郄旭光 冀中能源邢矿集团生活后勤服务分公司

摘要：以往我国众多的企业对于市场营销概念没有明确性的认知，只是将市场营销看做是企业对生产产品进行销售的手段，并且将其作为企业的发展战略。随着市场经济体制的不断完善，企业承担的市场竞争力不断提升，我国企业想要在激烈的市场竞争中脱颖而出，让本企业的产品得到消费者的认可，那么就需要打破传统市场营销理念的束缚，依据新经济背景下企业发展的实际需求，树立企业市场营销战略思维，为企业发展奠定良好基础。本文就是对新经济背景下企业市场营销战略新思维进行深入研究，希望对相关人员能够有所启示。

关键词：新经济背景；企业发展；市场营销；战略新思维

引言：优秀的企业市场营销战略能够帮助企业在激烈的市场竞争中占据有利地位，为企业带来更多的经济效益、社会效益，所以企业对于市场营销战略必须要提升重视程度。市场营销战略具体指的是企业在激烈市场竞争中的发展规划，在企业管理中占据着核心地位。经济全球化趋势加快，传统的市场营销策略已经不能满足新经济背景下企业的实际发展需求。只有不断的创新、优化企业市场营销策略，才能帮助企业实现可持续发展。下面就对相关内容进行详细阐述。

一、新经济背景下企业绵连的新形势

（一）电子商务行业发展

信息技术和网络技术的不断发展，为电子商务行业发展带来了巨大的发展契机。如今人们生活节奏不断的加快，网购业务得到众多人们的喜爱，越来越多的消费者愿意在网络上对所需的商品进行购买，从而缩减大量的时间。人们消费观念的转变，企业如果不能对的营销方式和经营理念进行转变，紧跟时代发展的脚步，那么企业就会失去大量的消费人群。只有应用网络技术具有的优势，对市场营销战略进行优化和改良，这样再能扩大企业在经济市场中占有的份额，使得企业产品可以得到更多消费者的认可，为企业带来更多的经济效益。

（二）市场竞争日益激烈

我国市场经济体制不断完善，经济全球化速度加快，越来越多的企业步入经济市场，大量的消费产品步入消费人群的视线中，虽然使得消费人群的选择面更为广阔，但是也使得企业承担的市场竞争压力越来越位沉重。对此不良情况企业只有通过有效的手段，增强企业产品的吸引力，尽可能的满足消费人群的实际需求，这样才能使得企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。无论是对于当今的经济市场而言，还是未来经济市场发展中，消费人群都会占据核心地位，顾客至上也会一直成为企业市场营销战略中的核心内容。

（三）节能环保理念深入人心

节能环保理念渐渐深入任人心，很多的消费者在对商品进行选择时都会考虑商品的节能环保性能，对于企业产品生产也提出了更多的需求。这对于企业而言不仅是挑战，同时也是巨大的机遇，只要企业能够抓住这个机遇，满足消费者的需求，那么企业的产品自然会得到更多消费者的认可，不仅可以提升企业的经济效益，同时还能为企业带来更多的社会效益，对于我国走可持续发展道路也有着不可忽视的影响力。

二、当前企业市场营销中存在的不良问题

（一）企业不注重市场营销方法的创新

现阶段，我国很多企业对于市场营销方法的创新不够重视，一味的进行拿来主义，模仿国内或者是国外优秀企业的市场营销方法。西方发达国家确实存在众多市场营销理论，以及相关成功的案例，但是我国企业在对市场营销方式进行引入的过程中，并没有考虑企业发展的实际情况，以及我国市场经济现阶段的形式。企业在市场营销方法引入后，没有结合企业的特色，以及消费人群对于企业产品的需求，不能灵活性的应用市场营销方法。还需要注重的是，相同营销方式在市场中普遍存在，营销方式并不能帮助企业在激烈的市场竞争中占据有利地位。很多的企业为了使得自身的商品可以得到消费者的喜爱，能通过降低产品的价格这种方式，最终导致企业可以获得经济效益大幅度缩减。甚至一些不法商家在刻意降低价格后，将劣质的产品投入到经济市场中，对于企业的社会名誉造成了严重损害。

（二）市场营销观念没有转变

现阶段，我国很多的企业并没有抛弃传统的企业生产经营理念。消费人群在经济市场中永远占据核心地位，企业生产经营活动的开展也需要以满足消费者的实际需求为主。很多企业认为目前流行的必定会得到消费者的喜爱，所以盲目的跟风生产。最终导致经济市场供大于求，流行并不代表所有的消费者都需求，若是企业不能树立品牌意识，盲目跟风最终只会导致企业一直处于被动地位，对于企业的发展造成严重阻碍。

（三）缺乏营销道德

诚信对于企业发展而言有着不可忽视的影响力，但是目前很多企业领导人员眼中只是注重经济效益，为了帮助企业获得更多的经济效益，放弃了自身的道德底线。只是注重自身的利益，对于消费者以及竞争对手的权益不会有任何的考虑，应用恶意的竞争手段，以损害他人的利益而增强企业的经济效益。例如某企业在商品上市前，经常会应用社会舆论重伤竞争对手，刻意的误导消费者，偷税、漏税等行为也普遍存在。

 三、新经济背景下企业市场营销战略的新思路

（一）树立网络营销理念

信息技术和网络技术不断发展，为网络营销发展带来了巨大的契机，网购得到众多消费者的喜爱。企业在不断发展的过程中，需要创建以消费者需求为核心的部门，该部门需要承担市场调研工作，深入了解消费者的实际需求，生产高质量的产品，为消费人群提供最为优质的服务，帮助企业获得良好的社会名誉。在新经济背景下，企业需要注重网络消费平台的构建。网络营销缩短了消费者与产品生产企业之间的距离，节省了众多不必要的产品销售环节，节约了消费者与生产者的成本。企业需要与网络电商建立良好的合作关系，利用网络平台双向互动的优势，及时的了解用户的意见和建议，依据消费者对于产品信息的反馈，对企业的生产产品进行优化改良。根据消费者的实际需求，合理的、科学的制定网络营销策略，抓准消费者的消费心理，这样才能使得企业的产品得到更多消费者的认可，提升企业在经济市场中占有的份额。

（二）以消费者为核心规划市场

新经济背景下，我国众多企业都获得了较为可观的发展成效，同时企业承担的市场竞争力也在逐渐加重。赢得更多的客户，加强企业在经济市场中占有的份额，已经成为企业新的营销战略。企业在生产经营过程中，必要以消费者为核心，对经济市场进行规划。企业需要更多的了解消费人群的经济收入、消费水平。例如一线城市的白领人员，年薪在十万左右，平民年收入在六万左右。在此基础上对人群的消费心理和消费习惯进行分入分析，从而确立企业的营销战略。划分经济市场值得就是企业必须要以消费者为核心，坚持顾客至上的原则。企业对于不同的消费群体需要采用不同的市场营销战略，满足众多消费者的实际需求，这样才能使得企业市场营销战略具有针对性，帮助企业获得更多的客户。

（三）强化绿色环保营销理念

节能环保理念渐渐深入人心，绿色、低碳也渐渐发展成为人们生活追求的目标，消费者在购买商品时，会更多的青睐于绿色环保的产品。对此形式，企业需要对自身的市场营销战略进行调整，使得营销战略与绿色环保理念进行有效的集合，树立环保节能营销理念，对于消费者的利益给予更多的关注，选择健康绿色的营销方式，使得企业的产品得到消费者的认可。企业需要明确，国民素质的不断提升，消费者的法律意识也在不断加强，消费者对于产品的质量，以及对于自身利益的损害都会密切关注。所以企业无论是对于产品的生产，还是产品的销售都需要尽可能的做到绿色无公害，在对产品销售的过程中需要将产品的优点和缺点向客户全面的介绍。注重品牌意识，将企业打造成为节能环保先进企业，并且注重节能环保理念的宣传和推广，增强消费者对节能环保理念的认同感，增强消费者对于企业产品的青睐。通过品牌创建，形成一种“名人效应”，扩展企业的影响力，从而为企业带来更多的消费者，使得企业可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现企业的可持续发展。

结语：市场经济体制不断完善，经济全球化趋势不断加快，企业所承担的市场竞争压力也越来越为沉重。以往的市场营销理念已经不能满足企业在新经济背景下的发展需求，必须要制定新的市场营销战略，帮助企业在激烈的市场竞争中占据有利地位，为企业赢得更多的经济效益和社会效益。需要了解消费者的实际需求，注重营销方式的创新， 强化绿色环保营销战略，促进企业实现可持续发展。

参考文献

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