于瑞 大庆市萨尔图区旅游商务和现代服务业发展局

摘要：伴随着科学技术的不断发展和进步，我国网络科技水平在不断优化和升级，电子商务成为了重要的发展方式，也是重要的营销模型，在建立电子商务平台的基础上，人们的消费观念和行为都在随之改变，也就影响了实体经济的发展效果。本文对电子商务的特征进行了简要分析，并集中阐释了电子商务对实体经济产生的影响以及两者的融合关系。

关键词：电子商务；特征；实体经济；影响；融合机制

一、电子商务内涵

电子商务建立过程中，要将销售作为核心项目，并且结合电子和电子技术，将互联网作为基本的载体和平台，统筹处理传统购物机制和销售渠道，转变传统经济方式为互联网经济贸易结构，使得生产企业的个性特征、世界性特征、集成性特征以及虚拟性特征都能得到有效的处理和优化。在电子商务体系建立和运行过程中，利用电子通信机制能使得买家和卖家结合在一起，建构贸易和商业活动，能在规模范围及时扩大的同时，践行更加系统化的管理和控制机制。

首先，电子商务是企业对企业的运行机制，也就是商业机构直接面对商业机构，建立在贸易机构和企业之间的电子商务活动，在这个过程中，有效地延续了企业对企业的传统经营活动。最具有说服力的案例就是企业借助专用网和增值网进行的EDI管理，能保证商务活动有序开展。在电子商务管理关系建立后，能顺利应对严峻的市场竞争，并且优化自身的竞争优势，为企业的全面发展和综合实力优化奠定坚实基础。

其次，电子商务是企业对消费者，能实现商业网络零售管理，在实际经济结构建立和运行过程中，借助电子商务的互联网平台，实现全面升级和综合性优化，确保管理机制和控制措施的全面优化，也为管理结构和项目优化提供保障。另外，在互联网建立在线销售的同时，要对销售产品和服务项目予以有效整合，从而直接面对消费者建立商务活动措施。正是基于此，也能有效提高商务活动和商贸项目的实效性，确保商业联络效果符合标准。

最后，电子商务实现了消费者对消费者，在实际的商务管理机制和商业活动中，能实现网络服务的全面优化，并且借助网络服务提供更加全面的商用互联网技术，在提供相关收费使用机制和免费使用平台的基础上，能升级电子商务平台和交易平台的应用效果，确保买卖双方能建立更加平等的关系，形成议价为主的在线交易模式。正是基于此，在实际管理效果升级和项目优化的同时，确保管控机制得以有效升级。

二、电子商务的特征

电子商务建立过程中，要将销售作为产业发展的核心，利用电子和电子技术进行综合性信息整合，能优化融合传统购物体验和销售渠道，并将相关行为和互联网进行集中捆绑。不仅仅能有效打破区域贸易项目中的时空界限，也能使得企业创造虚拟性以及集成性，卖家和买家无需见面就能完成贸易交流。

第一，电子商务能将传统的商务流程转化为数字化和电子化过程，不仅仅能减少人力和物力，也能有效缩减成本，确保实物流，保证信息处理结构的完整程度。另外，电子商务的交易活动已经跨越了时间和空间的界限，确保工作效率得以大面积提高。

第二，电子商务能实现世界化和开放式的电子商务管理机制，也为企业进一步发展提供了大量的空间，无论是在什么地点还是在任何时间，都能借助互联网对地域网站予以数据收集和预览，确保虚拟世界中卖家和买家能建立实时沟通。

第三，在实际管理机制建立过程中，正是由于电子商务的管理效果和实际管理措施，能减少销售过程中出现中间距离，一定程度上优化了社会经济流通方式和流通效率。

第四，在电子商务应用体系建立后，不但突破了时空的界限，而且还提供了各式各样的资源信息。给不同的社会经济要素的再次组合提供了更多的选择,改变了社会的经济构造和组织结构。

第五，在电子商务应用过程中，人们更加习惯于在网络上建立不受控制的经济合作体系，并且客户能有效返回直观感受，借助信息反馈和交流，应用大数据基础，升级管理服务质量和产品基本质量。

第六，在电子商务应用过程中，对实体经济产生了一定的影响，也提升了中小企业的市场竞争力，也使得小企业能在相同的条件获取大量大企业相同的信息，电子商务提高了中小企业在全球经济中的竟争力。

三、电子商务对实体经济的影响

电子商务背景下，整个社会体系都处在冲击模式中，电子商务呈现出渐进的影响机制。从产业链后端转移到产业链的前端，因此，对实体经济的冲击主要表现在两个方面。第一方面，对传统经济组织产生影响，主要集中在分发渠道的后端，能对流通渠道产生影响，在零售渠道和中间渠道都产生了影响。所以，电子商务会同时对整个销售渠道产生冲击和影响。

第一，会对社会消费品零售系统产生影响，在实际管理机制建立和运行过程中，正是基于网上销售接触面大、涉及面广以及无界限的特征，使得整体管理措施和应用机制受到影响。因此，网上产品价格相较于线下的产品价格较低。从根本上形成线下卖家转为线上卖家的经济发展趋势，人们的消费观念在不断改变，将更多的精力放在网络购物方面，其社会影响力也逐渐增强。相较于传统的经济组织，网络购物的空间限制大，缺乏中间代理商，厂商和品牌商并不能完全达到市场的预期，甚至有一大批潜在客户需求无法得到满足。企业实行经济贸易行为还需要借助中介机构的帮助，其中，总经销商、零售商、总代理商等一系列组织结构，对于货物的调动和分配等要进行多次的运输，长此以往就会产生大量的经济损失和成本浪费问题。尽管如此，用户能接触到的商品数量和种类也较为有限。而利用互联网技术，能实现卖家和买家的直接交流以及活动，销售过程无需借助中间商的辅助工作，并且，卖家能直接了解到买家的购买意愿和需求，使得交流平台更加的扁平化，配置货物也更加直接和便捷。

第二，电子商务会对生产进度以及生产流程产生非常大的影响。伴随着网络技术和交流平台数量的增多，电子商务对实体经济的影响渗透到了非常多的领域，并且也对产业链条的前沿产生了影响，对整个生产结构形成较大的冲击，使得销售渠道变窄。传统的经济结构中，制造商会对市场需求进行预估，从而确定组织内产品结构的实际水平和数量，就算是设计样式，也需要设计师对大众需求进行预测和猜想，这就形成了自己组织生成的销售模式。若是预期和实际需求之间不相符，就会存在大量囤积货物的问题，这就会产生较大的资金链压力，甚至会对企业的后续发展产生制约性因素。而在电子商务机制中，有的放矢的组织生产机制。例如，2013淘宝聚划算和海尔共同合作推出了“定制更划算”活动，淘宝用用户出现了5天定制4万余台家电的问题。顾客根据需求，选择不同的功能配置、颜色以及容量大小，以团购方式在互联网上定制海尔个性家电，购买的人越多价格更便宜，根据订单的内容,海尔公司安排生产和发货。买家能从实际消费过程中获取自身需要的产品，买家能结合买家需求建立实际组织结构，并且安排相关的采购配件和生产线，这种定制化产品营销机制，积极践行系统化的控制措施和处理机制，确保升级效果的全面优化，能有效实现组织经营、生产管理和服务控制。

四、电子商务与实体经济的融合发展路径

在实际经济管理机制建立和应用过程中，能有效对融合机制进行统筹控制和管理，确保电子商务和实体经济模式之间的融合性价值结构更加符合实际需求，相较于传统的经济模式和产业运行链条，电子商务具有最有效的创新改造作用。例如，传统出版教育行业、金融服务行业、专卖店等实体经济组织形式，在借助互联网技术和网络经济贸易平台后，传统业务实现了全新的服务优化和项目发展，不仅仅能适应时代发展的需求，也能满足人们对新兴事物的认知水平。远程教育使深处偏远地区的人们通过互联网也可以接受先进水平的教育；传统的中介服务，通过互联网的发展注人更专业的咨询服务；网上银行让人们不用寻找营业厅，并且也告别了排队等候的不便。不仅仅为人们提供了便利，也使得各个领域发展进程不断增速。

企业可以通过互联网更形象的、低成本、及时显示业务给客户最新的产品、新服务、新业务。传统的邮递服务因为通过互联网，有了更广阔的市场空间，网络购物也振兴了传统的个人快递市场业务。在新时代，电子商务和实体经济的融合机制是顺应时代发展趋势的必然选择，需要企业结合自身发展情况和管理需求，建立健全完整的管控机制和企业运营战略目标，促进生活质量的全面优化，并且稳健我国经济结构，减少泡沫经济破碎带来的不良经济影响。

结束语：

总而言之，要在新时期真正建构更加完整的融合机制，一定程度上为国民经济稳定发展奠定坚实基础。

参考文献：

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