谢亚楠  沈阳大学

摘要：一些大行业的发展，会带动很多新的相关行业的发展，从而帮助其大力发展，跨境电商也是如此。跨境电商近些年来发展势如破竹，正是因为其顺应了时代发展的潮流，满足了各国消费者的需求，使人们可以很方便的购买到来自全世界的产品，跨境电商为人们生活带来便利的同时，也带动了其他相关产业的发展，如跨境物流业、第三方服务商行业和广告业等。在经济全球化的今天，跨境电商逐渐成为对外贸易的中坚力量，各国消费者可以根据自己的需求买到来自全球的优质产品，跨境电商行业方兴未艾。

关键词：跨境电商；产业关联；前景展望

一、我国跨境电商行业发展现状

近些年来，互联网体系的逐渐完善和全球性物流网络体系的构建，使跨境电商行业风生水起。根据《2019年中国跨境电商行业数据报告》可知，我国跨境电商交易规模在2019年上半年高达4.6万亿元，同比增长了25.3%。进口交易规模为1.10万亿元，同比增长了19.5%。而出口交易规模高达3.48万亿元，同比增长了27%。出口占比达到77.2%，进口比例22.8%。从上面这些数据可以看出，我国的跨境电商正处于快速发展的阶段。

在“一带一路”提议的支持下，为了推动跨境电商的快速发展我国政府出台了很多相关政策。我国外贸公司通过跨境电商进入全球市场的曝光率和搜索率有所提高，而成本却有所降低，这些影响对于中国跨境电商新企业来说十分有利。随着跨境电商供应链的逐步完善和跨境电商物流体系和网络的提升，以及在丰富化、独特化、品牌化的“新消费”思想和新的消费潮流的推动下，我国跨境电商将服务全球各个国家，以全新的姿态容纳世界70多亿消费者。

二、我国跨境电商发展初期遇到的阻碍

（一）传统外贸企业转型升级难

很多做传统外贸的生产厂家仍然采用自己开设工厂生产产品，然后出口给国外进口厂家，这些外国企业贴上自己的品牌在线上线下进行销售的方式，这样做与自己直接在跨境电商平台上销售相比，就多了一个中间商赚取差价的过程。品牌创立是提高企业经济效益的关键，是企业最宝贵的无形资产，自己生产的东西，却是别人的品牌，并且即使以后产品在国外卖得好，品牌也是国外的，而不是我国外贸企业的，对我国的生产厂家并不会有任何好处。如果这些生产厂家愿意尝试选择合适的跨境电商平台，在国外创建自己的品牌，自己进行销售，那么企业的经济效益自然会大大提高。但是由于诸多原因，比如企业缺乏相关经验、不愿意承担做跨境电商平台的风险、不了解出口国政策及相关法律以及国外注册品牌的要求等各种问题，所以仍然选择传统的贴牌方式，这样传统外贸企业的转型升级就遇到了困难。

（二）跨境物流体系不完善

我国物流业开始较晚，形成的物流网络体系不完善，基础设施薄弱，品牌影响力和市场竞争力较小。从国内外贸企业接到订单，准备产品，再到发货运输，整个跨境电商物流成本较高，周期比较长，并且运输过程中风险也会比较大，比如一些猫罐头之类的不能挤压的猫粮，一旦破损就会导致整个商品的损失，这就在运输过程中出现了很多风险，目前我国还没有打造出一条比较完整的跨境电商物流供应链体系。并且由于其他各个国家对进口商品的限制和信息不对称等问题，很容易造成商品的积压，而且由于地域的限制出现的问题不能得到及时的处理。像亚马逊这类跨境电商平台海外仓库费用比较高，一旦造成商品积压，就会给厂家造成额外损失。再者如果与出口国国内快递没有协调沟通好会导致商品不能及时送到消费者手中，就会严重影响消费者的购物体验，甚至影响我国外贸企业在国外的口碑及信誉，这就减少了跨境电商企业的经济效益。

（三）跨境电商行业人才缺失

人才对于任何一个行业来说都是至关重要的，跨境电商同样是如此。拥有做传统电商技能的人已经不能满足跨境电商的需求了，因为这类人不仅要能熟知各国跨境电商相关法律政策，还要能够洞察全球市场各类消费者的需求，要具有国际视野和创新精神，要精通网络技术和外语甚至小语种，熟悉外贸知识，懂得市场营销，了解电子商务和相关法律法规，还要有一定的创新精神，了解做跨境电商平台的各种基础常识，知道怎样运营店铺，打造火爆单品，从而带动其他产品的销售。截止目前，全球跨境电商人才缺口大概有460多万人，处于招聘常态化以及人才需求强烈状态下的企业大概占63%。再加上现在中美贸易摩擦问题和新型冠状肺炎的发生，使得全球经济愈发疲软，并且关税的提高对我国跨境电商行业的发展也形成了很大的阻碍，这就更需要专业的人才来帮助尽量减少关税的增加带给跨境电商企业的损失。

正是为了解决上面所说的跨境电商在我国的发展中遇到的各种问题，所以使得一些企业看到了新的机遇，从而带动了国内一些相关产业的发展，比如广告业、跨境物流、跨境电商平台、第三方服务商等。

三、我国跨境电商发展带来的产业关联效应

（一）跨境电商带动广告业的发展

跨境电商行业的发展，带动了广告业的发展。广告业的玩法越来越多样化，从之前的各种硬广发展成现在的多种多样的软广植入，随着互联网时代的迅速发展，从大街小巷的各种广告牌、随处贴的各种小广告、传单、灯牌等，到各种软文广告、信息流广告、还有当下最流行的快手、抖音和其他APP的直播广告等，这些直播广告正是随着国内电商平台和跨境电商平台的出现而出现的，也是依靠他们来完成广告之后的卖货行为的。五花八门的营销方式正在从各个方面各个角度以不同的形式渗透到人们的生活中，甚至可以在人们毫无感觉的情况下猝不及防的被植入某种广告，各个行业自然不会放过这种潮流，各种各样的推广和营销方式层出不穷。

（二）跨境电商带动跨境物流业的发展

产品需要物流来帮助运输配送，这就要求运输方式更快捷成本更低、更方便、安全性高风险率低，跨境电商卖家店铺的一些重要指标与这些都是息息相关的。物流运输是跨境电商企业必须非常看重的，如果跟其合作的物流公司运输服务不好，会给店铺信誉和销量带来严重的影响。正是在这种情况下，一些传统物流企业看到了新的机遇，转型升级做跨境物流。现在很多跨境物流行业都可以提供一站式的服务，只需你把货物运到指定港口，剩下的运输路程全部由跨境物流公司负责，有的物流公司甚至可以提供海外仓库以及目的国国内快递服务，这些海外仓所收取的价格远比亚马逊仓库的便宜。国际贸易在电子商务下是资金、物流、信息三者的结合，物流在其中起着至关重要的作用。跨境电商行业与跨境物流业密切相关，在“一带一路”倡议和政府的支持下，跨境电商的发展一定会越来越好。

（三）跨境电商带动国际电商平台的发展

跨境电商带动的另一个行业的发展就是国际电商平台。出于方便性考虑和消费者的需求考虑，需要一些跨境电商平台来销售这些产品，因此很多跨境电商平台如国外的亚马逊、速卖通、易贝、沃尔玛等应运而生，国内也有网易考拉、天猫国际、京东全球购等平台。随着越来越多的跨境电商企业加入国际电商平台，目前很多平台对企业入驻的资质要求也越来越高，相关规则也越来越严格了。但是都有利于跨境电商行业环境的净化，并且能使我国跨境电商企业发展的更好。

（四）跨境电商带动第三方服务商的发展

跨境电商第三方服务商在很大程度上解决了国内传统外贸企业升级难和人才缺失的问题。跨境电商的平台店铺需要专业的人来运营，同时，跨国经营会涉及到交流不便、商标专利注册和海外仓储等问题，所以就产生了如海外营销、代运营、商务翻译、热门工具、外贸建站等第三方服务商。现在有很多第三方服务商都提供跨境电商一站式服务，最主要的就是“代运营”服务和海外仓服务。作为市场的推动者，代运营行业应运而生，这个行业长期剖析本地化服务，对市场结构、地域文化都有着很深的洞察和了解，所以他们可以为跨境电商卖家店铺带来更精准的流量以及更高的转化率，代运营行业的出现在为跨境电商打开市场方面起着至关重要的作用。

四、我国跨境电商发展的前景展望

跨境电商行业与相关产业的发展，相辅相成、互相促进、共同进步。到今天为止，可以看到，跨境电子商务发展前景越来越好了。国际贸易条件的日益恶化，以及日本、欧洲一些发达国家需求的持续疲软，使我国出口贸易的增长出现了一定的减速。正是在这种不太有利的经济背景下，很多传统外贸企业将目光转向在跨境电子商务的新领域上。政府的大力支持再加上相关部门对跨境电商和电子商务一直保持着支持的态度，并且近年来相关的制度规范和法律法规越来越完善，跨境电商的环境也越来越安全稳定，这都为其的迅猛发展提供了强有力的保障。但也必须看到跨境电商行业还有很多问题需要重视和解决，如资金和信息安全问题，产品质量问题，人才短缺问题等，仍然是没有得到很好的解决的。因此在需要政府制定相关政策的同时，跨境电商企业也需要尽力配合和努力来克服这些问题。良性发展的企业要找准自己的定位，展现自己的优势，发挥企业的创新能力，增强企业的核心竞争力，取长补短，不随波逐流，找到自己的优势并将其发挥到最大化，只有这样，我国跨境电商企业才能在世界的舞台上屹立不倒。

五、结语

跨境电子商务在全球已经形成一种不可逆转的潮流，它以其便利性和高效率，很大程度上简化了传统贸易面对面交易的方式，是互联网时代诞生的新型贸易方式。我国应力促进跨境电商的快速发展，把在全球贸易竞争中占主导地位为目标，来赢得主动权。中美贸易摩擦和2019年末在我国武汉地区爆发的新型冠状肺炎疫情无疑对我国的经济和外贸发展形成巨大的冲击，但中国政府及时出台的相关政策为市场注入了相当大规模的流动性，这些举措有效缓解了疫情给中国经济增长带来的损失。我们期待疫情的结束，也有充分的理由相信疫情结束后中国经济的增长和跨境电商的发展仍然是势不可挡的，中国经济将继续展现出固有的极强的韧性，我国跨境电商行业的发展形势依然一片大好。

参考文献：

[1]于迪.国际贸易中跨境电商的产业升级[J].中国商论,2020(06).

[2]肖菲.湖南跨境电商与物流产业融合发展机制以实现路径研究[J].纳税,2019(12).

[3]钱玉.中国出口跨境电商产业链研究[D].安徽大学,2017.

[4]孙琪.我国跨境电商发展现状与前景分析[J].商业经济研究,2019(11).

[5]应纯艳.“一带一路”背景下我国进口跨境电商发展现状探究[J].山西农经,2019(15).