赵丽央     温州大学瓯江学院

潘姬熙       温州安防职业技术学院

基金项目：温州市哲学社会科学规划课题（15wsk121）；浙江省哲学社会科学规划课题（15NDJC100YB）；国家自然科学基金资助项目(71203161)；国家自然科学基金重点学科群项目(71333011)。

摘要：随着信息技术和经济的不断发展，电子商务进入规模发展和快速扩张的阶段。淘宝村作为农村电子商务的重要组成部分，能够有效地促进农村经济发展，对农村经济转型升级具有重要意义。本文以永嘉淘宝村为研究对象，在调研基础上深入分析永嘉淘宝村的形成因素及对当地农村经济发展的影响，并针对现阶段淘宝村发展过程中遇到的典型问题，从政府、企业与村民三个方面提出思考与建议，旨在为淘宝村和农村经济的协调发展提供借鉴。

关键词：淘宝村；电子商务；农村经济；影响；建议

截止2015年底，全国淘宝村的规模再上新台阶，数量呈现爆发式增长，增至780个。以淘宝村为代表的农村电商成为新焦点，在其发展的过程中沐浴了产业需求、平台鼓励、政府扶持三大春风，迈上了新的台阶，成为了推动“大众创业、万众创新”的重要载体，而淘宝村的兴起也深刻改变了农村地区的经济面貌，转变了农村的经济发展方式，改善了农村人民的生活，为解决三农问题、电商消除贫困提供了典型示范，为推动实体经济发展提供了有力的助推器，推进淘宝村全球化进程迈出了重要一步，同时也使得村民的思想观念发生了深刻变革。

永嘉县是浙江省温州市下辖的县级行政区，位于瓯江下游北岸，东接乐清、黄岩，西连青田、缙云，北接仙居，南邻温州市区。总面积2674平方公里，人口78.92万，下辖8街道，10镇。该县具有“中国泵阀之乡”、“中国纽扣之都”、“中国玩具之都”的美称。服装、皮鞋、泵阀、纽扣拉链和教玩具是其五大支柱工业产业。近年来，在农村电子商务的兴起与发展过程中，永嘉县各传统产业纷纷走上了转型之路，逐渐涌现了多个远近闻名的淘宝村。2013年，永嘉桥下镇西岙村成为温州地区首个“淘宝村”。2014年新增6个，分别是黄田街道千石村，江北街道珠岙村，桥下镇的方岙村、梅岙村、上村、下斜村，永嘉成为浙江省“淘宝村”最多的县。2015年永嘉桥头镇桥头村、桥下镇六岙村和小京岙村成功入围“淘宝村”，数量从2014年的7个增加到10个。

一、永嘉淘宝村的形成因素

（一）传统产业优势提供了基础条件

永嘉淘宝村属于典型的产业依赖型淘宝村。以强大的传统产业为基础，将有形市场与无形市场相结合，从而为淘宝村的产生与发展提供了条件。黄田街道千石村的“鞋”，附近就有知名品牌奥康鞋业，江北街道珠岙村的“童装”，其周边也有许多家知名童装生产地，桥头镇桥头村是中国最大的纽扣生产基地，桥下镇更是利用现有的产业规模形成7个淘宝村扎堆卖教玩具，其中埠头村是有形的教玩具主要生产和销售基地，西岙村则借助淘宝形成了无形的销售基地，而正是周边强大的有形市场给温州首个“淘宝村”提供了基础，折射出了农村电商与当地传统产业集群结合度日趋紧密。

（二）商业文化营造了良好氛围

温州永嘉人民素有重商传统，历来地方商业气息浓厚。他们敢为人先且务实肯干，淘宝村的村民更有着“人人当老板”的强烈意识，这种意识是永嘉淘宝村家家户户都开淘宝店的文化理念基础。早在20世纪70年代，永嘉西岙村村民开始从生产教学挂图等简单教玩具起步，80年代投资创办家庭作坊生产教玩具。随着互联网的发展与普及，2005年西岙村村民们开始尝试在网上进行营销，他们打破传统观念，积极试水电子商务产业，为淘宝村的形成提供给了良好的文化氛围。这种发展模式之所以能够被迅速的复制和扩散，是西岙村自身共享、开放的商业文化，也是村域地区文化不断丰富和发展的体现，同时也带动了永嘉其他地区，形成了一股淘宝村新风尚。永嘉县瓯北镇珠岙村是生产童装专业村。全村有120多家童装生产厂，从业3400多人，生产四季童装，款式新颖，花色品种繁多，除供应温州市各县（市、区）市场外，还远销浙江义乌、路桥和东北三省、内蒙古、武汉等地，出口到俄罗斯、荷兰和东南亚诸国，被誉为“温州童装第一村”。村内建童装市场，建筑面积800平方米，有59个摊位。市场附设托运部，每日出车通达全国各地。

（三）软硬条件形成了有利支撑环境

永嘉淘宝村的急速发展，离不开其他辅助性行业的发展。一是物流供应链的迅速发展为淘宝村的发展提供了后盾支。2014年8月，永嘉政府投资370多万元，在金丽温高速高架桥下建立了近万平方米的物流集散中心，目前入驻26家快递公司和15家托运公司。相关部门还对物流价格进行监管，为淘宝村电商企业进一步节省物流成本。二是银行等金融机构的不断壮大为淘宝支付解决了难题。各大商业银行、农村信用合作社等银行纷纷入驻，自助银行服务网点也在逐年增设。政府也在积极帮助对接金融机构，近年来，桥下镇41家中小电商企业获得总额为813万元的贷款。这些软硬件条件为永嘉淘宝村的发展提供了支撑环境。

二、永嘉淘宝村兴起对当地农村经济环境的影响

（一）促进农村地区扩大内需，推动经济发展 

淘宝村促进地区经济繁荣，一方面，良好的创业就业氛围引起农村人口逐渐聚集，各方面的需求随之增加，尤其是对第三产业需求大大提高。另一方面，随着电子商务在农村地区普及与发展，便捷的购物方式和支付方式为农村居民所接受，购买需求被激发出来。

自淘宝村兴起以来，永嘉的传统产业企业开始转变发展策略，纷纷将销售的重点从外贸出口转移到满足内需上来，这给淘宝村推动农村经济发展提供了机会。永嘉西岙村的电商从2005年开始，08年开始普及，10年到12年发展迅猛，如今，全村230多户村民经营着600多家网店，目前118家已经在工商局注册，40-50家经营天猫商城。

（二）增加创业、就业机会，提升农村人才需求

1、创业、就业门槛低，机会多

当地农民可以通过开设淘宝店铺，直接就业于自家网店，通过网店销售自家产品或者代理销售获得收入。据调查，村民开设网店大多为家庭式经营，而且相当数量的网店为“夫妻店”。而农村本地妇女除自家拥有家庭作坊以外长期务工的比例较低，大多在家务农和操持家务，这一部分妇女也是最早受到淘宝致富效应的影响，是跟风开店的主要人群。调查了解，87%的西岙村民在淘宝村兴起之前都没有网络销售经验，大多是后来跟风开网店才开始的。

2、企业扩张增加人力需求，就业机会增加

淘宝村促进本地传统企业生产需求增加的同时也产生了更大的人力需求，一部分村民通过这些企业获得就业机会。另外，还有许多村民通过开设网店或者实体店，代理销售这些企业生产的产品来获得收益。

3、配套服务跟进创造就业机会

物流、金融、包装等相关配套服务的迅速跟进，也为农村地区提供了更多的劳动岗位，满足了一部分回乡务工人员和当地农民农闲时期的劳动岗位需求。例如物流企业在农村设置门店，以一家门店最少需要2个店员来维持其正常运营，那么入驻的十余家快递公司就能够解决20到30个人的就业问题。此外，外来人口增多，对服务业的需求增加，村民可以通过开餐馆、旅馆、服装店等各种相关店铺来获取收入，多样化就业。

（三）维护社会稳定，促进社会和谐，提供良好发展社会环境

1、促进解决农村空心化问题，吸引外出务工人员返乡就近就业

“空心化”是中国农村地区面临的社会问题之一，永嘉县也不例外。当地大量青壮年和毕业大学生进城工作和学习，留下老人孩子留守农村，不仅给城市带来了严重的人口承载压力，也引起了一系列诸如老无所养、留守儿童等社会问题。淘宝村的兴起使许多外出务工的乡民回乡创业或者就业，减少了留守家庭数量，使家中留守的老人和孩子得以受到照顾，使家庭和谐幸福，增强社会幸福感。

2、降低失业率，减少无业游民，提升地区治安水平，促进社会稳定

自2008年经济危机以来，大多数工业企业因缺乏流动资金限制其自身生产能力，采取裁员等方式降低经营成本，减少对企业运营的压力。通过淘宝网店铺销售具有资金回流周期短、流动性强的优点，这使得许多企业生产和运营的压力降低，促使当地传统企业再度繁荣发展，减少了下岗工人的数量，降低了失业率，为社会和谐稳定发展提供了基础。无业游民的减少，有利于提升民众安全感，促进社会稳定。

（四）为农村地区经济发展建设提供示范典型和模式

永嘉淘宝村发展的过程中，其他大多数都是简单复制了西岙村的发展模式，这一方面在于农村地区熟人效应显著，在出现少数通过开设淘宝店铺致富的典型出现后，通过口耳相传的方式迅速被这一地区所熟知，村民们争先效仿的同时迅速形成集群现象。

除此之外，许多村民也通过淘宝网开始销售其他产品，比如永嘉支柱产业中的纽扣、衣服产品。村民创业创收有了较为便捷有效的模式。村民在网络上面对各地的客户，不断接受来自网络的各种信息，开拓了眼界，放宽了视野。

三、永嘉淘宝村兴起给当地企业带来的影响

 （一）转变企业生产经营模式，促进传统产业转型升级

温州农村特色的民营经济以及家庭作坊式的生产方式与互联网营销模式的结合，将使产业不断改善自身结构以适应发展趋势。传统企业通过淘宝村的电商营销产品，而电商直面市场和顾客需求，能够及时向厂家提出各类要求，促使企业调整生产计划和规模，并针对市场需求设计和生产对口的产品，调整产品结构和生产模式。

1、销售模式的转变

企业销售的方式由原本单一的实体市场批发到商铺零售的方式转向实体市场和网络零售并存。在一定程度上突破了地区保护主义的干扰。企业面对的销售对象也由原本的批发商和经销商转向最终的消费者。这也是企业转型升级的初级模式。

2、生产模式的转变

由原本的企业生产什么就卖什么的模式转变为市场需求什么企业就生产什么的模式，即从原本的生产导向型转向市场导向型。企业可以通过淘宝客服直接面对客户，能够直接收集客户需求，听取消费者的建议，并以此为设计和生产相应的产品提供方向。

3、经营模式的转变

企业经营的重心从生产转移到设计研发和品牌运营上来，品牌经营成为企业重心，如何打造网络品牌和网络爆款是其经营核心所在。催生品牌效应，促使相关产业企业进行专业化分工。制造商-品牌经营商-分销网店的产业链条逐渐成熟。这是最简单也是最经典的运营模式之一，世界上几乎所有的名牌企业都采用这一模式。一方面，善于创新的企业通过其独特的品牌文化和产品建立新的知名品牌；另一方面，不善于创新的企业可以通过代工方式继续获得收益。网店作为终端直面客户需求，并反馈给品牌经营商，品牌经营商通过这些信息设计新产品让制造商代工，形成产业链生态系统，全面提升竞争力。

（二）带动相关行业的发展，降低企业的经营成本

永嘉淘宝村的兴起，除了直接刺激鞋革、童装、教玩具等传统产业强劲发展的势头，必然带动与其相关的原材料、制造业、金融、物流、网络信息、包装、仓储等行业的繁荣发展。产品订单增加，原材料需求变大，地区入驻银行数量增多，各类金融服务的开展，以及网络宽带提供商的入驻，仓储基地的建设都是其具体化表现。例如金融方面，除了阿里旗下的蚂蚁小贷还有多家信贷公司入驻，专门为电商提供资金贷款。

四、永嘉淘宝村兴起给当地村民带来的影响

（一）帮助村民增加收入，加快致富脚步

淘宝村兴起以后，大量电商因为销量和仓储能力不足，必然会租赁房屋作为经营场地或者仓库。房屋进入租赁市场后，因为供不应求，村民可以获得一笔相当可观的租金收入。

 （二）区域经济活跃，商业机会多

许多村民因为文化水平、技术知识等各方面原因，没有经营淘宝店铺。但是他们通过开设各种商铺，提供各种服务获得收入，例如餐馆、宾馆、服装店、超市等。据统计，2016年上半年，永嘉县实现服务业增加值78.9亿元，同比增长9.8%，服务业对永嘉全县GDP增长的贡献率达59.7%，比上年同期高出11.3个百分点。其中，零售业、软件及信息传输、房地产、其他营利性服务业和非营利性服务业等行业增长速度较快，对区域经济做出了很大的贡献。

（三）提升农村地区信息传播速度，提高农村网民的文化素质水平

1、电子商务在农村地区开花结果的同时，互联网与当地村民之间的联系更加密切。越来越多的村民学会上网，通过网络渠道及时获取最新消息。

2、许多村民还通过网络学习各种知识。据调查了解，很多村民选择上淘宝大学网站学习经营网店技巧和各种电脑操作技能，如图片PS技术、店铺装饰、如何做推广等。

 （四）便捷的购物方式和支付方式逐渐改变村民购物习惯

1、一方面，由于平时接触淘宝等网络平台较多，另一方面，随着支付宝等便捷的支付工具和随时随地网络购物的体验，使得越来越多的农村居民愿意通过网络购买产品。

2、许多淘宝商家在销售自家产品的同时，也是一个好买手。这一部分人作为带头人，使其他人感受到网购的方便与快捷，逐渐改变了老一辈人对于网络完全是虚幻的这一偏见，改变了购物习惯。

五、永嘉淘宝村与农村经济协调发展过程中的思考与建议

现阶段，逐渐发展成熟的网络信息技术和网络市场，以及不断增长的客户群体数量都是淘宝村发展的有利条件，同时政府也发布各种利好政策促进淘宝村发展。但淘宝村也遭遇到了发展的瓶颈。一方面受到资金、仓储、物流等硬件因素制约；另一方面，受到缺少专业人才、缺乏创新的影响，陷入同质化恶性竞争的困境，走出困境需要多方共同努力。

（一）政府要充分发挥自身在农村电商中的计划协调作用

第一，加大扶持力度，确立淘宝村的战略发展地位

1、针对淘宝村存在的基础设施相对薄弱的问题，产品存储场地不够的现象，要加强基础设施建设，完善企业的基础配套设备，深入细化有关电商的扶持政策，设立专项资金，制定具体的工作流程和工作细则，有序推进农村电商的平稳发展。

2、针对目前线上对产品质量要求不断提高的现状，要加快电商平台建设，提供多方位服务。在提升产品质量的同时也要加强网络平台建设、企业扶持等工作。同时要根据淘宝村发展的实际情况，提供图片美工、物流仓储、金融等全方位的服务，加快推进永嘉县电商公共服务中心和阿里巴巴永嘉产业带的平台建设。

3、针对农村电商专业人才缺乏，村民对互联网及电商的认识不足，整体的文化素质偏低，对新事物的接受能力较弱的问题。要键全人才政策，鼓励大学生到农村创业就业，开展专业的电商培训，提升淘宝村的专业化水平。

第二，坚持创优环境和提供服务相结合，推动电商不断发展

1、针对电商交易违法现象要进一步优化市场竞争环境。个别企业为了能降低成本，采取偷工减料，添加超标物质的行为。为防止该现象对区域行业的声誉造成损害，质量监督部门应通过正面的质量管理教育和制度规范，加大治理力度，严厉打击和整顿非法竞争的行为，营造公平、有序的企业竞争环境。

2、针对网络支付存在的安全隐患问题，要不断健全电商的法律体系和金融支付体系，严厉打击电商的违法行为。要进一步加快行业协会的建设，通过地方企业的抱团，提升企业资本能力，有效避开担保链的危机。此外，可通过行业间的自律，形成较好的市场竞争秩序。

3、加大公共服务的投入，根据目前O2O融合的发展趋势，要重新认可实体店的价值，要尽快解决村落实体店铺形象差的问题，改善交通，打造良好的淘宝村形象。

（二）企业要充分发挥自身优势来带动农村电商发展

第一，打造知名品牌，培育品牌电商

1、针对产品仿冒性设计、同质化严重的现象，要通过积极的自主创新，培育品牌电商以占据有利的竞争地位。此外，企业间通过激烈的竞争，使得区域内经历优胜劣汰的洗牌，质优企业的胜出对提升区域内产品质量具有重大意义。

2、要积极调动村民自身的创业热情，对产品的结构进行优化升级。针对市场需求的多元化，要不断拓展产品的发展空间，生产适销对路的产品，拓宽营销的渠道。

第二，壮大龙头企业，优化网商关系

1、要不断壮大龙头企业，带动社会经济发展。例如西岙村的利幼儿实业、华夏游乐等都是当地较为出名的龙头企业。通过加强产品标准化控制，严把标准关、生产关、质量关，积极打造知名和优质品牌，进一步强化品牌推广。

2、龙头网商要率先求变，走差异化、特色化的发展道路。走出同质化竞争的困境，通过协会进行适当改组，改善低差异化的竞争状态。

3、要加大吸引外部的资源，发挥自身优势。通过拓宽合作的渠道，鼓励外商主体的加入，特别鼓励市场伙伴的长期合作，使其尽快融入现有的市场生态系统中。

（三）村民要扮演好在农村电商中的角色

吸收新农人，使得更多的新农人加入电商大军，通过积极创新，带动农民转变传统的思想意识。同时，通过对淘宝村的服务站、物流设施的整合，促进电商产业链的循环发展，营造全新的农村电商生态体系。

总之，现阶段淘宝村还存在许多问题亟待解决，但是它对农村地区经济建设的积极影响是毋庸置疑的。如何消除这些问题，促进淘宝村更好发展是重中之重。这也需要政府、企业与村民多方相互协商，共同努力，深刻研究和发现淘宝村发展的规律，针对这些问题，做出相应的合理措施，来推动淘宝村的发展，从而促进农村经济又好又快发展。

参考文献：

[1]王红,张瑞玉,董晓刚.电子商务与农村经济发展[J].经营与管理.2014(02).

[2]徐高春. 浙江淘宝村研究报告[J].浙江经济.2015(14)

[3]冯洁.淘宝村:农村电商大载体[J].浙江经济,2015（14).

[4]朱康对，朱呈访，潘姬熙.“淘宝村”现象与温州网络经济发展——基于永嘉西岙“淘宝村”的案例研究及政策建议[J].温州职业技术学院学报, 2015(01).

[5]Ali Akbar Jalali,Mohammad Reza Okhovvat,Morteza Okhovvat.A new applicable model of Iranrural e-commerce development[J]. Procedia Computer Science . 2011