范子阳 马佳宁 尹伟静 沈阳师范大学科信软件学院

基金项目：

①沈阳师范大学2015年大学生创新创业训练计划项目：掌上优惠——校园广告新模式运营与推广，项目号：201510166167；

②沈阳师范大学2015年大学生创新创业训练计划项目：DIY拼布体验馆网络推广的研究与实践，项目号：201510166166

摘要：信息时代的来临，各种各样的商业信息充斥在我们周围，大学校园也不例外。与大学生生活、学习、娱乐息息相关的各类商家都在以不同的广告形式宣传自己，然而纵观各类校园广告，不难发现其中的问题。本文首先分析了校园广告的现状以及现有校园广告模式存在的问题，然后结合校园APP的应用情况提出了一种新的校园广告模式，并对其进行了分析和设计。

关键词：校园广告 宣传方式 积分优惠设计

高等学校的文化既是校园文化的，又是社会文化的一部分，具有大众化和独特性综合的特点。新生代的高校学生热衷于各种时尚、潮流的“文化娱乐”方式，以此作为彰显自身个性的方式，这些都预示着高校市场文化消费的巨大潜力。校园广告在宣传的过程中，也将引发新一轮的消费热潮，而网络的迅速发展，使得校园广告加速传播与扩展，这种趋势将会打破以往校园广告宣传的传统方式，并将各个高校的校园广告连成一个统一、互动、活跃的整体，使得校园消费成为不可忽视的一个消费热点。掌上优惠APP可以借助该趋势作为“东风”，让更多的商家和大学生了解到该款APP，让更多的商家和用户享受到更多的便利与优惠。

一、校园广告现有模式分析

（一）校园广告的现状

在我们这样的一个信息化的时代里，大学生每天身边充斥着各种各样的商业信息，大学生作为消费者的主力军，无论在生活、学习、娱乐中，都带动着学校周边多形式化商业的发展。在校大学生与电视媒体接触不多，信息多来源于广播和互联网，信息的普及和传播主要是靠同学间的口耳相传，形成了一个较为封闭但却活跃的消费市场圈，产品的接受度和知名度主要依赖于其在高校市场内，也就是学生消费圈内的口碑，是利用关系营销手法的重要市场。所有商家都想要赢得更多人的关注和青睐，但是宣传的方式大部分仍然停留在利用发传单打广告来提高知名度的水平，新鲜的事物总是容易被接受，而传统的校园广告宣传方式也会逐渐演变为被忽视。除此之外，传统商业广告的生命周期并不长，容易被消费者遗忘。可以举个例子，比如在校园内随处可见的广告宣传单，它们的宣传效率低，传单泛滥也会致使顾客产生厌烦情绪，分发的传单量大，但人们接受的少，所以宣传效率非常有限。不仅如此，这些广告宣传单也会污染校园环境，分发传单造成大量垃圾。现如今传单广告缺乏监管，非法广告损害消费者利益。我国现在对市场上的传单广告缺乏监管，大量非法传单流出，损害了广大消费者的利益。走在街上你随处可以看到办证的广告，非法的办理假证书，侵害广大消费者的利益。

学生需要商家的信息，而当真正需要时，这些信息又在哪里？对于大学生来说，能接受的只是便利，带有利益和新鲜感的事物。

（二）现有校园广告模式中存在的问题

经过走访调查，得知大多数目标人群认为传统的校园广告形式早已不再吸引人的眼球，大多出于礼貌接过来之后就丢弃了，既不能起到商家广告宣传的作用，也浪费了资源，随意丢弃的传单也污染了身边的环境。经分析，现有的校园广告模式主要存在以下问题：

1.传单泛滥，顾客产生厌烦情绪，大量的传单使市民产生厌烦情绪，分发的传单量大，但人们接受的少，所以宣传效率非常有限；

2.大量的商家会把发宣传单的地点定在市区内，很多市民接过传单扫上一眼顺手就丢了，造成大量的城市垃圾，污染城市环境；

3.传单广告缺乏监管，非法广告损害消费者利益。我国现在对市场上的传单广告缺乏监管，大量非法传单流出，损害了广大消费者的利益。走在街上你随处可以看到办证的广告，非法的办理假证书，侵害广大市名的利益，严重扰乱社会秩序；

4.印发传单需要一定的印刷费和人工费，浪费了更多不必要的人力物力资源。

二、校园广告新模式

（一）APP的应用分析

科技不断向前发展，为适应社会主流，手机的使用不再单单是打电话，在移动互联网市场积极发展的情况下，各种手机应用相继推出。现在从手机游戏到手机工具、从新闻查看到百科收录、从资讯分享到社区讨论，手机应用几乎占领了我们生活的方方面面。

在大学生群体中，手机软件的使用最为广泛，大部分类型的软件均有涉及。根据《大学生APP使用情况不完全报告》揭示了当下大学生的"移动互联网"生活习惯。其中，最明显的是，在通讯社交这一板块，使用最多，学习工具和网络视频也不相上下。除了这些还可以阅读资讯，休闲娱乐，并加上拍照摄影来丰富生活。大学生群体就其他群体而言在使用手机应用方面更加了解、快速和全面，在大学生使用APP的同时，也打破了校园的局限性、封闭性，让大学生接触到更多的事物。

（二）校园广告APP——掌上优惠分析

校园广告是面向高校大学生的媒体形式和针对高校大学生这一细分群体进行的市场推广活动。经过前期的双向调查，可以更好连通用户需求和商家供应，知道学生需要什么，再将能够提供需求的商家介绍给学生，确保了APP能够真实的为学生提供服务，为商家创造利润。

用户在APP中注册登陆后，通过点击观看某一店铺的广告视频或者图片信息后，正确回答相应的问题后，相应的获得积分。积分达到一定数额即可兑换现金或者抹一点谱的优惠券，为用户提供更多的优惠。

商家洽谈并签订合同后，有权限将拍摄的店铺信息投放到APP中，这些信息将作为此款APP的主体元素，以APP为载体通过移动互联网的形式进行广告宣传，为商家提供了经济又实用的广告平台，此外根据用户回答问题的正确与否发放积分也是最大限度的保障了商家的利益。

（三）校园广告APP——掌上优惠设计

用户观看各商家的广告并正确回答问题后，凭借会员身份获得相比普通用户更多积分；在观看各商家广告之后，用户也可以根据自己的喜好，将自己感兴趣的商家进行收藏，便于及时关注商家最新动态。各商家可通过后台管理，可批量编辑、批量上传商品图片。设置可兑换的现金或是可领取的优惠券，

前期掌上优惠可以免费为商家进行网络广告宣传，起到一定效果后，通过商家为APP进行宣传，增加合作商家数量，也为同学提供更多的选择。后期，针对客流量大的商家，每月根据点击量，相应的支付广告费用，如无点击量，既不需要任何费用；为方便商家广告投放，商家可采用“预支付”模式，点击量多的商家可以提前支付广告投放费用，并及时提示商家广告费用余额或续费。待APP应用成熟后，也会为会员商家开通“包月”服务，方便商家广告投放，也为商家进一步减少了广告宣传费用。掌上优惠通过商家缴费和客户积分兑换现金之间的差额获得广告收益。

（四）校园广告APP——掌上优惠的创新点

现阶段，随着移动互联网的兴起，越来越多的互联网企业、电商平台将APP作为销售的主战场之一。由于手机移动终端的便捷，为企业积累了更多的用户，更有一些用户体验不错的APP使得用户的忠诚度、活跃度都得以了很大程度的提升，从而为企业的创收和未来的发展起到了关键性的作用。

掌上优惠APP的创建是校园广告的一种新模式，该模式使商家宣传变得更加灵活，应用范围变得更加宽广；这种广告的宣传方式打破了以往的广告宣传方式，相比传单而言更加环保，相比传统的广告还多了更多的优惠政策，通过积分兑换现金、商家优惠券，利用不同方法，为大学生节省了部分生活费。

通过掌上优惠APP将身边的多种类的的商家信息进行整合，做到信息规格化、统一化的同时，给大家带来更多的是方便、优惠！力求做大学生的信息管家。最终形成我方、商家、大学生三方受益的产品服务。

三、总结

为保证调研数据的真实性、代表性、可用性，通过采取线上、线下调研的方法收集数据，并以此进行分析。其中线下调查采用“走访高校”的方式，主要围绕沈北大学城各大校园等地采取随机抽取访填试卷的方式进行。线上调查主要依托QQ群、微信群，通过多种网络平台下发调查问卷的方式进行。

参考文献：

[1]大学生手机App使用情况调查报告

[2]刘连.对当下高校校园广告表现形式及发展现状的分析[J].西部广播电视,2015（10）

[3]公克迪，姜耀琨. 北京地区高校校园广告传播效果研究——基于五所高校的实证分析 [J].传播与版权,2015（2）

[4]胡忠青.手机广告发展与中国现实进路[J].新闻界,2007（3）