赵倩   苏州大学东吴商学院

摘要：“互联网+”时代的到来给传统品牌形象设计带来了显著性影响，传统企业不得不开始“触网”之旅，对传统品牌形象进行再设计以开辟多渠道盈利的模式。本文从“互联网+”的概念出发，论述了在“互联网+”时代下传统企业对品牌形象再设计的原因，探讨“互联网+”下的品牌形象设计特点，研究“互联网+”给传统品牌形象再设计带来的影响，并为企业在新的时代背景下进行形象再设计提出自己的建议。

关键词：互联网+  传统品牌形象再设计

引言：在“互联网+”时代，众多网络品牌如雨后春笋般的崛起，很多传统品牌也积极试水“互联网+”，出现了可圈可点的成功企业，如宝马、可口可乐等，它们在利用互联网塑造品牌形象方面各有所长，能够顺应时代潮流对品牌形象积极地进行再设计。

一、 “互联网+”的概念

通俗的说，“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”，但这并不是简单的两者相加，而是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。

二、“互联网+”下的传统品牌形象再设计的原因

（一）品牌竞争激烈需要开创数字品牌形象

互联网+时代的到来带来了新的技术与新的媒体，越来越多的传统品牌试图以数字媒体为载体，对传统品牌形象进行再设计和推广，实现多渠道盈利的新型品牌策略。

（二）互联网用户的行为特征不同于传统用户

互联网能够进行速度快、互动强、成本低、存储量大、无空间限制的信息交换，这使互联网用户本身行为呈现了新的特点：行为移动化、时间碎片化、审美疲劳化、创意常态化、在线实时化、用户趋于年轻化。?

三、“互联网+”下的品牌形象设计的特点

（一）情感的交互性

由于传统意义的品牌形象设计互动性小,受众接受品牌信息都是比较被动的。在以互联网+下的新媒体出现后,消费者不再一昧的被动接受,他们可以对品牌的形象设计中的名称、符号、标识、图案等方面进行自由评论,分享信息。

（二）体验的智能化

不同于传统的品牌形象设计主要在报纸、杂志、电视等传统媒介上进行的二维平面的形象展示，互联网+时代下的技术能够让人拥有三维的立体感，可以使消费者在网上进行虚拟体验和智能体验。

（三）视觉的多元化

传统企业品牌的设计，无论是标识物、图案、还是符号，更多是以绘画和图片为主，在互联网时代，由于Flash 动画技术和影视技术的普遍应用，致使品牌设计逐渐从二维走向四维，拓展了品牌形象的艺术感知面，使品牌形象设计的视觉体验多元化。

（四）新媒体的趣味性

在“互联网+”的背景下，微博、博客、播客、SNS 社交网站、贴吧、QQ、微信等以计算机网络技术为基础的新兴数字媒体，使信息的传达更加娱乐化，能够及时满足用户的互动娱乐诉求，从而增强趣味性。

四、“互联网+”给传统品牌形象再设计带来的影响?

（一）形象展示的渠道和平台得到看了丰富与扩展

随着“互联网+”时代的到来，网站、视频、微博、微信等新媒体相继喊起，品牌形象的表现途径由logo、标识物、平面展示、形象代言、服务、展览等，增加了网站、微博、微信等元素。

（二）用户参与程度、环节的变化

很多传统品牌将用户引入品牌设计的前端，用“设计”和用户做最大程度的交互，让用户参与品牌的名称、logo、标识物、标志色、包装、展示等方面的设计与创造，让用户和工程师一起设计出真正受到大家喜欢的产品及品牌形象。

（三）设计表现形式的变化

“互联网+”时代的到来使品牌形象再设计从平面化向立体化转变，包括品牌的logo，标志图案、广告设计等等更加立体直接。在“互联网+”的形式下，消费者体验更多的加入了数字色彩和虚拟体验。

（四）设计风格的变化

“互联网+”时代的来临使品牌形象设计的整体趋势由写实转向扁平。设计风格由拟物转向扁平。

五、“互联网+”下的传统品牌形象再设计的策略

（一）“互联网+”下的传统品牌形象再设计，应融合消费群体的互动体验

品牌形象再设计可以是名称再设计、标志再设计、包装再设计、展示再设计、广告推广再设计等等。为形成顾客满意、顾客忠诚，“互联网+”的背景下传统品牌进行形象必须以人为本，融合消费者的互动体验，在其心中形成鲜明的品牌个性。

（二）“互联网+”下的传统品牌形象再设计，应聚焦年轻、时尚因素

由于消费群体主体的转变，成长和生活在互联网时代的这些 80 后、90后成为企业重要的市场。传统品牌进行形象再设计时应把握新一代消费群体的心理特征，围绕其消费习惯和心理需求进行品牌定位，在品牌的展示设计、包装设计等方面聚焦年轻、时尚的元素，引起年轻一代的共鸣。

（三）“互联网+”下的传统品牌形象再设计，应利用新技术手段打造完美的视觉体验

传统品牌应借助强大的新媒体技术，追求精细与美感，力求在消费者的视觉感受上营造出一种无与伦比的体验。根据人类生理的进化过程，不断在视觉上创造出更加贴近自然和使人乐于接受的艺术形象，凸显独特性和新奇感以达到对用户形成视觉冲击的目的。

六、总结

随着互联网的普及、竞争的激烈化、以及消费者行为特征的变化，传统企业品牌形象需要在这个新时代的背景下进行创新和变革，融合互联网思维，借助新媒体工具，以人为本，加强互动，对原有的品牌形象进行再设计，以此强化消费者对品牌的认知度和忠诚度。

参考文献

[1]吴晓慧.中国品牌设计发展道路研究[J].中国艺术,2014（1） 

[2]马云，虎雅东.“互联网+”背景下的品牌设计与推广特点研究[J].包装工程，2016（10）