陈亦霏  成都理工大学商学院

摘要：随着经济的发展，中国礼品行业市场规模也呈现扩大趋势。由于时代的进步，人们的品味也在不断的变化发展，越来越多的人逐渐追求时尚个性，传统的礼品模式已经不能满足人们的需求。因此，专属、独特、有创意和意义的DIY礼品开始出现在这个行业中并逐渐发展起来。DIY不仅是礼品行业中的新兴产业，也能与中国传统文化相结合，是新与旧的碰撞。文章将通过分析我国礼品行业的发展现状来研究DIY产品的发展前景。

关键词：礼品行业；DIY；新兴产业；传统文化

一、引言

礼品，通常是人和人之间互相赠送的物件，是人们情感的价值体现。中国从古代便有“千里送鹅毛，礼轻情意重”的说法，这一思想也传承至今，很多人都会通过送礼向别人表达自己的心意，送礼也便成为了人们取悦对方，或是向对方表达善意、敬意的一种方式。现阶段，亲朋好友之间送礼的人越来越多，尤其是在青少年这个群体中体现的极为广泛。然而随着时代的发展，人们对于礼品的需求已不仅仅局限于那些大众化的礼品，而是更倾向于独特个性。

二、浅析我国礼品行业发展现状

（一）礼品行业特征分析

礼品行业是各类商品用途细分市场的集合，而不是单一行业的存在。礼品包括有用性和装饰性两个特性，这些性能被广泛应用于市场和传播活动中。礼品包括纺织用品、皮具、箱包、工艺品、小家电、家居品、文具办公用品、促销品等很多种类。其中，既有传统的礼品范畴，也有迅速发展和正在形成的新的礼品类别。

从行业发展成熟度来讲，礼品行业与电子信息、医疗等行业相比，它的成熟程度还不够。不过，礼品行业的优势也较为突出，由于其进入门槛低、劳动密集、产品利润空间大、产品种类多、行业需求规模发展迅速的特点吸引了众多的自有资本低，社会资源少的创业人群，因此也会带来激烈的市场竞争。这便要求各竞争者要不断将产品推陈出新，从而占据市场先机，加上礼品行业本身便是一个时效性极强的行业，这又会使很多企业的发展陷入瓶颈。

（二）礼品行业发展现状

近年来，礼品行业倍受瞩目，并逐渐朝着多元化的方向发展起来。随着人们生活品质的不断提高，馈赠礼品逐渐演绎成了一种时尚文化，并俨然成为了一种必要的商业手段。

从需求规模的数据来看，据中国产业信息网的数据统计，2014年，我国礼品行业需求规模超过8000亿元，其中个人礼品需求超过5000亿元；2015年，我国礼品行业需求规模超过9000亿元；2016年，已经超过1万亿元；2017年，该行业需求规模达到了11322亿元。礼品行业的需求规模不仅在逐年扩大，而且增长速度极快，其市场需求量是十分可观的。从行业销售收入的数据来看，据统计，2014年我国礼品行业销售收入为27595亿元；2015年我国礼品行业销售收入为29789亿元；2016年行业销售收入为30498亿元；2017年其收入达到了32373亿元，同比2016年增长了6.15%。

随着互联网经济的兴起和发展，礼品行业也搭上了时代的顺风车，突破了传统的营销模式，从而扩大了市场规模。近年来，礼品电商的交易规模在不断上升，2014年，我国礼品行业电商交易规模达到820亿元；2015年，我国礼品行业电商交易规模已经超过1000亿元。“互联网+礼品”的销售模式在未来也将会为各电商企业成为这个行业的领导者而打下坚实的基础。

但是礼品行业的发展也面临着诸多的挑战，其大规模的生产销售使得同质化的现象非常严重，传统单调的产品已经很难满足消费者的需求。经过三十余年的发展，礼品行业已进入了一个买方主导的时期，困扰企业发展的不再是如何扩大生产能力，而是如何在同质化现象严重的市场上增加新的产品种类，吸引客户的眼球，从而获得消费者的认可，促进产品的销售。此外，品牌营销也是各企业需要注意和改善的问题。很多企业在经营中的品牌意识还不够强烈，所以如何以优质的产品和服务提高品牌形象，如何开发高端产品，吸引顾客，也是目前礼品行业发展过程中的一大挑战。

三、DIY产品介绍

DIY手工产品是把一些普通大众化的礼品或者一些简单的材料经过自己手工、根据自己的喜好并加上自己的创意进行加工制作而成的产品。只要想得到，就能做得到，就是DIY精神的体现。它是通过艺术拼装而形成的具有创意的艺术品，打破了千篇一律的标签，独具一格，拥有十分丰富的艺术内涵。手工产品的价格低、审美性强，更符合送礼的初衷，礼，不在价钱，在于心意。

DIY即Do it yourself，它的出现给了人们发挥想象力和创造力的空间，让人们可以将自己的喜好、创意融入到不同的材料中从而创造出富有特色的礼品，它能让人们做自己需要的，做自己想要的，做独一无二的只属于自己的作品。这不仅符合时代的发展，也能让人们在学习工作之余通过手工制作享受片刻的宁静，亦或是让心里的压力得到释放。除此之外，手工产品也能拉近人与人之间的距离，为亲人、朋友、情侣提供沟通感情的桥梁。

既然是DIY，那就是“亲手做”，它可以将手工文化元素、中国优秀的传统文化元素与个性品味的现代礼品模式相结合，不仅是大众化的DIY手工制品的代表，也是中华优秀传统文化的传承物。例如刀画、剪纸、纸艺、编织等，都是需要动手做的物品，所以发展DIY产业还可以传承这些优秀文化，可以向更多的人展示中华优秀手工文化的博大精深，让更多的人了解它们并能亲身体验，将这种文化发扬光大。

四、浅析DIY行业发展现状

由于DIY礼品行业的科技含量不高，门槛较低，成本较低，所以有很多商家选择这个行业，市场竞争力度也较大。据调查，很多网店，比如益好、乐趴、马克图布的礼物店等，它们都是经营多年的老店，且月销数量过万。除此之外，还有一些手工体验实体店也以一种新的销售模式逐渐出现在这个行业之中。这里以“巧手丫”为例，它成立于2006年，是一家专业从事少儿DIY益智产品研发、销售的连锁品牌，是中国儿童手工乐园连锁企业。“巧手丫”的所有产品不仅可以让孩子们玩，从中体验手工制作的乐趣，也能让孩子们在玩的同时得到锻炼，学会如何静心，以及提高他们的动手能力。在这个过程中，也可以促进父母与孩子的沟通，增进交流，帮助他们培养感情。因为喜欢DIY产品的人的年龄段大致偏于年轻一代，所以很多大学生创业也选择在这个行业，一个手工作坊，亦或是一个淘宝店铺，越来越多的DIY商家和礼物品种不断涌现在DIY礼品这个领域中，市场竞争非常激烈。

但是在现在的市场中，还是有企业面临着问题。这种对个性礼品的运营和销售，需要的是创意能力和动手能力强的工作人员，在人员的招聘方面，这是一个挑战。有不少的DIY材料、DIY产品的销售店铺，以及DIY手工体验实体店，它们的销售种类单一，只会销售一两种产品的原材料，而且仅有极少数店铺会销售部分DIY成品，且价格高，无法吸引客户。所以这些企业还需要进行头脑风暴，将各种原材料、元素相融合，不断开发出新的手工制品。

从市场的整体来看，因为DIY是礼品行业中的新兴产业，是开辟了蓝海市场，所以到目前为止还没有形成一个系统全面的市场运作模式，其相应的配套设施也还不够完善，需要不断地进行优化调整。

五、浅析DIY行业发展前景

在现在这个创新驱动发展的大背景下，DIY手工产品的发展是一股潮流，也是一股趋势，它是一个新鲜且有活力的市场，它的出现为礼品行业注入了一股新的活力，能够带动产业发展，促进经济增长。在现在这个快节奏、格式化、商业化的社会氛围下，DIY便是慢生活的代表，它以“亲手做”这样温情而动人的卖点，去拉住每一位目标顾客的心灵。所以其市场前景广阔，很有发展前途。

（一）从内部因素探析发展前景

这是一个消费导向的时代，也是一个服务导向的时代，在同质化竞争的大环境下，DIY产品独特的视角和卖点正好能帮助企业在这样的市场上脱颖而出。其产品种类丰富，例如手工相册、爆炸盒子、手工点心、钻石画等，从而能与客户的需求得到更好的契合。此外，还会有越来越多的产品被不断发现创造，将会有更多越来越独特且有意义的手工制品出现在这个销售范围中，来满足消费者的多样化需求。在满足消费需求的前提下，DIY产品还能以其新鲜、独特、全手工制作的特点让消费者感受到物有所值甚至物超所值，从而领先一步圈占市场份额。

（二）从外部因素探析发展前景

从外部因素来看，“大众创业，万众创新”的政策有利于促进DIY这个新兴行业的发展。随着经济的进步，物流行业也在不断地进步，为手工行业的电商平台提供了更有利的发展条件。而人们物质生活水平的提高，使得人们通过在节假日里向亲朋好友送礼来表达自己的心意已经成为了一种时尚和习惯。每到中国法定节日、传统节日以及西方节日到来之际，例如元旦、春节、端午节、中秋节、七夕节、情人节、圣诞节等，许多人都会选择给自己的朋友送礼。大量的节日也会为DIY产品带来大量的市场份额。加上消费者对于礼品的心理需求也逐渐追求个性品味，也成为了促进DIY行业发展的一大重要因素。

六、结束语

现代经济及文化的快速发展使得人们的生活质量越来越高，因此人们开始追求时尚个性。时代在发展，我们也需要创新，与时俱进，为自己的生活添加一点小创意。DIY礼品可以给收礼人更多惊喜，让送礼变得更有意义。除此之外，传统与时尚相结合的DIY产业不仅是礼品行业的引导者，更是中国优秀传统文化的代表者。DIY产品不仅是一种礼品，一种艺术品，更是一种对传统手工业文化的新的延续。

参考文献：

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