郑晓飞    安徽理工大学

摘要:近年来，随着我国电子商务的不断发展，网购已经被大多数人所接受，并逐渐成为百姓生活的重要组成部分。本文基于我国微信电子商务发展分析，指出其存在的平台，并提出其可行行和前景分析。

关键词；电子商务；微信；可行性

一、背景介绍

2017年中国商务部发布的数据显示，过去五年间中国电子商务交易额从8.1万亿元增长至26.1万亿元，年均增长34%；网络购物用户人数从2.4亿人增至近5亿人，增长近一倍。近年来双11、双12等大大小小的购物狂欢节更是掀起了一阵阵购物狂潮。据中国大型购物网站天猫网站的官方数据显示，2017年天猫双11当天交易总成交额超1682亿元，再次刷新历史峰值纪录。由此可见网购存在着巨大的商机。

二、平台介绍

（一）平台的搭建

该电商平台的实质是一个微信公众号，在这个公众号中，在借鉴淘宝电商平台和微信公众号搭建的基础上搭建各个板块。在界面下方设置水果商场、新货资讯、用户中心等三个板块。其中，在水果商场中又将水果的种类进行了细分，点开后就可以查找和购买对应品种的水果；新货资讯一栏中会即时发布一些新产品的信息，帮助消费者提前了解最新产品信息；用户中心板块则是会放置一些用户注册信息、购物车以及消费记录，具体可以参考拼多多网站的设计。

除上述的公众板块外，本公众号中的资金支付和安全保障等均依靠微信支付平台进行保障。

（二）销售商和客户群

生鲜农产品有季节性，在传统的电商经营过程中，仓储物流存放很难把控，而且在运输方面，不能磕磕碰碰，而且在送货方面，走个体家庭路线，菜钱还不够配送费用。如果是集中配送，生鲜农产品放置一天，有可能就变质了。如果采用冷藏车，那么物流车辆的成本就上涨，这一点无论从任何一种都导致生鲜，农产品电商必死无疑。本公众号仅提供一个平台，而真正的销售商是各个水果种植户，他们将消费者购买的水果从产地打包，并通过快递公司将产品邮寄到消费者手中。这样不仅节约了中间成本，而且保证了水果的新鲜度。

本公众号的客户群即关注公众号的微信用户，随着微信的快速发展，这一群体将会不断增加。

三、可行性分析

（一）市场分析

在竞争相对充分的图书、3C家电、服装、化妆品领域之外，生鲜是传统零售尚未被电商攻克的最后堡垒。随着今年国家政策对于农业电商的支持，让一直默默无闻的生鲜领域变成电商争夺的新战场，电商创业领域中各方纷纷涉足生鲜行业。至今生鲜领域的十家比较有名的生鲜电商：有我买网、顺丰优选、本来生活、甫田网、沱沱工社、优菜网、多利农庄、正大天地、易果网、依谷网等等，这些网站多是利用电脑网页或是手机APP作为销售方式。2017年双11期间，全球52个线下核心商圈辐射了超一亿人群，其中有超过五千万的消费者通过手机参加双11互动，由此可见手机终端购物将有望成为消费者网购的主要渠道。近年来随着微信的不断发展，微信用户的逐渐增加，多数商家开始利用微信公众号进行品牌宣传，却鲜有商家利用微信进行产品销售。现阶段存在的微商主要是应用微信朋友圈进行产品宣传和销售，而微信公众号同样是从事微商的有利工具，却鲜有销售商涉猎。利用微信公众号从事微商是否存在可能将有待进一步的实践。

（二）营销推广分析

在微信平台上，用户可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“朋友圈”、“公众平台”等服务插件。微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能，用户可以通过“摇一摇”、“搜索号码”、“附近的人”、扫二维码方式添加好友和关注公众平台，同时微信将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈，这就为商家的推广活动提供了便利。

四、前景分析

现阶段淘宝、天猫，京东等等电商网站都是通过手机APP的方式占据手机客户市场，消费者想要用手机进行网购就必须要下载该类APP，而大多数用户是拒绝的。针对这一现象，2018年年初，微信推出的“跳一跳”小游戏给出了解决方案，用户无需安装手机APP就可以玩游戏。类比这一方式，网购平台同样可以朝着这个方向进行尝试。

此外，现阶段的微商主要是通过微信朋友圈进行产品推广，有人将其形容为赚朋友的钱，而如果业绩仅仅只是靠亲朋好友，那么收入相当的有限。如果朋友圈中的广告发的过多，那么会被朋友屏蔽，就丧失了自己的优势。与此同时，微商关注的过多占据了大量的界面，每类产品都有一个微信号，查找起来较为麻烦。而如果把所有同类商品集中到一个公众号中，并将其推广到对该类产品感兴趣的消费者，消费者无需下载任何软件就可以网购到自己想要的商品，而且可以货比三家进行挑选。这些都为消费者网购提供了极大的便利。

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