马宁 丁玥 何蓉 北京服装学院商学院

基金项目：本文的研究成果来自于北京服装学院2016年本科生科研训练项目的资助

摘要：随着传统婚服的发展，消费者对婚服认知态度逐渐发生转变。文章通过调查当今消费市场婚服的接受程度，回顾婚服发展历程和对比日韩婚服现状，挖掘中国婚服的精髓并且探讨振兴发扬中国婚服的措施，以此确立婚服的主流地位。

关键词：服传统婚服；现状；历程；日韩对比

一、当下消费者对传统婚服的态度

由于受到西方文化的猛烈冲击，此前很长一段时间，大部分国人举行婚礼时表现出的对西式婚礼服的青睐程度远远高于中式婚礼服。

本文调查显示：如今，人们对传统婚服的青睐程度有了显著的提高。在本次调查中，就是否愿意在婚礼上选择传统婚服这个问题，高达87.29%的受访者选择愿意。虽然本文的受访者大多数为年龄在20左右的学生，可能会因为价值观比较一致而对问卷结果造成影响。但作为婚服的潜在的主要目标群体——适婚青年的代表，问卷结果仍具有一定的代表性。本文进一步就受访者了解到传统婚服的渠道做了调查，调查结果如下：

图表一：选择传统婚服的意愿

对于受访者做出上述选择的原因，收集到的相关数据如下：

图表二：选择（或不选择）传统婚服的原因

图表三：接触以及了解传统婚服的渠道

综合上述结果，很明显能够看出，名人效应和媒体的大力宣传力度仍是其中的很大一部分原因。尤其是在时尚潮流主要由媒体引导的今天，名人效应对传统婚服的兴起起到了巨大的推动作用。从各大明星的婚礼中可以明显看出中式婚礼服的流行之势。如黄晓明和杨颖，吴奇隆和刘诗诗，陈晓和陈妍希的婚礼中，网络上盛传的并不是新娘的白色婚纱照，而是那极具特色的中国传统婚服。

国人对传统服饰回归的需求逐渐加大，就现代社会复兴传统婚服文化的必要性方面，问卷结果如下，仅6.36%的人表示明确无必要：

图表四：现代社会复兴传统婚服文化的必要性

这种迫切的需求包含了国人渴望本国传统文化被外界认同的需求，以及作为一名中国人的独特的个性需求，还有在博大精深的民族文化中精神本质的回归需求。现如今，随着中国国际影响力的日益加强，国人渴望在各方面得到国际的关注和认同。国家领导人出席重大场合时穿着的带有浓厚传统文化的精致服装不仅引起了国人的强烈兴趣，更加吸引了外媒的关注，这极大的促进了传统文化的兴起和外界认同度的提升。

随着个性意识的提高，当代青年具有自己独特的消费观念。中华名族博大精深的文化恰恰为这些消费诉求提供了广阔的创新空间。根据调查结果显示，关于在婚礼中选择传统婚服的原因，69.92%的人表示这是由于个人喜好，自己非常喜欢传统婚服。而且随着女性社会地位日益提高，她们彰显个性的意识开始逐渐在生活中表现出来。许多女性表示如果不受经济限制，希望自己的嫁衣是独一无二的。关于希望通过哪种婚服市场渠道获得传统婚服的调查结果如下，48.31%的人会选择通过定制方式得到：

图表五：获得传统婚服的市场渠道

一些明星的婚礼服完美的体现了这点，他们的婚礼服在设计上各具特色，不惜花重金去定制。这是彰显与众不同的生活态度的体现，是如今这个个性化时代的必然产物。究其根本，最重要的还是追求精神本质的回归。中华民族伟大而独特的民族精神值得保护和传承。越来越多的人们认识到传统婚俗、服饰文化是民族文化的一部分，意识到了传统文化传承的重要性，通过宣扬传统文化来呼吁民族文化回归。

二、传统婚服文化

（一）六种传统婚服文化

纵观古今，我国传统汉服经过历代沿袭，主要诞生了以下六种传统婚服文化：一是周制女性婚礼服。“上衣下裳”是周代婚礼服的主要形式，其中服饰上的“玄纁之色”更是典型。二是秦汉时期女性婚礼服。在周代的“纯衣纁袡”上继续传承，同时女性婚礼服上还出现了一种新的特色—“十二色”，是女性婚礼服在秦汉时期的典型特色。三是隋唐时期女性婚礼服。出现了类似于现代半袖的“半臂”，大量繁复的绣工，染织，刺绣使得服装在这一时期大放光彩。四是宋制女性婚礼服。女性在婚礼上着连体“上衣下裳”，“背子”也备受女性的青睐，同时，“批帛”也开始渐渐出现在人们的视野中。五是明制女性婚礼服。此时婚礼时着凤冠霞帔成为一种主流。六是清制女性婚礼服。凤冠霞帔仍是婚服的流行之势，同时“云肩”的出现也为凤冠霞帔增添了不少风采。

在这六种传统婚服中，经调查显示36.44%受访者选择明制婚服—凤冠霞帔；18.22%受访者选择唐制婚服—钗细柳衣；12.71%受访者选择清制女性婚礼服中的新样式—云肩；7.63%的受访者选择了周制婚服—纯衣纁袡。由此可见，随着历代婚服的演变，凤冠霞帔逐渐脱颖而出成为婚礼时尚，赢得了人们的喜爱。

（二）最受欢迎的传统婚服—凤冠霞帔

凤冠霞帔特有的颜色与图案成为了它独占鳌头的重要因素。首先是凤冠霞帔的颜色—大红。红色，无疑是中国人从古至今以来永远未曾摒弃，并为中国视为最主流的颜色，这也是一种中国传统文化色彩的表现。正是因为受到这种色彩文化的影响，才给凤冠霞帔这种特殊服饰的产生提供了机会。这其中蕴含了中国的文化内涵及传统的审美意义。然而，时代的更迭，并没有抹去中国人内心传统的色彩观念。在西方的文明婚礼冲击着中国传统婚服文化时，凤冠霞帔仍然能以其独特的魅力攫取中国人民内心深处对传统婚服的热爱，因为它不仅是一种婚礼服饰，而且表现出了中国沿袭至今的服饰色彩文化。

除此之外，嫁衣上的图案是另一个不可或缺因素。纵观古今，婚服上主要出现了祥云纹，如意纹，龙凤纹和百花百兽图案这四种经典图案。经研究调查显示最受瞩目的是龙凤图案刺绣，有34.32%的受访者倾向龙凤纹，它描绘了龙与凤相对飞舞的画面，龙凤相配便呈吉祥；祥云纹图案占第二，有22.46%的人青睐于它，“祥云”是一种文化概念，更多的是表达了中国人追求祥和，平安的愿望。而在调查中，有17.37%的受访者倾向如意纹，如意纹是汉族传统寓意的一种，按照如意形作成的如意图案，象征着“吉祥如意”，也是中国人对于愿望得以实现的期盼。倾向最低的为百花百兽纹，占比3.81%，但这图案表达了人与自然和谐相处的愿景。调查结果显示如下表：

图表六：偏向的传统婚服图案

三、日韩的婚服文化及其接受度

毗邻中国，现状却大相径庭。和服奈良时代出现了较大的突破，一直传承至今。韩国穿着韩服，以表示对婚姻的崇敬和对其民族服饰的认可。二者皆是其国重要非物质文化财产。和服与韩服主要受中国古代服装的影响，至今为止，仍然延续着较多的中国特色。日本和韩国虽在上个世纪时受到西方服饰文化的冲击，但重大场合尤其是结婚之日必穿民族服装，这已成为整个民族不约而同的信仰。据调查显示：76.69%的受访者认为这充分体现了日韩民族对于传统婚服的尊重，对比日韩婚礼时着装传统婚服，同样在上个世纪受到西方文化影响的中国，在今天的婚礼现场上大多为西方婚纱，虽然旗袍、凤冠霞帔等女性传统婚服在追求多样化、个性化的今天被得到重视，但其仍是凤毛麟角。

中日韩三国，为何地域相邻，婚服样式较为相同却在传统婚服的接受度有着显著的差别？究其原因，首先，和服和韩服已成为该国婚俗的一部分，女子穿着其民族的传统婚服则是毋庸置疑。其次，近年来，日本更加注重对传统婚服文化的保护，并且设定“和服节”，以及在初中进行和服教育等方式来提高民众对传统服装的传承意识。最后，据统计，三个国家的传统婚服的穿衣时间长达三个小时，且需要旁人帮忙。在逐渐强调以“快”为主的中国，似乎国人更加缺少耐心去穿着如此繁杂的服装。

中国传统婚服在近百年来经济落后、百姓生活水平低下的情势下逐渐退出舞台。20世纪80年代之后，中国婚服市场逐渐被西方婚纱所占，传统婚服悄然走出公众视野。在关于我国传统婚服目前发展状况上，有将近一半的人认为传统婚服的前景较大，渐渐被人再次接受，25.42% 的人认为我国婚服目前发展状况一般，接受度一般，18.22%的人认为我国婚服目前的发展状况不佳，人们接触传统婚服频率低，仅有6.78%的人认为目前的发展状况好，被人认可度高，这说明我国传统婚服仍旧有很大的发展空间。此外受访者认为传统婚服最大的不足之处在于其“做工耗时”、“穿着不便”的特点。而且，由于价格昂贵，款式老旧等因素也使得一定数量偏好传统婚服的消费者无奈选择西方婚纱。

图表七：传统婚服相较于西方婚纱的不足之处

事实上，中国的传统婚服较日韩而言，在工艺传承方面更具艺术性和技术性。中华民族的多样性，决定了其各具民族特色的服饰风格，由此形成的婚服样式也种类繁多。黄河流域的明清服装风格、中国北部的蒙古服饰风格、西北新疆的以唐朝服饰为基础加以伊斯兰教的服饰风格、西部的藏族风格以及西南的云贵高原众多少数民族形成的服饰风格，等等。在注重传统婚服的各因素中，79.66%的人关注款式，71.61%的人关注面料，71.19%人关注工艺，62.71%的人关注品质，而关注品牌和产地的人占比分别为15.68%和3.39%。由此可见，工艺、面料、款式是当代消费者最为关注的因素，同时也应成为生产者最为注重的因素。若将各民族服饰文化的精髓加以放大和应用，将历朝历代婚服精华加以融合，古为今用，并结合当今时尚潮流，形成现代化社会下具有中国本民族特色和时代特征的婚服样式，定能使中华婚服大放异彩。中国各民族不同的织染、印花以及刺绣等方式，使得服装不仅仅具有美观和穿着功能，更具有收藏价值。随着中国消费者购买力的日益加强，“购买婚服”的观念逐渐替代之前的租赁方式。调查显示，若结婚时选择传统婚服，48.31%的人会选择通过定制方式得到，24.58%的人会通过租赁得到，17.8%的人希望通过购买成衣方式得到，而由长辈传承获得和其他方式占比7.2%和2.12%。选择一件具有本民族特色的精美婚服不仅作为一种新人对自身文化底蕴的展示和审美品位的表达，更作为一份对中华民族婚服文化的传承，并以此代代相传。

四、结语

毋庸置疑，婚服的振兴必是大势所趋。在媒体引导国人价值观念和购买倾向的今天，通过电视剧、电影等方式宣扬“婚服回归”这一观念也是必不可少的。各大主流媒体应该被充分利用，以此加强对传统婚俗文化的宣传力度和相关知识的普及，使人们认识到传统婚俗，服饰文化是中华民族文化必不可少的一部分，从而指导人们的婚服选择与穿着，加强国人的民族意识和文化认同感。除此之外，还需从祖国的青年一代抓起，加大传统民族服装在教育上的重视，鼓励学生尊重和发扬本民族服装；若能辅以政府的相关倡导，扶持相关产业的发展，保护濒临消失的传统手工艺，以传承民族婚服的艺术性和技术性，定能使中华民族婚服大放异彩。

参考文献

[1]李美霞.明代服饰流变探究.天津大学学报.2002（5）

[2]王革非.我国古代婚姻与女性传统婚服简略.中国经济出版社，第1版，2015年1月1日

[3]注：本文的问卷数据来自于石英春同学的搜集整理，在此表示感谢。