欧阳勇章  云南省昭通市昭阳区靖安镇经管站

摘要：现代电子商务主要是通过信息技术来实现交易行为的一种新型商务模式，这种运作模式有着方便、快捷、成本低及突破时空限制的优势，在农村进行电子商务的发展可以加快农村经济的进步，促进农民的生活质量的提升，而且对于精准扶贫的地区还可以探索出一条电子商务与扶贫相互结合发展的道路，既可以拉动电商发展还可以实现农民的致富。

关键词：农村电子商务；政策支持；发展

现代信息技术以及互联网的发展促使电子商务在各个领域都得到了广泛的使用，在农村地区开展的电子商务主要是围绕农产品生产、经营而实行的一系列电子化的交易与管理行为，比如产品的网络营销、电子支付、农业物流管理等，属于一种从生产到销售完成的系统性的管理方式，对于农村贸易的发展以及农民收入的增加有很大的帮助作用。

一、农村电子商务发展的现状分析

1、农村电子商务发展的观念落后，基础设施缺乏

电子商务作为信息时代的一种新型商务运作模式在社会经济发展中的应用逐渐广泛，而且电子商务的发展与管理、法律、网络科技等多方面的知识技术相互关联，在未来的发展中前景广阔，处于基层的农业以及农村事务的管理层在思想上还比较落后，没有对计算机网络的现代化重要性的认识，对电子商务的具体运作模式也是不了解，再加上传统的管理方式的束缚对于做出新的改变比较迟疑，也没有一个对网络模式的经营模式的全面的认知，这些方面的因素对于农村电子商务的发展非常不利，使其发展速度一直比较缓慢。另外，农村地区网络技术以及资金通讯设施建设的薄弱都不能满足电子商务发展的真正需求，原有的这方面的工作基础也存在许多问题，虽然数据库的建设已经起步但是缺乏正规统一的管理，真正可以进行实际使用的非常少，而且应用过程中的困难也很多。对于农村的贫困地区或者群体缺少政策上的扶持，电子商务在农村的建设比较集中与一部分思想先进比较富裕的群体中，对于贫困群体的帮扶作用不大。

2、农村人口对电子商务缺乏认识，农业物流发展落后

随着网络技术的普及我国的网民数量得到了快速的增长，但是与农村、农业生产相关的网民类型缺失少之又少，而且其中的大部分人都是从事农业技术以及管理的人员^[1]。网民通常都集中在经济比较发达的城市之中，网络在大多数的农村还没有得到普及。在现代农村地区，人口分布密集，但是经济发展基础差，相关的教育发展也比较落后，因此农民在文化素质方面都比较低，在生产生活中传统的方式以及交易习惯依然占据主导地位，对电子商务的相关知识以及网络技术的了解非常不足，加重了在农村推广电子商务的难度。而且，在网络建设中相关农业类型的网站数量非常少，在所有的网站类型中占据的数量不足1%，而且农业网站的地域分布也不均衡，在东部沿海地区分布比较集中，但是中西部地区的分布则比较缺乏，网站中相关的农业信息非常少，被合理利用的更是少。另外，在农村地区比较重视农业生产的发展，对于农产品的流通则比较忽视，因此对产品流通、物流配送等领域的发展缺乏足够的认识，在农业方面的物流投入就比较少，再加上农村地区交通道路的不发达，更加阻碍了农产品的顺畅运输，运输的相关设备也比较不足，难以与现代化的物流运营模式相比。

3、农产品标准低，电子商务网站缺乏实用性

适合电子商务的商品主要是标准化产品和可鉴别性产品，这就要求开展电子商务的产品是标准化的可鉴别性产品，以此来减少买方的不确定因素^[2]。但是当前进行贸易的农产品一般都是非标准化的经验型的产品，在对农产品使用之前消费者并不能获得更多的相关使用信息或者评价，这种标准性的缺乏也为农村电子商务的发展造成了阻碍。另外，在农村电子商务相关网站的建设中，在成立方式以及内容等方面都存在很多的雷同的情况，专业性不足，而且也缺少各自的运行特色，在实际的商务发展中并不能发挥足够的实用价值。除了少数的国家性质的网站可以进行正常、专业的运行之外，大部分的地方性的农村电商网站缺乏运行经验与技术支持，内容相似或者重复的情况比较严重，其中的内容往往也不能够进行及时的信息更新，其中对于农民农业生产进行指导性质的信息比较少，虽然，电子商务网站中具有农产品行情或者相关供求信息的公布，但是对实际的市场分析以及需求的分析与预测还很少，使得农业生产以及电子商务发展比较盲目，具备实用价值的信息得不到有效的共享。

二、农村电子商务发展的政策支持

1、增强脱贫技术水平，促进电商扶贫发展

为帮助有脱贫能力的贫困对象加快脱贫，帮助部分贫困对象掌握电子商务的实用技能，增强其脱贫能力，用精准扶贫方略来巩固中国特色的减贫发展道路，找到贫根，对症下药^[3]。“电商扶贫”是我国扶贫办的十大精准扶贫的工程之一，友成基金会作为一个公益组织在短时间内就研究出了一项比较完善的电商扶贫方案，将慕课与电子商务的扶贫模式相互结合，在具体的实施中需要进行3天的慕课学习，接下来是2天的案例学习与分享交流，然后经过6个月的就业孵化陪伴，加强对农村地区合作社、大学生村官、创业人口等群体提供一个较为系统的电子商务扶贫课程，而且这一项目得到了许多企业的投资支持，对于贫困人口较多、电子商务发展意愿较为强烈的地区进行重点的帮扶。这种电子商务的扶持模式为农村科技人才培养开辟了新的路线，利用移动互联这一技术，可以实现信息递送成本的减少，对电子商务扶贫在短时间内的获得标准化、大规模发展提供了条件。这种3+2+6形式的培训课程创造了针对贫困地区科学、有效的一种发展体系，具有可持续发展的现实作用。

2、构建网络物流体系，引领单家贫困户对接市场

农村贫困对象较多，特别是大山深处，发展无路，应加大基础设施扶贫力度，帮助贫困村改善“出路”基础，大力实施宽带网络建设、电商服务站点建设、物流快递服务点建设^[4]。一方面需要加强通信系统的建设，增强有线网络与无线网络的结合度及在农村的普及。另一方面还需要走既竞争又合作的发展路线，鼓励相关电子商务企业在农村地区设立商务网路服务点，鼓励这种“草根物流”形式的推广，实现资源共享。加快农村物流体系的建设，政府提供资金支持建设物流园区，尽快实现农村物流的集中收购与集中配送的形式。比如与电商仪器发展起来的浙江、广东等出现的“淘宝村”，比如地里种植的地瓜、板栗等成熟之后，就可以请技术人员拍照议价，然后将信息公布在网络上，不仅仅是农产品，比如河南孟州市桑坡村就以羊剪绒为传统特色，农村可以根据各自的资源情况独立发展，利用村里建设的快递物流网络实现商品的直接运输，有了网络就可以实现在线支付。

3、构建网货供应体系，带动贫困户融入电商产业

因地制宜、因户施策，多形式、多方法扩大网店经营规模，采取教育培训、资源投入、市场对接、政策支持提供服务等方式方法，帮助贫困户开办网店，销售农产品^[5]。农村电子商务的发展可以与当地电商企业、网络经纪人、专业协会等机构实行贫困户网店“一对一”的帮助模式，提升效益。对于那些开办网店条件还不充分的贫困村庄，可以鼓励大学生村官、乡镇干部等在乡镇服务站或电商扶贫产业园等组织中开设扶贫网店，为贫困户进行农特产品的代销。在下一步的发展中可以针对不同地区农村农业的发展特点，树立自己的产业品牌，对自己生产的农产品实现无公害、绿色、有机食品的生产模式，对其开展QS认证，增强农产品的品牌化、优质化的建设，对于电子商务发展成绩优秀地区给予鼓励，促进农业产业的壮大。

结束语：

在电子商务的快速发展中农村地区的相关商务活动的发展速度仍然比较缓慢，对于农村中的贫困地区，农业是其主要的经济来源与发展保障，必须加强贫困地区的农产品的流通，使其经济的发展与市场相结合，通过发展电子商务来超越农村地区的地理限制，实现农产品的电子电子交易模式，以此来解决贫困地区的经济发展矛盾。

参考文献：

[1]杜文宏,刘茜.我国农村电子商务发展研究[J].商场现代化,2008,04:78-80.

[2]张六生.借力电商新产业助推扶贫更精准[J].老区建设,2015,17:38-40.

[3]朱家瑞,起建凌.农村电子商务扶贫模式构建研究[J].农业网络信息,2015,01:22-27.

[4]李章梅,起建凌,孙海清.农村电子商务扶贫探索[J].商场现代化,2015,02:74-75.

[5]汪向东,王昕天.电子商务与信息扶贫:互联网时代扶贫工作的新特点[J].西北农林科技大学学报(社会科学版),2015,04:98-104.