时子钥 北京师范大学附属实验中学

摘要：2016年欧洲杯给之前由于恐怖袭击的法国刚刚打了一剂强心针，使法国的经济有所好转。这使得很多人再次关注于大型体育赛事对于城市旅游经济的影响。本文通过讨论大型体育赛事对举办当地旅游经济的提升作用，对即将举办2022年冬奥会的北京和张家口提出了相应的发展建议。

关键词：大型体育赛事、旅游经济、提升作用

近年来，随着中国承办世界性体育赛事的逐渐增多，国人对于体育赛事的了解程度也在不断提升，体育赛事对于举办地的经济带动作用也被大家所熟知。很多人将大型体育赛事看做了当地旅游经济的助推器，那么大型体育赛事如何发挥对当地旅游经济的提升作用，即将举办2022年冬奥会的北京和张家口又该提前做出怎样的准备工作就成为了一个十分有意义的事情。本文想通过从2008年北京奥运会、2014年巴西世界杯以及2016年法国欧洲杯这三大赛事的经验，对大型体育赛事对当地旅游经济的提升作用进行分析，并针对2022年北京张家口冬奥会提出政策建议，为两座城市更好地借助大型体育赛事提升旅游经济提出政策建议。

一、大型体育赛事如何提升当地旅游经济

如今，奥运会、世界杯、欧洲杯等等大型体育赛事都是各国竞相申办的“金饭碗”，各个国家和地区在积极竞争举办资格的同时，也纷纷考虑到了大型体育赛事对当地旅游经济的提升作用，并对此出台了相应的政策，例如中国的《国务院关于加快发展旅游业的意见》中就提到，积极促进旅游和体育融合发展，以赛事为平台，提升旅游经济水平。具体而言，大型体育赛事对举办地旅游的提升作用表现为下面四点。

（一）帮助当地吸引游客

众所周知，大型体育赛事会吸引大规模的观众群体，而这些观众群体又构成了新增游客的中坚力量。2008年，北京入境游客数量上升10%，突破460万人次大关。同时，国内来京旅游人数也上涨了5%，达到1.13亿人次；2014年巴西世界杯期间，60万外国游客给巴西带来了30亿美元的旅游收入，虽然国家队表现不尽如人意，但旅游方面还是赚得盆满钵满；2016年刚刚结束的欧洲杯，给去年刚刚受到恐怖袭击的法国打了一剂强心针，2016年6月，仅中国游客赴法国旅游人数就增长了47%。对于游客来讲，大部分人都是经济学中所论述的“理性人”，大家都会想方设法让自己的利益最大化，于是产生了在最短旅行行程下完成最多活动的赛事旅游规划。人们在观赏比赛的同时通常会利用赛程间隙进行举办地旅游活动，顺带参观主要景点。而在这个过程中，旅游经济随之被带动起来。悉数各大体育赛事，纷纷通过为当地带来络绎不绝的游客资源，带动了旅游经济的发展。

（二）创造旅游遗产

由于体育赛事自身的场地需要，大量的比赛场馆随之建立，而正是这些场馆在赛后为当地挖掘出了新的旅游增长点。北京奥运会共使用了31个场馆，其中新建场馆12个。国家体育场“鸟巢”在赛后着力打造了奥林匹克文化旅游，一方面解决了场馆后期利用的问题，另一方面为北京旅游创收。截止2015年底，鸟巢累计接待游客2600万人次，年均营业收入约两亿元。2014年巴西世界杯，共使用12个场馆。12个场馆各具特色，大多数在赛后继续供旅游使用。

其实利用大型体育赛事场馆的方法多种多样，可以将场馆改造为具有特色、主题的博物馆或公园等等。挖掘赛事场馆潜能，让这些赛事遗产更好地服务于当地，使之成为旅游经济的聚宝盆。

（三）宣传文化，塑造旅游形象

大型体育赛事的开闭幕式、赛场内外无处不展现着当地的民俗文化，这些往往可以成为当地对外来游客的吸引力，塑造当地的旅游形象。北京奥运会，世界给予中国16天，中国还给世界上下5千年。奥运会内外，中国的文化元素无处不在，每一位观众在深刻了解中国文化的同时，也在口口相传，为中国文化赢得了良好的国际形象，从而为旅游提供了更有利的条件。音乐和足球一直是巴西人的骄傲，美国饶舌天王皮普保罗、巴西天后克劳迪娅•莱蒂及拉丁天后珍妮弗•洛佩兹三大巨星组合联袂倾情演绎了世界杯主题曲《我们是一家人》，向外界表达了自己内心的真切情感：希望足球和音乐可以让大家凝聚在一起。对于法国欧洲杯，同样如此，他们的吉祥物“超级维克托”表示着对外来游客的欢迎。

大型体育赛事是当地对外宣传的窗口，人们对新鲜事物往往保持着强烈的好奇心，在了解一个地方的民俗文化后，人们游览的兴趣和积极性往往会得到增加和提高，从而加入旅游的行列。并且，很多地区由于没有被了解，使人们产生了一些偏见与误识。对他们而言，可以借助大型赛事的机会，让世界真正地了解自己，重新塑造自我形象，也有利于当地旅游经济的发展。

（四）改善当地交通

交通一直被认为是一个城市发展的重要标志之一，作为旅游业的基础，交通的便利程度直接影响着人们在当地游览的热情。2008年北京奥运会，新建的70条道路和新增的8条轨道交通线路为人们的出行提供了极大的便利。2014年巴西世界杯，政府投资220亿雷亚尔，对18个州的地铁公交公路情况进行了改善。赛事举办地均依靠大型赛事的契机，对当地交通进行了大规模的改善，方便了游客出行，提高了游客出行的积极性。

既然大型体育赛事对于当地旅游经济的提升有着极为重要的作用，那么如何发挥好这些提升作用就显得尤为重要，特别是面对即将到来的2022年要举办冬奥运，有着以往成功经验的中国又该怎样旅游方面做到更好。

二、发挥大型体育赛事对当地旅游经济提升作用的建议

（一）将体育赛事和旅游景点一体化

体育赛事对旅游经济的提升，很大程度上依靠观众转化为游客，为了引导观众向游客转化的积极性，可以推出体育赛事和景点的组合消费品，并提供相应的优惠，使得景点游览成为赛事观赏的重要环节之一。更进一步，可以将“吃住行游购娱”整合成为一整套服务体系，打造贴心的体育赛事旅游套餐。

（二）打造赛事旅游专业化团队

事件旅游往往因其新奇的特点，激发人们游览的兴趣，从世界方位看，事件旅游已经成为了很多城市旅游发展的主要推动力。大型体育赛事同样会招来很多喜欢观赏新鲜事物的赛事观众。但是大型体育赛事如何向旅游转化，无论从资本还是技术角度，都是一个很专业的工作。澳大利亚应该是事件旅游运作最成功的案例,其作为一个事件旅游大国，每年依靠的事件旅游有上千场。为了更好地运作事件旅游，澳大利亚成立了专门负责事件旅游的公司，通过这些公司去创造大量的旅游经济活动。这些公司举办经验丰富、专业知识扎实、团队合作高效，往往在运营过程中起到更好的效果。因此，北京张家口冬奥会可以引进或成立相应的专业化赛事旅游团队，推动大型体育赛事旅游。

（三）利用媒体、活动结合的大型体育赛事旅游营销

采取先声夺人的媒体、活动结合的大型赛事旅游营销模式，对观众和游客主动出击，把效率最高、成本最低的旅游地信息传递给他们，形成良好的最为真实的第一印象。通过媒体和活动结合的营销方式，可以扩大宣传力度，同时塑造良好形象，将体育赛事举办地美名宣扬出去，促进当地旅游持续长远的发展，获得长期的利润。

举办过夏季奥运会的北京在大型体育赛事的运作方面已经具有相当多的经验，对如何利用大型体育赛事提升当地的旅游经济更是有深刻的见解。结合之前的经验和教训，相信本次冬奥会一定可以成为一场体育与旅游和谐一体的成功赛事。

参考文献：

[1]鲍明晓,赵承磊,饶远等.我国体育旅游发展的现状、趋势和对策[J].体育科研,2011(6): 4-9.

[2]卢双鹏,曹娜.体育赛事对举办地旅游影响的实证研究[J].旅游研究,2011(9) : 71-75

[3]王湘涵.上海大型体育赛事与城市旅游业融合发展分析[J].当代体育科技,2016(7):127-128

[4]孔庆波,陆梓嘉.论体育赛事举办对城市发展的多维影响[J].当代体育科技,2013(8):50-53