高文娟  南京传媒学院

摘要：近年来，在全球经济波动因素的影响下，明显看出我国在传统贸易形势下的增长率已经有所下滑。但“一带一路”下的沿线国家在地区贸易总额上，却呈现出逐年上涨的趋势。基于此背景下，也进一步引导我国当前在跨度交易总额上以及交易增长率上迅速上涨，同时在“一带一路”的作用下，我国与各沿线国家在跨境电商上的发展也十分迅猛。由此可见，随着电子商务的发展与普及，”一带一路”倡议显然成为我国当前与沿线国家实现跨境电商发展的核心部分。对此，本文基于“一带一路”下的跨境电商内涵以及实现沿线国家跨境电商合作的真实含义进行分析，探讨”一带一路”倡议下的沿线国家跨境电商发展现状与机遇。并以此为基础分析“一带一路”沿线国家在跨商电竞发展上的经济基础，重点阐述”一带一路”倡议下沿线国家在跨境电商合作上的新模式构建。

关键词：一带一路；沿线国家；跨境电商；合作新模式                

一、 “一带一路”跨境电商内涵在我国实现的现实含义

  众所周知，”一带一路”倡议下所涉及到的沿线国家有六十余个，占据的总体人口比例较多。通过实现”一带一路”倡议，不仅能够加强我国与周边国家地区在各行各业领域上的深度交流，同时在”一带一路”倡议下也涉及到了多个国家地区的资源能源、基础设施建设等发展问题。因此当前”一带一路”倡议在具体的实现过程当中，其主要战略重点内容为资源运输、调整以及金融产业等等，在整体的战略分工体系构建上十分明确。另外，通过实现”一带一路”倡议也能够令我国周围的沿线国家在发展机遇上获得较大的成就，促进我国企业与周围其他国家企业的协同发展，对于我国产生的经济利益与社会利益也十分深远，直接促进着我国经济社会迈向国际市场，解决传统贸易所出现的发展漏洞。基于此背景下，我国企业在实际的经济体制发展当中，如果能够合理利用”一带一路”倡议实现跨境电商销售，那么不仅仅会提高企业的整体经济效益。同时利用“一带一路”下的交易平台，也能够进一步避免跨境电商销售下的不必要环节，增强我国企业在跨境电商交易下的合法话语权。

二、“一带一路”倡议对国家贸易发展产生的影响

  所谓”一带一路”倡议，主要是利用我国在起源于汉朝的丝绸绸之路以及二十一世纪下的海上丝绸之路，合并为”一带一路”倡议。因此也说明”一带一路”倡议并不是作为一种全新的贸易机制而出现的，而是作为信息时代背景下一种全新的合作推动理念。那么”一带一路”倡议理念的出现，主要是基于当前在战略下的个沿线国家所形成的多边和做贸易机制，以此来借助战略下的区域平台，推动世界各国的协同发展。同时这一战略的理念也可以直接作为，我国当前在国外经济贸易发展上的一种创建和平友好发展关系的全新理念。根据相关资料表明，在近年来的联合国会议上，主要针对我国在国外贸易下的”一带一路”倡议理念表示高度认同，同时也直接呼吁国际社会为”一带一路”倡议理念的创新与发展提供安全稳定的和谐环境。

  由上文可知，“一带一路”理念的提出为我国当前在国外贸易甚至是基础设施的建设上都直接起到了带动作用，同时也进一步引领”一带一路”倡议下的沿线国家提供了全新的产业结构发展模式。对此，本文将”一带一路”倡议理念下的沿线国家跨境电商发展区域称之为经济区域，在经济区域中包含了沿线多个国家下所涉及的合作领域，例如电力、铁路等等，进一步使得沿线下的各国合作变得更加深化。从目前的发展现状来看，”一带一路”倡议构想自提出到现在已经取得了初步成效，同时也进一步令沿线国家的外交贸易总额增长出现了前所未有的增长趋势，实现战略沿线国家下的经济共赢。

三、“一带一路”沿线国家跨境电商发展现状与机遇

（一）“一带一路”沿线国家跨境电商发展现状

  自我国开始实施”一带一路”倡议理念以外，就已经成为国际上所研究的热点话题。这也是由于”一带一路”倡议的发展建设不仅在涉及范围上十分广阔，同时也能够进一步带动沿线的周边国家，提高整体的经济发展水平，促进我国与沿线国家之间的外交贸易往来。另外在信息时代的发展背景下，计算机网络技术已经应用到了国际上的各行各业当中，在加之我国曾出台的国家跨境电商发展政策，实现“一带一路”沿线国家的跨境电商已经成为发展热潮。

  接上文，”一带一路”倡议理念的发展实施，为当前实现沿线国家的跨境电商发展带来了全新的发展路径，令跨国电商从此变得更加具有可能性。对此，针对”一带一路”倡议下的跨境电商发展，当前还专门设定了跨国电商下的汇率、纳税等方面的法律政策，进一步为跨国电商的发展提供存储、物流等相关的电商配套服务。除此之外，我国也重点针对此项外贸措施选取了不同的城市作为跨境电商的发展试验区，随着时间的推进，当前我国在不同城市区域内部所拥有的跨境电商企业平台已经超过了约5000家^【1】。基于此背景下，为了进一步实现跨国电商平台的迅速发展，近年来我国有关部门持续增强有关跨国电竞平台的创业扶持力度，增强我国在跨境电商交易上的整体规模，实现强有力的国际市场经济总额比重。

（二）“一带一路”沿线国家跨境电商发展机遇

  在信息时代的发展背景下，要想有效贯彻”一带一路”倡议理念下的沿线国家跨境电商发展，首先要做的就是要摒弃传统经济贸易的发展方式，紧跟信息时代下的发展潮流，合理运用现代网络技术以及发散性思维，实现跨国电商的快速发展。这也是由于实现跨国电商平台的运营，不仅能够进一步领“一带一路”沿线国家下的跨国电商发展变得更加具有现实含义，同时也能够推动沿线国家在国际市场上所占据的经济总值份额，实现多国家的可持续发展。

1.价值链格局得到重视

众所周知，在传统的国际贸易形势发展当中，我国大部分商品的出口贸易上都需要通过层层的供应链才能够最终达到国外消费者的手中，在这一过程的实现当中，大部分的企业都会针对商品的中间利润进行稀释。但通过实现”一带一路”倡议理念下的沿线国家跨国电商平台建设，不仅能够进一步避免传统出口贸易中的中间利润稀释现象，同时也能够进一步挤压中间成本，变成我国生产企业的直接利润，或者是用作在出口贸易上的消费者优惠利润。

2.中小外贸企业迅速发展

根据相关资料显示，在我国传统的出口贸易发展当中，基本上占据的都是加工贸易的国际市场。这也将直接导致我国大部分的中小型企业在有关外国贸易的出口上，过度依赖国外的品牌，造成自身企业长期处于出口贸易发展持续处于最低端的现状。但实现”一带一路”倡议理念下的人性国家跨国电商平台建设后，通过合理利用信息背景下的跨境电商网络平台，也能够令我国一些中小型的外贸企业在基本的出口渠道上得到进一步的发展。另外，很多中小型外贸企业也可以直接借助跨境电商网络平台的方式，将一些小额度的批发产品直接销售到海外，在打响资深企业的国际知名度同时也能够有效制造企业经济效益。当前随着我国当前在跨国电商网络平台建设上的完善，已经形成了一套完整且科学的电商平台体系，这也令我国当前在经济产业的优化上得到了迅速发展升级。

3.促进服务贸易的扩步

除上述特点外，通过实现”一带一路”倡议理念下的沿线国家跨境电商平台建设，也能够针对不同批量的订单需求进行对接，实现不同企业在跨境电商平台利用上的一站式服务，进一步发展电商平台下的低成本、高收益经营模式，满足不同国家在利用跨境电商网络平台上的不同需求。这也是由于随着跨境电商网络平台的进一步完善，要想做到可持续发展，就必须紧跟国际贸易的发展步伐，建设全新的网络电商平台发展格局，以此来实现”一带一路”倡议理念下的严禁国家跨国电商网络平台建设，能够满足国际不同国家对于出口贸易的实际需求，进一步拓宽我国在金融机构上的服务半径^【2】。

四、“一带一路”沿线国家跨境电商的经济基础

（一）经济区内经济往来频次较多

  由上文可知，”一带一路”倡议理念下所涉及到的沿线国家地区共计六十余个，那么在这些国家地区的出口贸易发展当中，大部分都呈现出全新的经济体特征，或者是一些正在发展中的经济体特征。但值得注意的是，”一带一路”倡议理念下的所有沿线国家在国际总人口上占据约百分之六十，同时在国际经济总额上更高达经济总量的百分之二十。这也间接性说明了，正是因为这六十余个不同国家在出口经济贸易往来上的互补性与相似性，所以也将直接推动不同国家在出口贸易上的经济总额增长。与此同时，如果在我国甚至是一些欧洲国家在出口贸易总量增长空间存在增长限度的情况下，实现“一带一路”沿线国家跨境电商网络平台的构建，也必将为我国在经济贸易上的发展注入全新的活力。

（二）经济区内网络平台合作较少

  近年来，”一带一路”倡议理念下的沿线国家跨境电商平台建设能够得到迅速发展，主要是基于信息时代的发展背景下，与此同时，大部分的国家也开始利用互联网技术实现跨境电商网络平台的构建。根据权威数据报表显示，美国，英国等国家是当前作为国际跨境电商在网络平台构建上排名较为靠前的国家，但在跨境电子商务进口排名中我国则占据了一席之地。这也是由于，”一带一路”倡议理念下的沿线国家大多属于发展中国家，因此在跨境电子商务模式的发展上较为缓慢，大部分都依靠外貌基因入住的形式才能够展开跨境电商下的经济贸易往来。数据统计显示，在2016年向我国入住的电子商务企业已经高达约1500万家^【3】，在这些企业当中，大部分的电子商务平台也尝试实现“一带一路”的战略理念，但最终都会由于无法实现与经济区域的有效结合，达不到有益成效。

（三）提高经济区内的优势产品销售渠道

  “一带一路”倡议理念下的沿线国家经济区域发展，所占据的主要经济优势包含一些资源能源、金属以及农产品一类的可再生资源。但值得注意的是，虽然这类产品在出口贸易上的总体附加值较弱，但如果仍然以传统的出口贸易形式进行销售的话，那么将更难拓展有效的国际市场半径。例如在我国的一些生鲜类农产品的销售上，如果仍然按照传统的出口贸易形式进行销售，那么这类商品最多可拓展到国际的东盟地区。另外如果针对一些不可再生资源下的矿产、石油等产品来说，如果仍然引用传统的出口贸易形式，那么与之对应的往来国家也将受到发展限制。

（四）消费理念变化日新月异

  大部分的人群在自身消费理念的转变上都会受到多方面因素的影响与限制，例如文化因素、经济因素、风俗习惯因素等等都将会成为抑制消费理念产生的重要原因。那么造成这类现象的主要原因，主要是因为现代信息渠道的多元化发展，所以大部分人群在消费方式以及理念上也产生了不同的变化，越来越多的人开始注重个性化或者是多样化的消费理念。另外如果是针对一些年龄较大的消费人群，则可能会更加注重产品的整体质量以及穿着的舒适性。基于此背景下，要想实现沿线国家在跨境电商网络平台上的建设，就必须要满足不同国地区之间对于不同因素之间的差异化发展。这也间接说明了，传统的贸易形式已经无法满足人们日新月异的消费理念变化，只有创新经济发展模式，才能够适应时代背景下的全新贸易市场需求。

（五）人民币国际化进程迅速上涨

  从当前在”一带一路”倡议理念下的沿线国家经济区域内发展现状来看，我国在整体的沿线国家领域上属于综合实力较强的国家。随着近年来我国在经济社会水平上的迅速上涨，人民币在国际上也成为了广为流传的国际货币。根据实践数据表明，当前在跨境电商网络平台的建设当中，利用人民币进行电商结算的国家已经高达98%^【4】。在2015年末端，人民币更是成为了IMF下的特别提款权计价货币，这也为我国当前在出口贸易发展上的国际化提供了更为广阔的空间。那么造成这种现象的主要原因，就是因为实现”一带一路”倡议理念下的沿线国家跨境电商合作平台建设上，必须要实现在电商平台交易上的同种货币，避免由于不同种类货币所带来的汇率变动风险。

五、“一带一路”沿线国家跨境电商合作新模式的构建

（一）创建电商合作全新平台

1.借助三方平台搭建

在”一带一路”倡议理念的指导背景下，实现沿线国家在跨境电商平台上的三方建设，主要是指在全球范围当中，找寻一些综合指标较强的电子商务平台，进而令沿线国家下的各经济区域经济体都能够积极主动的入驻电子商务平台当中，开展不同形式的跨境电商活动。那么这种现象对于我国当前在内部的电商平台建设来说已经十分普遍，我国大部分的经济区域经济体都是依赖一些大型的电商平台来进行产品销售。通过这样的形式，不仅能够为我国当前在电子商务平台建设标准上提供更加广阔的空间，同时也能够进一步降低卖家的平台成本。基于此背景下，如果能够进一步吸引”一带一路”倡议下的经济体进行电商平台入驻，那么我国在跨境电商网络平台的建设上，必将发展为更为成熟的国家化发展平台。但从目前的发展现状来看，由于”一带一路”倡议理念下的沿线国家差异，所以在产品的消费理念以及主体需求上可能还存在着一定的差异性。通过将经济体区域内的优势产品纳入到三方下的跨境电商网络平台上，也能够挖掘出更大的利用空间。

2.利用经济区内的经济体联合搭建

建设”一带一路”倡议理念下的沿线国家跨境电商合作平台的最终目的，就是为了实现在沿线国家下的不同经济个体都能够得到良好的经济发展状态。因此在实际的跨境电商合作平台建设当中，最重要的一点就是要符合不同国家经济区域内的经济体发展特点，通过各国之间的沟通与交流，共同制定完善且统一的跨境电商合作平台发展方案。进而在此基础上构建完整可行性的电商发展模块，这样才能够实现不同国家在在经济区域内的优势产品展现。但任何事物的发展建设都不可能是一帆风顺的，因此在实际的跨境电商合作平台建设上，也存在着一系列的建设难题。例如，不同国家在共同构建上的协同发展难度较大。这也是由于”一带一路”倡议理念下的沿线国家有六十余个，随着”一带一路”倡议理念的发展热潮，甚至还有可能进一步增加国家成员的可能性。其次，实现跨境电商合作平台的建设上必须要拥有强有力的经济体作为支撑，但从目前的展现状来看，”一带一路”倡议理念下的沿线国家经济体中还缺乏着代表世界性经济强国的国家来发挥经济主导作用^【5】。最后，沿线国家总数较多也将直接代表着不同国家在基础设施水平以及经济实力上都存在着较大差异，这也就说明不同国家在区域内部的电商平台物流发展必将会受到阻碍。

（二）跨境电商合作平台的模块设计

  要想彻底实现”一带一路”倡议理念下的沿线国家跨境电商合作平台建设，还存在一定的发展困境，但值得注意的是，现代国际发展的经济模式已经逐步成为出口贸易经济发展的主导模式，因此实现沿线国家在跨境电商合作平台上的建设已经成为不同国家经济区域在发展上的首要选择。除此之外，在实际的跨境电商合作平台搭建过程当中，也必须要充分展示我国在”一带一路”倡议理念建设上的独特魅力。

1.商品展示模块设计

在跨境出口经济贸易的发展过程当中，通过合理展示出口贸易商品也能够直接决定，出口贸易是否可顺利达成经济交易。这也是由于在当前传统的出口贸易发展模式当中，大部分的买家都可以直接对出口产品进行直接观察，或许有关出口商品的决策信息。但在虚拟的网络环境背景下，必须要针对出口商品的信息探测查到同等效果，这样才能够利用商品展示模块，让买家对出口商品进行真实的了解。因此当前在商品展示模块的设计上，必须注重以下几项功能体现：

第一，必须要具备不同国家的多种语言模块。这是由于在经济区域内所占据的国家以及地区发展十分多样，所以在语言文化上也呈现出较大的差异性。为了进一步保障跨境电商合作平台能够得到顺利开展，所以在商品展示模块的设计上必须要具备多项语言种类。

第二，具备商品推荐功能。这一功能模块设计在利用上，主要是根据不同消费主体之间的购物浏览记录甚至是消费习惯等特点，来为消费者推荐一些类似的产品。例如当一个消费者主体在浏览美妆类的商品时，就可以为这一主体提供美妆类别的商品服务，例如商品咨询、商品物流、甚至是商品优惠力度等等^【6】。

第三，进行商品动态展示。众所周知，在同一个电商平台内部，都会展示不同类别、不同特色的产品。基于此背景下，为了进一步拓宽电商平台的产品市场，还需要通过合理展示产品的功能，主要方法以及适用范围等特征，扩大产品的影响力。

2.商品报价模块设计

在当前的电商平台构建当中，绝大部分的消费者个体在进行某一种商品贸易的过程当中，都会被消费者提供商品报价。但值得注意的是，如果是在国内的电子商务平台建设，几乎就不会存在由于其他类型的货币支付所产生的汇率流通问题，因此在基础的商品报价模块设计上十分便捷。但如果涉及到跨境电商合作平台的建设，由于不同用户的国家区域不同，所以在货币流通种类上十分多样性^【7】。因此在这种状态下的商品报价模块设计就必须要充分考虑不同货币之间的发展差异，精准计算好货币流通，但同时在报价模块上也必须要支撑所有经济区域内的货币形式。

3.信息传输模块设计

基于”一带一路”倡议背景下的跨境电商合作平台建设，在信息传输模块上的设计方式十分重要。这也是由于信息传输模块作为消费者个体在产生经济行为下的主要行动依据，在实际的模块设计当中也涉及到了多项环节。例如平台商品在报价上所需要的商品信息、商品链接，同时利用信息传输模块也可以为消费者个体提供更加真实，准确的商品信息，在必要情况下也可支持针对商品信息的同声互译，实现各国消费者在平台商品购买上的无障碍交流。

4.物流模块设计

由上文可知，实现一带一路战略理念下的跨境电商合作平台建设的核心特点，就是能够打破世界各国在传统出口贸易形式上的时间、空间限制。因此也直接说明了，跨境电商合作平台的构建，对于商品的物流流通商具有更强烈的依赖程度，所以在实际的跨境电商合作平台建设上，也必须要注重针对电商平台的物流模块设计。即在实际的物流模块设计当中必须要做到:

第一，由于在”一带一路”倡议理念下所涉及到的沿线国家总数十分巨大，所以针对不同国家经济区域内的消费者个体收入水平以及文化差异等特点上，必须根据不同消费者的不同特点来选择符合消费者条件的商品物流商，最后再利用科学合理的物流工具以及完美的物流线路，为消费者个体提供多种物流方案的选择。

第二，必须要实现针对平台物流商品信息进行实时的定位监测。这也是由于，全新的跨境电子商务平台建设上必定会强烈增加消费者个体在商品购买上的不安全性，因此为了进一步提高商品在平台利用上的安全感与归属感，必须要针对不同的商品个体在物流过程当中所涉及到的全部物流信息及时反馈到消费者眼中^【8】。

第三，跨境电商合作平台建设下的经济区域体，是由多个沿线国家以及地域进行组成，所以从根本上来说，跨境电商合作平台的发展历史与国际经济范畴。因此在物流模块的设计上也需要按照国际贸易的发展标准来进行真实设计，例如平台物流的人才队伍、物流运输工具以及仓库存储地点等，只有这样才能够真正发挥跨境电商合作平台创建的有效性。

参考文献：

[1] 唐红涛, 廖欣鑫 , 吴忠才.中国与“一带一路” 国家跨境电商大数据广义虚拟经济效率与潜力研究——基于随机前沿引力模型的实证分析[J].广义虚拟经济研究,2020,11(2):59-68.

[2] 孙如玉,石宁,刘玉丰.跨境电商对中国与“一带一路” 沿线国家贸易影响的实证研究[J].商场现代化 ,2020 (13) :80-83.

[3]卜彦君.“一带一路” 背景下贸易便利化对中国跨境电商出口的影响研究[J].中国化工贸易 ,2020,12 (1):1-3.

[4]洪文倩. “一带一路” 沿线国家物流绩效对中国跨境电商出口贸易的影响研究[D].广州: 华南理工大学,2020.

[5]王含笑,刘蓓.“一带一路” 视域下中国跨境电商发展路径探析[J].福建质量管理,2020(12):35-36.

[6]许永继.“一带一路”倡议下中俄跨境电商发展面临的风险及路径选择[J].学术交流,2020(2) :132-141.

[7]王颖,齐士博.“一带一路” 背景下河北省跨境电商发展策略研究[J].农村经济与科技,2020,31(4) :184-186.

[8]吕莎,赵敏,谭江,等.基于“一带一路” 环境下蒙古国跨境电商发展的研究[J]. 新商务周刊,2020 (13):18-20.