陈仁亮  山东省安丘市辉渠镇财经中心

摘要：作为目前旅游业的重要部分，农村旅游具有独特的优势，潜在市场非常大，因此，对新形势下农村的旅游业进行研究具有十分重要的意义。基于此，本文从新形势下农村旅游的优势入手，提出了目前农村旅游中存在的问题，分析了农村旅游的现状并提出了新形势下发展农村旅游的建议和对策。

关键词：农村旅游；现状；对策

一、新形势下农村旅游的优势

改革开放以来，随着人们物质文化生活水平的提高，我国的旅游业飞速发展。由于人们的生活越来越现代化，生活节奏也越来越快，久而久之，很多人对现代化的城市生活感到疲倦，向往重新回味乡村生活，这在很大程度上促进了农村旅游业的发展，极大地促进了农村的收入，带动了农民生活水平的提高。新形势下农村旅游具有以下优势：

（一）空间和距离上的优势。

首先，随着我国经济社会的飞速发展，我国的公路、铁路和航空等构成了四通八达的交通运输网，为人们的出行提供了很多便利，对于希望到农村旅游的城市居民来说，距离不再是问题。其次，我国的工薪阶层带薪休假和休长假的机会很少，一般的假期都较短，为了避免长途跋涉的辛苦，很多人会选择短途旅行。加上全国工作人员的假期集中在同一时间，造成每逢节假日时各个旅游景点都是人山人海、人满为患，而农村旅游能很好地解决上述问题，农村旅游在空间和距离上的这种优势，促使很多游客以家庭或者朋友为单位，选择到农村进行周末旅游或者短途旅行。

（二）自然风景上的优势。

相较于城市钢筋森林式的生活，很多农村在进行现代化建设的同时，保留了自然风景的原貌。有些农村山清水秀、空气清新、环境宜人，有些农村地貌奇特，有些农村的食物天然、原汁原味。森林、草原、河流、麦田、湖泊、小院等，会让人充满遐想，想象自己置身在这样的环境中，就会有种返璞归真之感，使人心情舒畅愉悦。这对于长久地在钢筋水泥、高楼大厦和车水马龙的城市中生活的人们来说，农村是一个远离嘈杂生活和污染空气的很好的地方，所以，农村旅游在自然风景上很有优势。

（三）乡风和习俗上的优势。

众所周知，我国是一个农业大国，具有悠久深厚的农耕文化，影响着在中国这片土地上生活的世世代代的人们，别有风情的乡间小路、花香四溢的果园、金黄色的麦田等等这些都会让人们感受到满满的亲切感，也会让城市人感觉很新鲜，能够满足城市人对农村生活和乡风习俗的好奇心。随着农村的城镇化，农村的很多乡风和习俗逐渐消失，这逐渐成为人们心中的结，即为乡愁。因此，农村具有乡风和习俗上的优势。

（四）历史和文化上的优势。

有些农村具有悠久的历史和文化，至今保留着很多文化古迹、历史遗址或者名人的故居，蕴藏着深厚的文化底蕴。还有一些农村每年都会举行庙会，充满浓浓的民族气息。这会对对历史文化感兴趣的旅游产生很大的吸引力，这些比较小众的历史文化别有一番风味，具有别样的魅力。

二、农村旅游中存在的问题

虽然农村旅游的发展具有很多优势，但是新形势下农村旅游中仍然存在不少问题，简述如下：

（一）消费档次不高，结构不合理。

随着经济的发展，我国农村旅游的人数逐渐增大，总的消费额也在不断增加，但是人均下来的消费额仍然不高，还不到平均居民收入的百分之二十五。相较于城市旅游，农村旅游的人数虽然比较多，但由于人均消费额低，消费档次不高，导致消费结构欠合理，通常主要是交通费和购物为主，饮食和通讯费用很少。

（二）规划建设不系统，主题不够突出。

一些农村旅游的景区、农家乐、住宿和购物商店等是村民自发建设，缺乏系统合理地规划，很多村民照搬别的地方效益好的项目，而没有考虑到自身的条件和突出自身的特点，导致农村旅游的项目看上去绚丽多彩，五花八门，实际上是杂乱无章，主题不够突出，不能给游客以感官和视觉上的冲击，并留下深刻的印象，导致不能形成自身的品牌，影响力不够。

（三）经营管理不善，服务观念不够。

农村旅游大多数都是村中每个家庭自营的，采用公司模式经营的很少，此外，地方政府的支持不足，导致农村旅游的经营管理很不完善。去过农村旅游的都知道，到达农村以后，如果想去一个地方，通常必须自己上网查询资料和地点，很少有专门的服务人员比如导游等，而且也很少有专门的停车场，公共厕所很少，住宿也比较简陋，更不用说上网这些设施了，所以，当前农村旅游的服务很不完善，景区布局不合理，服务观念不够。在个别景区，即便有服务人员，但是这些人员通常来自本村村民，由于文化素质不够，服务能力有限，难民出现与游客沟通有障碍，有时候也不能很好地帮助游客解决问题。

（四）旅游产品单一，种类不全。

综合研究国内的农村旅游景点可以发现，当前我国的农村旅游产品比较单一，种类也不齐全。很多地方都是春天赏花，秋天摘果，只有这两个季节对游客有吸引力，而夏季和冬季时游客很少，农民的收入就很微薄。虽然已经注意到了引进开发旅游产品，但是对旅游产品开发的力度仍然不够，产品单一，种类不全。

（五）开发和保护失调。

目前农村旅游中还存在一个重要的问题就是开发和保护的失调。一些农村旅游景点，为了追求利益最大化，出现盲目开发和过度开发等现象，在一定程度上损害了农村的文化传统和周围的自然地理环境，造成环境污染等，从长远来看，这会严重影响农村旅游业的可持续与健康发展，是极为不利的。

三、新形势下发展农村旅游的建议和对策

针对上述农村旅游中存在的问题，新形势下，为了更好地促进农村旅游业的发展，增强农村旅游对游客的吸引力，应该做到以下几个方面：

（一）政府部门要加强引导。

首先，针对当前的农村旅游规划建设不系统，主题不够突出的问题，地方政府部门要加强引导，系统农村做好旅游业系统的规划和建设，充分发挥政府部门在宏观上的管理和调控职能，保证农村旅游景区内村民的商业行为与总体的旅游规划方向一致。其次，政府部门要深入了解农村旅游区的历史文化、自然资源、农业规模等的特点和优势，根据自身的资源，切实合理地规划和建设不同区域的旅游项目，科学地设计农村旅游景区的总布局，提高农村旅游景区的档次，拉动农村旅游景区内的消费水平，从而提高总消费额度，增加村民的收入水平，富裕人们的生活。第三，政府部门要加强对农村旅游景区建设的资金和人力资源投入力度，改善通往农村旅游景区的交通状况，合理地设置停车场和休息区域，完善住宿、休闲娱乐和餐饮服务等设施，做好广告和宣传工作，通过讲座和培训等形式提高农村旅游景区内服务人员的素质和水平，在适当的景点增加导游，并为游客提供及时周到的服务，完善农村旅游景区的经营和管理。

（二）打造农村旅游的品牌。

根据不同游客的需求，农村旅游景区要根据自身资源的特点和优势，打造具有体验性质、乡风民俗性质或者是休闲娱乐性质的农村旅游品牌。首先，具有体验性质的农村旅游品牌。当今时代，很多城市居民由于从小生活在城市，对农业耕作收割等一系列过程很陌生，而很多城市居民对这些很好奇，根据游客的这一心理需求，农村旅游景区可以开发供游客体验的项目：比如，让游客体验插秧、推车、锄地、灌溉，让游客住宿在农家院落里等，更好地体验农村的生活方式。其次，具有乡风民俗性质的农村旅游品牌。根据当地的风俗习惯，可以开发一些具有乡风民俗性质的项目：比如，五月端午的时候，组织游客参与赛龙舟，包粽子等。第三，具有休闲娱乐性质的农村旅游品牌。很多城市居民由于工作压力大，心情烦躁，在一定的时间希望能够放松身心，所以农村可以打造一些具有休闲娱乐性质的旅游品牌和项目。

（三）注意平衡旅游资源的开发与保护。

针对一些农村旅游景点，为了追求利益最大化，盲目或者过度开发资源的现象，政府部门要加大监控监督的力度，制定并完善相应的措施，注意平衡旅游资源的开发与保护。

综上所述，新形势下农村旅游虽然具有空间和距离上的优势、自然风景上的优势、乡风和习俗上的优势与历史和文化上的优势，但是仍然存在一些问题，比如：消费档次不高，结构不合理；规划建设不系统，主题不够突出；经营管理不善，服务观念不够；旅游产品单一，种类不全；开发和保护失调等，针对上述问题，政府部门要加强引导，根据农村的资源特点和优势，切实合理地规划和建设不同区域的旅游项目，科学地设计农村旅游景区的总布局，加强对农村旅游景区建设的资金和人力资源投入力度，完善农村旅游景区的经营和管理，打造农村旅游的品牌，注意平衡旅游资源的开发与保护，从而增强农村旅游对游客的吸引力，使农村旅游业健康长远地向前发展。

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