王昊   于可欣   王璐棋  刘弋楠   东北林业大学

摘要：随着互联网技术的快速发展，在线音乐市场日益壮大。但随之而来的是日益凸显的在线音乐版权问题。国家版权局于2015年下发通知勒令在线音乐服务商将未授权的相关音乐作品全部下架，这一政策打破了我国传统的在线音乐模式，新实行的在线音乐付费模式尚未完全成熟，调查大学生在线音乐付费现状，便于相关音乐平台推行合理的付费政策而促进在线音乐产业蓬勃发展。   

关键词：大学生；在线音乐；付费现状；需求偏好；用户属性

2015 年 7 月9日，国家版权局出台国内音乐史上“最严版权令”——《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播传播音乐作品的通知》 ，通知规定 2015 年 7 月 31 日前，音乐平台上的无版权音乐作品全部下线。在“最严版权令”发布后，220 余万首在线音乐作品即刻被下线，引发业内极大关注，业内对此称中国音乐产业进入了“付费元年”。 同年我国在线音乐产业规模首次超过实体唱片，达到67.0亿美元，并且2016年在线音乐产业规模仍保持了9.8%的增长，使在线音乐在互联网中成为网民日常使用的重要应用类型，然而与国外市场不同，中国音乐市场早期以免费来吸引用户，目前用户付费习惯仍需培养。随着版权市场逐渐规范化，在线音乐市场未来将迎来快速发展。

为全面地了解大学生的使用在线音乐的付费现状，本文以哈尔滨市在校大学生为调查对象，采取分层抽样的方式进行调查。本次调查共发放纸质版问卷1000份，网络版问卷发放400份，最终收回问卷1324份，其中有效问卷1154份，有效率为87.16%。调查问卷主要涉及在线音乐使用现状、在线音乐付费现状和付费用户属性分析等。

一、大学生使用在线音乐现状分析

（一）收听在线音乐的终端

调查结果显示，哈尔滨市大学生使用手机听在线音乐的为1061人，占比91.9%，为占比最大的人群。用平板电脑听音乐的人为16，占比1.4%。使用电脑听音乐的仅有58人，占比5.0%。通过其他方式听音乐的人数仅为20人，占比1.7%。由此可见，手机已经成为大学生收听音乐最重要的终端选择。

   （二）在线音乐收听时长

调查结果显示，约占三分之一（33.05%）的大学生平均每天收听音乐1-2小时，其次是平均每天1小时以内，占比30.78%，再次是平均每天2-3小时，占比24.76%，平均每天收听音乐3小时以上的比例较小，为11.41% 。

（三）收听音乐时的主要情景

调查结果显示，选择常在学习时收听音乐的被调查者占比30.08%，选择常在路途中听音乐的人占比24.37%，选择常在运动时听音乐的被调查者占比22.75%，选择常在睡觉前听音乐的人占比18.64%，选择其他的占比4.16%。

（四）性别与收听音乐场景的相关性分析

    为探索性别与收听音乐场景是否有相关关系，我们对其相关性进行卡方检验，结果如下：

表1-1 性别与收听音乐场景的卡方检验结果 

表1-1性别与收听音乐场景的卡方检验结果显示，p值远小于0.05，在95%的置信水平下，性别与收听音乐时长两者相互不独立，即不同性别与收听音乐时长具有相关性。在学习时和睡觉前听音乐的女生比例很大，均接近70%，运动时听音乐的男生所占比例大，超过70%。路途中听音乐的男女生比例没有较大差别。

二、大学生使用在线音乐付费现状分析

    （一）是否有过付费经历

    调查结果显示，有48.2%有过在线音乐付费经历，有51.8%的使用在线音乐产品的大学生用户没有为在线音乐付费的经历。

   （二）选择付费的平台

    调查结果显示，QQ音乐的选择人数最多，有付费经历的大学生中有46.70%的被调查者使用过QQ音乐这一平台付费，人数达到539人；其次是网易云音乐，人数为505人，占比43.80%；再次是酷狗音乐，占比34.10%.虾米音乐、酷我音乐、iTunes、天天动听、Echo回声和其他品牌占比均在10%以下。用户付费选择最多的音乐平台是QQ音乐和网易云音乐。

    （三）付费金额

    调查结果显示，过付费经历的哈市大学生2016年在音乐平台上花费的金额在1-25元内的为357人，占比56.50%，为占比最大的人群。花费金额在26-50元的有116人，占比20.94%；花费金额在50元以上的仅有有82人，占比14.80%。大部分人群付费金额较低。

    （四）付费方式选择

    调查结果显示，对于音乐平台的收费形式，选择包月会员制和按单曲购买的被调查者分别为279人和229人，各占比50.362%与41.34%。选择数字专辑购买和包月限量下载制的分别为157人和154人，各占比28.34%与27.80%。综上可知，音乐平台用户偏向于选择的收费形式是包月会员制和按单曲购买。

三、大学生使用在线音乐用户属性分析

    （一）性别分布情况

    调查结果显示，大学生使用在线音乐的人群中，男性占样本总量的47.92%，女性占样本总量的52.08%。男女占比较为均衡。

   （二）年级分布情况

   调查结果显示，在所有受访者中，年级为大三的大学生人数最多，占本次受访者总数的31.71%，紧随其后的是大四的人群，占本次受访者的29.64%，其次大二的大学生总数占本次受访者的22.62%，大一的大学生人数较少，总数构成了本次受访者的16.03%。大三、大四的学生占比较大。

   （三）专业分布情况

    调查结果显示，在本次调查中，理工类大学生群体占了最大的比例，为本次样本容量的42.28%，其次经管类被调查大学生人数紧随其上，占了样本容量的23.66%左右，这是由于理工类和经管类专业是当前的热门专业，且理工类专业范畴大，因此样本中理工类和经管类的学生数最多。医学类及文法类分别占受访者总数的10.57%和8.67%，艺术类及农林类大学生人群则比较少，分别占4.16%和2.60%。理工类和经管类的大学生是很大的群体。

   （四）月生活费支出分布情况

    调查结果显示，月生活费中出在1001元-1500元之间的的人群约占总数的44.02%，体现了大学生月生活费支出的平均水平，其次月生活费支出在1501-2000元的群体占总数的21.58%，六成大学生的月生活费支出在1001-2000元之间，体现了受访者主体学生的普遍消费水平，月生活费支出在1000元以下的受访大学生人数相对较少，占总人数的16.29%，月生活费支出在2000元以上的人数极少，不到受访者总数的二成。大多数大学生的生活费支出都在1000-2000元之间。

四、结论

随着互联网的发展和国民版权意识的提高，使用付费的在线音乐成为当今很多大学生热衷的收听音乐的方式之一。通过调研与数据分析发现，大学生在线音乐付费用户属性特征为：女性选择付费音乐的概率是男性的1.267倍，说明女性选择付费音乐的积极性相对较高；高校学生每增加500元的生活费支出，其选择付费音乐概率增加98%；使用在线音乐时长每增加一个小时，其愿意选择付费音乐的概率增加57.1%。截至2016年7月，我国网民年龄结构中10—19岁阶段的网民比例为24.5%，20-29岁阶段的网民比例为31.7%。这两个年龄阶段占据了最高比例，而高校大学生群体的年龄基本都集中于此，他们成为了目前在线音乐付费市场的主力军，他们的消费习惯和消费模式将会伴随其职业生涯步入社会，因此更是未来付费在线音乐市场的潜在客户。因此又必要了解他们的消费需求与偏好，从而进一步完善在线音乐市场，更好地满足顾客的需求。

参考文献：

[1]何恬恬.中国音乐产业的艰难重生[J].商业文化，2013（1）

[2]杨一萌，代俊茹，李征.中国数字音乐服务付费发展可行性探析[J].财金论坛，2014（21）

[3]吴文静.版权保护背景下的数字音乐传播策略研究[J].传媒，2017（1）