王天明¹   丛晓利¹  孙莹²

(1.海南经贸职业技术学院, 海南 海口511127;2.长春现代商务职业技术学校，吉林 长春130012）

摘要：随着全球对环境保护和可持续发展的关注度不断提高，低碳经济已成为世界经济发展的重要趋势。在海南自由贸易港建设的背景下，电子商务作为新兴的商业形态，其低碳发展不仅有助于减少碳排放，推动海南绿色发展，还能提升海南在全球贸易中的竞争力。本文旨在深入探讨海南自由贸易港建设中电商企业低碳发展的现状、挑战、机遇及策略，通过对相关数据和案例的分析，提出促进海南电商企业低碳发展的有效路径，为海南自由贸易港的可持续发展提供理论支持和实践指导。

关键词：海南自由贸易港；电商企业；低碳发展

一、引言

1.研究背景与意义

海南自由贸易港建设是我国进一步扩大开放、推动经济高质量发展的重要战略举措。在全球应对气候变化的大背景下，绿色低碳发展已成为海南自由贸易港建设的重要理念。电子商务作为数字经济的重要组成部分，具有高效、便捷、低成本等优势，在海南自由贸易港的发展中占据重要地位。然而，电子商务的快速发展也带来了一系列环境问题，如物流运输中的碳排放、包装废弃物的增加等。因此，研究海南自由贸易港建设中电商企业的低碳发展，对于推动海南经济社会可持续发展、提升海南在全球绿色贸易中的地位具有重要意义。

2.国内外研究现状

国外学者对电商企业低碳发展的研究较早，主要集中在物流配送的碳排放优化、绿色包装的应用等方面。如通过优化物流路线规划、采用新能源车辆等方式降低物流碳排放。国内学者则结合我国实际情况，从政策支持、技术创新、消费者行为等多个角度进行研究。在海南自由贸易港建设方面，已有研究主要关注政策优势对电子商务发展的促进作用，但对电商企业低碳发展的深入研究相对较少。

3.研究方法与创新点

本文采用文献研究法、案例分析法和实证研究法相结合的方法。通过对国内外相关文献的梳理，了解电商企业低碳发展的研究现状；通过分析国内外电商企业低碳发展的成功案例，总结经验教训；通过收集海南电商企业的数据，进行实证分析，提出针对性的发展策略。本文的创新点在于将海南自由贸易港建设与电商企业低碳发展相结合，从政策、技术、产业协同等多个维度进行系统研究，为海南电商企业低碳发展提供全面的解决方案。

二、海南电子商务发展现状

1.总体规模与增长趋势

近年来，海南电子商务发展迅速，交易规模不断扩大。据相关数据显示，2024年海南电子商务交易总额达到 2776.5亿元亿元，同比（下同）增长20%。其中，跨境电商发展尤为突出，2024年跨境电商进出口额达到 1000亿元，增速远超传统贸易。如海口复兴城国际数字港的跨境电商业务，吸引了众多企业入驻，交易规模逐年攀升。

2.主要电商模式与平台

海南电子商务涵盖了 B2B、B2C、C2C 等多种模式。在 B2B 领域，有针对特色农产品、海产品等的交易平台；B2C 模式下，以离岛免税电商平台和综合性电商平台为主，如三亚国际免税城的线上平台，为消费者提供丰富的商品选择。此外，一些本土电商平台也逐渐崛起，如千奇网专注于海南本地特色商品的销售，在本地市场具有一定影响力。

3.电子商务对海南经济的贡献

电子商务的发展对海南经济增长起到了重要推动作用。一方面，促进了贸易增长，跨境电商的发展拓宽了海南产品的销售渠道，提升了海南产品的国际市场份额。另一方面，带动了相关产业发展，如物流、支付、信息技术等产业，创造了大量就业机会。同时，电子商务还推动了海南传统产业的数字化转型，提升了产业竞争力。

三、电商企业低碳发展的内涵与重要性

1.电子商务低碳发展的内涵

电子商务低碳发展是指在电子商务活动的各个环节，包括采购、仓储、物流配送、销售等，通过采用低碳技术、优化业务流程、倡导绿色消费等方式，减少能源消耗和温室气体排放，实现电子商务与环境保护的协调发展。例如，在物流配送中使用新能源车辆，采用可降解包装材料等。

2.对海南自由贸易港建设的重要意义

（1）助力绿色发展目标实现

海南自由贸易港致力于打造绿色、低碳、可持续的发展模式。电商企业低碳发展有助于减少碳排放，降低能源消耗，推动海南在经济发展过程中实现绿色转型，符合海南自由贸易港的绿色发展目标。

（2）提升海南产品国际竞争力

在全球绿色贸易的大趋势下，低碳产品和服务越来越受到国际市场的青睐。海南电商企业通过低碳发展，能够提升产品的绿色品质，满足国际市场对低碳产品的需求，增强海南产品在国际市场的竞争力。

（3）推动产业升级与创新

电商企业低碳发展需要技术创新和产业协同。这将促使海南相关产业加大研发投入，推动新能源、新材料、信息技术等产业的发展，促进产业升级和创新，为海南自由贸易港的可持续发展提供新动力。

四、海南电商企业低碳发展的挑战

1.物流环节的高碳排放问题

（1）运输方式与能源消耗

海南地理位置特殊，物流运输主要依赖海运和空运，这两种运输方式能源消耗大，碳排放高。同时，岛内物流配送中，大量使用燃油车辆，进一步增加了碳排放。据统计，海南物流运输环节的碳排放量占电商企业总碳排放量的 50% 以上。

（2）物流配送效率低下

海南物流基础设施相对薄弱，物流配送网络不够完善，导致物流配送效率低下。货物在运输、仓储、分拣等环节的停留时间较长，增加了能源消耗和碳排放。例如，一些偏远地区的物流配送时间较长，影响了客户体验，也增加了物流成本和碳排放。

2.包装废弃物带来的环境压力

（1）包装材料的非环保性

目前，海南电商企业包装材料大多采用不可降解的塑料、泡沫等，这些材料在自然环境中难以分解，对土壤、水源等造成严重污染。据调查，快递包装的塑料垃圾，回收率却不到20%。

（2）过度包装现象普遍

为了保护商品和提升产品形象，海南电商企业普遍存在过度包装现象。大量的包装材料不仅增加了成本，还产生了更多的废弃物，加重了环境负担。例如，一些礼品类商品的包装层数过多，包装体积过大，造成了资源浪费和环境污染。

在包装方面，亚马逊采用可回收、可降解的包装材料，减少包装废弃物。其成功经验在于利用先进技术提升物流效率，积极推动包装材料的绿色化。

3.能源管理与利用水平有待提高

（1）电商企业数据中心能耗高

电商企业的数据中心需要大量的电力支持，以保证服务器的正常运行和数据处理。海南一些电商企业的数据中心能源管理水平较低，设备老化，能源利用效率不高，导致能耗过高。据测算，海南电商企业数据中心的能耗占企业总能耗的 30% 左右。

（2）办公场所的能源浪费

在电商企业的办公场所，存在照明、空调等设备使用不合理，能源浪费现象较为严重。一些企业缺乏有效的能源管理措施，员工节能意识淡薄，进一步增加了能源消耗和碳排放。

4.消费者低碳意识不足

（1）对低碳产品认知度低

海南消费者对低碳产品的认知度普遍较低，在购买商品时，往往更关注价格、品牌等因素，而忽视了产品的低碳属性。这导致市场上低碳产品的需求不足，影响了电商企业发展低碳业务的积极性。

（2）绿色消费行为尚未形成

消费者在电子商务购物过程中，缺乏绿色消费行为习惯。如在选择物流配送方式时，很少考虑碳排放因素；在收到商品后，随意丢弃包装废弃物等。这些行为不利于电子商务低碳发展的推进。

针对上述海南电商企业所面临的挑战，可以借鉴国内外优秀企业的经验，提升海南电商企业低碳发展的速度。例如：亚马逊通过优化物流配送网络，采用大数据预测技术，减少运输里程和车辆空载率。同时，大力推广使用新能源车辆，在部分地区实现了电动货车配送。在包装方面，亚马逊采用可回收、可降解的包装材料，减少包装废弃物。其成功经验在于利用先进技术提升物流效率，积极推动包装材料的绿色化。德国电商Zalando公司则制定了明确的可持续发展目标，从采购、生产、销售到配送的全流程推行低碳策略。在采购环节，优先选择环保材料供应商；在配送中，与环保物流企业合作，使用碳中和运输方式。通过与消费者互动，鼓励消费者参与旧衣回收等环保活动，形成了良好的可持续发展生态。

国内电商企业也认识到低碳发展的重要性，从而多角度提升电商企业低碳发展。如：阿里巴巴旗下的菜鸟网络通过构建智能物流骨干网，优化物流配送路径，提高配送效率。采用新能源车辆和电动叉车等设备，降低物流运输的碳排放。同时，推广 “绿色包裹” 行动，使用环保包装材料，并开展包装回收试点。其成功之处在于整合资源，利用平台优势推动整个物流行业的绿色发展。京东则从供应链源头入手，推动供应商采用绿色生产技术和环保材料。在仓储和配送环节，建设绿色仓库，采用节能设备，推广新能源车辆。通过 “青流计划”，鼓励消费者参与绿色消费，如选择电子发票、参与包装回收等。京东的经验在于打造全链条的低碳供应链，引导消费者形成绿色消费习惯。

这些电商企业的经验表明，电商企业低碳发展需要企业重视技术创新和管理优化，利用先进技术提升物流效率、降低能源消耗。同时，要加强供应链协同，推动上下游企业共同参与低碳发展。此外，培养消费者的绿色消费意识，引导消费者积极参与电子商务低碳行动也至关重要。海南电子商务企业应结合自身实际，借鉴这些成功经验，推动低碳发展。

五、海南自由贸易港政策对电商企业低碳发展的机遇

1.零关税政策与低碳技术引进

海南自由贸易港实施零关税政策，降低了企业进口低碳技术设备和原材料的成本。电商企业可以利用这一政策，引进国外先进的新能源物流车辆、节能仓储设备、环保包装材料等，提升自身的低碳发展水平。例如，某电商企业通过零关税政策进口了一批新能源物流车辆，降低了物流运输的碳排放。

2.税收优惠政策鼓励企业低碳转型

海南对符合条件的低碳企业给予税收优惠政策，如企业所得税减免、增值税即征即退等。电商企业在开展低碳业务，如建设绿色数据中心、采用环保包装等方面，可以享受相应的税收优惠，减轻企业负担，激励企业积极进行低碳转型。

3.开放的贸易环境促进绿色供应链构建

海南自由贸易港开放的贸易环境吸引了众多国内外企业入驻，有利于构建绿色供应链。电商企业可以与上下游企业合作，共同推动绿色采购、绿色生产、绿色物流等环节的发展，实现整个供应链的低碳化。如海南的一些农产品电商企业与供应商合作，采用绿色种植技术，减少农业生产中的碳排放。

4.数字经济发展政策支持电商低碳创新

海南出台了一系列支持数字经济发展的政策，鼓励电商企业在低碳领域进行技术创新和模式创新。企业可以利用大数据、人工智能等技术，优化物流配送路线，提高能源利用效率；开展绿色电商平台建设，推广低碳产品和服务。例如，某电商平台利用大数据分析消费者的购物习惯，优化商品推荐和物流配送方案，降低了能源消耗。

六、海南电商企业低碳发展的策略

1.技术创新推动低碳转型

（1）新能源与节能技术应用

电商企业应加大对新能源和节能技术的应用力度。在物流配送中，推广使用新能源车辆，如纯电动汽车、氢燃料电池汽车等，降低运输过程中的碳排放。在仓储和办公场所，采用节能照明、智能空调等设备，提高能源利用效率。例如，建设太阳能光伏充电站，为新能源物流车辆提供充电服务。太阳能和风能已成为海南电力系统的主力，2025年预计占海南电力供应的40%以上。储能技术的突破（如固态电池）提升了新能源的稳定性，推动能源系统向分布式、去中心化转型‌。氢能与绿色甲醇等新兴能源载体也加速产业化，助力工业与交通领域脱碳‌。

（2）大数据与人工智能优化物流配送

‌动态路线优化‌：大数据分析历史运输数据（如交通流量、天气、订单分布）并结合实时路况，AI算法可生成最优配送路径。例如，某物流企业通过动态规划技术将配送时间缩短15%，空驶率降低20%‌。多式联运场景中，AI模型整合公路、铁路、水运等多模式数据，实现无缝衔接调度，减少运输延迟和碳排放‌。

‌智能配载与资源整合‌：通过AI驱动的货物配载优化算法，提升车辆装载率并减少空载。例如，采用循环取货（Milk Run）模式整合多个供应商订单，单次运输效率提升30%以上‌。悬挂式运输系统通过车头与半挂车灵活组合，实现高速运输与快速装卸，降低综合成本‌。

‌智能仓储管理‌：智能穿戴设备（如手套扫码终端、交互耳机）指导仓储作业，支持员工快速分拣并减少错误率。业务流程标准化与劳效模型优化，使某冷链企业作业效率提升25%‌。AI驱动的库存预测系统通过分析销售数据，实现库存精准控制，降低冗余库存20%以上‌。

‌末端配送创新：无人机与自动驾驶货车在快递末端场景中加速应用，解决“最后一公里”难题。例如，某平台通过AI模型优化末端配送路线，单日配送量增加40%‌8。智能快递柜与无人车协同调度系统，实现全天候无接触配送‌。

‌低碳运输模式推广：大数据支持新能源物流车调度优化，结合多式联运（铁路、水运单位碳排放仅为公路的1/11-1/8），显著降低能源消耗‌。绿色航运通过AI优化航速与航线，减少船舶碳排放15%‌。

‌能碳协同管理‌：数字化能效平台实时监控能源使用，某工厂通过智能水电管理系统年节约用电50万度，成本减少130万元‌。碳排放监测系统利用无人机与卫星遥感技术，实现全链路碳足迹追踪‌。

AI大模型深度应用‌：物流行业大模型（如多式联运管理模型、供应链感知模型）通过多模态数据训练，提升复杂场景决策效率。例如，某企业供应链模型减少数据整合成本30%，调度响应速度提升50%‌。

‌区块链与物联网赋能‌：区块链技术保障物流信息透明性与安全性，减少供应链欺诈风险；物联网设备实时追踪货物状态，异常事件预警准确率达98%‌。

2.政策支持与引导

（1）完善低碳电商政策法规

强化顶层设计‌：国务院《2024—2025年节能降碳行动方案》明确将电商纳入重点领域节能降碳专项行动，要求制定全生命周期碳排放管理标准，推动电商平台建立碳足迹核算体系‌。国家发改委提出完善《循环经济促进法》修订草案，强化电商包装物回收责任，要求平台企业披露商品碳标签信息。

‌地方立法先行试点‌：浙江省率先实施《碳排放控制条例》，要求电商平台建立“碳账户”系统，对入驻商家碳排放数据实施动态监测，并与政府绿色低碳数智平台对接‌。江西省出台政策，将电商物流清洁能源车辆占比纳入地方政府考核指标‌。

绿色供应链认证‌：国家发布《绿色产业指导目录（2025版）》，新增电商绿色仓储、低碳物流配送等细分标准，推动企业通过第三方认证后可享受税收优惠‌。
电商平台需对高碳商品（如快时尚、电子电器）实施“碳准入”限制，优先推荐符合《重点产品碳足迹核算标准》的商品‌。

‌包装物减量规范‌：强制推行电商快递包装“四化”标准：材料可降解化（占比≥90%）、体积减量化（空箱率≤5%）、循环利用化（周转箱使用率≥30%）、信息追溯化（全链路扫码追踪）‌。

（2）加大财政与金融支持力度

设立电商企业低碳发展专项资金，对采用低碳技术、开展绿色供应链建设的电商企业给予财政补贴和奖励。鼓励金融机构开发绿色金融产品，为电商企业的低碳项目提供融资支持，如绿色信贷、绿色债券等。设立“绿色电商发展基金”，对使用光伏仓库、氢能物流车的企业给予设备投资30%的补贴‌。辽宁等省份试点“立减补贴”政策，消费者购买低碳认证商品可享5%-15%的即时折扣‌。鼓励电商平台发行“碳中和REITs”，募集资金专项用于分布式光伏电站、智能换电柜等基础设施‌。商业银行对通过绿色认证的电商企业提供贷款利率下浮20%的优惠‌。
    3.产业协同促进低碳发展

（1）构建绿色供应链

电商企业应与供应商、物流企业、包装企业等建立紧密的合作关系，共同构建绿色供应链。推动供应商采用环保材料和生产工艺，减少产品生产过程中的碳排放。与物流企业合作，优化物流配送方案，提高物流效率。与包装企业合作，研发和使用环保包装材料，减少包装废弃物。从供应商筛选到生产、物流环节均融入环保要求，例如采用可降解包装材料、优化运输路线降低碳排放，并建立绿色供应商评价体系‌。通过国际研讨会等平台，推动跨境合作支持发展中国家中小企业融入绿色供应链，减少电商碳足迹‌。倡导开放包容的多边主义，通过链博会等平台促进全球产业链协同，应对环境与市场风险‌。设置环保商品推荐专区，通过碳足迹标签、积分奖励等方式培养绿色消费习惯，并建立二手交易平台促进资源循环。定期发布企业环境绩效报告，接受公众监督，形成政府、企业、消费者共治格局‌。

（2）加强电商与相关产业融合

促进电商企业与新能源产业、环保产业、数字产业等的融合发展。与新能源企业合作，开展新能源车辆的推广应用；与环保企业合作，加强包装废弃物的回收处理；与数字产业企业合作，利用数字技术提升电子商务的低碳管理水平。

‌建立农产品低碳认证机制‌：依托《海南自贸港特色产品碳足迹管理体系工作方案》‌，对文昌鸡、陵水芒果等特色农产品实施全生命周期碳足迹核算，通过区块链技术实现“生产-加工-跨境销售”全链条追溯‌。

‌发展农产品电商绿色专区‌：在陵水“2+7+3+N”产业框架下‌，设立热带农产品跨境电商专区，优先推广使用可降解包装，推动农产品流通环节碳排放强度下降25%‌。

‌创新绿色金融工具‌：开发“碳积分质押贷款”产品，允许电商企业以碳减排量作为抵押物获取低息贷款，参照蓝碳交易试点经验‌，将减排效益转化为资金链支持‌。

‌优化跨境支付碳账户‌：利用自贸港跨境数据流动政策‌，建立电商企业碳账户系统，对使用新能源物流、循环包装的商家给予汇率结算优惠，降低绿色转型成本‌。

‌打造“零碳旅游消费”平台‌：整合离岛免税购物数据‌，在“海易办”平台增设低碳商品推荐模块，对购买碳足迹认证商品的游客赠送景区门票折扣券‌。

‌构建逆向物流回收网络‌：依托旅游景点布局快递包装回收点，通过“积分兑换免税额度”机制提升回收率，目标2026年景区周边包装循环利用率达40%‌。

‌建立四链协同机制‌：落实产业链、创新链、资金链、人才链深度融合要求‌，设立跨境电商绿色技术研发基金，重点支持AGV仓储机器人、氢能物流车等技术创新‌。

‌扩大国际标准互认‌：借助2024海南跨博会平台‌，与东盟国家签订跨境电商绿色产品互认协议，免除重复检测环节，降低跨境贸易碳排放12%‌。

‌实施差异化税收政策‌：对使用清洁能源仓储、参与碳汇交易的电商企业，给予企业所得税减免优惠，最高可达《绿色低碳循环发展经济体系实施意见》规定的15%上限‌。

‌开展碳普惠试点‌：在海南国际碳排放权交易中心‌设立电商专项交易品种，允许中小电商企业通过植树造林、海洋蓝碳等项目抵消运营碳排放‌。

4.消费者教育与引导

（1）加强低碳宣传与教育

通过多种渠道，如媒体、网络平台、线下活动等，向消费者宣传电子商务低碳发展的重要性和相关知识。开展低碳消费宣传活动，提高消费者对低碳产品的认知度和认可度。例如，举办绿色消费主题的讲座和展览，向消费者普及低碳消费理念。

（2）激励消费者绿色消费行为

电商平台可以通过积分、优惠券、折扣等方式，激励消费者选择低碳产品和绿色物流配送方式。开展包装回收活动，对参与回收的消费者给予一定奖励。同时，引导消费者养成绿色消费习惯，如减少不必要的购物、合理处理包装废弃物等。

七、结论与展望

1.研究结论

本文通过对海南自由贸易港建设中电商企业低碳发展的研究，得出以下结论：海南电商企业发展迅速，但在低碳发展方面面临物流碳排放高、包装废弃物污染、能源管理水平低、消费者低碳意识不足等挑战。海南自由贸易港的政策为电商企业低碳发展提供了机遇，国内外成功案例也为海南提供了经验借鉴。通过技术创新、政策支持、产业协同和消费者教育等策略，可以有效推动海南电商企业的低碳发展，助力海南自由贸易港实现绿色、可持续发展目标。

2.未来发展展望

随着海南自由贸易港建设的深入推进，电商企业将迎来更广阔的发展空间。未来，海南电商企业低碳发展将呈现以下趋势：技术创新将不断推动物流、包装、能源管理等环节的低碳化；政策支持将更加完善，为电商企业低碳发展提供有力保障；产业协同将更加紧密，形成全链条的绿色电子商务生态；消费者低碳意识将不断提高，绿色消费将成为主流。海南电商企业低碳发展将在海南自由贸易港建设中发挥重要作用，为全球电商企业低碳发展提供可借鉴的经验。同时，需要进一步加强研究和实践，不断探索适合海南的电商企业低碳发展模式，推动海南经济社会与环境的协调发展。

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[3]苏涛永,郁雨竹,潘俊汐.低碳城市和创新型城市双试点的碳减排效应——基于绿色创新与产业升级的协同视角[J].科学学与科学技术管理,2022,43(1):21-37.

[4]邓荣荣,张翱祥.中国城市数字经济发展对环境污染的影响及机理研究[J].南方经济,2022(2):18-37.

[注]海南经贸职业技术学院2023年院级科研项目自由贸易港专项一般课题“海南自由贸易港建设中电子商务行业低碳发展研究”(项目编号: hnjmk2023409)