曹素云 黑河学院经济管理学院

基金项目：本文系2017年度黑龙江省黑河学院人文社会科学研究项目《“互联网+”背景下的黑龙江省农村电子商务发展创新模式研究》青年项目RWQ201701阶段性成果；2016 年度黑河学院俄罗斯远东智库专项项目我国“一带一路”战略视域下中俄跨境电商发展模式与路径研究 批准号 17YDZKBYY02;黑龙江省普通本科高等学校青年创新人才培养计划项目“新常态下黑龙江省对俄边境贸易结算风险防控机制研究”UNPYSCT-2015115的阶段性研究成果。

摘要:近年来随着我们国家对对农村信息化建设工作的重视以及农村信息化建设进程的加快,现如今农民的生活和农村的生产经营方式发生了很大的改变,经营方式发生了改变。农民的生活质量得到了改善和提高。计算机的普及和农村互联网的建设促使电子商务也在农村迅速兴起,并向纵深方向发展。本文根据当前黑龙江省农村电子商务发展现状及其发展过程中所产生和已经存在的问题进行了研究和分析，并且对黑龙江省农村电子商务的发展中所存在的问题给出相应的解决办法，为我国农村电子商务的发展创新模式研究提供一些建议，感谢黑河学院对俄经贸人才培养创新实践基地资助。

关键词：农村电子商务；创新模式；研究

随着中国农村电子商务快速发展，加强农产品流通设施和市场建设，促进农村电子商务快速发展，形成线上线下相融合、农产品进入城市市场与农资和消费品进入乡村市场双向流通格局是黑龙江省电子商务发展研究的重要课题。今年黑龙江省委农村工作会议也再次强调：加强品牌培育和市场营销，着重推进农村电子商务发展。

　　一、农村电子商务的概念

农村电子商务是由互联网平台进行转移各种服务于农村的资源，农村信息服务业务内容的扩展、服务领域的扩宽，让互联网成为遍布乡、镇、村的三农信息服务站。让它作为农村电子商务平台的实体终端并且在农村扎根为三农服务，让三农服务真正落实到农村的日常生活当中，让这个平台的最大受益者是农民。农村电子商务平台密集配合的乡村连锁网点，以信息化、数字化的高科技手段、通过跨区域行业联合、集约化管理、市场化运作的多样化方式，形成紧密有序的商业联合体，令农村商业成本降低、农村商业领域扩大、所以平台的最大获利者是农民，获得新的利润增长点的是商家。

二、农村电子商务在黑龙江省的发展现状

为了更好地发展农村，解决农村与大市场之间的矛盾，黑龙江省大力发展农村电子商务，目前已取得一定的成果。

（一）电子商务平台已初步建立。据黑龙江省农村统计信息显示，85%以上建立了机房的单位在全省共有120个市、区，建立了网站的单位有一半以上；市（地）、县（市、区）、乡（镇）、村四级一共有12000余名专兼职人员；通过使用电视、计算机网络、机顶盒等多种高科技形式，全省的农村信息服务网络覆盖率达93%以上，农产品电子商务的平台系统基本建立，通过有效地利用该电子商务平台从事于农产品电子商务活动，已经获得了较为明显的社会效益和经济效益。

（二）网络使用者在农村增长迅速。截至到2011年12月底，我国网民的数量突破已5亿，达到5.13亿，全民新增了网民5580万。互联网普及率较上年提升了百分之四，达到38.3%。在全国网民迅速增长的环境下，黑龙江省的网民数量也大幅度增长，但是依然存在农村网民主要使用手机上网的现状。

（三）农业、农村电子商务网站有了较快发展。目前我国涉农网站过万，已经有3000个农村电子商务网站，农产品供求，农业科技和农业贸易在其中部分电子商务网站活跃，获得良好效益。黑龙江省近1000个涉农网站，200多个涉农电子商务网站。

（四）不断完善农产品电子商务的政策，发展农产品电子商务的问题得到黑龙江省的非常重视。从2002年开始，绿色食品信息的网络专栏在东北网、黑龙江信息港、黑龙江农业信息网等网站都设立了，在网上发布绿色食品企业招商引资的项目的相关信息，在网上发布了相关信息已经有197家绿色食品企业。将绿色食品企业招商引资的项目的相关信息在网上发布，已经有197家绿色食品企业在网上发布了相关信息。

（五）一批农产品电子商务的专业人才已被培养。黑龙江省目前已经有9所本科和24所高职开设了电子商务专业课程。发展的全面快速，使一批中高级电子商务人才培养成型，并且为农村电子商务的发展提供了智力支持和人才保障。

三、黑龙江省农村电子商务发展过程中存在的问题

（一）涉农企业及农户的电子商务观念落后。由于农户受教育水平不高，所以文化素质较低，计算机网络知识掌握的少，更缺乏对于电子商务正确性的认识。甚至涉及农企业对电子商务发展前瞻性的认识更为缺乏，普遍认为电子商务开发所耗费的时间较长，获得的回报周期较长。农业电子商务发展的障碍是以上这些滞后的观念。

（二）农村上网人数少，且用手机上网的农民占大多数，使用电脑地点也大多在网吧。城市的互联网普及率远远高于农村。农业电子商务的发展进程受到了严重影响。

（三）涉农网站数量少，且专业水平过低。电子商务网站形式千篇一律，专业网站数量少。尤其是国家建立的农业网站忽视其商业功能，侧重发展其信息功能。部分信息没有得到及时更新较为落后，农民不能及时准确的得到农产品信息服务，也谈不上撮合交易了。

（四）网络安全存在着隐患。没有实现网络支付的电子商务不能称得上是完全意义上的电子商务，要实现网络支付，安全的网络环境是至关重要的。各种网络病毒和间谍文件严重威胁了网络的安全性。

（五）农产品物流体系基础薄弱。通过批发市场为基础是处于起步阶段的多数农产品电子商务企业发展到现在的选择，组织程度低，生产单位规模，品种多，物流技术难度较高，完整高效率的物流配送体系目前还没有建立。

四、黑龙江省农村电子商务发展创新的具体措施

（一）提高网络支付的安全性，加强农村网络基础设施建设

发展农村电子商务基础中的基础是网络基础设施建设，俗话说得好：“巧妇难为无米之炊。”所以发展农村电子商务的首要问题是网络基础设施建设。在这个问题上，黑龙江省政府的作用是至关重要的。政府应该加大对购买电脑等上网设备的补贴力度，使电脑对农民来说不再是奢侈品。加大对农民入网的补贴，降低上网费用，努力建设乡镇一级的电子商务网站及大型综合性的农村信息化网站，加强技术指导与服务，引导农民安全、有序进入电子商务市场。

（二）采用第三方电子商务交易模式的平台

黑龙江省农民文化素质较低，缺乏信息化技术和设备，且居住不呈聚居性，加之自行建站的成本较高，网站维护也费时费力，采取第三方交易平台是比较不错的选择。第三方电子商务平台的优势在于专业化程度高，农产品信息及时、全面；能够加大农产品的知名度。当地龙头农产品企业和农产品批发市场是第三方农产品交易平台的依靠，用农产品信息站作为基础，可以有效地为农民提供电子商务服务。

（三）加强农产品的网络营销

黑龙江省的网络营销应该重点放在绿色农产品的品牌建设与推广上。首先要以绿色农产品的实体店为依托进行网络营销，这样更有说服力。比如北大荒这个绿色农产品企业可以先做旗舰店，再在大城市开连锁店。连锁店的布局应当集中于经济发达的大城市，比如北上广等。同时在电子商务网站打广告。形成一定影响后，发展绿色农产品的网上店铺，当然也是连锁店铺，以加盟商的形式做。还可以定期举行绿色农产品博览会，进行绿色农产品知识竞赛，绿色农产品营养搭配烹饪大赛，全程网络直播等。

（四）加强农村电子商务的物流建设

没有物流的电子商务就好比断翅的小鸟一样永远也飞不起来。与电子商务相适应的必然是电子化物流体系，为了更好地运用这种物流体系，首先要解决农产品标准化的问题。将农产品归类划分等级是必要的，还要加工、包装。能精加工的就精加工，不适合精加工的农场品包装起来要考虑包装材料，费用等问题。物流配送的方式要想得到优化，在初期的时候尽量要避开不宜运输的农产品，关于物流运输的相关注意事项还要与农村的相关部门共同探讨，运输路线要规划合理，配送距离尽量缩短，探寻一条适合本地的发展路线。

（五）培养与市场相适应的高素质电子商务人才与农产品经纪人

电子商务人才不仅要懂网络技术，还要懂得网络营销。但是现在高校培养的电子商务毕业生不能很好地适应市场的需求。所以推进黑龙江省高校电子商务教学改革至关重要，使之能够为市场提供高素质的电子商务人才，为本省发展农村电子商务提供智力支持。与此同时，建设高素质的农产品经纪人队伍也同样重要。因为他们在农民中有一定的威望。然而黑龙江省的农产品经济人由于受教育水平低，并且长期局限于倒卖的这种盈利模式，自身的素质并不高。针对此问题，农村电子商务企业可以对当地有经验有威信的农产品经纪人做定期培训，加强其对农业电子商务的认识和对该企业文化的认同，经考试合格后可以聘任其作为某一区的农产品经纪人，给予部分提成。

在世界信息化和网络化蓬勃发展的环境下，黑龙江省农村电子商务发展是大一条必然要走的道路。对于农业这个古老的行业来说，虽然发展电子商务困难重重，但是经过时间的考验后，电子商务必定会为这个古老的行业注入源源不断的活水，使其生机盎然。所以，作为农业大省的黑龙江要坚定发展农村电子商务的信念，总结借鉴其他地方的先进经验，努力探索创新，借助电子商务这个现代化工具掀起一场农村革命将指日可待。

参考文献：

[1]张平.黑龙江省发展农产品网络营销的SWOT分析[J].内蒙古农业科技,2009,（4）：77-79.

[2]王大庆, 聂颖,王玲, 李翠霞.黑龙江垦区绿色农产品物联网应用平台战略构想[J].生态经济, 2010,(12):145-147 .

[3]王文娟 ,李昌宁,李胜海 .黑龙江省农产品电子商务发展对策研究[J].科技成果纵横,2007,(4):51-53.

[4]于小燕.我国农村电子商务发展现状及对策[J].经济导刊,2009,（12）.