夏欣  秦荣廷  重庆文理学院

摘要：展示设计是展会成功举办的重要因素之一，展示设计的功能性、创新性、合理性，是增强人们视觉效果的保障，同时也为展会取得圆满成功奠定坚实的基础条件。然而，从目前国内展会中来看，企业对展示设计的运用存在着一些问题，在一定程度上对展会产生不利影响。本文旨在从展会效能的视角入手，探析展示设计对展会效能的影响因素以及存在问题，提出增强展示设计效果的具体建议。

关键词：展示设计；展会效能；形象

随着科学技术和产业化的不断发展，展示设计的方法和手段逐渐形成了多元化主题空间的设计，展会对展示设计的要求也越来高。这为展示设计行业带来可观的前景，也带来了挑战。

一、展示设计及展会效能的内涵

展示设计是一种包含色彩设计、灯光设计、空间设计等综合性复杂的艺术表现。现代展示设计具有观赏性、经济性、文化性以及参与性等特征，将物质和文化精神、技术与艺术、人与物等多方面紧密联系在一起，它是目前展会市场需要的营销手段和沟通途径。展会是企业发展不可轻视的一个环节。展会既能满足企业展示产品和发布新产品信息，也能让企业更好的了解市场需求和动态，激发目标观众的消费欲望，达到销售的目的，为产品营销铺平道路。展会的效能主要包括信息传播功能、产业链接功能、整合营销功能等。

二、展会展示设计存在的问题

（一）展示设计创意存在抄袭

展示设计不仅是传统意义上的展品展示，更是对现代艺术文化、传媒资讯、形象塑造的创新与升华。国外的展会十分注重展示设计的审美创意，通过新颖的展示方式，将展品生动形象的展示在观众面前，吸引观众，引导观众购买商品；而在国内展会展示设计中，仍存在抄袭、展示形式不新颖、缺乏创意、展示方式单调平淡等问题，不利于展会形象的塑造。展会是国与国、地区与地区之间经济文化、科学技术交流与发展的桥梁，展示设计是观众对展会的第一印象，毫无创意的展示设计只会让展会在众人面前大跌档次。

（二）展会中受众参与度较低

展示设计由传达者、展示内容和接受者三个基本因素构成，它本身就是一种现场交流互动的方式，具有互动与双向性的特点，展会作为一个信息与商品的交易平台更应重视这一点。

然而在参观展会时，不难发现有的展会人流量相对较少，观众停留时间较短，观众对展会的评价较低，这都是因为在展会设计时没有注重与观众之间的沟通，没有充分利用展示设计的互动性。参展企业只是单向传递信息，缺少观众的回应的渠道或方式，没有激发观众参展的积极性，直接影响展会的经济效益以及展会未来的发展。

（三）展示设计材料浪费较大

在提倡低碳环保的生活环境理念下，环保问题受到了社会各行各业的重视，在展会展示设计中也是如此。但是在众多展会搭建与撤展的情况来看，展台装修材料浪费问题十分严重。如：广交会展示设计所用材料主体结构是以木质材料为主，而在撤展时，使用过的墙板、相关道具却被运送到垃圾场成为废料。许多企业为了突出展示展品而制作有针对性的设计和创造，达到吸引受众，宣传企业产品和打造企业形象的目的。展会在进行展示设计时，没有考虑到材料的循环利用，导致设计材料浪费问题加剧，这不仅仅加重了展会结束后清理工作的负担，同时对参展企业来说也是成本的浪费。

（四）展示空间设计合理性较差

展会是依靠展示设计对展会现场进行设计创造，传达展会主题和文化内涵，让观众感受不一样的参展环境和经历，从而达到宣传、销售的目的。目前国内大中型展会展示设计都能遵循合理性原则，但仍然有些小型展会在展会参观路线、休息空间、展示空间等方面存在设计不合理的现象。如果展会空间设计不合理，就容易导致人流拥堵，展会现场混乱，不利于现场秩序管理，同时也会引起观众抱怨，观众满意度降低等问题，这会给展会现场管理者增加工作量，也间接或直接给展会带来一定的安全风险。

三、展示设计对展会效能的作用

现代展会活动已不再是简单的交易市场，在激烈的市场竞争中，展会的形象、空间展示功能、现场设施设备、路线设计、空间规划和主题设计等都影响着展会的效能。

（一）塑造展会形象，促进信息交流

展会作为一个重要的贸易平台，不仅能给展馆带来利益，也能给参展企业提供更多的商业信息和经济效益。目前国内会展业发展十分迅猛，市场竞争日益激烈，展会形象也越来越受展会参与者的重视，展示设计对塑造展会形象有着举足轻重的作用。展示设计是展会的门面，参展观众通常会通过展会的直观形象表现，初步判断展会专业性和可靠性。在展会中设计一套符合展会形象、有特色的展示设计，能有效的展现企业实力，提高展会质量，促进展会的发展。展会中的展示设计主要是应用各种展示设计元素，来展示展品和提供服务，实现企业与企业之间、企业与参展观众、观众与观众之间的资讯传递。展会展示设计有着不同的风格，它将展会主题、展会文化素养以及展会形象有机整合为一体，在一定程度上促进了展会信息传播和文化交流。

（二）吸引参展观众，增加销售机会

展会是一种传统与互联网科技相结合的营销平台，能帮助企业快速推广产品和提升品牌知名度。展示设计的基本功能就是依靠独特的展台设计吸引目标观众，进一步达到宣传和营销的目的。展会现场完善的设施设备，创意的展台设计，独特的展示形式，对展会具有积极作用，有助于为展会招徕观众。展示设计的平面布局和空间分布是企业展示商品的基本条件，企业需要一个良好的展示环境以利于商品销售。展示设计以观众为中心，利用观众情感、展场空间、新技术、新材料，给消费者以舒适感和亲切感，增强消费者对商品的印象，并使之流连忘返。运用展示设计特殊的展示手法，将产品的优势尽可能完美的展示在观众面前，最大限度发挥展示功能，为参展企业带来最佳经济利益。

四、提高展会展示设计效果的建议

（一）培养创新，强化设计理念

展示设计要想达到好的展示效果就必须要规避千篇一律，杜绝抄袭，用创新的艺术展示手法，给人以视觉上的冲击，增强视觉效果。可以从以下方面进行改善：首先，企业应当注重对设计人员的培训，不断提高设计人员的能力素质水平，企业高管对展示设计方案进行严格把关，如有雷同应及时更改。其次，在展示设计过程中应对消费者个性化需求做好相关调查，并且在加入创新元素的同时也要融入参展商企业文化、展品特性等元素。

（二）运用科技，增加受众互动

信息与网络技术的迅速发展，展示设计已从简单展示过程向多元化转变。如今电子墙、数码互动、雾幕、三维电脑模型、等离子、触摸系统等高科技在展会的运用已屡见不鲜，它们的出现不仅能使展会展示设计更具现代感，还能增加企业与消费者之间的交流互动。企业可以将科技与艺术文化相结合，利用这些先进设施进行人机互动，让消费者有机会亲身体验，拉近与消费者的距离，在展示设计中将参展企业的资讯和产品信息、科技与艺术文化紧密结合在一起。在高科技的辅助下，不仅能增强广告宣传效果，还能从多方面满足消费者观赏、娱乐的心理需求，实现企业与观众之间信息的双向传递。

（三）注重环保，提倡循环利用

在各类展会的展示设计中，应始终遵循绿色设计理念，坚持使用绿色环保的设计材料。参展企业在选择展示设计材料时，不一定非要采用泡沫塑料、KT板、木板、有机塑料片、等无法回收，大自然又无法分解的材料，可以换成桔梗、草绳、纸板等环保材料，精心设计出优美的手工艺品，这样的装饰品既美观又能在撤展后回归大自然。当然有时候也避免不了要用一些非天然材料，但是这些材料并不是一次性使用，可以通过改造它们的外形，发挥创新思维变废为宝，这能让展会更加环保，也能充分利用设计材料，既进行了创意展示，也降低了成本。

（四）合理规划，实现功能最大化

合理的空间布局对展会的举办尤其重要，在进行展示设计时除了要满足展会的基本功能性，还要考虑观众的需求，利用有限的空间给观众提供更多的服务和便利。可以将展示空间分为主空间和次空间，主空间用于传达最主要的信息，然后推进到次空间的信息传递，让信息的传播主次分明，整个空间的设计既有共性又有个性。并且在进行展示设计时还应考虑到观众的视觉习惯和行走习惯，将宣传内容或标志设置在观众的第一视线，合理设计参观路线，避免观众折返，及时分散人流，将展品、观众、展示空间有效的结合起来，既方便现场管理，也充分发挥了展会的功能。

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