丁超勋    河南科技大学管理学院

基金项目:河南省哲学社会科学规划项目“河南省农村流通体系促进农村消费的路径和对策研究”（2015CJJ088）; 河南科技大学人文社会科学青年科研基金（2015SQN004）；河南科技大学高层次科研项目培育基金“农村流通体系促进农村消费的路径和对策研究”。

摘要：文章在论述河南省居民消费和流通体系的现状和存在问题的基础上，阐明了流通体系促进居民消费增长的机理，通过建立多元回归模型，并使用河南省的消费和流通数据进行了实证检验。结果表明，流通体系发展对居民消费有正向的影响。控制收入和其他因素不变，流通产值每增长1个百分点，可以促使居民消费增长0.306个百分点。文章最后提出了健全河南省消费品流通体系促进居民消费的若干对策建议。

关键词：流通体系；居民消费；机理；实证

一、河南省消费品流通体系和居民消费的现状和问题

（一）河南省居民消费的现状和问题

随着经济的发展，河南省居民消费总量发展非常迅速，20年来，最终消费支出从1996年的1944.97亿元上升到2015年的18722.62亿元，增长十倍以上。其中占主要部分的居民消费，相应地也从1540.28亿元增长到13720.97亿元，并且始终占据最终消费的70%以上的份额（2006年除外），有力地支持了经济的高速增长。2015年，全年全省居民人均可支配收入17125 元，比上年增长9.1%；居民人均消费支出11835元，增长7.6%，实际增长6.2%。2015年，河南省消费转型引领增长特征明显。文化娱乐、体育健康、大众餐饮等服务消费持续升温。

尽管随着全省经济的发展，居民消费规模持续扩大并且消费结构不断优化，但和发达省份相比，河南省居民消费水平、消费率、消费结构还存在不少差距。消费规模较小，水平偏低。根据支出法地区生产总值，2015年河南省居民消费13720.97亿元，而同期江苏省为25245.17亿元，广东省为28438.58亿元，不及广东省的一半。从消费水平来看，2015年河南省为14507元，而同期广东省为26365元，差距较大。居民消费二元结构凸显，城乡差距大。2015年全省城镇消费品零售额1.29万亿元；乡村消费品零售额2854亿元。从消费水平来看，十年来，城镇消费水平始终保持在农村消费水平三倍左右的区间。

（二）河南省消费品流通体系的现状和问题

流通市场规模扩大。批发业和零售业是流通业的主体，也是流通体系的主要组成部分。截止到2015年底，河南省批发业和零售业的法人数分别达到3740个和6511个，从业人员也达到222332人和409571人，商品销售额更是分别达到8481.6亿元和4710.1亿元。流通渠道多样化。近年来，河南省流通渠道以批发市场和零售市场为主渠道，又有综合市场、网络集市等新兴渠道模式，发展迅速，形式多样。

尽管河南省的消费品市场近年来得到很大的发展，依然存在着市场分割、效率低下、重复建设、业态陈旧等问题，影响了居民消费需求的扩大。流通体系城乡分割严重。河南省农村流通体系和城市流通体系尚未形成统一的、无缝衔接的大市场，突出表现就是城市和农村流通市场在发育程度、交易规模等方面有巨大差别。2015年，河南省全年社会消费品零售总额15740.43 亿元，其中，城镇12886.63亿元，增长12.0%；乡村 2853.81亿元，增长14.1%。乡村消费品零售总额是城镇的“零头”，不及城镇的三分之一。

二、河南省消费品流通体系促进消费的机理和实证

 （一）流通促进消费的机理阐释

流通体系通过节约交易成本促进消费。消费者在进行消费品购买时会存在一定的交易成本，如信息搜寻的成本等，如果交易成本过高将阻碍消费的实现。流通体系的存在可以通过规模经济和搜寻经济等创造出节约交易成本的机会。首先，流通体系的存在缩短了生产和消费之间的距离，为消费提供了便利，节约了消费者的时间和交通成本；其次，流通体系通过大批量采购和规模销售可以实现规模经济，节约消费者的购买成本；第三，流通体系可以作为生产和消费的交易中心，可以在知识分散的条件下，为生产者和消费者找到合适的交易对象，节约搜寻成本，进而促进消费。

流通体系通过丰富消费选择促进消费。流通体系可以同时经营多种产品，增加其备货的宽度可以为消费者提供多样化的决策空间，刺激消费者对其他产品和新产品的消费。在多元化经营主体、多层次经营形式和多样化业态的现代流通格局下，消费者可以在多种选择中满足自身的消费愿望。流通业态和经营手段的多样化可以在无形中刺激消费者的购买欲望，促进消费扩大。

流通体系通过改善消费环境促进消费。首先，舒适、愉悦的购物环境可以通过作用于消费者的精神状态进而刺激其做出更多的购买决策，如今的购物已成为一种享受型的消费过程。其次，流通法规和市场监管的严格，净化了流通市场环境，在保障居民消费权益的同时，促进了消费者的放心消费。在新型流通业态出现以后，流通体系向着安全、便利和舒适的综合服务功能发展，居民的消费领域可以进一步地拓宽。

流通体系通过增加就业和收入需求促进消费。流通体系的存在可以吸纳大量的从业人员，流通规模的扩大能够通过提高流通从业人员的收入来提高居民的购买力，促进其消费能力的提升，进而扩大消费的规模。流通体系的扩大有助于增加就业和扩大内需，发达的流通体系具有引导需求、发掘需求和创造需求的功能。 

（二）河南省流通体系促进消费增长的实证研究

1. 指标选取和数据说明

本文采用居民消费支出作为代表河南省消费水平的指标。该指标属于支出法国民生产总值中最终消费的一部分。数据是从1978-2011年的全省居民消费支出的时间序列，并使用以1978年为基期的居民消费价格水平指数进行平减，以消除通胀影响。本文选择“社会消费品零售总额”作为代表流通业发展水平的指标。同样是全国1978-2011年的时间序列数据，并采用以1978年为基期的零售价格指数进行平减，以消除通胀影响。

收入作为影响消费最重要的因素，如果忽略它进行回归分析，将带来严重的后果。本文选择城镇居民可支配收入和农村居民纯收入作为基础指标，作为代表居民收入的指标进行分析。该指标也使用全省1978年以来的时间序列数据，并用1978年为基期的居民消费价格指数进行平减。

为了避免数据的剧烈波动并消除时间序列中存在的异方差现象，分别对以上三个时间序列进行取对数处理，消费、流通和收入的指标分别用lnXF、lnLT、lnSR来表示。数据均来自国家统计局各省年度数据。数据处理的软件是Eviews7.2。

2. 回归模型

将消费、流通和收入三组数据输入到软件中，通过计算得到回归方程如下：

式中各指标的系数和相关统计量如下表所示，可以看到回归方程的R2为0.9995，P值为0.0000，回归方式拟合效果较好。

表2-2 回归方程相关系数和统计量表

通过回归方程可以发现，流通体系发展和居民收入都对居民消费有正向的影响。控制收入和其他因素不变，流通产值每增长1个百分点，可以促使居民消费增长0.306个百分点；居民收入每增长1%，可以促使居民消费增长0.744%，但从系数大小上看，其对居民消费的影响远大于流通对消费的影响，可见收入仍然是决定消费的最重要因素；流通体系发展对居民消费增长的弹性系数小于收入对消费增长的弹性系数，一方面由于本文是狭义上的流通业，仅仅包括了批发和零售业的产值，可能会造成流通产值的低估，另一方面或许是我国流通业对消费的促进作用尚未充分发挥出来。

3. 结论         

本文使用河南省改革开放至今的流通业产值、居民消费和居民收入的时间序列数据，通过构建回归模型对变量之间的关系进行了定量估计，经过分析得出以下结论：

流通体系发展对居民消费有正向的影响。控制收入和其他因素不变，流通产值每增长1个百分点，可以促使居民消费增长0.306个百分点。这就从理论上验证了前文的机理分析。

在扩大内需的经济背景下，刺激居民消费需求的增长已经成为共识。扩大居民消费需求首先是提高居民可支配收入，但是流通业的发展和完善也是不可忽视的重要方面。因此，河南省应当重视流通业的发展对居民消费增长的影响，充分发挥流通连接生产和消费的纽带作用，以扩大居民消费为目标，重新对流通体系的发展进行新的定位。

三、健全河南省消费品流通体系促进居民消费的对策建议

（一）健全消费品流通监管体系，净化居民消费环境

商贸流通监管体系是由一些最基本的管理法规、管理制度和管理方式构成的监管系统，是规范企业各方面制度的整体框架，它覆盖着商贸流通的全部和全过程。尽快建立一个政府指导、行业自律、运作协调的商贸流通监管体系，创造流通企业公平竞争环境，规范流通秩序，以流通和谐促进消费和谐的实现。

（二）完善现代物流配送体系，助力流通效率提升

流通基础设施是健全消费品流通体系的物质条件，基础设施的投资巨大、见效缓慢，但其具有提高流通效率、方便居民消费等功能，具有扩大消费的长期作用。因此要加快河南省流通基础设施的建设，尤其是农村的物流设施，建立区域配送中心、发展第三方物流，健全消费品物流配送体系。

（三）健全社区流通体系，方便居民生活消费

社区商业是以居住区居民为主要服务对象，以便民和满足居民就近生活消费为主要任务的属地型商业。目前，以家庭为载体的休闲消费、文化消费、娱乐消费和服务消费逐渐成为生活的主流，并逐步向体验消费发展。新的消费观需要新的商业形式来承接，而新型社区商业就要顺应这种需要。新型社区商业应以多样化的商业业态组合、便捷舒适亲民的购物环境，满足居民日常基本生活需求。

（四）健全农村消费品流通体系，扩大农村居民消费

扩大农村消费，必须从多个方面进行努力。加强政府领导和规划，完善政策法规。加强基础设施建设，以改善农村的消费环境，为扩大消费创造条件。进一步推进“万村千乡市场工程”。充分发挥供销合作社在农村物流中的作用，利用其点多面广的优势，提升连锁配送网络在农村市场中的功能，完善农村社会化服务体系。大力推进流通组织网络使用多样化。支持农村流通组织参与“家电下乡”、“汽车下乡”等工作，推动工业消费品的农村推广。

参考文献

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