杨国伟 河北金融学院

摘要：在新时代背景下，我国消费结构趋势处于稳定状态，但交通消费表现为增长趋势。消费结构变化特征是由家庭转为个人，消费对象主要以服务为内容，评价消费效用主要以消费者为主体。为适应时代的改变，有关部门需要重视管控消费者预期、教育消费者农村市场等内容。

关键词：新时代；消费结构趋势；对策

在新时代背景下，我国消费趋势对产业的影响主要表现在明显增加消费总量，消费结构在持续创新，对创业发展提出更高标准。消费需求在持续增加，推动产业结构在不断升级和优化，调整国民经济收入，从实际增加居民消费能力，建立社会保障体系，减少家庭消费观念，合理引导家庭消费，改善消费政策，增加消费动力。

一、阐述消费结构

消费结构是指用户在消费品中的支出比例和劳动力消费支出。每日消费是用户生活和工作的支出，通常包括食品，衣服，住房和交通。特殊消费是指日常消费以外的支出，通常分为教育消费，服务消费和娱乐消费三种类型。随着市场经济的发展，商品多样化和资源市场化推动着用户消费水平的提升，同时增加了用户的消费支出和商品支出。

消费结构分析的主体可分为两类：价值消费和物质消费结构。例如，购买家用电器旅行工具和其他物理对象来代表消费品的盈利能力。价值消费结构是指货币支出虚拟存在的消费模式，类似于报名课程，参考考试未获得实物商品均属于价值消费。

分析消费结构的范围，消费结构分为两种类型，即小额消费和宏观消费结构，微观消费结构是宏观消费结构的保证。宏观结构涵盖了社会各阶层的消费结构。宏观结构通常受经济影响。为了探索用户的消费结果，需要全面考虑这种消费结构。

二、消费结构特征

我国经济发展快，经济收入随之增加，但城乡和居民收入出现两极化经济，居民收入存在差异，形成高收入、低收入、中收入三种群体，收入水平决定消费水平，因此收入群体分为三种消费特征，也就是说，高收入群体，中等收入群体和低收入群体。

第一，高收入人群。根据国家统计标准，人均收入超过10万元的家庭属于高收入群体，群体注重享受生活。根据数据可知，高收入群体的日常消费占据19%，饮食教育消费单据36%，理财支出，消费占据45%，此类群体追求个性化生活，更多费用用于提升自己的健康和饮食，使用正确的投资，可确保快速提升资产，只有保证身体健康，方可享受资产升值和资产带来的物质享受；第二，中等收入人群。人均收入大约在五万元和十万元之间，属于中等收入人群，此类家庭收入稳定，费用用于饮食和穿衣消费，消费能力和购买力降低，这些居民被称为可以享受生活和满足日常消费的食品和服装居民，但不能被归类为高收入群体。此类用户将支出用在改善交通工具和住房饮食中上，高登汽车和别墅是中等收入群体的有效消费方式，这也是中等收入人群进入高收入群体的一种手段，他们将一半的开支用于交通和住房。将30%的支出用在饮食和教育上，10%用于理财和投资上；第三，低等收入人群。人均收入小于五万元，属于低等收入水平，可以保证温饱有效解决，但消费费用占据较高。此类群体懂得知识改变命运，因此将费用用在培训和教育子女上，为的是让子女改变贫困的命运，迈入中等收入群体和高收入群体。

消费的效用评价主要内容是人，随着人们消费对象的改变，人们对消费品的焦点也从物改变为人，评价对象需要对使用价值进行评价，评价价值主要集中在商品自身，比如材质和功能评价。价值需要从单元化商品转化为多元化商品，在此过程，商品功能下降，人的感受和体验不断上升，从被迫购买到主动选择，逐渐走向理性消费过程，甚至是使用信息技术平台，直接研发产品，消费主体的作用逐渐显现。比如交通消费逐渐呈递增方式，交通消费一方面需要有消费性质，一方面有消费趋势。国家对产业的调整、完善组成了旅游消费观念，激发人们购车积极性，带动着交通支出费用的增加。通信增值业务不断优化，移动互联网普及，通信成本也在不断增加。

三、消费趋势变化的影响

（一）消费总量增加

中国的社会经济收入已经进入成熟阶段，积累了足够的能量，让公众进入消费的新时代。经研究可知，我国已迈入新的经济增长期，在此时期，需要采用有效的措施激发内部需求，一方面能够化解内外失衡带来的矛盾，一方面，它可以为市场注入新的活力，可以优化供应结构，为企业发展带来新的机遇。

（二）消费结构升级对行业提出了新的要求

绿色消费是今后消费趋势的主导方向，为绿色能源材料的发展带来市场空间，信息需求不断增加，为了动员信息产业的发展，新的文化消费已成为推动文化产业发展的时尚。消费水平的急剧上升将促进生物，医药和健康产业的发展。闲暇消费构成了一种趋势模式，动员了旅游业的发展和创新。

未来消费趋势影响着产业发展，今后应做好的工作有：首先掌握产业新技术变革途径，培养战略新产业重点内容，发展信息技术新能源、高端设备新材料等产业，要提高创新能力，有必要根据战略性产业发展的特点来验证发展方向和任务，积极探索战略性产业发展规律。发挥企业作用，加大扶持政策力度深化改革制度，营造良好氛围，优化创新成果，抢占科技竞争制高点，推动战略性产业发展，为经济发展做出贡献。其次优化产品结构，提升企业竞争力和拓展力，发展符合消费趋势的产品，紧抓制造业转移机遇，增强产业链体系关键流程，关注关键技术，支持重点产品和企业，通过创新快速优化和升级产业，提升产品竞争力，加快传统服务转型。创新消费产品，促进工业与服务业的互动，加速培养大型企业优化组织结构，增加竞争力，并且要加速品牌培育建设市场区域，加强民营企业创新，进而提升市场竞争力。

四、消费结构变化趋势

迈入新世纪，经济发展不断进步，居民消费水平有所改善，消费结构和上世纪比也产生巨大差异，经调查得出消费结构变化趋势有：首先，运输，通信和医疗保健等消费的比例有所增加。随着用户收入的快速提升，人们对于养生意识逐渐加强，各类药品医疗服务进入用户家庭，同时政府对居民医疗健康比较重视，一定比例的医疗费用发生，个人的医疗费用逐渐减少。随着用户生活水平的提升，用户在文化娱乐通讯方面支出增加，根据调查可知01年至11年，十年间医疗费用由7%提升至20%，通讯文化娱乐等费用27%至40%，同时通讯设备更新换代快，电子产品更换速率逐渐增加，一些市民的电子产品使用率高达每年两次；第二，汽车和房产消费需求增加。经调查可知，进入小康的用户，短时期内的房产支出率不断增加，根据专家预计，我国房地产将呈现爆发式增长，居民在满足住房要求后，会对住宅进行房产投资。根据人口现实因素的影响，居民对房产投资费用将大幅度提升。

生产的目的是消费，消费需求可以推动经济增长。消费在经济发展中的作用是联系生产和消费，消费推动着着经济发展，不应仅关注消费增量为经济带来的贡献，更需要看重消费对内部结构优化和升级产生的动力，供给改革不是忽略需求，而是通过需求推动投资变化，从而实现产业优化。供给改革看准的是潜在需求，根据住房消费改变空间，增大布局。装修建材需要看中绿色环保，消费价值主要是从物质转向精神消耗。随着消费对象的多元化，消费价值也从能源消耗改变为精神消耗，人们会为身体健康而选择游泳，会为了加深亲人间的情感，去旅旅游，实际上这是消费的另一种表达意义。

五、结束语

综上所述，为响应国家号召，改善人们衣食住行，不断升级消费结构，通过消费带动企业经济增长，即升级居民消费结构影响着社会和经济，企业经济的发展将为企业带来利益，促进经济的进步和发展。

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