乡村振兴下农村移动电子商务的研究

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乡村振兴下农村移动电子商务的研究

2019-12-24 18:32 来源：www.xdsyzzs.com 发布：现代商业阅读：次

张洋李佳颖叶楷文赵泽徐州工程学院

基金项目：本文为江苏省大学生创新训练计划项目省级创业训练项目“校优选高校电商平台”阶段成果，项目编号：201811998067T。

摘要：在中国共产党第十九次全国代表大会的报告中，首次提出实施农村振兴特色农村建设的战略。其中把如何又好又快地促进乡村发展作为该时期我国当前发展的重要任务。这将为我国农村经济社会快速发展提供强大动力，同时也将为农村移动电商发展打开了无穷可能。农村电子商务发展与问题并存，本文列举了农村电商发展存在的问题并提出了解决措施。

关键词：乡村振兴战略；移动电子商务；文献调查

一、引言

随着第四次工业革命的发展，互联网等信息技术快速普及，信息化已成为发展社会生产力、提高经济实力和竞争优势的重要保障。信息化具有广泛的内容，因此本文在乡村振兴的背景下，本文在前人理论成果的基础上，分析我国农村移动电子商务的发展情况，发现发展过程中存在的问题。通过结合文献调查与网上数据调研，以及总结及比较分析，本文得出了一些有意义的结论，主要有以下几点：

首先，农村移动电子商务市场拥有巨大的发展空间，但其发展潜力尚未得到充分发挥，我国农村移动电子商务企业迫切需要投资。

第二，农村移动电子商务人才匮乏，我国各地农村对于电子商务人才的引进和电子商务知识的普及力度低，导致农村管理层缺乏。

第三，农村移动电子商务产业链成本高，投递路线长致使产业链成本高，缺乏资金改善道路情况。

在研究结论的基础上，本文针对政府公共部门，各种移动电子商务相关企业和个体农民的乡村振兴战略，提出了移动电子商务发展的一些建议。为我国农村移动电子商务和农村振兴的发展建言献策。

二、研究背景与意义

党十九大报告不仅概括了中国农村发展的宏伟蓝图，而且作为指导当前农村发展中的不足和问题的纲领，为农村电子商务发展开放无限的可能性。以“互联网+”为基础的农村电子商务对支持农村振兴、促进农业发展方式转变、促进农民增收、实现精准扶贫目标具有重要作用。

近年来在我国，农村电商的发展，成为了农民收入的重要支点，以“乡村振兴战略”项目为指导，促进农业增长，特别是2015年，全国理事会办公室发布“关于指导”，促进电子商务的快速发展。但随之而来也不可避免的面临着政策促进体系不够完善；电子商务在传统农业企业中的普及度相对不足，普及范围有待提高。农村物流配送体系建设滞后，农村电子商务人才缺乏等问题。农村移动电子商务如何在乡村振兴战略实施中找到新的位置，农村经济发展如何引领互联网与农业的深度融合，这是解决三农问题的重要手段。

本文通过对目前农村移动电子商务发展情况调查，对农村移动电子商务的现状进行了总结分析，找出了我国农村移动电子商务存在的不足之处。最后提出推进农村移动电子商务有效路径，这对于各级政府编制相关规划、制定相关政策加快徐州农村移动电商高质量发展，提升农村产业集聚效应，完善农村移动电子商务专业人才培养机制，完善城乡物流网络配送体系。

三、中国农村移动电子商务现状研究

（一）国内相关研究

农村移动电子商务是将农村发展与移动电子商务相结合而产生的概念。目前我国农村移动电子商务的研究领域主要包括农产品电商、农资电商、旅游电商、电商扶贫等。国内学者对农村移动电子商务的研究主要可以大致分为发展存在的问题，移动电商对于农村发展产生的作用和对于存在的问题对策。对近几年的文章调查发现：

在农村移动电子商务发展快速的同时，存在着许多问题。总结起来主要是：一是基础设施建设不健全。信息化设施和物流设施是制约农村移动电子商务业务发展的重要原因之一（杨静等，2008）。二是农村产业链成本高，农民获得利益低，大大抑制了农村移动电商发展（张炳达，2018）三是电商人才的欠缺问题。对外高校人才毕业不愿意到农村，对内师资力量不够，培训人次太多，内外原因都导致农村移动电商人才严重缺乏（安帅等，2016）。

通过对国内的学者们的文献研究，总体来说我国农村移动电子商务发展前景良好，基础设施和基础要求都达到开展农村移动电商活动基本要求；然而，在参考的论文中，以乡村振兴的角度出发，研究农村移动电子商务发展的有关论文却很少，对农村电子商务的研究也较多。本文旨在为相关政府、农村发展建言献策，促进乡村移动电子商务建设。

（二）农村移动电子商务市场潜力巨大

农村移动电子商务的发展主要可以描述为三个方面：“移动终端+网络+交易活动”。其中，承载移动电子商务发展的移动终端是移动电子商务发展的重要组成部分。因此本文选取移动电话年末用户、城镇居民佳通平均每万户移动电话拥有量和农村居民平均每万户移动电话拥有量作为研究指标，对比农村城市之间的发展情况。查询有关我国移动终端发展情况得到图1如下所示：

图1 中国近十年移动终端发展情况

如图1所示，可以清晰的看出我国近十年移动终端处于增长阶段，拥有移动手机的人越来越多，这意味着我国农村移动电子商务拥有着巨大的用户基础。对比城镇居民与农村居民的移动终端持有量，发现农村移动电话拥有量提升迅速，仅在2013年就几乎与城镇居民持平（2014-2018数据缺失，因此考虑采用自平移时间序列算法填补可能存在误差），然而，现实情况是，农村移动电子商务的发展远远不及城市移动电子商务的发展。

在实际能力与预期能力严重不匹配的情况下，政府通过乡村振兴战略宏观调控农村移动电商发展是切实有效的，同时，也可以充分发挥农村的潜在发展能力，缓解城乡冲突。

（三）农村移动电子商务人才匮乏

农村移动电子商务发展情况差的重要原因之一是缺乏电子商务人才，政府对于农村的技术培训和人才引进不够充分，通过网上调研，分析农村发展现状发现农村的专业技术培训机构如图2所示：

图2 我国农村专业技术协会数

农村专业技术协会能够在一定程度上反映农村专业人才培养专业人才的能力。从其同比增长率可以看出我国当前农村对于专业性人才的培养重视性不够高，平均同比增长率1.02%，这间接的导致了农村移动电商发展缓慢。

（四）农村移动电子商务产业链成本高

基于协同理论：当一个系统（农村移动电子商务）在与外界进行交互时，它的各个子系统（物流、消费群体、商户）之间会产生某种联系并相互影响。物流在一定程度上影响着商户的利润和消费群体的购买欲望，通过数据调研发现我国物流情况如图3所示：

图3 城市与农村投递路线对比

从图中可以发现，我国农村的投递路线一直居高不下，这与农村交通不便息息相关，这也导致了我国农村移动电子商务产业链成本高，因此，农产品无法运输的三大问题，农产品高价出售的难度和农产品的低利润，都制约着中国农村移动电子商务的发展。

农村移动电子商务的发展需要支持性基础设施作为保障，如道路建设，宽带普及率和物流网点的建设。现如今我国大部分的农村，在乡村振兴战略发展农村经济的过程中得到了政策的扶植，农村基本设施得到完善，但是，对于电子商务的发展需要便捷的物流配送，而物流网点较少，物流配送能力不强。它极大地阻碍了农产品和电子商务平台的结合。因此，加强相关基础设施的建设是促进农村移动电子商务的有效措施。

四、中国农村移动电子商务存在的问题及原因研究

（一）农村移动电子商务发展基础不健全

现如今，我国农村移动电子商务的发展环境仍是阻碍移动电商发展的原因之一。首先表现在农业生产技术应用落后。中国农业生产的方式主要为家庭合作生产，这也在使得农户更倾向与传统交易模式，一定程度上影响了电子商务平台农产品的销售优势。其次，表现为缺乏具有知名度受到认可的农产品品牌。面对复杂多样的农产品，消费者更侧重于拥有品牌的农产品。然而，现如今我国的农村知名的农产品品牌却十分稀少，难以应对农产品销售的激烈竞争。

（二）农村移动电子商务产业链成本高

目前，中国农村移动电子商务发展中不可或缺的加工，包装，仓储，物流等系统尚不完善。特别是存在诸如粗加工和包装，不安全的储存条件，不发达的物流网络和高分配成本的问题。它阻碍了农村移动电子商务的发展。据国家统计局统计分析，超过一半的农村移动电子商务运营商们认为对于农产品的物流运输不方便，不及时。特别是，物流和运输的高成本极大地减少了农村农产品的销售机会。数据显示，主要的物流运输公司仍将主要业务集中在大中小城市，交通便利是他们的首选要素。这导致了农村商品储存成本高，附加值低，同时运输不便等因素导致了物流运输企业难以开拓农村市场。所以，如何又好又快的发展农村仓储物流的能力和提高其效率是乡村振兴战略下农村移动电子商务发展的重要问题。

（三）缺少农村移动电子商务运营商的管理理念和技能

农村移动电子商务运营商主要是缺乏专业技能的农民，虽然也有大学生回乡开办企业，但数量很少。农村移动电商的运营除掌握某些Internet互联网技术外，还必须拥有一定的运营，销售和服务通信能力。显然，大多数农村移动电子商务运营商没有这些基本知识和能力。但是，由于乡村环境和销售利益等因素，具有电子商务知识和经验的人才更倾向于留在城市进行发展。所以，有必要提高农村移动电子商务运营商的管理理念和技能水平，建立培训机构对村民进行培训，进而促进我国的农村的移动电子商务的发展。

五、中国农村移动电子商务的四大战略与对策

（一）政府引导为主，完善农村移动电子商务平台。

有关政府要支持和引导农村移动电子商务的发展，引入相关的积极的建设意见、提出支持政策和施行优惠措施，同时也要促进银行和社会力量为农村电子商务的发展提供财政支持，促进农商发展。一个完善的可满足农民和消费者需求的农村移动电子商务平台是关键，地方政府要积极作为，积极研究分析支持农村移动电子商务发展的政策，通过奖励和补贴，推进农村移动电子商务的发展。最后，有必要通过增加资金支持，投入到农村移动电子商务发展的制约因素上。

（二）培养优秀人才，匹配农商发展需求

人才是第一资源。对于农村移动电子商务的发展，人才缺乏更加严重。针对这个问题，首先，各级地方政府和责任机构应积极制定政策，对电子商务专业的大学生采取措施，鼓励他们回到家乡或在农村第三产业创业。通过引进人才，促进农村移动电子商务人才的培养，创建和培养本土电子商务人才。其次，各级地方政府和相关机构都根据退伍军人和农民工就业和返乡的原有政策和措施。根据当地人才队伍建设的需要，加大对退伍军人和农民工的支持力度，回到家乡从事农村移动电子商务产业。最后，各级乡镇政府应积极培训电商人才，为从事农村移动电商的农户提供指导性人才，使得农村移动电子商务的商户具有相应的能力。

（三）建立农村移动电子商务服务体系，打造农村移动电子商务品牌。

农村移动电子商务服务体系是农村移动电商发展的基本，是规范化建设的保障。同时，各地都需要有一个特色品牌，引领当地农村移动电商发展，吸引消费者的关注。

因此需要做到以下两点一是建立和完善农村移动电子商务产业链，形成从农产品贮藏到物流运输到后期配送和售后加工包装的完整产业链。电商企业和农户协同合作、缺一不可。通过建设农村移动电子商务服务体系，使消费者感觉到物超所值。

二是农产品的保质保量，这是农村移动电子商务快速发展的关键。各地政府和相关责任机构针对农产品质量认证和品牌建设实施切实有效的方案，增加农产品质量，做到保质保量建设农村移动电商。

六、结论

农村移动电子商务的发展带动了农村第三产业的蓬勃发展。据中国淘宝村研究报告，我国在2009年时仅有三个淘宝村。经过8年的发展，淘宝村的数量达到了2，118个。现如今，更多的人倾向于回村就业创业。与16年相比，淘宝村的建设遍及24个省市，数量上比2016年的1311个增长了62％。242个淘宝镇，比2016年135个增长了79%。从这些数据可以发现2017年的中国农村移动电子商务发展迅捷，很快的从初期迈入了快速发展阶段。农村移动电子商务的发展为以企业为圆心向周边辐射的农村扶贫和就业提供了更多的机会。