目光投向电商。与此同时，疫情也推动了大数据技术的普及与迅速发展，这一因素促使人们利用新兴技术在维持红色文创产品固有市场的同时，积极开拓电商新市场，从而获得新的发展机遇。

（二）红色文创产品市场规模

目前，红色文创产品市场规模稳定，但随着新兴技术的不断开发和“互联网+”的普及，原有规模呈现出扩大的趋势。

传统的红色文创产品市场是散点市场，红色文创主要依靠各地红色遗址和革命博物馆进行文创创作并以此为根据地进行推广和产品销售，具有明显的区域性特征，例如长沙雷锋纪念馆中文创展厅中展出的文创产品基本以雷锋的IP形象进行设计。这种市场前期规模不大，但各大馆址积极向外联动，吸引流量，使固化的市场规模逐渐扩大。据悉，由中国国家博物馆联合的三十余家文博单位、企业组成的“红色文创联盟”已处于初期试水阶段，未来发展可期。^［6］

（三）红色文创产品利润空间

红色文创产品的利润取决于产品的创意点造成的文化溢价。现红色文创市场像文博文创市场一样，商品大部分是实用类的物品，诸如文具和衣物。这些物品在一定程度上工厂造价低廉，但由于其注入的文化标志和内涵，其带来的利润十分可观。据《2019博物馆文创产品市场数据报告》可知，在文博文创的联名款百强商品之中，70%的品牌商品存在溢价，溢价最高能达到惊人的3倍，且平均溢价能达到总体30%的水平。^［7］此外，社会调研发现红色文创产品涉及的商品种类和价位十分广泛，小到两元钱的明信片，大到上万元的工艺品，不同的产品种类和跨幅巨大的产品价位能满足不同人群的需要，也增加了获得更多盈利的可能性。

四、大数据下红色文创产品市场存在的问题

在文博文创产业不断兴起的背后，作为文博文创重要分支的红色文创，在其持续稳定发展的同时，由于它具有的特殊性和文创工作自身的局限性，也面临着一些的问题。

（一）红色文创产品区域、样式固化

近几年来随着文创行业的竞争发展，红色文创产品的生产销售方式逐渐趋于稳定，进而形成了销售区域固化、产品样式固化的问题。现在该方面研究发展的主要突破口是“击破雷同现象”、“在设计上进行创新”。^[8]在同阶段的研究报告中也明确具体的提出四个发展问题，抨击部分文创产品设计复制无新意、产品文化内涵单一甚至仅仅是强加给该产品红色文化，更有甚者对销量良好的商家所创作的文创产品进行照搬照抄。

销售区域固化体现在大部分红色文创产品厂商仍处在依靠革命博物馆或红色遗址进行线下零售的阶段。这导致该部分红色文创产品可能只在此地区知名并售卖，长此以往将制约其发展。而产品样式固化则指出了红色文创产品的设计不足。在文具、服饰上进行红色元素设计是市场上普遍存在的现象。部分厂商为了更好的削减成本、盈利，对于产品设计不甚重视，仅仅只是将某个本有的红色符号或标志印在产品上。这种行为产生了设计雷同甚至外表一样的商品，既失去了产品自身的特色，又消磨了消费者的对红色文创独创性与新意性的需求。

（二）红色文创发展力度有待加强

红色文创产品相较于文博文创同类产品之中，发展是较慢的。首先，红色文创往往因为其自身内涵来源的特殊性和敏感性而创作受到限制，文创设计者和厂商担心不当操作与过度个性化引起不必要的麻烦，从而相较于其他文博文创市场，一部分厂商不愿意进一步开发其中红色文创的部分。其次，在红色文创产业内部，红色资源也并没有得到充分的利用。有很大一部分地区的红色资源仍未被开发或充分利用，造成了红色文化资源的闲置，这在一定程度上来说也是对资源的浪费。更重要的是大部分红色文创产品的开发，仅仅停留于表面，没有对红色资源进行更加深入的剖析、提取。《红色文创产品研究综述——基于中国知网统计分析》指出红色文创产品设计方法的匮乏，使得文创产品的内容缺少内涵。^［9］以上都是红色文创发展力度不足的表现。

（三）同大数据技术结合程度不足

现阶段大数据技术趋于成熟，在各行各业有着广泛的应用。在红色文创产品市场中，虽然已有部分厂商看到了大数据技术对其发展的优势，但仍有很多的厂商安于传统模式。其缺少大数据技术对消费者数据进行统计和分析，不能够及时地捕捉有效数据，进而不能准确预测消费者的需求和购买倾向，容易造成产品生产过剩、库存积压。在新的发展时期，文创产品市场和大数据技术紧密结合是必要的。《互联网+大数据背景下文创产业创新发展研究》一文认为“互联网+大数据”催生了信息数据收集和媒体宣传为一体的平台，能够为文创产业确定发展方向，并带动产品销售。^［10］由此来看，文创产业同大数据技术越来越紧密的结合将是发展的必然趋势，红色文创产业想要获得新的发展必须提高与大数据技术的结合程度。

五、大数据时代下对红色文创产品市场的实践建议

（一）建立数字化平台收集文创数据

大数据技术具有超强的处理能力，利用其海量化、快速化的特点，对各种各样新发的数据做出优化的计算。朱涵钰提出的通过大数据库整合红色文化资源、分析内容差异，从而实现红色文化信息电子化，转文字为数字图表，实现文本的可视化。^[11]同样的，我们可以建立数字化平台收集红色文创数据，对多种多样的文创产品进行数字化的统计，便于科研技术人员等对其进行检索与创新。

为了建立健全的数字化平台，满足各类人群对文创产品的检索需要，同时与各单位地方沟通协调创立独有的项目，开发具有特色主题的文创栏目，如《提升数字化平台数据价值》提出的“数据可视化”，^[12]使受众可以清晰简便的检索自己所需求的内容。

对于本文所主要研究的红色文创产品，利用大数据可以对庞大的信息进行分析利用，通过平台用户检索的内容需求，进行创新性的研究发展，更正红色文创产品所具有的问题，同时保证产品的社会价值及经济价值统一。红色历史文化具体表现在革命、英雄，且红色文化元素是社会核心价值观的主要载体，所以必须建立正确的、不以利益为主导的红色文创产品市场。由此可见我们亟需建立完善的数字化平台，把握分析时代发展方向，从而促进文创产品市场稳定有序的发展。

（二）快速吸收新型技术观点

对于大数据和社会产业发展，国家发布《“十四五”大数据产业发展规划》，强调“发挥大数据特性优势”，“鼓励开展数据治理相关技术、理论、工具及标准研究”。^［13］数据不等于信息，经过采集、导入、分析、挖掘才能完成大数据的普遍处理。大数据结合5G，数据的快速传播使得新型技术越来越成熟，为个人家庭、社会经济的发展建立更好的基础。

新一代数字技术创新加速涌现，可以带来增长新动能，推动全球数字经济快速发展。文创产业可以抓住机会，有效地利用互联网技术新发展浪潮，利用人工智能、区块链、虚拟现实、5G等技术创新，打通数字环境世界与现实环境世界的壁垒，让人们有不一样的新体验。红色文创市场，基于红色历史、红色精神、红色文化，利用互联网技术新发展创新展开文创产业链追忆历史、展现当今、畅想未来。

面对快速发展的社会，我们要积极学习新兴技术，吸收利用新的观点，对红色文创产品创作提供新的思路，保证市场的创新发展。同时，云计算、大数据、物联网三者相辅相成，在瞬息万变的数字经济中，保证市场有效地接受信息，做出最优的处理，也有利于我们利用VR、AR、MR将更好的创新应用于文创产品市场。

（三）优化当前文创产品市场

目前文创产品市场还不具有稳定的特性，最大的问题在于区域固化和样式固化。而且在当前的环境中，大数据逐渐成为发展创新的中坚力量，同时数字市场下的动态竞争、复杂的利益计算等都彰显着大数据在改变传统的市场与竞争。^[14]所以尽可能快速的完善红色文创产品市场对企业的发展有重大影响。我们面对的市场发展尤为需要注意的是，我们必须要把握好文化和利益的辩证统一，不可将红色历史文化简单的经济化，要做到有效的传播，推动红色文化传承，为实现中国梦提供强大的精神支撑。

红色文创产品主要是红色历史文化的精神的发扬传播，此类产品应该做到让受众时时刻刻感受到精神文化力量的传承，反映人民群众的美好生活现状。红色文创产品开发注重对接市场、传承文化，利用新型技术，建立“文化-科技-生活”的健康发展的文创产品市场。

新世纪科学技术创新，数字经济与产业机遇有了新的碰撞。在更加精确的技术的支持中，面对文创产品市场我们可以以更加全面、宏观、清晰的视角来处理虚拟世界与现实世界的连接，加快新世纪产业改革进程，重新树立数字规则，优化当前红色文创市场。尤为重要的是，数字经济兴起，更多的产业市场转战线上，导致新的关系建立。数字技术快速发展，虚拟世界逐渐兴起，意味着新视野的创新、新规则的创立、新信任的创建，这将是我们优化当前红色文创产品市场的重中之重。

（四）创立红色文创品牌IP化

完善文创产品市场的过程中需要建立一定的品牌作为市场营销的基础，进而使品牌IP化。李志军老师曾明确指明“品牌IP化是一种方法论，最终还是要为品牌所服务，为消费者所服务”。^[15]因此，用于红色文化传播的文创产品需要根据具体的地点、代表性事件等进行分类，创立不同的品牌，发展不同的IP。

红色文创品牌IP化，首先要在品牌定位的基础上确定IP的定位，从已有的品牌文化、品牌精神，进化生成简单立体的IP形象。而红色文创品牌的创立尤为需要注重在普通的产品上升华红色文化精神 ^[16]，基于此才更利于数字化 IP 的顺利创建，同时使品牌更具体。由此，我们在文创产品市场中要灵活创建有效的品牌，创新红色文创产品，保证红色文化稳健发展传播，积极推动红色文创品牌IP化。

而以文创为载体传播红色文化，我们不能仅仅局限于IP大众化，而是需要融于红色文化精神与文化形象。在此可以借鉴故宫博物院、敦煌研究院、国家宝藏发展文化IP的经验，深挖红色文化内涵，并将它和现代文创结合。发展具有文化深度的文创IP，吸引人们的目光，使其潜移默化的受红色文化的熏陶。需要注意的是，不管是品牌的创立还是品牌IP化，都需要根据各市场的更迭而不断创新，确立新方向、新征程。

六、结语

21世纪是科技的时代，5G技术的成熟对大数据的传播发展带来极大的推动作用，同时，云计算、物联网的成熟更是对大数据技术带来创新性的发展。在如今数字化的时代，利用好科技创新，是对各市场发展的逐步走向成熟的基础。大数据所具备的快速收集并计算数据的特点，但相关的原理应用还在发展中，我们要谨慎利用由大数据及互联网衍生的科技技术，在创新创意发展中规避风险，创造基于社会效益发展经济效益的文创产品，保证产品市场的优良发展，展现人民真正的幸福生活。

在科技创新发展的时代，大数据也对文创市场带来不同的机遇和挑战。数据传播快速，信息接受明确，各种思维活跃存在于世界中，我们要利用便利的互联网，查询已有的产品信息，创新未来的产品风格，使的文创市场焕发新的风采。借助新型科学技术，对文化资源进行开发利用，传承文化传统，丰富人们的日常生活。机遇在于创新利用，挑战在于创新利用的方式方法。世界发展，科技发展，但技术不够成熟、社会或经济效益的把握是最大的挑战。对于红色文创产品的创新开发，绝不是简单的创作产品，而是用产品表达历史、表达中国传统精神，在生活中影响人民群众、传播正能量。同时市场的发展也对红色文创产品开发有一定的压力，线下传统发展与电商经济发展也有很大的影响。在机遇与挑战的夹击中，我们需要利用科技资源发展正确的文创产品市场，打造独特的红色文创专栏，发扬中国传统文化精神。

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