陈静如  北京外国语大学国际商学院

摘要：“闲置经济”是由个体闲置物品供需匹配所衍生出的，通过社会化平台实现个人闲置资源复用和循环经济形态。其实闲置经济并非一个陌生新鲜的概念，早在18世纪末起源于纽约的跳蚤市场，就是闲置经济最初的形态。随着经济社会的发展、居民消费的升级、消费观念的发展，闲置经济的供需市场逐步扩大、交易机制逐步完善，闲置品渐渐占据了社会消费品的相当比例。日本高度发达的闲置经济，就是消费时代发展变迁的成果。而在中国，虽然近年来高速发展的社会经济和居民消费水平积累了庞大的潜在个人闲置品供需市场，但受制于中国经济发展不平衡，二手商品交易机制不健全、消费者信心缺失等阻碍，国内的二手交易市场迟迟未能取得规模化的发展。而随着互联网技术浪潮的推波助澜，完善了信息、沟通和支付渠道，闲置经济才被赋予了全新的活力。从2016年起，个人闲置品分享交易已经吸引了互联网巨头和投资资本的重点关注，成为分享经济下半场的种子选手。究竟中国闲置经济能否众望所归的地点燃分享经济的另一个高潮，甚至成为居民消费的一大拉动力促进国民经济增长？本文试图追根溯源，以经济社会和闲置经济都高度发达的日本为例，从消费时代的变迁探寻闲置经济兴起的根本原因和未来发展趋势，并对比中日两国所处的消费时代，管窥中国闲置经济的发展趋势，并为国内二手电商平台建设和国家二手交易机制完善提供一点参考意见。

关键词：闲置经济；消费时代；分享经济；二手电商

一、日本消费时代的变迁

三浦展在《第四消费时代》一书中，分析日本社会经济的发展和人口结构的变化，对日本的阶级分化、消费者心理和消费者行为产生的变化，进而将日本的消费社会分为了四个阶段。

第一阶段从1912年至1914年，大致对应日俄战争胜利到中日战争时期。此时的日本基本完成工业化，经济繁荣，城市人口增加，阶级开始分化。以东京、大阪为主的城市中产阶级成为消费主力。此时的居民消费心理普遍以西洋化为取向，现代消费社会的雏形建立。

日本的第二消费社会对应二战之后到1974年的时期，此时的日本社会经历了战败、复兴、经济高速增长直至石油危机，大量的生产刺激了大量的居民消费。而此时全国大部分城市，约有一亿人口实现中产阶级化，以小家庭为单位的消费群体成为大量消费的主力。这一代居民消费者处在物质“从无到有”的大环境下，消费心理和行为趋于一致，追求量和大。这个阶段的日本，举办了1964年东京奥运会和1970年大阪世博会，同时在1968年成为GDP仅次于美国的世界第二大经济强国，进入了现代消费社会的新阶段。

大约从1973年西方社会石油危机开始，日本进入了第三消费社会。这一阶段，日本经济进入低增长期，人口增长率放缓，老龄化趋势加剧。日本居民经历了经济泡沫，金融破产，对消费的信心减退。同时社会人口结构发生变化，消费主力从以家庭为单位过渡到以个人为单位，尤其是女性工作者和单身寄生者，成为了消费主力。而这一代人的消费心理和行为明显区别于上一代人，不再追求量，而开始追求个性化，消费从物质层面上升到精神层面。

2005年之后，日本消费社会进入了第四阶段。经济的不景气让日本居民在危机中感受到社会无常，关注点开始从身外之物转向自己的内心以及和他人之间的联系。我们称这一时期的消费者为本质消费者，他们不再通过追求品牌和消费水平来彰显自己的存在，而是关注什么样的商品更适合自己，化繁为简，回归本质，共享意识也出现在这一时期。

二、日本消费时代的变迁带来闲置经济的兴起和繁荣

日本的闲置经济，兴起于第三消费时代，繁荣于第四消费时代。目前，日本的二手闲置行业极度发达，不仅有着成熟的交易机制和流通渠道，而且有着相当高的国民参与度。二手闲置品，在日本被叫做“中古品”，日本街头随处可见“中古店”，而且还诞生了日本最大的二手电商平台Mercari。今年6月Mercari在东京上市，成为全球首个IPO的二手电商平台，市值达到65亿美元，用时四年就成为该领域的独角兽。而仅在2013年，日本二手商品的全渠道交易总额相当于2.6万亿人民币，这比当年中国所有电商的交易总额还高出40%。要知道当年日本总人口只有1.2亿，不到中国的十分之一。经济极度繁荣之后的衰退下行反而为造就了闲置经济的蓬勃发展。以下从供给、需求、平台端分析消费时代的变迁给日本闲置经济的发展带来的动力。

首先在供应端，人均购买力随着社会经济高速发展而显著提升，消费增多带来闲置增多，消费时代过渡期积累了大量的个人闲置品。其中不只包括个人住房、用车、奢侈品等传统意义上具备二手交易价值的耐用而，而且包括了由于个性化消费激增而带来的品类丰富、高度非标的个人闲置消费品。

    其次在需求端，一方面由于经济衰退，越来越多的消费者希望通过二手交易来降低生活成本。另一方面由于消费心理的变化，新消费时代的消费者不再一味追求购买新品，分享经济的概念深入人心。1995年日本奢侈品消费占到全球份额的68%，而到了2015年就只剩下10%了，大量的人跑到中古店买二手包。日本本土的新车销售数量十多年来也一直在下降。

最后在平台端，日本有着完善的二手商品交易机制，在定价、交易、服务环节都有高度发达的社会信用制度背书。在日本不仅随处可见各种品类商品的中古店，交易品有专门负责二手商品收取、寄卖、售后的公司，还有全球首个IPO的二手电商平台Mercari。

三、中国所处消费时代分析

为了研究中国消费社会与日本消费社会的对应关系，本文主要参考了两方面对比情况，一是经济增长率变化趋势，二是重大经济事件。

随着70年代的石油危机，日本经济从战后的高速发展转入低俗发展，消费社会也从第二时代过渡到第三时代，居民消费者从追求“好、多、大”转变为追求个性化和精神满足。而中国经济在改革开放之后的三十年里迅猛发展，除去受亚洲金融危机波及的1990年，年均增长率达到8%以上。而从2009年起，中国经济增速明显放缓，2017年，降至6.9%。

在重大经济事件上，2008年至今的中国和60至70年代处于第二至第三消费社会的日本也高度吻合。这个阶段日本举办了1964年东京奥运会和1972年札幌冬季奥运会，以及1970年大阪世博会，同时在1968年成为GDP仅次于美国的世界第二大经济强国。而中国承办了2008年的北京奥运会并即将在同一城市承办2022年冬奥会，2010年上海承办世博会，同年，中国经济总量超越日本位居世界第二。

结合经济增长率和重大经济事件的对比情况，本文认为，目前，中国整体处于第三消费社会，一线城市少数思想先进的消费者开始有了第四消费社会的意识，相对不发达地区则处在第二消费社会。而日本消费社会升级为闲置经济发展所注入的在供给端、需求端、平台端的动力，在中国消费社会变迁的过程中也一一存在，甚至规模和发展趋势超过日本。尤其是在平台端，BAT三大互联网巨头在信息、支付和沟通渠道上的建设成果不仅世界领先而且惠及全民，正好补充了传统线下二手商品交易中信息不对称、信用风险高、沟通渠道少的三大短板，为闲置经济发展提供了重要的平台支持。

四、中国闲置经济的发展潜力

基于日本消费社会和闲置经济的发展规律，加上中国互联网技术和资本的带资进场，似乎很容易得出推论，中国的个人闲置品交易也即将爆发。

2018年上半年，中国社会消费品零售总额达到18万亿元，同比增长9.4%，高于同期GDP增速。在政府投资规模明显缩小、出口受贸易战打击萎缩的环境中，国内消费这架马车对于国民经济的拉动力作用显著。未来，这架马车除了我们常说的“消费升级”概念的助力外，二手交易的推动作用也尤其被看好。

首先，在供应端，人均购买力的提升、网络购物的万亿规模和消费升级的主力，不仅为消费者带来闲置品的增多，而且带来了个人存量物品的升级换代加速。目前，二手房、二手车、二手奢侈品、二手3C产品均已形成了千亿量级的潜力市场。

在需求端，在分享经济的市场培育和国家绿色消费、循环经济的政策扶植下，年轻一代交易主力崛起，新的社会消费理念正在形成。二手消费将越来越成为社会消费的主流意识之一。

在平台端，中国互联网巨头互联网巨头纷纷入局蓝海，布局市场。综合二手交易平台有阿里的咸鱼、腾讯的转转，垂直交易平台有专注二手车的瓜子二手车、二手奢侈品的寺库、心上、PLUM等等。二手电商们不拘形式，用交易撮合模式、回收模式、寄卖模拟等等形式，显著提高着国内二手市场供需匹配的效率。

五、结语

由于地理、历史、文化等多重原因，中国的经济社会发展在很多维度都愿意参考和借鉴日本，在对比两国消费社会变迁的研究中，我们更是看到了高度的一致性和追随感。由此，也为我们前瞻中国经济的发展提供了基础和视角，结合中国发展的自有特色，我们看到了中国闲置经济的发展潜力。中国闲置经济正在伴随争议逐步成长，过程中还面临着很多问题，比如信任制度和配套服务等等。相信具有创新精神的中国电商平台会抓住消费时代变迁中的闲置品交易爆发机会，同时结合供需匹配特点和平台技术手段，将中国闲置经济推向高潮。

参考文献：

[1]三浦展.第四消费时代——共享经济的新型社会[M].东方出版社，2014.

[2]罗宾∙蔡斯.共享经济——重构未来商业新模式[M].浙江人民出版社，2015.

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[4]蔡朝林.共享经济的兴起与政府监管创新[J].南方经济，2017,36（3）.

[5]李森.电商时代国内二手物品交易模式研究[D].中央民族大学，2016.