韩茜雨   李莉  北京服装学院时尚传播学院

基金项目: 促进高校内涵发展定额专项-2018年大学生创新创业训练项目（NHFZ20180122/007）；促进高校内涵发展定额专项-2018年本科生实验室开放项目（NHFZ20180104/006）；促进高校内涵发展定额专项—校内教改（NHFZ20180087/040）。

摘要：水墨这种历史悠久、意象深远的中国传统艺术表现形式，近几年屡屡用于电影的海报宣传中。古老和现代的艺术融结起来，通过独特的艺术表现力传播出具有共鸣效果的文本讯息，达到了良好的宣传效果。

关键词：水墨；电影海报；文化传播

水墨，是中国特有的艺术词汇。单从词语上来说有三种解释：其一，唐代郑谷《所知从事近藩偶有怀寄》诗中：“水墨画松清睡眼，云霞仙氅挂吟身。”水墨意为水和墨，多用以只一种不着彩色，纯以水墨点染的绘画法；其二，唐代张碧《题祖山人池上怪石》诗中：“我闻吴中项容水墨有高价，邀得将来倚松下。”水墨是水墨画的简称；其三，宋代范成大《晚步东郊》诗中：“水墨依林寺，青黄负郭田。”水墨指浅黑色，常形容或借指烟云。水墨在历代文人墨客中逐渐形成一种传统的风格流传至今。

一、水墨的传统艺术表现形式

当代语境下谈的水墨，多指水墨画这种国画的表现形式。水墨的艺术表现形式有两个核心要素：颜色与技法——黑白二色，泼墨、工笔、写意与具象等技法。水墨始于盛唐，成于五代，兴盛于宋元，明清以来受多方的影响更是发展迅速，意义及表现手法更加多样。水墨蕴涵着道家的“天人合一”的思想，赋予自然以人的内在品格，将人的气韵融于山水之中，达到人与自然和谐共生。老子“人法地，地法天，天法道，道法自然”，就是要人尊重自然，遵循规律。道家崇尚“玄”，玄有黑色，深奥之意。水墨虽无自然界的五彩斑澜，却容万物之彩于黑白二色之中，“墨即是色”，利用墨的浓淡变化展现色的层次变化。水墨相生，墨的浓淡取决于水的用量，不同时代的文人作水墨画有不同之态：唐宋人画山水多湿笔而元人多干笔，也使得水墨画丰富万千。以玄绘万物，以白留深意，一黑一白，一阴一阳，一动一静，体现着古人的智慧与深意。

中国自清代以来，外国的思想文化相继传入中国，在中国打开了世界大门。近二十年来，中国社会的变化是有目共睹的，国际地位提高，经济飞速发展，高科技互联网的崛起开拓了人们的眼界，使人们的思想价值观念发生了巨大的改变，人们在精神和视觉上产生了极大的需求，水墨单纯的传统意境已不能满足现代人的需要。在新的时代背景下，水墨逐渐发展为具有创新表现技法和现代意蕴的艺术表现形式，在传统的基础上又赋予了新的时代内涵。随着国民对于中国优秀传统文化的重视程度的加深，水墨作为传统元素之一也被越来越多的人运用到各个行业领域中来，不断的在继承与创新中散发着水墨与新时代结合的魅力。近些年，人们对于文化生活的需求越来越多，电影行业发展迅速，水墨这一传统元素与电影海报的结合甚至是与电影表现手法以及数字化技术的结合变的越来越密切。

二、水墨的传统艺术表现形式在电影海报中的传播作用

2014年电影《黄金时代》的泼墨版海报，采取泼墨这一传统水墨的表现技法。画面中白纸浓墨，汤唯饰演的萧红倔强顽强伫立纸上。在这张海报中，水墨不再有虚无缥缈，风花雪月之意，而是象征着女主角萧红所处的乱世，同时也代表了萧红文字的世界，更加突出她文人墨客的气质。墨色越是浓度高越是坚固越是冷漠，正如那个时代一般。泼墨越是凌乱繁杂，越能体现出那个时代的混乱与不安。萧红的淡然与她所处的时代形成鲜明的对比，就像她的文字纯粹而有力量，她立于乱世中，平静而坚定。整幅画面给人一种小人物身体里蕴含的巨大能量的感觉。

电影《一代宗师》的海报同样继承了传统水墨黑白二色的特点，人物立于画面中下方，一男一女一阳一阴，利用黑白表达出整个影片不只有功夫也有细腻的情感，刚柔并济，达到中庸和谐的思想。黑白在色彩上不再只是用颜色来描绘物体，而是用颜色来描绘情感。

三、水墨的创新表现形式在电影海报中的传播作用

（一）色彩的创新应用

水墨的黑白二色，属于中国传统的五色观体系，具有深邃的文化底蕴和审美解读。在电影海报的设计中，设计师一方面借助黑白二色凸显作品的内涵，另一方面引入创新的色彩配搭，通过颜色的冲撞和整合营造作品的特色和风格。倚重水墨的黑白，又不惟二色，丰富多样的色彩使用传递更全面的电影作品信息，吸引更多的观众注目，达到更大范围的宣传效果。

2015年上映的电影《捉妖记》的国际版海报大走中国风，一改水墨黑白两色的传统，融入不同的色彩进行传承与创新，将中国风水墨的艺术表现形式与妖的形象结合，把东方魔幻风表现得淋漓尽致。五幅海报画面均以东方巨妖身体的一部分为主体，占据大面积的画面，而人类在画面中则变得十分渺小，一大一小，既烘托出了妖世界之于人类来说的庞大又充分展现画面感，达到水墨中大小互补的和谐之道。画面运用传统水墨山水的意境，采取近实远虚的手法，传达了一种虚无缥缈，空灵神秘之感，使画面入心境。背景留白的传统手法，将一切融于不言之中，使不同的观者所看之物有不同之感，画面传达的思想皆因人之不同而不同，其中的深意皆不同，这也体现出传统水墨的精神意境。《捉妖记》国际版海报在传统水墨的基础上与现代的动画手法相结合，使传统水墨在新时代背景下生动鲜活，有趣同时大众化。

（二）技法的创新运用

电影海报中的水墨在传统的泼墨、工笔、写意与具象等技法的基础上，结合了现代插画、摄影、水彩画、油画以及西方构图法等绘画或者艺术创作技巧，使水墨有了活泼、时尚、趣味化、生活化的艺术表现力。

插画家鹿菏创作的《水形物语》水墨版海报，将泼墨、写意的水墨技法与清新、直观和创造性的插画技法相结合，画面浪漫唯美，将一人一鱼之间缠绵悱恻的情谊表现得淋漓尽致，动人至深。

《白银帝国》的电影海报将水墨与摄影相结合，写意的墨色笔触展示时代跌宕与商海沉浮，人像摄影作品在波折捭阖的水墨笔触中巍然托出，人物沉稳、淡然的性格与充满戏剧冲突的剧情交相辉映，电影作品的魅力喷薄而出，对观众的吸引力可见一斑。

（三）技术的创新应用

上文所提到的电影海报，不只在水墨传达的内涵及表现手法上进行了突破创新，更是结合了当下的数字技术进行绘制，利用电脑绘制水墨的风格特色。电影海报的制作是传统与现代文化的碰撞和交流，是传统文化艺术在当代的继承展现。说到利用技术手段再现水墨美学，就不得不提到张艺谋导演的电影《影》。一改张艺谋以往作品追求“华丽浓墨重彩，”的风格，电影《影》整部影片采取极致中国之美的水墨美学，画面运用高级灰，以黑白为主基调色彩，借鉴中国传统水墨元素，强调黑白阴阳的哲学，神秘飘逸淡雅自然。打破以往水墨的结构，不同浓度的黑白色彩刻画整部影片的细节，每一处色彩的运用，黑白浓度的选择，都有它的巧妙独到之处，例如：武将服饰黑色的使用与文臣的白色形成鲜明对比，在色彩上刻画权力的制衡之道。《影》的电影海报也只黑白基调，画面真假正邪黑白阴阳无不凸现着传统哲学思想。入眼是巨大的阴阳图占据海报画面三分之二的部分，二人分站阴阳两面，与电影讲述真身与替身的故事相合，尽显老谋深算之感。电影所见并不是单纯的黑白片而是运用技术手段根据场景，服装道具，人物性格，心境，采用了低饱和度的处理，降低了色彩度，展现了不同颜色的黑白，且后期运用合成技术将一人分饰二角展现在同一画面中，为观众带来了全新的视觉体验。

当今时代背景下，水墨不再只局限于传统，传播于中国，它融合了当下多文化的特点，并逐渐在国际中进行传播。国内外设计师喜欢把中国的传统水墨元素运用到作品中，越来越多的外国电影作品的中国版海报采取了水墨元素。水墨逐渐获得国际的认可，也成为中国文化的一个标志性符号。但在作品创作中，不能丢的是水墨元素的文化底蕴和精神意境，水墨在当代的运用中不仅要创造画面的意境之美，更多的是起到作为视觉信息进行传达的语言符号的功能。创新是传承中不可或缺的环节，要善于利用科学技术等一切国内外优秀的事物与传统相结合，进行艺术再创作，不断赋予水墨以新的内涵。

参考文献：

[1]张艺谋新电影《影》海报曝光，设计师黄海谈设计幕后[D].北京: 中国设计之窗,2018.03.08.

[2]王子露.水墨动画中的哲学分析[J].大众文艺,2014（3）.

[3]朱鱼泽.对水墨的觉与悟[EB/OL]. https://wenku.baidu.com/view/640b88aadd3383c4bb4cd26b.html

[4]吴研.电影海报设计水墨元素探索[EB/OL]. http://image.baidu.com/search