胡琪    安徽财经大学

汪锡宇  安徽工业大学

摘要：本论文旨在了解中国民营书店现状的情况下，发掘文库本在中国民营书店改革中的作用。在实地调研的基础上比照中国国情，深入剖析其对民营书店的发展、盈利模式方面所带来的启示。

关键词： 文库本 民营书店 改革

一、日本文库本

日本的“ 文库本”又称袖珍本,  大小大约相当于我国3 2 开本的一半。这种书籍虽然往往成套出版, 但发行规模不定,。终结的期限不确定, 以价格低廉、携带方便、容易普及为其特色。在近半个多世纪，文库本在日本图书市场上一直畅销不衰。

（一）雅俗共享，各取所需

文库本书小字微，这对于视力不佳的老年人来说阅读起来确实不易，岩波文库顺势推出宽版文库本，具有字大书白的优点，让视力不好之人也可享受文库之乐，充分适应了老年人的读书需求。日本出版商准确适时抓住了不同读者群体的不同需求，找准市场定位，为不同读者量身定做各具特色的文库品种，兼顾了趣味高雅的读者和喜欢轻松题材的大众，开拓出别树一帜的经营之路，因而才可以在国内取得巨大的成功。

（二）雅价格低廉，尽善尽美

文库本最诱人的地方，还是它的价格。一本三百页左右的书，通常只需花费一千日元左右，而相同厚度的专著，则需要花费五千日元。一本文库本的花费，相当于一盒普通盒饭的价钱。仍以岩波文库为例，截止到1987 年7月，岩波文库连续出版60周年时，累计已经出版了4384种，印数达到惊人的3亿册。极大地带动了日本人民蓬勃的读书热情，反之又推动了出版业的发展。除去价格优势，日本出版的文库本大都精美，给予阅读者阅读的享受，做到了物美价廉。

（三）雅开本小巧，便于携带

文库本本身体积较小，易于携带。在日本的电车内或是其他公共场所，很多日本上班族或是学生手捧文库本，埋头认真阅读。由于没有时间和地点的限制，文库本的存在让苦于无法享受书本阅读的读书爱好者们可以全身心感受读书带来的乐趣。文库本的流行有利于在日本社会形成良好的读书氛围，对提高国民文化素质起到了促进作用。

二、中国民营书店现状

我国民营书店自改革开放开始陆续出现，在上个世纪一度成为黄金行业。数年前，人们习惯将这些民营实体书店连同图书出版行业一起，称之为中国的最后一座金矿。而近十年来，我国民营书店由于各种原因，销售业绩迅速下滑。据有关报道，国内最大的民营连锁书店光合作用书房于2010年1月走向了终点。截至目前，光合作用书房在北京的7家直营店和厦门的分店已全部关闭。与光合作用书房面临同样结局的还有曾被誉为国内规模最大民营书店的第三极书局，这个曾经承载着一代人记忆的书店在挣扎了三年半后在2012年1月26号宣告停业，并留下7800万元债务。据相关数据表明，我国民营书店自2007年以来宣布结业的达到了一万多家。

三、民营书店运营困难原因

（一）雅运营成本飞涨

20世纪最初10年，受加入WTO、国际市场经济利好的因素影响，中国经济得以迅速发展，但相应的，中国的人力成本、城市地租价格、水电基础设施也开始迅速上涨。因此，中国民营书店由原先的低成本运营状态迅速演变成了高成本状态，民营书店自身依赖大量人工、占地面积大、用电量庞大等特点导致了书店的运营成本大幅上升，书店经营压力大增。

（二）雅雅网上购书潮流的兴起

当当网，卓越网等等网上书城迅速崛起。以当当为例，当当于2000年正式涉足图书音像业，短短十几年，当当占据了线上市场份额的50%以上，而且当当的图书订单转化率高达25%，这意味着每四个人浏览当当，就会产生一个订单。同时网上书店不断加强和物流企业的合作，并积极构建自己的物流网络和配送点，基本做到全国大部分城市24小时内到达，网上书店种类相对于实体书店而言种类更加齐全，给予顾客的体验会更多。

（三）雅新一代消费群体的形成

网络的普及，电脑、智能手机、平板电脑平民化的实现大大改变了在这种网络化，信息化环境下成长起来的80、90后群体的消费习惯。相对于传统的实体店消费，80、90后群体更倾向于网络消费。对于新生代消费群体而言，他们宁可坐在电脑前挑选想要的商品，也不愿意去实体店进行挑选。随着80、90消费群体日益成为主流消费群体，实体书店会失去大量消费者。

（四）雅网上书店的价格竞争

如果把网上书店比喻成文化建设的左手，那么民营实体书店就一定是文化建设的右手，可是在中国大力加强文化建设的今天，左手右手互搏的现象在不断发生。相比如民营书店最多8折的优惠幅度，网上书店4.5折随处可见，买100送100的现象也是屡见不鲜。各种促销活动、各种价格战导致的恶性竞争，让拥有着固定成本支出的实体店根本无力回击。

（五）雅知识产权

知识产权保护一直是中国图书出版业无法克服的障碍、翻版、盗版现象频现，此类图书的低售价受到了消费者的热捧，高盈利也促使这种现象屡禁不止。在智能手机、各类平板电子设备日益普及的现在，迅速增长的读书APP、网络上大量出现的免费下载分享的电子书资源在给消费者带来阅读便利的同时，却给实体民营书店带来了灭顶之灾。相比越来越少的实体店浏览者，手持手机浏览小说、新闻的人却随处可见，新生代群体对于电子设备和网络的依赖，和低廉到无成本的电子资源的普及让实体书店的生存愈发困难。

（六）雅自身的变革意识不强

在实体书店发展环境日趋恶劣的现状下，一些书店开始认识到不改革即毁灭的现实，充分认识到民营书店的生存之道不再是简单地买书卖书，而是营造独特的文化特质。以先锋书店为例，先锋以打造城市文化名片和市民公共文化空间为出发点，举办了征文比赛、创意市集、大学生诗歌节等形式多样的近300 多场活动。先锋书店还将产业链条延伸到文化创意这一领域，申请注册“独立先锋”商标，并创立南京午夜文化设计有限公司，为书店的发展赢得了更多的利益。但还有更多民营书店仍然没有意识到竞争的残酷，与新时代脱节，缺乏变革的意识和魄力，面临着巨大的运营压力无能为力，最终倒闭。

四、日本文库本对我国的启示

（一）雅我国发展文库本具备的已有条件

1、满足经济不发达地区的阅读需求

在中国广大的农村和中西部地区，由于受教育水平低下、教育资源缺乏以及地区经济水平落后等因素的影响，书店分布密度不足，精细包装而售价昂贵的一般图书不适合这些地区，而文库本所具有的物美价廉，雅俗共赏的特点则非常适合这些地区的现状。

2、适应我国大城市的快节奏生活

在我国以北上广深为代表的发达城市，人民的生活节奏明显快于其他城市。而生活在这些城市的人群自身素质普遍较高，对提升自身精神境界有着一定的要求。但快节奏生活和忙碌的生活让他们缺乏了进行深度阅读的时间和经历。参照日本的经验，我国可以在交通线附近设立文库本售卖点，依托文库本便携的优势，带动实体店的发展，同时提升民族素质。

3、配合国家战略与民族文化建设需要

很久之前，我国就提出了建设学习型社会的口号，中央财政也一直致力于加大对落后地区的教育投入，对落后的文化设施建设也持扶持态度。公共图书馆和农村书屋的建设也为文库本的普及提供了可能，相比于严肃，装帧精美的图书，小巧精致的文库本会更收到大众的欢迎。

（二）雅中国民营书店改革措施

1、政府需要做什么

政府一方面应在城市多设立文库本流动摊点，营造市场效应，使文库本在全社会推广开来。另一方面，政府也需整顿图书销售市场秩序，加快营造公开、公正、公平的市场环境。民营书店的发展离不开政府的政策支持，政府应该减免民营书店的征税，并在一定程度上给予民营书店房屋补贴，加大对文库本刊发的财政投入。

2、民营书店本身要做什么

第一，民营书店应该找准市场定位，首先就应该确认自己的发展对象和服务领域。加强对文库本的宣传力度，可以采取促销或和捆绑销售等多种方式来扩大文库本的影响力，进一步打开消费市场。第二，与网上良莠不齐的图书销售商城相比，民营书店应该注重图书质量体系的管理，并且提高服务水平，改善顾客阅读环境。第三，合理利用网络资源，并与国有制书店建立新型的合作关系，实现互惠共赢的局面。

  综述，中国民营书店想要摆脱现在所面临的困局，就必须锐意创新，打破传统图书销售模式，吸取日本文库本的优点，抓住市场需求，推动中国民营图书行业的振兴发展。

参考文献：

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[3]桂杰.民营书店在互联网时代的艰难生存[N].中国青年报.2012-02-12 (3)

[4]郑杨.数字时代下的民营书店生存法则[N].中国出版传媒商报.2015-02-11