马逸姣  席小童  张雨燕  陈梓杰 扬州大学

摘要：在社会深化改革的背景下，国民经济高速发展，各类产业发生巨大的变动。文化产业与旅游产业融合，是国民经济产业质量提升的必然发展趋势。在世界经济一体化的发展过程中，文旅产业有机结合不仅是时代发展的必然，也离不开国家相关政策的扶持。在文化产业部门大力推进文化与旅游产业融合的攻坚阶段，根据时代发展需求，突出文化产业特点与旅游产业特点，构建文化旅游产业融合模式，以下将根据推动文化旅游产业融合模式的驱动机理进行深入解读。
关键词：新形势；文化产业；旅游产业；融合发展模式

十九大会议报告提出了在我国现代化发展背景下，健全现代文化产业体系的发展任务，同时也提出了文化产业部门需要考虑的社会发展任务，进一步指出重视文化产业的发展保护工作的重要性。为实现国民经济各产业与文化产业的跨界融合，创建生产经营机制必不可少；考虑到文化产业发展需求，应当积极地推进文化业态创新与文化消费转型；考虑到国家文化要素市场建设的情况，应当将文化市场建设与国家政策联系在一起，并在核心政策的支撑下，借助十九大报告对文化产业发展作出的规划，创建文化旅游产业融合模式。根据我国文化消费需求体现的多元化、个性化、升级化特征，在产业融合新业态的背景下，以旅游开发为基础引入人文资源，实现文化旅游创业，使我国最初的旅游产品在经济发展新常态下可以具备文化气息，成为经济增长的推手。

一、文化旅游融合模式

目前，政府以及文化旅游的相关管理人员，考虑到国家对未来文化产业以及其他产业作出的规划要求，为了使文化旅游产业融合工作高效进行，加快资源整合，以提高文化旅游产业融合的速度，完善文化旅游产业模式，用其作为推动社会经济发展的着力点，通过新型的文化旅游产业模式为我国经济发展提供良好的契机，这也是稳定市场，实现可持续发展的有效手段。为了保证文化旅游产业融合工作可以朝着设想的轨迹运行，使其能够在实施阶段获得良好的效果，需要大力推进文化产业转型升级，同时还应该考虑到文化产业以及旅游产业双方拥有的特效。为了更好发挥两者在经济活动中的价值，需要考虑到当前市场对文化产品以及旅游产品的需求，同时还应该在传统文化产品中增加附加值，扩大产品的功能性，这是确保文化旅游产业融合工作可以获得良好效果的有力保障。

当下，我国大部分企业均已在国家提出对未来文化产业发展规划后，意识到当前推动文化旅游产业融合工作的重要性。企业为实现持续发展的目标，为在今后获得发展优势，会积极地投入到文化旅游产业融合的工作中。文化旅游产业融合，与我国其他产业融合不同，其他产业因为没有国家政策的扶持或是国家扶持的力度较小，产业融合存在较高的风险，因而此类产业融合模式在实际应用期间无法获得良好的效果，同时在产业融合运行阶段还会使原产业创造的社会价值受到影响，出现下滑的情况。但是文化旅游产业模式较其存在较大不同，首先在国家十九大会议中，已经明确提出文化产业与旅游产业融合对国民经济发展起到的重要性，并在其后出台多个案例，对文化旅游产业融合给予一定的扶持，在此情况下可以有效地规避传统行业政府扶持力度不足，致使产业融合模式无法获得良好应用效果的情况。其次，文化旅游产业融合模式其自身的社会效益特征使得其具备极大的发展潜力，与我国目前存在的产业融合模式相比，文化旅游产业融合模式属于极为稳妥的发展模式。在文化旅游产业融合过程中，可以满足一部分用户的需求，通过目前持有的数据进行分析，文化旅游融合模式确实能够创造极大的社会价值。

文化产业与旅游产业进行融合是在旅游产业得到良好发展的前提下进行的工作，在文化旅游产业融合模式推进的过程中，通过大量人文资源可以进一步提升文化旅游创意应用的作业水平，也是文化旅游产业融合模式能够获得良好作用效果的关键所在。在文化旅游产业融合模式下，需要考虑到旅游产品内部包含文化元素的情况，为做好旅游产品与文化产品两者的融合工作，以此成为我国经济发展的亮点，需要在国家大力推进现代化发展的过程中，考虑到未来经济发展的需要，加大对文化旅游融合模式的扶持力度。当前政府提出多项举措以及政策，使得文化旅游产业一跃成为我国优先支持的新兴产业，在我国区域经济发展的同时，考虑到外界因素对我国经济形成的影响，为了能够进一步推动经济发展，需要掌握国民经济产业的关键要素并完善经济结构，这是我国文化旅游产业融合模式能够顺利运行并满足国民对文化渴求的有效方式。

二、文化旅游融合驱动力

随着社会生活水平的提高，人们的精神文化需求也日益增加，对于文化产业和旅游产业的需求也不断提升，从对旅游的基本需求转化为感悟历史文化和体会人文风情等文化需求。因此如今文化产业和旅游产业深度融合是实现文化产业和旅游产业的创新发展格局、使文化和旅游资源得到更合理配置以及彰显城市发展水平的重要体现，且文化产业和旅游产业融合主要是希望可以发挥文化产业的优势，在旅游产业发展过程中使两者可以借助各自的优势，在政策的支撑下确立统一的发展理念并结合二者的特色价值来提升商业竞争优势，通过互相促进的发展方式实现深层次的文旅产品研发，进一步推动区域经济协调发展。

（一）消费引发需求

旅游产业与文化产业在国家政策扶持下需要考虑到市场对旅游产业与文化产业推出产品的需求，考虑到目前国家经济产业发展的总体趋势，要在当前完善旅游产业结构，为了能满足消费者文化需求，促进产业价值链的构建，需要从价值链层面出发，考虑高级化消费层次与多元消费结构对旅游产业与文化产业形成的影响，为能够更好的完成旅游产业与文化产业各自价值链的价值模块解析，需要考虑到自身价值活动在未来的发展需要，将其作为两者融合的关键要素，完成价值模块的调整，同时创新混合型价值链要在产业融合新生态的过程中，挖掘其在消费市场中的潜力。

（二）创新带来融合

文化产业与旅游产业在融合期间为能提升两者的融合程度，需要文化产业与旅游产业的相关专业人员根据两者的突出优势，找出两者的融合点，在此过程中需要借助技术创新完成文化产业与旅游产业的融合工作。其次，通过技术创新提升两者的融合程度，为保证通过两者融合可以促进产业发展，增加经济发展的活力，需要在技术创新与扩散下明确加快产业融合构建要素，掌握相关作业模式的应用特征，灵活的利用技术创新作业模式，还需要以模糊技术边界大力挖掘文化产业与旅游产业两者的价值，在功能模块相互渗透的原则下考虑到旅游产业与文化产业的潜在价值，利用技术创新挖掘产业潜藏的价值，以此提升产业融合在经济发展中具备的优势，建立包容性与整合性相统一的新型产业生态体系，明确相关的生产要素，在优化配置后带来生产规模报酬，使文化旅游产业融合模式可以起到推动国民经济发展的作用。

三、文化旅游融合对文化消费的影响

（一）影响效应

在文化旅游产业融合过程中，需要借助推动产业发展的关键要素，加快产业融合速度，其中技术创新驱动机制与国家扶持政策可以加快企业融合速度也是保障文化旅游产业模式，可以在经济发展的过程中获得良好作用效果。为了能够使文化旅游产业融合模式可以按照预先设定的程序获得相应的工作效果，需要做好关键因素的控制，同时应该考虑到文化旅游产业在融合过程中具备正向的动态关系，应该在其发展模式不断完善的前提下，根据企业呈现逐渐收敛表现，在产业融合的过程中进行适当的调整。首先需要考虑到产业融合基础动力受到工作内容表现形式、外界影响因素的干预。其次，还需要掌握技术标准、消费需求政策内容，考虑到相关要素对文化旅游模式应用效果形成的影响，并在此过程中对文化旅游产业未来的发展前景进行合理的预判，升级产品应用信息，结合我国市场化高速推进的实际情况，根据文化旅游产业融合已成为文化产业与旅游产业发展必然趋势的分析结果，借助文化旅游产业融合模式，可以发挥其正向促进作用。在整体效应层面对文化旅游综合进行分析，文化旅游产业在融合期间人力资本对其拥有良好的促进作用，但是在此过程中发现基础设施产业融合并没有过于明显的促进表现。

（二）政策建议

1.发挥消费需求效应

在我国文化与旅游产业融合的过程中，必须在产业融合资产考虑到市场国民对于文化旅游产品的消费需求以及需求要点，两者在融合期间能否获得良好的效果，必须考虑到国民消费需求，应该随着国民消费需求日益提升的今天，完善产业推出的产品形式以及数量。随着旅游需求的逐渐升级，在我国大力推进产业深化改革的过程中，不仅需要考虑到文化旅游发展模式已成为国民经济发展新增长点的实际情况，为了可以有效的培育新增长点，必须考虑此时市场环境，同时还应该关注产业新动能形成的全周期概况，为了使产业融合可以获得良好的表现效果，需要考虑到新动能形成的要素，文化企业与旅游企业的管理者应该根据民众需求，结合国家扶持政策以及对市场群体消费需求的分析，针对国民消费特点合理的设计出相关产业产品，以提升文化旅游创业优化产品质量作为增加产品销量的驱动方式。除此之外，需要确定渠道供给的关键要素——终端推送与平台展示，在文化产业与旅游产业融合的过程中，为满足消费者多元需求必须做好市场定位分析，加快功能置换、转变效率，为市场大众提供相应的文化旅游产品，从而在国民消费需求与产业融合发展的背景下让两者可以协同共进。

2.有效变革企业经营

随着技术进步和旅游需求变化，行业间技术壁垒和市场隔阂逐渐被打破，企业在面临更复杂多变的竞争环境时首先应及时抓住出现在文化产业和旅游产业交界处新的市场机会，挖掘旅游资源的文化内涵打造多层次、体验感强的旅游产品，通过改变企业经营策略或跨界并购来试探市场的反应，促进文化产业和旅游产业进行深度融合。其次文化旅游相关企业作为文旅产业融合发展的有力杠杆需主动模糊行业界限，促进文化和旅游资源高效配置和规模效益不断递增，提高旅游产品附加效用，延伸产业价值链，形成良性合作的产业发展体系。随着高质量多元化文化旅游产品的需要，企业应对传统观光型旅游产品进行转型升级，通过技术创新和人才优化调整等企业变革，拓展营销宣传渠道来增强消费者对文旅产业融合发展所带来的新的感受与体验，促进文旅产业融合发展取得更大突破。

3.跨界技术创新驱动

在当下需要发现跨界技术创新对流产量与文化产业链融合发展起到的作用，应该尽可能的发挥跨界技术创新效益的作用，使文化产业与旅游产业可以进一步发挥两者产业的优势，促进文化旅游产业融合速度，显著的提升产业发展质量。在我国技术高速发展下，通过大数据、人工智能、云计算完成行业发展对市场相关数据的分析，掌握其服务群体的实际需求，实现创意与文化产业的融合，这也是文化旅游产业融合确定产品设计方式完成需求更硬的前提。其次，在产业融合过程中为了更好的完成传统旅游产业的转型，文化产业融入其中对其发展拥有极大的推进作用，在文化产业与旅游产业协同发展的背景下，使用多种现代技术优化产业产品质量，根据市场用户的需求，为了提升用户的体验感受，需要优化产品质量，同时还需要改进原有产品服务链条，在技术作用下完成资源优化配置，有效的模糊旅游产业与文化产业间的界限，通过技术进步调整文化和旅游消费结构，提升旅游产品文化价值和游客体验价值，在技术创新下尽可能的拓展文化产业与旅游产业的发展领域，推出文化旅游新业态同时建立产业发展模式，使其能在市场中获得大众的喜爱，有效的推动区域经济发展。

4.发挥政府职能作用

在文化与旅游产业融合发展的过程中，为了使双方可以获得良好的发展前景，在融合期间必须借助政府提出的扶持政策，加大公共财政对文旅融合的资金支持力度，以此促进两大产业的融合进度。在产业融合期间还应该完善市场体系，政府必须发挥职能作用，高度重视法律制度建设的系统性、规范性和持续性，对文化与旅游产业融合工作进行绩效评估，根据市场数据进行产业评估，确定市场运行情况，掌握产业融合需求做好市场秩序控制工作，健全完善文旅产业融合发展的公共服务体系，突破局域思维，统筹文化旅游资源的配置，在政府规制下使文化产业与旅游产业可以实现多层面融合。

四、结语

文化产业与旅游产业融合期间，为了能够更好的发展，必须分析市场国民的消费需求，同时政府部门需要根据产业发展需要与产业的管理人合作，在多方协助下收集产业融合相关数据，根据其发展需要完善产业所在市场的相关体系。除此之外，还需要大力推进技术创新，推出满足国民需求的文化旅游产品，使文化旅游产业融合可以成为推动国民经济发展的动力源。

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