吕金秋  吉林省经济管理干部学院

摘要：随着科学技术的发展，互联网已经渗透到了各个领域，成为人们生活中必不可少的一部分，“互联网+”、“互联网+农业”、大数据的运营等形式也开始出现甚至成为生活中的重要环节，这些新鲜形式的出现正在逐渐的覆盖传统的农业发展方式，“互联网+”的发展越来越迅速，已经成为最新的经济发展模式，我国作为农业大国，必定会爆发一场以互联网交易模式为核心的农业发展革命，农业发展的转型和创新是必不可少的。

关键词：互联网+；农业电子商务；现代化农业信息

随着“互联网+”的出现，各个行业都开始根据“互联网+”的形式开始进行改革，我国的产业以农业发展为中心，农业对我国的经济发展有着重要的影响，不过在农业发展的过程中存在这许多不足的地方，比如：生产方法还比较传统，产品信息不完善，产品供需不平衡等问题，所以农业经济的发展模式必须进行改革。

一、农业电子商务的主要发展模式

“互联网+”是信息技术变化的重要表现，信息时代的发展对人们的生活和思想都有深刻的改革，第三次科技革命推动着社会经济的发展，主要标志包括原子能、电子计算机、空间技术、生物工程应用技术等，农业经济的发展也受到互联网技术的影响，近几年随着电商平台的出现，农业的发展环境也受到深刻的影响。

（一）电商平台模式

电商平台主要是指为企业或者个人提供的网上交易平台，主要包括以下几种类型：

1.阿里巴巴。这个平台包括淘宝、天猫等形式，是一种范围很广的销售形式，比传统的销售方式更有创新性。

2.京东。京东属于中国式自营电商企业，是专业的网上综合购物平台，它依据现有的开发式销售模式和贴心的售后服务，在线上进行综合产品的销售，在电商销售模式中占据重要的地位。

3.顺丰优选。顺丰优选是采取直接供应的销售模式，主要的销售内容会赠与附加值高的产品，这是一种针对食品进行的销售模式，所以会根据季节差异来决定合理的销售模式。

（二）020平台与本地化结合模式

020销售模式最典型的是“厨易时代”，主要以快速、安全的配送方式而出名，在销售过程中将各类产品融入其中，当前很多的商业卖场也会采取这种销售模式。

（三）线上竞拍模式

这种销售模式主要是将线上拍卖的产品进行信息发布，确定时间地点，在预定的时间地点进行拍卖，达成协议交易成功。

二、我国农业电子商务的发展现状

农业电子商务的发展打破了传统的农产品销售模式，交易也不再受时间空间的限制，“互联网+”的主要特点就是方便了人们的交易，交易对象可以随时随地的进行交易，通过电商平台和第三方支付应用，减少了交易环节，缩小了交易结构，在一定的程度上满足了消费者的需求，“互联网+”对销售结构的调整对实体店造成了冲击，另一方面，为传统的农业电子商务发展提供了机遇，经营者可以重新定位达到农业转型。随着互联网的发展，很多中间商的风险得以弱化，不仅解决了风险还节约了资源。除此之外，对基础建设的投入力度也加大了，对农产品的运输提供了便利，促进了新兴物流业的发展，提高了农产品的销售和运输质量，但是在农业电子商务发展中还存在着许多问题，主要有以下几点：

（一）传统思想的束缚

首先，农民上网的人数相对较少，很多的农民因为受到传统思想观念的影响，根据统计，农村地区上网的人数比其他地区落后34个百分点，农村地区主要的上网主体比城市地区会落后20个百分点。由于传统思想观念的束缚，很多农民对于发展农业的电商模式具有很大的抵触心理。所以政府应该加大互联网建设基础设施，进行政策扶持，提高农民对于互联网的认知意识。

（二）电子商务系统体系不完善

农业电子商务需要健全的信用保障，信用体系的建立成为农业电商发展的阻碍，建立合理的信用体系，可以降低经营者的的风险，还保证了交易的安全，促进了农业电商得快速发展。比如：淘宝的交易商品中，如果产品出现问题可以淘宝先赔款，但是淘宝对于农产品就很难解决这种问题，一样的商品很多家店铺都在出售，消费者也不能辨别真假，所以淘宝的评价体系在农产品方面也还需要完善。

（三）电子商务的法律体系不健全

农业领域的电商发展比较晚，所以农业领域的电商模式缺乏健全的法律保障，在农业电商模式中存在着许多问题，由于区域问题，协调起来有很大的困难，导致法律法规不能实时落实，很多的农民也是因为这个原因，存在的风险比较大不愿意去尝试新的发展模式，法律法规的不健全从农民的角度来讲在很大的程度上会不能有效的保证生产者的合法权益。

（四）网络设施不完善

在农村可能会存在很多的网络设施不完善，网络覆盖面不广泛等情况，昂贵的安装费用促使很多有意向发展农业电商模式的农民止步。在企业运行中，他们在销售过程中虽然有自己的网站但是缺乏专业的电商运营技术和经验，缺乏第三方公司的配套服务，包括运输和配送费用的问题，造成网站形同虚设，经营者也没有信心去经营，很多地区都处于偏远地区，不在物流体系的服务范围内，导致了农村的物流配送难，这些问题都成为了发展农业电商的绊脚石。

（五）农产品质量问题

随着经济的发展，人们的生活得到保障，很多的人越来越重视食品安全的问题，选购食品的时候更多的开始注重食品质量。虽然国家颁布了关于食品安全的法律法规，但是在农业电子商务的发展中还有存在漏洞，我国虽然是农业大国，但是农业生产依然以小规模生产为主，给农产品标准化带来了很大的难度，导致关于农产品质量和食品安全的法律法规不够健全，进而导致消费者不相信农业电子商务，阻碍了农业电商的发展。

三、现代化互联网+农业电子商务模式的创新措施

（一）加强线上农业信息的监督管理

随着农业网络的普及越来越广泛，对于农业信息的管理不能止步于农业电子商务标准制度的建设，政府部门应该根据农业电子商务平台的的农业相关信息进行检测审核去伪存真，对农业电商加大监管力度，打击网络诈骗，确保用户准确的查询信息，通过控制风险减少农业电商发展的不利因素，促进农业销售市场的建设。

（二）将农业电子商务进行品牌建设

在农业电商发展的过程中，商品的标准化占据重要的地位，对于商品的的要求也比较高，但是目前我国的农产品标准化的程度还不够，所以农产品标准化的建设非常重要。农业电子商务应该建立农产品的健全体系，完善质量安全标准，打造具有地域特色的得农产品品牌，将农产品标准与国际标准接轨，促进我国的农业电子商务发展的新模式。

（三）培养农民的现代化意识

目前，我国的电子商务技术人才比较缺少，所以应该另辟途径加强农民的现代化意识，对信息、产品品牌、电子商务以及计算机基础操作进行培训，方便他们在互联网上发布和查讯信息，培训农民的线上交易的防范意识。

（四）农产品物流体系的完善

随着经济的发展，人们生活水平也有所提高，人们对于农产品的需求也逐渐提高对于农产品的安全以及质量要求也变高，以此在农业发展的过程中，我们可以建立合理的物流体系，在物流运输方面通过合理布局，制定物流的标准和规范，组织农民建立自己的物流服务企业，形成先进的、健全的一体化物流服务体系，减少农产品的损失和流通成本，保证食品质量安全，增加农民的收入。

（五）推动传统农业发展的转型

农业作为我国经济发展的基础行业，对于农业产品发展具有重要的作用，在农业的发展过程中，信息技术已经成为发展农产品市场的重要环节，目前的农业生产投入中，科技投入远胜于传统的资源投入，虽然国外已经开始知识型农业的普及，但是我国的起步还是比较晚，导致了信息化水平较低，所以我国的农业生产主要还是传统的资源农业。针对我国的农业发展问题，信息技术的应用应该进一步增强，向着知识型农业产业发展，对我国农业结构的调整具有推动作用也能促进农业经济的转型。

结束语

农业作为我国现代化经济的主要组成部分，农业电子商务发展有着很大的发展空间，但是存在的问题也比较多，包括物流体系、冷冻连、质量监督、法律体系、等问题，改善这些问题对农业电子商务发展具有重要的作用。信息时代背景下，农业生产销售的转型是农业经济发展的主要方向，转变传统模式的生产和经营模式，能够有效提高农业生产的效率，提升了农业发展的科学性，对促进农业电子商务的发展有着重要的意义。

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