————以浙江省为例

吴前文 何灵灵  徐秀莲  邓哲楠 杭州师范大学外国语学院

吴璐璇  王淑翠    杭州师范大学阿里巴巴商学院

摘要： “互联网+”模式下，淘宝村直观地反映了农村经济的成功转型。目前，每年有越来越多的村庄加入到淘宝村的行列中，他们大多分布于中国东部沿海地区。本文以浙江省为例，对其中多个淘宝村进行了实地考察，深入调查中国淘宝村在当前时代背景下的发展状况，分析农民淘宝创业的困难，提出对策，并对中国淘宝村未来的发展前景作出展望。

关键词： 淘宝村 发展状况 前景 困难

近年来农村淘宝悄然兴起，逐渐演化成淘宝村并且以不可遏制的势头迅猛发展。据阿里研究院发布的《中国淘宝村研究报告2016》，截至2016年8月底，在全国共发现1311个淘宝村和135个淘宝镇，广泛分布在18个省市区。而在这一趋势下，浙江省淘宝村的发展更是如火如荼，以506个淘宝村和51个淘宝镇的数量位居全国第一位。

浙江省这些淘宝村的发展离不开省内许多本土优势条件的支持。一方面，阿里巴巴总部位于杭州余杭区，因此省内各地区村落对淘宝的接纳度较省外各地区村落更大，淘宝的宣传力度更强，村民的反响也更热烈，加之浙江省各级政府与阿里集团的沟通合作更为便捷，打造多元淘宝村的计划更易落实。另一方面，浙江地区发达的物流产业、浓厚的创新创业氛围和雄厚的经济实力都为农民淘宝创业铺平了前进的道路，更易于浙江农村经济的转型和淘宝村的形成。

笔者在对浙江省淘宝村现状的调查中发现，受访淘宝商户的从业年龄一般低于五年，可见淘宝在农村是一股新兴力量。以诸暨“袜业之乡”大唐镇的淘宝村为例，近五成受访商家在加入淘宝之前只经营实体店铺，但近几年随着农村淘宝的发展，商户们纷纷开起了网店，改变了之前单一的经营模式，年收入增加，并对未来淘宝村的发展信心十足。 而对于浙江省温州市永嘉县桥下镇的各区域村落而言，早在13年就被选为全国首批淘宝村之一的“教玩具”之乡西岙村，在村支部书记的带领下，上下联动，统筹发展，取得村户均收入超15万的丰硕成果，成功吸引人才返乡创业，减少农村人口流失，给周边地区带来示范效应，为这片偏远的山区打开了通向外界的大门。紧随其后的淘宝村梅岙和小京岙也开始以“淘气堡”教玩具为主要产品，迅速改变经济发展格局，走向淘宝致富的道路。该地区最显眼的地标“中国下斜淘宝村”七个鲜红大字正昭示着农村经济的成功转型。

新时代背景下，农村淘宝不仅推动了各区域村落的发展，而且也为当地村民们探寻了一条发家致富的新路径。

通过淘宝创业，许多低学历人群的生活发生了巨大改变。浙江义乌龙回村的王超，由于学历低，求职困难，曾经只是一名普通的务工人员，工资微薄，工作时间刻板。作为一个满怀憧憬的青年人，这与他的初衷相去甚远。在淘宝创业邻里效应的带动下，他仔细地观察了周边的创业环境：义乌批发市场资源丰富、交通物流便捷，又分析了淘宝创业的可行性，既而决定通过淘宝自主创业来改变生活现状。事实上，在农村地区，仍旧存在着类似情况的低学历人群，创新友好型的零门槛淘宝平台拓宽了他们的职业道路，提供了更多的选择和可能性，低成本的创业模式也降低了创业风险，极大程度地鼓励了青年农民创业，也为那些不满于快节奏、紧张、繁忙工作现状的人群提供了转换工作模式的平台，使得现实工作生活更加贴近人们对自身职业的规划与期望。

农村淘宝同样也为女性团体提供了实现个人价值的机会。传统意义上，农村女性倾向于在家扮演相夫教子的角色，没有机会开创自己的独立事业，而农村淘宝的出现，为她们兼顾家庭和事业提供了可能。浙江义乌青口村的一名女性淘宝创业者吴倩，五年前在农村淘宝大环境影响下踏上了淘宝创业的道路。经过几年的拼搏，她的淘宝店目前盈利颇丰、规模较大。淘宝带给她成功事业的同时，也使得她能够在家陪伴子女孝敬长辈，促进家庭和睦，提高了生活满意度。实际上，当前社会对女性的定位虽不再保守，但对于同等资历与能力的求职者，用人单位仍更倾向于不休产假的男性员工，故女性就业难问题不可避免，而淘宝平台的出现在一定程度上帮助缓解了这一尴尬局面。淘宝加速了新时代女性创业意识的觉醒，增加了女性就业率，提高了女性地位，为迎接“她”时代做好准备。

但是淘宝村在发展中也存在一些问题，诸如村民的收入并非都有保障、淘宝商户可能面临巨大的压力。部分受访村民反映这些年淘宝创业的情势不如三四年前那样乐观，因为淘宝村在发展成一定规模之后，不可避免地会形成同质化竞争。所谓“开店容易守店难”，由于竞争压力在无形中越来越大，部分商家不得不进行价格战，推出各种优惠，以降低利润为代价增加客源，因而在商品质量方面有所怠慢；其次因为缺乏科学的技术指导，村民们对于快速发展的信息化模式感到迷茫，表现在摄影修图技术欠佳、商品宣传手段单一、客服专业度不够等方面。因此，淘宝村当前存在的主要问题是如何延续生命力，实现可持续发展。

淘宝村的发展需要多方力量的共同努力。

首先，阿里的农村战略对淘宝村的发展起主导作用。早于2014年，阿里即对农村淘宝服务站进行投资建设。通过这一模式，阿里携手各级政府，积极招募农村淘宝合伙人，以期实现"网贷下乡"以及“农产品进城”的双向流通。为了保证淘宝村的生命力，阿里需要对现有淘宝村中的商户们进行技术指导，如计算机技术培训和摄影修图培训等，使得他们在掌握基本技能的基础上，与时俱进，发展创新。此外，阿里可定期派专人走访更多村落，挖掘潜在的淘宝村，带动更多村民加入，帮助更多村民脱贫致富，为农村淘宝的发展和社会的繁荣贡献更多力量。

其次，政府方面可以加大在人力，物力上的投资。一方面主动引进技术人才，定期邀请电商专家来实地指导考察，主动学习现有淘宝村的成功案例，分析归纳出村落成功转型的内外因，帮助村民实现淘宝致富的愿望。同时也要跟进政策，设立创业基金，吸引村民返乡创业，力图留住受过较高教育水平的当代青年人，使之以更开阔的眼界和更先进的创新创业意识来建设新农村。另一方面，要优化农村软硬件设施的配备，改善就业环境，积极开展农村电网改造升级和光纤入户工作。各级政府间也应上下联动，统筹安排，组织相关人员进行区域宣讲会，鼓励村民大胆创业，解决村民电商创业的疑惑。另外，由于网络平台的特殊性，政府需要加快电子商务立法，制定好一系列完善的法律法规，进行市场监督，规范淘宝村的发展，同阿里巴巴一起尽最大努力优化网络环境，为淘宝商户和购物者保驾护航。

最后，村民们自身要开阔思维，主动学习相关科学技术，勇于尝试淘宝创业，通过网络来推销自家产品，正确定位目标客户群以拓宽销售渠道。淘宝商户们也应时刻关注政府和阿里动态，响应政府政策支持，积极参加电商培训，主动寻求阿里的帮助，并不断汲取知识养分，提高个人经营能力。面对市场竞争，商户们应坚守品质服务，帮助营造绿色网络环境，切不可投机取巧，非法营销。

虽然淘宝村的发展模式在中国仍处于摸索状态，且没有相关经验可以借鉴，但就目前状况来看，着眼于农村经济发展的淘宝村模式不失为打破城乡壁垒的一大蓬勃助力。在社会创新的时代主题下，农民创业者一直是我国淘宝村发展课题中的首要主体。在未来几年，毫无疑问，政府对农村电商支持力度将逐年加大，选择淘宝的草根创业者人数也将不断创下新高。此外，淘宝村的发展将不仅仅局限于参与人数的变动和区域的分布上，其产业类型也将发生改变：由第二产业主导逐步向第三产业靠近。随着我国科技创新水平和人民消费水平的提高，淘宝村的发展将越来越科技化、规范化，消费结构也将趋向多元化。绿色消费、健康消费、生态消费等理念的出现将直接推动网购市场的变革，淘宝平台与当地特色文化的结合也将日趋紧密。综上所述，淘宝村的前景仍旧一片光明。相信只要统筹好各方面的情况，其在我国的发展不会式微。淘宝村仍将促进社会朝着更加和谐的方向发展。

参考文献

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[4]崔丽丽,王骊静,王井泉.社会创新因素促进“淘宝村”电子商务发展的实证分析——以浙江丽水为例[J].中国农村经济,2014,(12):50-60.

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