李语涵   黑龙江大学经济与工商管理学院

摘要:目前,中国经济进入转型阶段,商贸流通业不仅能够推动经济的增长,同时也能提升流通效率来带动相关行业经济的增长,随着我国经济进入新常态化后,,商贸流通行业理应适应新常态的趋势逐步完成整个体系的升级与优化,当前,我国商贸流通产业整体发展较好,但也暴露出信息化、创新不足等问题,商贸流通产业不仅是单一的某个环节的发展,而是供应链的整体发展,因此需要结合自身的实际情况,科学的制定战略方案,推动商贸流通经济的发展。本文通过分析商贸流通产业的发展,最后给出发展策略,以帮助商贸流通经济在经济新常态化背景下,顺利转型升级。

关键词:新常态;商贸流通;经济转型;策略

一、经济新常态的概念

新常态是习近平2014年5月在河南考察的行程中提出的，是指经过一段不正常状态后重新恢复正常状态，这是一种趋势性、不可逆的发展状态。经济新常态是指今社会发展条件下的经济的发展模式和方向。新常态下经济主要表现为经济增长速度适宜、结构优化、社会和谐，意味着中国经济已进入了一个稳定、平稳增长的阶段，同时也标志着中国经济进入了转型阶段。

二、商贸流通产业的发展现状与内涵

（一）商贸流通产业发展现状

1.国内环境分析

我国经济进入新常态后，经济增速开始放缓，由以往的高速增长转为中高速增长，从图1，我们可以看出，我国2016-2019年我国国内生产总值保持平稳的增长，然而其增速却逐渐放缓，呈现出下降的态势，从2016年的6.8%逐渐下降到2020年的2.3%，说明我国经济已经进入了平稳增长的阶段。经济的发展促进了各行各业发展壮大，从图2产业结构方面来看，我们可以发现近5年来第三产业增加值占国内生产的总值的比重一直在50%以上，第三产业所占的比重越来越大，国内第一产业和第二产业逐渐向第三产业发展。随着我国经济发展速度减慢，再加上国际形势的复杂和疫情对经济的冲击，国内经济面临的压力比以往更大，因此寻求经济转型升级是当前发展的首要任务。

图1  2016年-2020年国内生产总值及其增长速度

数据来源：国家统计局

图2  2016-2020年三次产业增加值占国内生产总值比重

数据来源：国家统计局

2.对国民经济贡献较大

经过了多年的发展，商贸流通业对国民经济的贡献越来越明显，随着现代流通体系的完善，商贸流通业逐渐发展成先导性产业，随着商贸流通基础设施进一步完善，流通效率的提升，对国民经济的贡献程度也随之提升。近年来，我国零售行业发展迅速，整体规模呈现出逐步增长的态势，虽然2020年受疫情冲击等影响，较上年出现负增长的情况，但是到了2021年又呈现出快速增长的态势。我国2017年-2021年消费品社会增长情况如图2所示，截止2021年底，我国消费品社会总额达到近44.08万亿元，比上年同比增长12.4%。

图 3 2017-2021年我国消费品社会总额增长情况

在信息技术不断普及的情况下，互联网影响的范围越来越大，推动了电子商务的发展。数据显示，截止到2020年，我国网络零售销售额达到近11.8亿元,较上年增长10.9%，虽然近几年来它的增速是在不断的下滑，但是整体规模却在不断上升。2016-2020年网络零售市场增长情况见图3所示。

图 4  2016-2020年我国网络零售市场增长情况

（二）商贸流通内涵

流通是连接国民经济各个部门之间的桥梁,也是连接生产与生产,生产与消费者的纽带。在市场环境下,消费决定生产,决定经济运行过程,消费需求是社会再生产的起点,因此商贸流通产业由社会末端的产业成为引导生产、消费和经济的先导性力量，本文所讲的商品流通主要是指内贸流通，商贸流通经济是我国国民经济的重要组成部分，而商贸流通在商业经济的发展中至关重要，为适应国家社会的经济发展变化，需要加快经济转型，改变商业经营方式，以此推动我国商业经济的蓬勃发展。 

三、推动商贸流通产业发展的作用

（一）有助于增强实体经济流通力

商贸流通企业掌控了完善的商业基础设施,有效的利用商贸物流可以整合供应链上游的生产要素,提高上游企业的生产能力,并且可以优化流通渠道建设打破区域市场间的壁垒,有助于促进实体经济的发展,同时商业流通经济扁平化的供应链体系有助于垂直插入消费者群体内,有助于流通企业迅速获得市场的反馈,利用获得市场反馈的结果指导上游企业的生产,使企业生产符合消费者需求的产品,从而促进经济的发展。

（二）有助于促进宏观经济转型升级

随着经济进入新常态化后,我国的经济结构发生了巨大的变化,由“出口导向”转向“内需拉动”,消费对经济的促进作用更加明显。然而我国经济发展仍然存在一些问题,构建现代化的大市场体系是我国经济发展的必由之路。在经济新常态化下,我国消费结构也发生了较大变化,体验式和奢侈性消费成为了主流的消费趋势，商贸流通业不仅可以带动上游产家，提高它们的生产能力，改善经营模式，也可以促进下游终端服务的提升。商贸流通的发展可以促进消费者消费动机的转变,进而有助于我国宏观经济转型升级。

（三）有助于推动城镇化发展

经济新常态化背景下,流通业的发展也能加快城镇化的进程。目前农村地区的流通产业发展较为滞后，商贸流通业的发展有助于实现城乡之间的要素流动,促进农村市场的深入开发,提高第三产业在农村中的比重,带动农村地区人口就业,优化农村地区产业结构。商贸流通可以使农村的流通资源得以整合，进而打破条状分割的状态，形成完整的市场经济，从而带动城乡经济的增长，增加农民的可支配收入，对转变农村地区的消费观念和提高农村地区消费层次都有积极作用，助力国民经济又好又快的增长。

（四）有助于整合产业链，以优化市场分工体系

商贸流通业对产业的上下游都有较强的整合能力。消费者的个性化消费趋势愈加明显，为了满足市场的需求，商贸体系的分工也不断细化，促使商贸流通产业也发生了较大调整，往专业化运作水平发展。随着商贸流通业往专业化方向调整，使供应链上游的生产厂商也不断调整方向，以应对市场的变化，进而促使了上游的生产细分，从而发挥了对供应链的整合作用。产业链根据商贸流通行业的规划不断进行市场细化和分工,进行资源整合,紧跟市场变化,与市场的需求保持一致。

四、经济新常态背景下商贸流通经济的发展特征

（一）传统流通业呈现衰退的特点

近年来，由于生产力的快速发展，商贸流通在社会发展中显得越来越重要，商品流通产业也成为成为国民经济发展中的重要产业。“互联网+”影响着社会的方方面面，传统的商业模式是以卖家文化为主，即商家卖什么，消费者买什么。然而新常态经济背景下，消费呈现出多元化的趋势，即由卖家文化向买家文化倾斜，变成了消费者需要什么，卖家就卖什么的模式。因此，传统行业如果没有以市场需求为导向，那么发展就会滞后，呈现出衰退的特点。以百货商店为例，销售额逐年呈现降低的趋势，导致闭店的情况频频发生。

（二）新型流通业呈现出快速发展的特点

在互联网的带动下，线上联合线下的发展模式取得了快速发展，在淘宝、抖音等平台的带动下，更多的人已经习惯了网购的消费模式，促进了电子商务的发展，传统流通行业也开始利用信息化和互联网新技术，采用线上线下相结合的发展模式，促进商贸流通经济的发展，流通行业在新常态化背景下呈现出多元化的发展趋势。

（三）内外贸易呈现融合发展的特点

全球经济化进一步加深，世界越来越像一个地球村，商品贸易也更加频繁，地域的壁垒也被打破，企业要遵循开放，包容，发展的理念，我国“一带一路”的战略部署，促进了我国商贸流通产业的转型升级，使得使得内外贸易一体化。改革开放以来，不仅我国商贸流通业发展迅速，而且服务进出口增速大幅度提高。

五、经济新常态对商贸流通经济转型的要求

（一）转变发展模式

传统的商贸流通产业是劳动密集型产业，该产业需要大量的劳动力，发展方式主要表现为粗放型，在这类产业中要提高产值或产量，就要增加资金、人力、物力等生产要素的投入，但是利润比较低。随着大数据时代的到来，流通产业逐渐向知识密集型发展，结合资本劳动力和现代信息技术，形成多元化发展的模式。

（二）转变服务功能

随着经济的发展，传统的流通产业已经不能满足消费者的需求了，在新常态化的背景下，企业应当收集市场反馈意见，从实际情况出发，结合行业趋势调整产业结构，以使获得持续稳定的发展。在当代，消费者的消费需求更倾向于个性化和体验化，传统的商业流通产业的经营理念和服务方式已经不在适合社会经济的发展要求，因此商业流通产业在结合市场需求的情况下，应当根据消费者需求，生产多样化产品和提供多元化服务。

（三）优化管理体制

在新常态化的背景下，如何更好的发挥市场经济的优势，在一定程度上可以促进社会主义市场经济的发展。在新常态背景下，制度建设滞后、职能存在交叉等问题仍然存在于商贸流通经济体制中，因此需要对于对原有的体制进行改革创新，引导和发展商贸流通业，建立比较完善的市场体系，快速推进商贸流通产业转型升级，让其发挥出对国民经济的促进作用。

六、经济新常态下商贸流通经济的转型策略

（一）研究消费发展趋势，促进和引领消费转型升级

随着社会的不断发展，人们的收入也不断提高，人们对精神层面的追求也越来越高。随着经济的发展，数字经济是未来的一种趋势，未来的市场竞争只会比现在更加激烈，这给商贸流通业带来了新的挑战，为此，商品流通企业要想在市场竞争中获得优势，需要对商业经济模式创新，促进产业转型升级。市场经济就是以消费者的需求为导向，说到底就是消费者需要什么，企业就生产什么。随着经济的发展和国民教育素质的提高，人们的消费观念和消费水平跟以往也有很大差别。为了做好商贸流通业的转型工作，首先就要对消费者的需求有足够的了解，才能从根本上调整消费结构，实现商贸流通经济创新发展。通过对目前的消费者群体调查发现，目前的消费领域呈现出多元化、个性化等特征。

对消费者的消费趋向进行分析，企业应该积极的与相关管理部门进行沟通和交流，了解市场发展动态，消费趋向，及时调整商业运营模式，促进和引领消费转型升级来促进商贸流通经济的转型，为企业创新发展打下坚实基础。

（二）加快零售业转型创新，提升居民消费体验

零售业是属于直接面向消费者的产业，目前我国零售业运营模式滞后，加上受到国外零售行业的冲击，我国零售业在许多方面面临困境，并且不能满足人们对追求品质生活的需求。因此要加快零售行业的转型和创新，提升居民的消费体验。零售管理者不仅要关注市场外部环境变化，更加关注自身经营状况，开始尝试多元化的运营模式，改变千店一面的现象，并且要在运营过程中及时收集消费者对产品的感知情况，以便及时的改变销售策略或者改善产品包装、功能等，从而增加利润。并且注重特色品牌的建设，避免品牌同质化，树立品牌形象。

1.推行连锁经营的运营模式，打造规模效益。目前连锁经营方式已发展成现代零售业的主流，采取连锁经营模式能够提升企业的经营活力，该种运营模式由总部统一管理，有利于使零售系统更加完善。并且要让连锁经营的模式渗透到城市街道和农村，为城乡居民带来更加便捷的消费体验。

2.强调多种商业形态互相融合发展。新常态下，消费者消费趋向呈现出多元化的特征，为了迎合市场的需求，满足顾客的需要，逐渐出现了许多新的商业模式，这些商业模式也体现了市场多元化的特征。在零售店传统的经营模式基础上，作为企业管理者应该具有商业的眼光，不断创新和改进经营模式，从而提升企业的运能能力和销售利润。同时，企业在创新运营模式的同时，可以创造自己的品牌，利用自己的专卖店经营，创造品牌影响力，从而也能使消费者获得愉悦的消费体验，从而进一步刺激消费需求。

3.鼓励零售业进行特色化和精细化发展

目前，“小企业、大流通”已经发展成为一种世界趋势，由于，零售，餐饮等行业需要接近广大消费者，小企业具有灵活性，可以满足其市场需求。21世纪以来，消费日趋个性化，品牌化，时尚化，市场越来越细分，因此市场对专而小的商店、专卖店需求日趋增多。

（三）建设农村商业流通体系，促进农村经济发展

目前农村经济和城市经济差距仍然比较大，商贸流通体系不健全是农村经济滞后的一个重要因素，然而农村经济作为我国国民经济发展中的重要内容，为了使我国经济平稳发展，首先要做的就是要减小城乡经济差距，因此在农村建设比较完善的流通体系，不仅是完善三农创新驱动的重要战略，在促进国内流通业转型以及创新发展也是重要的一步，因此应当从以下几个方面加强农村流通体系建设。              

1.强化农村渠道建设，及时了解市场需求，开展以订单驱动为目标的农业发展道路，直接将农产品推向市场，以减少农产品中间流通环节，形成完整商品流通链条，在道路等自然环境允许的情况下，不断拓展农村的流通渠道，从而使农产品能够及时到达消费者手中。

2.打造优质农产品市场。为了使产品能够符合市场消费者需求，农产品市场建设不仅要关注数量，还要更加注重质量，打造优质的农产品市场，这样才能更好的促进农村经济发展，并且相关部门应该完善相关基础设施建设。

3.建立物流配送系统。农村经济滞后的一个重要因素在于没有完整的物流体系建设，使农产品不能及时的运送到市场上，从而影响了农村经济的发展，因此要建设农村商业体系，就必须组建农村专业物流配送中心，并且要保证配送中心与乡、村之间的网点相对接。并且鼓励农村企业直接向商超、社区市场配送产品。

4.加强农村商务信息体系建设

随着大数据时代的发展，信息体系建设是经济社会发展的必然，也是“三农”实现现代化的条件，目前，农村商务信息体系残缺，信息不对称，商业服务不足，功能不全，这严重影响了农村地区的经济发展并且影响了农民的收入。因此必须加强农村商务信息体系建设。把信息体系建设渗透到村，建立村信息服务站，以便农民掌握市场需求，引进高效迅速的先进设备，打通信息堵塞的区域。并且针对农民提供商业信息咨询服务，搜集市场信息给农民，并且帮助其上网发布信息。

（四）推进线上线下活动开展

现代信息技术的发展，使传统的产业结构转型，“互联网+”影响着社会的方方面面，导致了流通和消费结构的转型变化，并且新的商业模式不断涌现，为了顺应新常态下商贸经济的发展，在改造商业组织时使用常用的信息技术、互联网很有必要。通过互联网可以把把实体店和消费者联系起来，及时了解消费者的需求，也可以通过互联网开展消费推广。并且可以不断的开展线上和线下互动活动，以此来激发实体商业的生命力，以实现可持续发展。通过信息技术，要构建现代市场体系。在城市内推进商业的智能化，建设生态化智能商圈等。农村地区的发展也要及时跟上城市的步伐，实现农村市场现代化，推广电子商务，并且在国内外贸易中积极开展跨境电子商务。

（五）建立健全制度保障

商贸流通经济的转型是一项大工程，并且任务艰巨，虽然他本身是市场行为，但是要想按照既定的规划实施，就要坚持政府在经济中的调控作用，利用好政策的引导和扶持。要做好商贸流通经济的转型，就要要科学的规划以及制定合理的方案，才能保证这些措施能够有效开展。政府可以从加大财政支持、投融资支持、税务支持、等五个方面出发，只有发挥政府部门的职能作用，才能保证经济转型的如期完成。并且政府也要推进商贸流通行业相关政策和法规的出台。只有这样做，商品流通行业才有法可依，才能健全内贸流通行业的规范体系，从而促进商贸流通经济的发展。

七、结论

综上所述，在经济新常化的背景下，各行各业都取得了不错的成绩，我们要认识到商贸流通中存在的问题，并通过这些问题制定有针对性的方案，促进商贸流通经济的转型与创新，从而促进和引导国民经济的良性可持续发展。

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