谢卓君 江苏省南京工程高等职业学校

摘要：现阶段，随着现代化社会的不断进步发展，低碳经济逐渐成为社会发展的必然趋势，在低碳经济下，企业要想发展必须要借助科学化手段，实现生态环境保护与经济发展的双赢，而企业市场营销工作也应该顺应低碳发展需要，积极探索符合时代发展特征的模式，更新市场营销观念、内容以及方式。本文就基于低碳经济下的企业市场营销模式展开详细论述。

关键词：低碳经济；企业市场营销模式；挑战

    自工业革命以来，社会经济得到飞速发展以及人们物质生活水平日益提高，然而化石能源发热过度开采以及工业革命的迅猛发展已经对自然环境造成了一定程度上的破坏，也就是说是人类将生活环境带入到了全球变暖时期。近年来，人们已经逐渐认识到社会发展、自然界以及人类三者之间的关系，了解到三者应该做到相互促进与提高，必须要积极寻求一种相对平衡的关系，在这种发展背景下，衍生出低碳经济概念。为了更好地促进低碳经济发展，企业市场营销活动也必须要作出相关改变，探寻科学化的营销发展模式。

一、低碳营销模式的基本概述

    随着环境恶化程度的不断加深以及自然灾害发生率的逐渐上升，人们已经逐渐开始关注日常生活当中的实际碳排放量，重视环境对人类生产生活的影响。这种情况下，低碳经济概念从想象不断走向现实，并对实体经济带来了较大的影响，对人们价值观以及人生观的转变起到了促进作用，还在一定程度上调整了部分企业的最终经营模式^[1]。在低碳经济快速发展的新时代下，环境问题所具有的严峻性逐渐达到了人们不能够忽视的程度，促使低碳营销模式成为新世纪最为重要的销售模式之一，其能够带动企业的进步发展，推动社会生产力的不断提高。目前，针对低碳营销模式还没有一个相对明确的定义，然而，人们已经达成了共识，也就是说在该种企业市场营销模式当中，企业的经营管理人员在开展经营活动的时候必须要充分考虑到相应的企业利益，并注重环境的大力保护，保障消费者的自身权益，然后对生产经营活动与服务活动等进行合理调整^[2]。在经济全球化日益深入的前提下，越来越多的公司已经开始利用低碳市场营销模式，通过对传统形式的营销体系实施规范化调整，实现企业发展可以满足环境发展需求，紧抓社会发展新时机，借助绿色营销来实现企业竞争水平的不断提高。

二、低碳经济下企业市场营销面临的挑战

（一）碳金融发展

    在低碳经济发展背景之下，碳金融是非常重要的金融活动，具体来说，碳金融主要是指在金融体系之下，对温室效应问题进行管理的机制创新，我们可以认为与碳有密切联系的所有金融活动都是碳金融。目前，碳金融这一概念在发展中国家中是比较新颖，且尚不熟悉的。所以，企业要想实现低碳市场营销模式的科学发展，首先要熟练掌握低碳经济下的新型化金融体系，然后借助碳金融，实现市场占有率的不断提升，日益拓展营销渠道，从根本上加快低碳产品的市场营销组合。

（二）碳关税征收

    低碳经济下的碳关税主要是指部分发达国家利用该方式从环保领域、节能领域着手，通过低碳经济发展的科技先发以及技术优势所强制推行的碳排放量受到制约的“绿色堡垒”，并能够从中获得相关利益。碳关税就是发达国家打着保护环境的旗号，所实行的贸易保护性政策，该政策将会对其他发展中国家的社会经济发展造成严重阻碍^[3]。因此，企业要想实现国家发展，就必须要采取科学化的解决措施，促进低碳技术的快速发展，日益拓宽企业市场营销渠道，然后促进企业的相关产品逐渐向着低碳化以及绿色化转型，在一定程度上打破发达国家对于发展中国家的贸易壁垒。

（三）碳交易实行

    碳交易机制是指为降低二氧化碳实际排放量而采用的市场化机制。现阶段，国内外的许多企业都已经参与其中了，究其原因就在于他们想要在碳交易中获得更大利益。然而碳交易机制这种新型机制，对于国内外企业来说，都是新型的，对于该机制的研究，仍然处在探索时期，因此，碳交易机制的推行对企业开展低碳市场营销活动有着非常大的风险以及阻碍。

二、低碳经济下企业市场营销的发展模式

（一）增强消费者低碳意识

    从某种程度上讲，低碳经济下的市场营销模式发展原动力仍然是消费者，所有的市场营销活动都必须要有消费者的参与，才可以有效实现，因此低碳化市场营销模式的实施也不能够离开消费者的大力支持。实质上，低碳生活一直在我们身边，要想实现低碳经济的健康发展并不是一件非常困难的事情，比如在人们购物的过程中，可以携带塑料袋，外出的时候应该尽量坐公共车，将家里灯泡换成相应的节能灯泡，尽量不购买礼盒包装的产品等，养成随手关灯的良好习惯等，不仅能够为低碳经济的发展奠定基础，而且还能够促使人们从日常生活观念与行为意识上为低碳生活的可持续发展提供相应的发展方向。我们相信，在不长的时间内，低碳经济下的市场营销模式与消费模式就会走入到生产生活当中，然后代替传统化的消费模式以及消费习惯^[4]。此外，低碳消费将会对低碳市场营销的发展起到决定性作用，如果没有消费者的广泛关注，那么低碳化企业市场营销模式是难以正常运转的。在日常生活中，人们必须要从意识层面进行转变，逐渐改变原有的生产与生活方式，从而使低碳经济的发展产生相应的良性消费基础。而且企业也要对自己的市场营销模式实施进一步调整，使其更好地满足消费者需求与社会发展需要。

（二）加强技术创新

    低碳经济的健康发展与科学技术创新是息息相关的，可以说技术创新属于低碳经济发展的基本条件，任何一种竞争，根本上是科技创新层面的竞争。从某种程度上讲，低碳技术的不断出现将会日益衍生出大量的多种多样的低碳化产品，进而提升能源的实际利用率与新能源开发率，而这往往就是低碳化市场营销模式能够正常实施的基础性物质保障。在实际生产中，企业必须要认识到低碳市场营销模式的重要价值，不断增强对相关消费市场的关注与积极探索，开发出与低碳相关的产品，实现社会利益、消费者利益以及企业利益三种利益之间的有机结合，坚定走可持续性健康发展道路。此外，低碳市场营销模式将会把低碳经济理念适时地引入到相应的市场营销体系当中，在设计环节，应高度重视环保理念的运用，最大限度减少环境污染，尽量减少资源浪费，不断提升资源利用率，能够生产出为消费者提供便捷服务的产品，从根本上促进人类以及自然的和谐相处。

（三）健全相应的法律法规

    为确保低碳市场营销模式的健康运转，国家应建立健全相关的法律法规与优惠政策，日益完善低碳市场营销体系，从而为其营造相对良好的外部发展环境，使其有一个强有力的制度化保障。现阶段，低碳经济属于一种全新的发展模式，若一个国家想要选择这条路，则必须要对现有的经济发展体制实施必要改革，并对其进行大胆创新。截至目前，世界各国已经相继出台了诸多与低碳经济相关的法律法规，比如英国出台的《可再生能源义务》，意大利出台的绿色证书以及白色证书制度，并建立了一整套相对完善的绿色能源开发、利用以及发展模式。我国为了更好促进低碳经济的快速发展，也相继开展了大量探索与研究，比如对气候变化法在立法层面实施了科学化的分析，在法律修订的过程中，相关部门积极考虑气候变化的影响，进而对相关的日常规划制度、项目审批制度以及技术评测制度等进行了合理化调整，从而使气候因素真正融入到日常法律法规评价体系当中，更好地完善我国现有的法律法规。

（四）利用非营利组织实施大力宣传

    现阶段，非营利性的组织通常情况下都是将绿色营销模式作为主体的，然后对绿化环保观念实施大力宣传。此外，非营利组织往往会要求在产品设计环节、产品研发环节、产品量化生产以及产品消费等各个环节，做到对环境的保护，实现社会发展的长远利益。因此，在低碳化市场营销模式运转期间，非营利组织必须要配合国家相关部门的宣传工作，始终坚持节约能源以及保护环境的宗旨，宣传低碳市场营销模式理念，帮助消费者可以建立起正确的低碳消费观，也可以帮助企业利用低碳技术开展生产研发以及市场营销，促使整个社会步入低碳经济的可持续发展道路。

结语：

    总而言之，在科学技术的进步发展之下，低碳经济逐渐转变了广泛人民群众的生活理念与生活方式，正在成为整个世界社会发展的重心。从国家层面出发，必须要进行相应的制度化改革，从而为其发展提供良好的市场环境。从企业层面出发，需要结合实际情况，积极探索科学化的低碳市场营销模式，通过技术创新以及大力宣传等方式，实现低碳经济下企业市场营销模式的科学化与规范化。

参考文献：

[1]厉宗萍，周晟成.低碳经济时代市场营销模式分析[J].中小企业管理与科技(下旬刊)，2015，12:176-177.

[2]宋春雷，李冰.低碳经济时代市场营销模式研究[J].科技创业月刊，2016，06:35-36+39.

[3]刘秋连.低碳经济时代的市场营销模式[J].鄂州大学学报，2015，01:47-49.

[4]钟仙玲.刍议低碳经济下的企业市场营销策略[J].中国市场，2011，44:33-34.