曾昕蕾

（浮梁县委党校，江西 浮梁333403）

摘要：本研究聚焦数字经济时代景德镇陶瓷文化创意产业的创新发展。在深入分析数字经济为该产业带来新机遇与挑战的基础上，从产业模式、文化内涵、技术应用、人才培养等维度进行探讨。通过案例分析、数据分析等方法，提出构建数字化产业生态、深挖文化价值、强化技术融合、培育专业人才等一系列创新发展对策，旨在为景德镇陶瓷文化创意产业在数字经济时代实现可持续、高质量发展提供理论支持与实践指导，推动千年瓷都在新时代焕发出新的活力与魅力。

关键词：陶瓷文化；数字经济；产业发展

一、引言

数字经济时代是由“数字中国”延伸出的一项概念，其是指通过先进数字技术来发展实体经济。该时代背景下，景德镇陶瓷文化创意产业的创意发展机会较多，因而本文对其发展的主要方向和路径进行了研究。

二、研究背景与意义

数字经济快速发展，对全球经济和社会发展模式产生了深远影响，在数字技术的推动下，文化创意产业迎来了前所未有的发展机遇与挑战。景德镇作为闻名世界的“千年瓷都”，有着源远流长的陶瓷文化和根基深厚的陶瓷产业，特别是当代景德镇陶瓷文化创意产业，更是成为推动当地经济发展和促进文化创造性转化和创新性发展的重要动力。深入研究景德镇陶瓷文化创意产业在数字经济时代的创新发展，对该产业在新时代发挥文化和经济价值具有重要意义。

从文化传承的层面来看，快速革新的数字技术为古老的陶瓷文化提供了全新的传承与传播路径，使得更多人可以深入了解和感受景德镇陶瓷文化的魅力，增强社会群众的文化自信，为中华优秀传统文化的传承与发展提供助力。从经济发展的层面来看，数字经济的蓬勃发展不仅带动了社会行业领域的变革，还为景德镇陶瓷文化创意产业带来新的商业契机与增长动力。利用先进的数字技术手段，可有效打破产业发展的地域限制，拓宽行业市场边界，加快产业规模扩展与经济提升速度，推动景德镇地区经济繁荣^[1]。

三、相关概念

1.数字经济

数字经济作为一种新兴经济形态，以数字化知识与信息作为关键生产要素，以现代化信息网络为载体，在数字技术的驱动下，以实体经济为基础，在其中融入数字技术，促使经济社会智能化、网络化、数字化水平不断提高，推动经济发展速度不断加快，重构与新时代发展相适应的治理模式。从数字经济的发展历程来看，我国在1994年正式开启互联网时代，为数字经济的形成与发展奠定了良好的基础条件。但在正式进入21世纪后，受互联网泡沫破裂的影响，行业开始进入一段短暂的低迷时期。但在这一时期过后，互联网行业的发展再次迈入正轨，互联网用户数量开始快速增长，推动国内数字经济发展态势整体向好，在2003年～2012年不断涌现新的经济发展模式。当中国互联网行业在2013年正式进入移动终端时代后，标志着中国数字经济开始正式进入发展成熟阶段。数字经济伴随着互联网行业的发展历程如图1所示^[2]。

图1 数字经济在国内的发展历程

结合数字经济发展现状来看，主要包括数字产业化、产业数字化、数字化治理、数据价值化四个方面。

数字产业化具体是指将数字技术与数据资源转化为产业的过程，包括覆盖电子信息制造业、电信业、软件和信息技术服务业等行业的信息通信产业，作为数字经济发展的“基础底座”，通过数字技术的创新与发展，为数字经济发展提供技术、产品服务和解决方案。

产业数字化具体是指传统产业在数字经济时代，依托于大数据、区块链、物联网、人工智能等数字技术实现转型升级，具体包括工业互联网、车联网、智能制造等融合性新产业、新模式、新业态，推动农业、工业、服务业等传统产业提升生产效率、创新业务模式，提高经济效益，是数字经济发展的主要阵地。

数字化治理具体是指应用先进的数字技术手段，推进国家法治化治理，提高政府治理能力与公共服务水平。与传统治理方式相比，数字化治理运用大数据、人工智能等技术手段，配合健全的行政管理体系，形成多方参与的治理模式，实现技管结合，提高政府治理的高效化与精准化水平。

数据价值化具体是指在数字经济背景下，以数据作为一种新型生产要素，将数据资源转化为具有经济价值的资产的过程，主要包括数据采集、数据定价、数据交易、数据标注、数据流转、数据保护等诸多环节，强调应用技术手段挖掘数据背后价值，对数字经济发展发挥基础性、支撑性的关键作用。

2.陶瓷文化创意产业

陶瓷文化创新产业这一概念是由文化产业和文化创意产业的发展而来，作为中国传统文化的重要组成部分，以景德镇千年陶瓷在制度、物质、精神等层面深厚的文化底蕴为基础，兼具审美与功能的双重属性，实现造型艺术与科学技术的和谐统一，具有独特的历史、艺术和经济价值^[3]。

景德镇这个地方因瓷而建，也因瓷而兴，在长久的历史发展中积淀了深厚的陶瓷文化。系统梳理景德镇陶瓷发展的历史沿革，发现景德镇地区的名称先后经历新平镇、昌南镇、陶阳镇的演变，最终在宋代正式被作为皇家制造御用瓷器，并在底部刻有“景德年制”，将该地区生产制造的瓷器更名为“景德镇瓷器”，沿用至今，其整体的历史发展脉络如图2所示。

图2 景德镇瓷器的历史发展脉络

根据景德镇陶瓷的分类来看，主要包括陈设用瓷、生活用瓷和艺术用瓷三大类，其中以景德镇白瓷最为出名，因其制作精美、品类齐全、造型轻巧、装饰多样、工序繁杂，深受历代皇帝与百姓的喜爱，且历朝历代都有其特色，为陶瓷赋予深刻的艺术价值，很多大师之作具有极高的收藏价值。此外，景德镇经济发展中，以陶瓷产业作为支柱性产业，一方面，当地有很多居民世世代代从事陶瓷生产制作行业，随着历史上从官窑到民窑的发展，景德镇除了丰富的陶瓷产品外，还有大量经验丰富的民间艺人，为开发陶瓷创意产品提供可靠的技术支持，并通过“一带一路”等远销国外，产生极高的经济价值。

四、数字经济时代景德镇陶瓷文化创意产业发展现状

1.景德镇陶瓷文化创意产业基础概述

在景德镇陶瓷文化数千年的发展历程中，凝聚了一代又一代陶瓷工匠的智慧，形成了独特且精湛的制瓷工艺，从设计、制造到煅烧、成型、装饰的全过程中，每一道工序都蕴含着深厚的文化底蕴与古代工匠的智慧结晶。此外，青花瓷、玲珑瓷、粉彩瓷和颜色釉瓷等丰富多样的陶瓷产品种类，不仅各有特色，具有极高的艺术审美价值，还在古今中外享有盛誉。基于此，景德镇陶瓷文化创意产业在现阶段的发展中已经形成一定规模和基本成熟的产业链，包括陶瓷生产企业、创意工作室、陶瓷市场以及相关配套服务机构。比如，由原宇宙瓷厂工业遗址改造而成的陶溪川文创街区，吸引大量创业者在这里打下自己的一片天地，年游客接待量超过数百万，已成为景德镇陶瓷文化创意产业发展的重要阵地，再加上当地雕塑瓷厂明清园、三宝国际陶艺村等产业集聚区域，为陶瓷文化创意产业发展提供动力^[4]。

2.数字技术在产业中的应用现状

深入景德镇陶瓷文化创意产业发展实践，发现当前数字技术已经深入生产环节，部分陶瓷企业在陶瓷模具制造中引入了3D打印技术，不仅能完成更复杂的造型设计，还能有效缩短制作周期，降低制作成本。在陶瓷产品设计环节，引入CAD软件完成计算机辅助设计，便于设计师快速完成创意构思与设计修改，提高设计精度与整体效率。在陶瓷产品烧制环节，应用智能温控系统精确控制烧制过程中的窑炉温度，保证陶瓷产品的烧制质量，提高成品率。在产品转化的销售与营销环节，数字技术应用经验更为成熟，当前，景德镇众多陶瓷商家已经在淘宝、京东等电子商务平台搭建完整的销售渠道，线上完成陶瓷产品展示和销售，扩大该类产品触达的市场范围。与此同时，景德镇陶瓷文化创意产业还引入了直播带货模式，以线上直播的形式将陶瓷产品的制作过程、特色工艺和文化内涵展示出来，加强陶瓷商家与消费者的双向互动，提高景德镇陶瓷文化知名度与影响力的同时，促进产品销售。

3.产业发展取得的成效与面临的挑战

数字经济推动下，景德镇陶瓷文化创意产业在近年来已经取得了显著成效，2024年产业产值已经突破900亿元，出口额高达7.9亿元。随着数字技术在景德镇陶瓷文化创意产业中的应用范围不断扩大，产业结构不断优化，设计研发与文化创意的比重不断提升，推动景德镇陶瓷文化传播范围持续拓宽，获得国内外大量群体的喜爱与关注。但当前仍有部分企业在技术应用和文化创意方面面临严峻挑战。虽然引入了数字技术，但受其资金短缺、人才不足等条件的限制，其数字化转型仍有较大的发展空间。同时虽然拥有丰富的文化资源，但并未深度挖掘其文化内涵，实现创新表达，导致当前文化创意产品存在严重的同质化问题。

五、数字经济对景德镇陶瓷文化创意产业的影响

1.机遇分析

（1）拓展市场空间

数字经济给景德镇陶瓷文化创意产业发展带来的机遇之一就是拓展了市场空间，在数字技术的支持下，以往市场的地域限制被打破，比如陶瓷文化产品可以销售到国内外更广阔的市场，借助电子商务平台，触达更多地区的消费者，像是跨境电商的快速发展也让景德镇陶瓷产品销售到东南亚地区、欧美国家，据相关数据统计得知，近三年内景德镇陶瓷借助跨境电商平台销售产品的销售额年均增长率都在20%以上，这也为当地陶瓷文化的影响力和知名度提升带来很大帮助。同时，数字技术也帮助景德镇陶瓷企业了解更多消费者的真实需求，像是应用大数据分析技术来分析其购买的偏好行为，以开发更多满足消费者需求的产品，也能进一步开拓市场^[5]。

（2）创新产品与服务

景德镇陶瓷文化创意产品和服务在创新发展方面也受到数字技术的支持，比如其产品设计方面，通过计算机辅助设计并融合三维建模技术、VR技术等，使设计人员的创意思维被激发出来，打造更多个性化的陶瓷文化产品，像是三维建模技术可以使陶瓷的造型更加复杂和精美，VR技术则构建虚拟环境，模仿陶瓷产品的真实体验使用场景，获得较为直观的反馈信息，从而优化设计。陶瓷文化创意服务也能依靠数字技术创新，像是开发出陶瓷文化线上学习课程、陶瓷文化主题体验博物馆等。

（3）优化产业发展模式

数字经济也能全面优化景德镇陶瓷文化创意产业的发展模式，使其朝着智能化、数字化的方向转型发展。比如在生产制造陶瓷产品方面，搭建起智能化生产机制，借助工业互联网、智能控制系统等辅助生产，实现工艺升级、质量提高。比如部分企业已经朝着智能工厂的方向发展，无论是采购原材料，还是加工生产、产品包装与销售，都实现了全流程的数字化管控，使生产效率提高超过30%。同时，也深化了产业协同，搭建起上下游企业之间协同经营的数字化平台，汇聚更多信息，以保证产业的资源配置得到优化，整体竞争水平也自然提升。

2.挑战剖析

（1）技术转型压力

在数字经济的影响下，陶瓷文化创意产业发展也开始面临技术转型压力这一现实挑战，这是源于数字技术的发展速度较快，迭代频率也比较高，同时，对于中小规模的企业来说，在转型中引入数字技术相关设备需要投入较多资金，培养技术人才也要开展长时间的培训，导致其技术转型的成本较高。此外，技术转型还会使企业面临业务机制的重塑，如需要梳理并调整流程，转变员工固有观念，因此难度颇高，部分传统陶瓷企业在引进先进数字化生产设备后，许多员工操作不够熟练，反而使生产效率下滑，造成企业短时间内的亏损，可见陶瓷文化创意企业技术转型面临着许多问题。

（2）文化内涵数字化难题

景德镇具有着深厚的陶瓷文化底蕴，但是在数字经济发展背景下，如何将文化内涵数字化处理也成为一项难题。一方面，数字化挖掘陶瓷文化内涵需要文化知识扎实的专业研究人员，还要与数字技术专家进行合作，当前该领域缺少复合型高素质人才。另一方面，文化内涵在实现数字化表达时，需要把握好文化传承、数字化创新之间的平衡点，不能过度追求数字化而忽视了文化的原有核心价值，否则会导致景德镇陶瓷文化在数字化传播体系中失去根本魅力，不利于文化发展，比如部分陶瓷文化数字化展示的项目当中，虽然利用了数字化处理技术手段，但其对于陶瓷文化的内涵理解流于表面，没有让观众获得良好文化体验^[6]。

（3）人才短缺困境

景德镇陶瓷文化创意产业在数字经济时代的发展，也遇到了人才短缺困境，虽然数字技术专业以及陶瓷文化专业的人才较多，但二者兼备的人才仍然十分稀缺，以往的教育体系也不利于培养复合型人才，比如陶瓷专业教育设置的数字技术课程颇少，而数字技术专业也很少有深入了解陶瓷文化的内容，可见人才资源无法满足产业新时代发展的需求。在人才引进、留存方面，景德镇的发展机会、薪资待遇以及生活设施等还未达到一线城市水平，对高素质人才的吸引力不强。

六、景德镇陶瓷文化创意产业创新发展对策

1.构建数字化产业生态

新时期景德镇陶瓷文化创意产业的发展，要迎合数字经济趋势构建起数字化产业生态，具体从三个方面入手。（1）重视建设数字基础设施，由政府单位领导，加大对景德镇陶瓷文化创意产业建设数字基础设施项目的投入，主要建设通讯基础设施，如光纤宽带、5G网络等，保证在汇聚陶瓷产业的区域做到全覆盖，以确保产业经营中的网络通信十分稳定，提高通信传输的速度，方便各企业积极开展线上销售业务和数字化生产，还要引进大数据中心设施与融入云计算的新型设施，其支持陶瓷数字化产业的数据分析处理、高效存储，比如大数据中心能够及时获得市场信息，挖掘其需求，再指导生产流程的优化，云计算平台设施则能够整合计算陶瓷企业的销售数据、生产数据以及研发数据等，同时结合预测的市场变化趋势来提高产品质量，各类数字基础设施也应注意定期维护，确保运行稳定。（2）培育数字化产业平台，打造具有影响力的线上陶瓷文化创意产业经营平台，该平台与一般电商平台相比综合性更强，其集中了产品设计、生产、销售以及文化传播等要素，可以为对应企业提供多方面服务，比如消费者能够在平台中提交自身的需求信息或给出设计创意，陶瓷文化创意企业再依据消费者要求实施定制化生产，满足目前消费者的个性化需求，还要建立起供应链对接协同的数字化平台，确保景德镇陶瓷文化创意产业链的上下游各企业之间实现信息高效交互、共享，发挥出协同作用，像是通过该平台企业可以将采购需求发送给原材料供应商，生产后的信息也能共享给物流平台，确保配送的方案更为科学合理，促使整个供应链运行效率的提高。（3）实现企业的数字化转型，传统陶瓷企业都可向数字化文化创意发展方向转型，政府提出一系列扶持的政策，比如对于积极转型的企业给予一定财政补贴，在税收方面实现优惠，使其转型成本降低，鼓励企业在生产、销售等诸多环节采用先进数字化技术，比如生产过程中引进数字化生产的设备、工艺，可以保证产品质量更高，销售环节则可通过线上直播带货形式加大营销力度，进一步开拓市场，部分陶瓷企业的数字化转型经验较为成熟，可将其作为代表性企业将经验做法在行业内实现推广，也能帮助其他企业的转型发展^[7]。

2.深挖陶瓷文化内涵的数字化价值

数字经济时代，景德镇陶瓷文化创意产业发展过程中，要注重深挖陶瓷文化内涵的数字化价值。一方面，可以搭建专属于陶瓷文化的数字资源库，安排专业工作队伍全面挖掘、采集以及整理陶瓷文化相关资源，具体的资源类型包括传统工艺技法、发展的文化历史文献、陶瓷艺术作品信息以及陶瓷文物图片和视频等，数字化技术可以保证图像采集分辨率较高，也能开展三维重建，保留最为真实的陶瓷文化资料，比如借助数字化三维扫描技术处理了景德镇御窑博物馆中的陶瓷文物，搭建起三维立体模型，可以让观众从多个角度欣赏陶瓷制品文物的细节，同时也能保护文物，这些资料信息通过数字资源库共享给陶瓷文化创意企业，使其进行开发利用并推动广泛传播。另一方面，创新陶瓷文化的数字化表达形式，相关企业可以就陶瓷文化在产品和服务中的数字化表达创新进行实践研究，比如可以融入人工智能技术、VR技术以及AR技术等，可以打造出沉浸感较强且具有互动性特征的陶瓷文化体验产品，像是可开发出陶瓷文化为主题的VR体验游戏，用户在游戏中互动时，能够了解陶瓷的历史背景、学习文化知识，还可以在陶瓷创意产品的包装上添加二维码，消费者用手机扫描二维码后就能查看产品背后为文化小故事以及具体制作工艺，获得互动感受，企业也可制作一部讲述景德镇陶瓷历史发展的微电影或纪录片，插入一些民间的生动故事并搭配视觉特效，可以吸引更多人了解陶瓷文化，增强其文化魅力，对企业在新时期的创新发展也极为有利。此外，景德镇陶瓷文化创意产业也要积极打造有影响力的数字IP，可以提炼陶瓷文化中的人物元素、故事元素塑造IP，给受众留下深刻印象，比如设计一款以知名陶瓷工匠为原型的动漫形象，借助互联网营销推广，再开发各种衍生文化产品，将文化价值转变为数字经济，也利于相关产业的长期发展^[8]。

3.强化数字技术融合应用

景德镇陶瓷文化创意产业在数字经济时代的创意发展也要强化数字技术融合应用。比如在生产环节运用先进的数字技术，通过3D打印技术来制作陶瓷磨具，可以提高产品的成型质量，该技术能够有效把控精度，在个性化陶瓷文化产品定制领域起到关键作用，对于陶瓷生产的控制系统也能融合应用人工智能技术，实现生产过程中窑炉的湿度、温度参数精准控制，也能使成品的质量更加稳定并提高合格率，对陶瓷的设计开发也可借助数字化模拟软件，提前模拟分析各种设计参数，及时发现问题并优化处理，减少生产中的损失，如某陶瓷企业利用数字化模拟软件设计开发新产品后，其产品研发周期缩短25%左右，生产成本也降低约15%。再如，利用数字技术优化产品的营销和传播渠道，具体方向包括精准营销、多元化传播、新型展示平台以及合作营销等，其具体应用方式和预期效果如表1所示。

表1 陶瓷文化创意产业数字技术应用在营销与传播渠道的方向

4.加强专业人才培养与引进

为推动景德镇陶瓷文化创意产业在数字经济时代的可持续发展，也要加强专业人才的培养和引进，对此，可搭建起“政产学研”协同的人才培养有力机制，即学校、政府、企业以及科研机构等主体达成合作，学校是培养人才的主要阵地，可以设置陶瓷专业课程，课程教学中新增数字技术和数字经济运营发展的内容，如陶瓷产业发展中的人工智能应用、大数据分析技巧以及数字艺术设计等，培养出既掌握陶瓷工艺又具有数字素养的优质人才，高校还可以与陶瓷企业进行合作，以保证专业课程内容契合职业需求，开设陶瓷文化创意融合数字技术的特色专业方向，使学生的学习与数字经济时代接轨。还要与科研机构合作搭建学生实践学习的基地，比如成立数字营销、产品设计等项目，让高校人才组建项目团队，参与到研究当中，能够全面提高人才的综合素养。此外，政府单位要出台各种人才引进的优惠政策，为景德镇陶瓷文化创意产业的发展注入高端人才资源，比如可以提出创业扶持政策、给予住房补贴以及实施税收优惠等，使人才在本地创业就业免去后顾之忧。

六、结论

综上所述，数字经济时代为景德镇陶瓷文化创意产业带来了前所未有的机遇与挑战。通过对产业发展现状的分析，能够清晰认识到当前产业发展遇到的问题。由本文分析可知，景德镇陶瓷文化创意产业创新发展对策包括：构建数字化产业生态、深挖陶瓷文化内涵的数字化价值、强化数字技术融合应用等。

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