张伊琪   郑莹珊   任锋   曾嘉彬  李静绵  黄佳怡  华南师范大学国际商学院

摘要：2018年8月,电子竞技第一次出现在了世界级综合体育赛会的舞台上, 成为第18届雅加达亚运会的表演项目；同年11月3日，中国IG战队在英雄联盟S8全球总决赛中夺冠，在那一刻举国欢呼。近年来,中国的电子竞技行业发展迅速,已经成为全球最大的电子竞技市场,其商业价值不断得到开发、竞技成绩不断取得突破、关注度不断提升。针对上述发展现状和趋势,本文将通过SWOT分析电子竞技行业，着力探讨电竞行业的各方面内容,为未来电竞行业的发展提供正向的思路借鉴。

关键词：电子竞技行业；SWOT分析；建议

一、引言

电子竞技行业是一个伴随信息技术和数字技术发展的、提供电子竞技相关的各种服务以满足大众的消费需求的新兴行业。电子竞技行业植根于互联网平台而不断向外发展和延伸，与其他相关行业取得了联系，并形成了互联网+娱乐的行业模式。电子竞技行业包括赛事执行、内容授权、赛事参与和内容制作与传播等各个部分。在2003年，中国首次提出将电子竞技纳入正式体育项目之中，但是这十几年来，中国电竞竞的发展寸步难行，遭到了许多因素的阻挠，比如社会舆论的压力和行业本身结构的不完善。但近几年来，在政策支持力度加大、产业链结构的完善等因素的综合影响下，电子竞技行业得到了相当迅猛的发展，逐渐走上了迅速发展的快车道。

二、电子竞技行业的SWOT分析

图  SWOT分析简图

（一）优势

1.政策支持

随着互联网的发展，电子竞技产业成为发展中国经济的重要组成部分。早在2003年11月18日，国家体育总局就发表电子竞技运动成为第99正式竞赛项目的文件，此后，国家颁布了一系列的政策以规范和支持电子竞技行业，如在2006年正式公布电子竞技项目管理规定，在2011年将电子竞技正式纳入中国的第78个正式体育运动等。中国电子竞技行业逐渐取得了耀眼的成就，如亚奥理事会 (OCA) 2017年4月17日与阿里体育在杭州宣布成为战略合作伙伴。亚奥理事会当天还宣布, 电子竞技项目将在2022年杭州亚运会成为亚运会正式比赛项目。^[1]中国电子竞技行业所取得的这些成就离不开国家政策的支持和鼓励。同时，地方政府也为电子竞技在各地开花结果做出了努力。目前，杭州、重庆、宁夏银川等地方政府正通过出台一些扶持性政策以助力电子竞技行业的发展。如银川市政府就提出了建设“电竞之都”的设想，政府通过政企合作和出台政策，运营WCA赛事，不仅构建WCA赛事的平台，还成立游戏产业并购基金。不止是银川，像北京、武汉等地的地方政府也十分重视电子竞技行业在当地的发展，积极扶持当地的电子竞技项目。在政策的引导之下，电竞行业发展的前景可观，政策也为电子竞技行业提供了良好发展的肥沃土壤。

2.网络环境改善

如今，电子竞技行业用户的数量逐渐增长，并且有越来越多的人接受并认同电子竞技这项运动。电子竞技行业高度依托于互联网，互联网在中国的普及能够促进电子竞技的发展。根据“中国人民共和国国家统计局”统计，我国2017年互联网上网用户人数达到77198万人，与2016年上网用户人数相比增长了4073万人。截止2017年第三季度我国移动宽带普及率超八成，固定宽带及普及率达到72.5%。另一方面，为普通用户参与电子竞技活动的渠道变得更加丰富。现如今不仅有各种提供电子竞技信息交流的网站和论坛BBS，还出现了各种视频平台和网络直播平台以转播电子竞技赛事，进而为电子竞技的宣传普及创造机会。英雄联盟2016总决赛观赛数据公布，SKT与SSG的终极对决，最高同时在线收看人数超过1470万，与2015年相比，已超出70万人次。而冠军战超过4300万人的独立观众，更是大幅度超越2015年的3600万。电竞产业和网络直播平台存在相互促进发展的依存关系，能够相互促进并提供发展动力。电子竞技游戏直播为直播平台创造了巨大的用户流量，而电子竞技直播也宣传了电子竞技本身。

3.互联网技术的发展

近些年来，我国加速了信息网络基础设施建设，促使移动互联网宽带价格降低。电竞产业逐渐与互联网加深融合。随着5G时代的到来，网速将会得到显著的提升，网络延迟的现象也能得到根本改善。游戏引擎和云计算也在进行更新换代，同时，PC硬件、网络宽带、视频直播技术、VR硬件也在快速发展中。运用5G等新技术，传统游戏以及VR游戏都能得到更好的发展，游戏内容种类更加丰富，可玩性游戏观赏性增强，这为电子竞技赛事提供了活力和观赏性。总而言之，在新技术逐渐普及的可见未来内，电子竞技游戏将会迎来一个发展的春天，这将会促成电竞赛事和电竞直播的发展，进而对电子竞技行业的发展助力。

（二）劣势

1.国内电竞产品研发能力不足

科技是第一生产力，科技发展带来的影响渗透到各个领域，电子竞技行业也不例外，可以说，科技的进步是促进电竞产业快速发展的重要因素。电子竞技产业的发展离不开两个方面的发展, 即硬件技术和软件技术。早在单机游戏盛行的年代，国内就以有很多企业致力于开发电竞相关技术，但是由于起步晚，电子竞技基础薄弱，在电子竞技技术发展方面，国内相较于国外还是存在很大差距。从软件技术方面来看,我国软件技术发展的现状令人担忧, 国内培训软件开发的机构仍存在经验和实力不足的缺陷，导致国内软件开发人才缺乏，国产化的能力有所不足。我国不仅在电竞企业研发技术上的能力有欠缺, 且电竞产品自主运营的经验较少。国内电子竞技企业普遍是代理运营型，这种运行模式有风险大、利润少的特性。此外，周边产品研发创新不够等问题也十分突出，电竞周边产品缺乏创新，导致其种类单一，数量少，价格高。这远远不能满足规模庞大的电子竞技用户的需求。

2.俱乐部运营机制不健全

电竞俱乐部是电子竞技行业的重要参与者，俱乐部的运营机制可以很大程度上影响电子竞技行业的发展。在中国，电子竞技的俱乐部多是以个人名义投资，有的甚至是跨行业投资，管理层对电竞业务较为生疏，并且缺乏有关经验，这使得俱乐部发展进展缓慢。并且由于俱乐部机制的不健全，出现选手转会俱乐部泛滥，转会费甚至比篮球、足球等传统的俱乐部都要高，战队收取黑心费用爆冷假赛等情况。而作为电竞强国的韩国则通过国内大集团如SKT等企业投资创立电子竞技职业俱乐部，并且由企业内部员工管理，其规范的管理运营体制促使韩国电竞俱乐部发展和电竞行业高速发展。

3.商业模式混乱

1984年洛杉矶运动会以来，职业体育的发展与商业化的关系越来越紧密。一定程度的商业化可促进职业体育的发展，作为职业体育项目的电子竞技也是如此。但是，目前国内电子竞技商业化模式还不够成熟，缺乏合理变现的模式，电竞竞技行业长期面临着电子竞技职业选手工资低、待遇差等情况，而电竞俱乐部和电竞行业也因此发展受限。近年来，出现了很多全新的电竞商业模式，比如电子竞技直播等。但是这些商业模式还不够成熟，直播平台乱象层出不穷。现在的电子竞技行业仍然缺乏一种成熟的变现模式以持久盈利。

（三）机会

1.电竞市场规模的扩大

近年来，中国电子竞技市场发展迅猛，规模不断扩大。据中国音数协游戏工委(GPC)、伽马数据(CNG)联合发布的《2018年中国游戏产业报告》，2018年中国电竞市场规模高达2144.4亿元，同比增长5.3%，占全球游戏市场比例约为23.6%。不仅如此，由于移动终端和手游的强力带动，移动电子竞技在近几年也得到快速发展。在全国举行的大型电竞比赛参与人数超过数万，例如2017球球大作战明星挑战赛、2017年王者荣耀职业联赛等比赛。电竞产业的快速发展吸引了很多大型公司如盛天网络等，他们纷纷选择进入电竞产业。同时，一些从事硬件、服装生产等的公司也转变成电竞赛事的赞助商。电子竞技行业的产业链不断完善，衍生出转播版权、广告赞助、用户付费、赛事彩票等, 我国电竞市场规模越做越大, 规模效应使得电子竞技行业搭上了发展的快车道。

2.部分高校开设电竞专业

2016年9月6日, 教育部公布了《普通高等学校高等职业教育 (专科) 专业目录》，其中包括体育类专业“电子竞技运动与管理”。审批通过的学校自2017年起即可正式招生。这是一个革命性的举措。数年前电竞还是被大部分人视为洪水猛兽, 在社会上的认可程度低，一些人顾及职业前途而放弃进入电子竞技行业，间接导致了电子竞技人才的缺乏。我国电子竞技行业起步晚，属于新兴行业，人才的缺乏本就是一个十分紧迫的问题。而如今，高校纷纷开设了电竞专业，为电竞产业的发展输送源源不断的人才，堵上了电子竞技行业的人才缺口。电竞人才培养作为新的投资热点，已成为电竞行业关注的重点，一些大专院校、直播平台、经纪公司都在进入电竞教育领域，以争夺在该领域的市场份额。

3.企业、网络巨头注入大量资金，参与电竞行业布局

伴随着互联网的普及和新兴互联网技术的应用，网络游戏也表现出自身强劲的吸金能力，使得资本不断涌入电竞行业。2016年，阿里体育投资1亿元进军电子竞技市场，并打造了WESG世界电子竞技运动会；腾讯4亿元参与直播平台斗鱼TV的新一轮融资，斗鱼直播平台成立不到3年，估值已达百亿，电竞直播便是它的拳头产品。随着越来越多的巨头参与到中国电子竞技的发展新布局，雄厚的资金投入中国的电子竞技市场的运营中，为电子竞技的稳步发展提供了一定的资金保障。

（四）威胁

1.社会主流意识对电竞的偏见

电子竞技从产生到现在一直受到传统社会主流意识的限制和各种非议。电子竞技长期被看作是一种流行于青少年群体中的不良现象，社会主流媒体对电子竞技的宣传也相对负面，有许多人认为电子竞技和网络游戏一样是“电子海洛因”，从而抵制电子竞技这一运动，这对电子竞技的发展造成了极大阻碍。但电子竞技是一项有助身心发展，提高思维能力、反应能力、意志力和团队精神的体育项目。对电子竞技的污名化使得电竞人才进入电竞行业时充满压力，这严重阻碍了电竞人才的进入和电子竞技产业的发展。

2.传统媒体对电竞产业缺乏关注

尽管网络直播发展迅速，但目前来看，它的影响力相比于传统媒体仍然有所欠缺，传统媒体在行业宣传方面仍发挥着巨大的作用。在我国，传统媒体拥有高影响力和广覆盖度的平台，在新闻宣传中占据主导地位。《中华人民共和国2016年国民经济和社会发展统计公报》显示，有线电视实际用户2.23亿户，有线数字电视实际用户1.97亿户。广播节目综合人口覆盖率为98.4%，电视节目综合人口覆盖率为98.9%。但传统媒体在电竞内容方面的关注十分缺乏，目前以直播电子竞技体育相关活动为主的电视台仍然很缺乏,这在一定程度上阻碍了电子竞技行业的发展。

3.电竞赛事正规化程度低

电竞赛事是体育赛事的一部分。与体育赛事一样，电竞赛事需要正规化，选手、裁判和比赛流程都要依照规范参与电竞赛事。但是目前看来，电竞赛事的规范程度不高，缺乏有效合理的手段以规范赛事的进行，而仅靠直播平台和赛事组织方的行业自律难以保证比赛的公平。我们能看到各方为了规范电竞赛事所做出的努力，例如中华全国体育总会研究制定了一系列关于规范全国电竞赛事的法规，如《全国电子竞技竞赛规则》等。但是目前来看收效甚微。有效合理的规范手段已经成为电竞赛事健康运行的迫切需求。

三、 电子竞技行业发展建议

（一）加强电子竞技在我国的宣传和正确引导

在宣传方面，中国电子竞技的宣传力度远不及韩国和其他电竞发展程度高的国家。为此，不仅国家、电竞赛事主办方和俱乐部要在电子竞技宣传上发力，而且媒体特别是主流媒体要多关注与播报电子竞技，向社会公众进行正面的宣传，让公众意识到电子竞技和网络游戏的差异，转变他们对电子竞技的消极态度以破除误解和偏见，从而营造良好的电子竞技发展环境，推动电子竞技产业健康有序发展。在媒体宣传方面，不仅可以从游戏内容着手，还可以对电子竞技产业链进行延展，如与触及整个产业核心资源的电竞赛事相联系，使宣传内容更具备深度。这不仅能够提高电子竞技的知名度，也能满足大众对了解电子竞技信息的需求。与此同时，我们还可以借鉴韩国电竞行业的做法，与电视台合作，甚至创办电竞电视台，转播电竞大型赛事，与线上转播合力进行，进一步使电竞得到社会的关注。同时，政府、学校等机构要为青少年树立正确的价值观念，正确看待游戏，使他们真正理解电竞运动的本质，促进德、智、体、美、劳全面发展。同时，电竞作为一项体育赛事，与其他体育运动一样，观众都作为重要的参与者参与其中，因此加强宣传以奠定广泛的群众基础十分重要，这有助于巩固电竞产业的发展，而做到这一点，就需要政府和媒体加强思想引领，带动全社会关注、关心、关切电竞的发展与产业延伸。^[2]

（二）政府加强监督并制定完善制度

政府的支持对电子竞技的发展尤为重要。有效的市场监督和政策支持对电子竞技进一步的发展相当关键。在监督方面，由于目前中国电竞的发展还处于初级阶段，其进行自我监管的能力还有待提高，因此国家文化部需要加强引导和扶持电子竞技行业，进行科学合理的规划监管。政府还可以制定有助于电子竞技规范发展的措施制度，统一行业发展标准，实行科学的电子竞技产业制度，使电子竞技的发展有制度可循，有标准做牵引；还可以完善奖惩机制，鼓励规范发展的相关电子竞技产业，严惩只谋取个人私利，其言行危害社会、危害人民利益的不良商家。在完善制度方面，政府可以从电子竞技产业的不同方面给予其政策支持，如在电竞产业的上中下游各环节适当减轻电竞的税负等；也可在研发环节的创新、赛事环节的流程、传播环节的渠道等方面为促进电子竞技产业化发展营造良好的政治、法律和社会氛围。^[3]

（三）保护知识产权，鼓励支持全国性及国际性电竞赛事的发展

目前我国电子竞技产业的相关知识产权并不健全，这阻碍了电竞竞技产业链上游的游戏开发商的利益，也不利于电子竞技行业的发展。同时由于相关制度的缺失，电竞从业人员的利益难以得到保护，这将不利于电竞产业收揽人才和促进电竞的可持续发展。因此，政府需要牵头以完善电竞产业的知识产权，加强对电竞从业者的利益保护力度，对电竞市场里的盗版行为进行查处，维护电竞从业者的合法权益，这将会规范电竞市场并改善电竞用户的消费体验。同时，相关电竞参与者需要提高自身对知识产权的维护意识，自觉用法律的手段维护自己的正当利益。在宣传和支持全国性及国际性电竞赛事发展的方面，可以考虑官商结合，政府与企业联合举办电竞赛事，扬长避短，发挥双方各自的优势，提高电竞赛事的规模效益，加强电竞赛事的宣传力度，吸引更多人的参与，感受电竞的独特和魅力。^[4]可以通过政府出台一些鼓励电竞相关行业的政策、带动整个周边产业和建立完善的相关产业链等方法扩大资金的筹措来源和渠道，为电竞产业的发展增添活力。^[5]

参考文献:

[1]付军,吴小芳,李平阳,方馨.电子竞技艰难行走在体育路上[J].科教导刊(中旬刊),2014(02).

[2]高赫,张爽.我国电子竞技运动产业发展对策研究[J].中国战略新兴产业,2017（44）.

[3]李秋筱.我国电子竞技产业发展的关键影响因素研究[D].北京：北京邮电大学,2018.

[4]徐海利,魏建斌.世界电子竞技产业的发展状况及经验借鉴[J].全国流通经济,2017（18）.

[5]高赫,张爽.我国电子竞技运动产业发展对策研究[J].中国战略新兴产业,2017（44）.