刘朗  成都信息工程大学

摘要：近年来，随着电子商务的不断普及发展，远在偏远地区的农村也开始收获互联网带来的便利，各种电商新模式的出现也使得农村电商发展也十分迅速。文章立足于当前电子商务发展的现状，分析指出了我国电子商务目前发展存在的农村电商人才缺少，农产品销售渠道缺少，农民观念落后等问题，提出了关于未来农村电商发展趋势的方向预测。

关键词：农村；电子商务；发展趋势

一、我国农村电子商务的现状

（一）农村电商发展迅速

从CNNIC最新发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，截至2020年3月，我国农村网民规模为2.55亿，占网民整体的28.2%。农村网民总体数量逐步上升，农民对于互联网的使用习惯日渐培养。《中国电子商务报告（2018）》中显示，我国2018年农村电子商务交易额为1.37万亿元，现如今农村电子商务交易数额总量巨大，且还在随着时间的增长在不断增加，同时根据《中国淘宝村研究报告2009-2019》的数据显示，我国现在的淘宝村也开始不断普及了起来，数量从2009年最开始的3个淘宝村发展到了如今总量为4310个，不管是从已经开始着手发展农村电商的农村数量和整体的农村电子商务的交易总额来看，农村电商的近年来发展都是相当迅速，并且发展的前景还有很大的上升空间。

（二）电商新模式不断出现推进其发展

近年来，电子商务各种新的模式不断出现，社交电商，新零售，直播带货，短视频营销逐渐开始变得耳熟能详。各种各样的新的电商模式不断推动了电商的进一步的发展。随着近年来各种电子商务新模式的不断出现，农村地区电商的发展也不断受益。

二、我国农村电子商务现阶段存在的问题

（一）农村电商人才缺失

我国电商今年来发展迅速，各大高校也都纷纷开展电子商务相关人才的培养，但是相对于电子商务的普及所带来的就业岗位的增加，电子商务的人才缺口依然还是很大。同时绝大部分的电商人才都想留在高薪资，高福利的城市，农村所提供的条件显然留不住高素质的营销和管理人才 。农村当地的大部分电商从业人员都是当地的农民，不具备有专业的技能，其无法满足农村电商的需求，任何一个行业的发展都离不开这个行业相关人才的支撑，对于农村电商的发展而言，目前技术人才和运营管理人才还是缺口还是很大，这也在一定程度上制约了整体农村电商的发展。

（二）农产品缺少便利网上销售渠道

农产品多为保鲜性比较差的时蔬，农产品的信息的采集和与网上销售沟通都比较困难，多数情况下农产品都会被销往当地的农贸市场，近年来中国农村网民规模达1.95亿，网民中农村网民占比28.4%，农村网民的规模在不断扩大，普及率也在不断提升，但是多数农村居民也仅仅把网络用于上网聊天，浏览资讯，或者玩游戏。对于电商方面的知识缺乏，不知道如何通过网络来销售自己剩余的农产品，同时，对于网络上的信息不知道如何辨别真假，同时网络采购商因为多数农村产品质量参差不齐，因此对于农村产品的质量把控也是一个需要待解决的问题。

（三）农村观念落后，抗击风险能力差 

由于农村和城市之间存在有地域和经济等各方面的原因，农村的物质生活水平相对于城市而言比较落后，农村本地常驻居民多为本地农民，传统的小农观念浓厚，对于新鲜事物的接受程度不够，对于在网上销售农产品这一新兴事物了解与接触不够，习惯了一手交钱，一手交货的传统交易模式的农民，对于网上销售，第三方支付等功能的信任感不是很足，同时，只通过网络交易对于买方而言更加有利，在进行交易的时候，买方存在一定的毁约的可能性，农民的收入也十分的有限，遇到毁约的情况下，很难承担这方面的经济损失。同时，在面临各种类型的突发自然风险的时候，因为农户多为家庭承包的散户生产，其资金力量薄弱，抗击风险能力比较差。这在一定程度上也阻挡了农村电商的前进与发展。

（四）农村产品无知名品牌，多数产品无特色。

我国农村多数为家庭承包制的散户生产，生产规模小，且生产技术不够成熟，农产品质量相对于专业种植户而言不够高。同时我国的农民文化水平普遍较低，对于产品品牌意识不强，不懂得如何进行产品的营销与推广，而各地农村生产的农产品同质化严重，并无产品特色，当消费者是搜索购买某一产品的时候，出现的林林总总的产品，同时，电子商务是一种买卖双方不见面的商务形式，买家通常都是通过商品图片，查看交易评价来进行商品的购买与否，而相对于传统线下购买的情况而言，消费者可以直接触摸这就导致了农产品推广难、销售难的问题出现。

（五）农村交通道路设施和物流配送体系不够完善

现如今，我国多数地区的公路都已修建完成，但是绝大部分的乡村公路都是单向且狭窄的小路，同时路面的承重能力较差。大承重量的货车无法通过，这不仅影响了农业生产的基础物资的进村，同时还影响了本地的农产品的运输和销售，同时，各地农产品多为季节性强，同时保鲜性差的时蔬，需要低温保鲜运输，这样又在一定的程度上提高了运输成本。小部分的农村存在过度偏远，只能通过邮政运输自己的产品，而邮政运输农副产品的效果不佳，物流是电商的重要组成部分，不能解决物流运输问题，农村电商的下一步发展就是空谈。

三、我国农村电商现在发展的趋势

（一）直播电商成为新潮流

伴随着电子商务的高速发展，出现了一些列的问题，例如如何维护忠诚用户和使付费流量更加精准有效等。与此同时，最近几年直播行业发展迅速，且流量巨大，巨大的流量对于电商而言就存在着转换成消费的可能性，同时顶部直播展现量巨大，对于产品的推广销售以及曝光都有很大程度的帮助。目前也出现了“县长+网红+明星”的直播带货模式，通过这个新的直播带货模式，利用直播这一产品宣传手段，为农村地区的农产品上行和贫困地区脱贫致富打开了新的大门，2020年4月8日，在国家商务部电子商务司的支持下，湖北省农业农村厅、湖北省商务厅、湖北省互联网信息办公室与抖音联合发起了“湖北重启抖来助力——抖音援鄂复苏计划”，共开展了13场“市长带你看湖北”的直播活动，为当地的湖北企业复苏以及当地的农产品销售提供了新路径，新选择。这不仅为我国电子商务的发展提供了新的玩法模式，同时，直播电商相对于传统电商购物体验乏味，产品枯燥无聊的文字图片信息无法引起消费者的购买欲望，其通过与观众的互动以及团购氛围的营造，很好的解决了传统电商在购物流程上无法打动消费者消费欲望的问题。

（二）短视频推广助力农产品销售

近年来，5G的出现，带宽的不断提升，使得人们获得信息更加的方便，视频逐渐成为了人们日常生活中最常见到的获取信息的形式，短视频推广相对于传统的网页推广而言，其传播速度更快，传播更方便。可以在短时间内面向群体大众提供更加丰富的产品内容，同时，相对于之前的图文结合的推广，其以视频的方式通过合理的内容创建呈现产品内容会更具有视觉冲击效果，向用户传递有价值的信息更加方便，从而吸引用户的购买。

（三）新零售、社交电商助力农村电商进一步升级

新零售是一种以消费者为核心的，线上与线下相结合的新的零售业态，自从2016年马云在杭州的阿里云栖大会上提出已经过去了3年多的时间，其在各大城市的发展已经逐渐完备。利用新零售技术来销售农村的农产品可以推动农村电商下一步的发展。目前我国京东、阿里、苏宁等各大电商巨头对于新零售也十分重视，不断进行资源整合优势互补的合作。农村地区的新零售基础设施也在不断完善，随着其农村电子商务服务网点的不断增多，农村物流网点的不断完善，其新零售电商的发展成为可能。

社交电商依托用户自身的社交关系圈，或者通过自身的优质内容不断吸收粉丝，其传播精准度、信任度高。农民对于社交电商的接受度和认可度也不断提高，2016年12月发布的《电子商务十三五发展规划》中指出：积极鼓励社交电子商务网络，支持健康规范的微商发展模式，并且鼓励和规范社交网络营销创新。国家政策的支持，以及社交网络传播自身存在的精准度、信任度高的特性，使得其成为下一步农村电商发展的升级改革动力。

（四）以县或市为单位的合作或成为新模式

现如今整个电子商务的平台的数量规模已经十分巨大，同时各大电商平台的流量成本也变得越来越高，相对于以前“先入为主”的个人电商而言，寻求合作，减少成本开支打造一个地方性的品牌是一个不错的选择，寻求以县或市为单位的合作可以减少很多推广费用的开支，集中力量宣传产品。同时转换农民的角色，改变农民曾经的单独生产农产品，供应原材料变换为农产品加工，储藏，物流，销售一体化的角色。同时，以县或市为单位打造农产品品牌，有利于宣传费用的节省，提升地方名气。在此基础上，寻找专业人员制定农产品标准，推动农业标准生产，提高生产销售效率。让当地农产品质量标准化，提高其市场上的竞争力。这样不仅推动了农产品整体质量的提高，有利于提升当地产品的品牌名气，同时也提升了农民的职责与收入。

四、结语

农村电子商务是我国电子商务的重要组成部分，国家对于农村电子商务的发展的重视程度也在不断的提升，无论是农村电商现在发展的解决问题还是对于未来发展的趋势都是热门话题。要想农村地区电子商务发展的好，不仅要协调市场供求的问题，还需要解决很多基础上的设施问题，根据国家政策的引导，合理配置各方面资源，发展各类型的新型农村电商。让农民不仅成为农村电商的参与者，同时也成为其忠实的消费者和使用者。

参考文献：

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