胡燕  熊壮  湖北大学知行学院

摘要：随着中国互联网的发展与网络小说的繁荣，网络小说改编影视剧和改编游戏开始出现。本文调查网络小说改编影视剧和改编游戏市场前景，预测他们的发展趋势，研究经济效益，从而引导出改编影视剧和改编游戏的经济发展前景。

关键词：网络小说；改编；影视；游戏；产业链  

一、网络小说改编影视及游戏的现状

（一）IP剧的热潮

自2010年起网络小说成为影视改编的重要来源，越来越多的改编影视剧被搬上银幕。并且取得了高票房和高收视率。例如2010年的《山楂树之恋》、2011年的《失恋 33 天》等改编电影口碑好、票房高。2012的《那些年》 、2013年的《致青春》、2014年的《匆匆那年》、《左耳》等更是掀起一股青春热。电视剧的改编量更大，《琅琊榜》、《楚乔传》、《杉杉来了》等作品收视率和口碑更是不错。赵丽颖、胡歌等明星因此红上加红。

（二）高收益游戏改编

从2007年到如今的2017年，已有数十部网络小说被成功改编为网络游戏，如2007年完美世界游戏公司花费100万人民币获得萧鼎授权，将仙侠小说《诛仙》改编为3D网络游戏。至2009年，两年时间获得了接近10亿元的收益，堪称成功典范。“2014年8月，在上海举办的国内首个网络文学作品游戏版权拍卖会，共拍出6部热门网络文学作品的手游改编版权，总拍卖价格达到2800万元。其中方想的《不败王座》手游改编权拍出810万元，成为该专场的最高价。”但在2015年《大主宰》光游戏改编权就卖了2600多万。《花千骨》热播后，其改编游戏半年总流水超8.5亿人民币。巨大的经济收益使得网络小说的网游改编呈现出井喷式的发展。

二、网络小说改编中的问题

（一）技术

从技术上来讲，网络小说改编电影和电视剧都很难去拍摄玄幻、修真类的作品。玄幻、修真类网络小说场景太巨大、战斗太强大、修行等级太多、人物也较多。以网络小说《遮天》为例，小说以宇宙为场景，战斗之时掌碎星辰、拳镇山河，等级五境三十阶，出场人物过百，神兵利器无数。这些以现在的拍摄技术难以做到。从改编剧《诛仙青云志》就可以看出，其中打斗场景弱，人物强弱不分明。类似的问题还出现在改编剧《择天记》中。游戏改编则要好的多，但改编游戏同样存在着不能完整的呈现地图，剧情不够灵活的问题。

（二）版权

由于网络小说版权没有具体形态、内容可以复制、权利具有一定的保护期、权利具有地域性以及开放性、互动性、隐秘性、无边界线等特征。这造成网络小说的版权很容易被侵权。网络文学作品要有好的发展环境离不开对其版权的保护，网络小说的版权得到保护才能充分开发和利用其资源。我国的文学作品侵权现象十分严重，不仅仅在于法律的缺失，同时还有民众在思想观念上就不重视。因此很多时候存在无意识的侵权。

（三）产业链

网络小说的改编产业链存在某些些缺陷。其一，在产业链中网络小说的版权往往被不同的人购买。如 《鬼吹灯》，中影集团拥有《鬼吹灯》（前 4 部）小说的改编权 ，万达拥有《鬼吹灯2》(后4 部小说 ) 的改编权。版权不统一，造成了不同的影视风格，加之同年播放，使《鬼吹灯》的市场经济效益降低。其二，不注重改编动漫、影视、游戏的顺序和互动。以《择天记》为例，由于改编游戏缺少与改编电视剧和动漫的互动。同时，游戏在电视剧之前投放市场，又未进行宣传，导致游戏为获得预期收益。

三、针对网络小说改编的问题提出处理对策

（一）提升技术

无论网络小说改编影视还是游戏，要想更好的塑造场景，就离不开技术的提升。影视剧技术的提升主要在道具、化妆和特效等方面。游戏的开发主要在于剧情和场景。影视改编在道具和化妆要做到精致、细腻、贴近原著。在特效上要生动和真实，在场景上能连贯。游戏改编应根据小说来设计剧情和场景，但同时要降低其所需的内存，不影响游戏的运行速度。影视和游戏的改编都需电脑使用技术的提升、相应软件的升级和存储的提高。3D技术的应用，在电影和游戏上给人以身临其境的感觉。电影市场上3D电影较少且票价较贵，相应游戏设备高档成本贵。提升3D技术，有利于改编影视和游戏的发展。

（二）筛选题材，适当修改

网络小说良莠不齐，要想有好的作品改编影视和游戏，第一步就可以通过网络小说排行榜筛选出受欢迎的作品。如《花千骨》、《琅琊榜》、《斗破苍穹》和《盗墓笔记》等。第二步剔除低俗作品。因为网络小说受商业化的影响，所以大多缺乏文学性甚至低俗、暴力和色情。热门网络小说中也存在这样的作品。第三步，改动敏感内容。玄幻、盗墓涉及过多敏感内容改编成功的可能性低，但可以将敏感内容删除或改动。例如，网剧《盗墓笔记》将盗墓改为护宝和探险。第四步，增加文学性，宣扬正确价值观。例如，《琅琊榜》的忠诚为国和重情重义，《花千骨》的善良和宽容等。

（三）明确版权，整体购买

网络小说要改编，必须对版权进行保护，并明确版权的归属。版权的保护可以从完善行业制度、网站防盗版技术开发和加大侵权处罚力度等。以及加强民众的版权意识的教育，对版权问题进行知识宣讲。规范改编权范围， 建立版权集体管理机制。引入版权经纪人，作为第三方进行协调，同时通过签订合约和电子记录明确版权归属，防止版权一权多卖。最好能对版权进行整体购买。整体购买不仅能清晰版权，更能方便获取更多利益。例如，时代华纳公司将《哈利•波特》版权全部买断。推动了《哈利•波特》电影的成功，也让自己获得巨大利润。版权的整体购买或许会造成初期资金上的困难以及未来不确定性的风险，但整体购买版权的经济效益是单独购买的几倍。

四、网络小说改编影视及游戏的发展前景

（一）改编影视及游戏的经济效益

1.改编电影的票房

近三年来改编电影每年可以获得大量的票房收入，其中2015年更是有超40亿人民币的总票房成绩。虽说票房的高低不能证明作品的好坏，但揭示网络小说改编电影的巨大经济收益及前景。

2.改编电视剧的经济前景

相比过去每集电视剧50-100万元的版权金额，近三年来改编剧的每集版权金额大涨，一部电视剧的总版权金额过亿。有时一部电视剧可被几家电视台和视频网站同时购买，多次贩卖也使得其身价大涨。

其中《如懿传》仅天猫技术的网络版就有8.1亿元，每集达900万元。加上江苏、东方两家卫视电视台分别每集300万元的购剧价格，该剧首轮售卖单集破1500万元，总售价达13.5亿元。先比2011年《甄嬛传》每集尚不足100万元的版权费，仅6年后，《如懿传》每集价格已经翻了15倍。同样，《择天记》的版权金额被芒果TV和腾讯视频购买总共3.92亿元，每集700万元。实际上《择天记》每集版权金额达1200万元，整部剧版权金额为6.72亿元。同时《择天记》的制作费用达4亿元。《择天记》整部剧的经济效益可以达到10.72亿元。网络小说改编电视剧的经济效益相当巨大。

3.“影游互动”改编游戏的高利润

从2007年到如今2017年，网络游戏《诛仙》获利几十亿元，2014年4月手游《莽荒纪》上线月流水额已经超过1000万元，可以发现网络小说改编网络游戏的高利润。由《花千骨》引领的“影游互动”更是促进网络小说的游戏改编。《花千骨》游戏第一个月上线流水高达 2.5 亿人民币，游戏的利润应该有3亿多。电视剧《花千骨》的作公司慈文传媒制更是通过《花千骨》的游戏收入扭亏为盈，同比增长2330.53%。在这之后改编剧《微微一笑很倾城》和《三生三世十里桃花》都在播出后推出了相应的改编游戏。“影游互动”改编游戏前景好、利润高。

（二）投资回报

1.影视投资回报

发达国家相关相关实验证明，当人均GDP达到3000美元时，文化需求会快速发展。2015年中国人均GDP为7853美元，意味着中国文化需求将增加。2016年中国电影票房为457.12亿人民币，相比2006年的26.2亿人民币。中国电影票房呈几十倍增长。中国电视剧的广告投入也从2006年的527亿人民币增长为2015年的1490亿。虽说票房的高低及电视剧广告的投入多少并不能说明其行业的回报率高，但是却证明了影视行业良好的发展前景。而在影视行业中网络小说改编剧的回报率非常高的一类。

网络小说改编电视剧的回报率普遍较高，其中《凉生，我们可不可以不忧伤》更是有高达853%的回报率。同时现在有很多网络小说改编为网剧，如《无心法师》、《太子妃升职记》及《妖出长安》等。网剧虽属于电视剧，但与传统电视剧相比，其制作成本小回报率高，同时也是改编电视剧集中区。《妖出长安》更以450万的制作成本，创作出了400%回报率的佳绩。

2.游戏投资回报

2007年游戏投资的回报率在3-4倍左右，由于2008年爆发金融危机，2008年到2012年游戏投资回报率在1-2倍左右。随着智能手机的普及，游戏行业在移动市场有了快速发展。在2012年之后，游戏的投资加大，其投资回报率随之升高，大概在5-6倍左右。至2014年投资回报率更高达11倍左右。2007年到2014年有大量的网络小说被改编为游戏，其中《诛仙 》、《凡人修仙传》、及《斗罗大陆》等为游戏公司带来了巨额利润。以《诛仙》为最，利润高达几十亿人民币。2015年到2017年陆续有网络小说被进行游戏开发，如《我欲封天》、《仙逆》、《花千骨》及《盗墓笔记》等。其中游戏《花千骨》更以“影游互动”模式创下佳绩。

网络小说改编游戏的投资大、利润高和回报率高。未来游戏行业发展前景良好，其中改编游戏将是必不可少的一部分。因此改编游戏也将会有一个良好的经济发展前景。

参考文献：

[1]李海平.从“自由抒写”到“利益驱动”——中国网络文学的商业化历程[J].福建江夏学院学报.2015，（12）                                       

[2]刘锦宏.泛娱乐生态中网络文学全产业链生产和运营模式结息--以阅文集团旗下猫腻作品《择天记》为例[J].第五届数字时代出版产业发展与人才培训国际学术研讨会专稿,2017，（1）