解雯 天津市第一工人文化宫

摘要：新媒体的迅猛发展改变了人们获得信息、进行沟通交流的形式，这为工会宣传创新工作带来了新的发展机会。在新媒体背景下，工会工作者应该积极探索创新，依据工会职能，建立新媒体宣传工作机制，多方位创新宣传方式，以更好的服务于广大职工。本文从工会宣传工作的现状出发,分析了工会宣传创新所面对的机遇，为创新工会宣传路径提供了三种对策,以提升工会宣传工作的效率,更好的发挥好工会作用。

关键词：新媒体；工会宣传；创新

一、引言

随着新时代网络的迅猛发展，人们主要通过浏览网络来获取信息，大多数的中青年人将微信、微博、论坛、新闻网站等新媒体当作获得信息的媒介。新媒体是伴随着信息技术的迅猛发展而产生的信息服务的新工具或手段，主要包含提供视频、音频、语言数据服务、远程教育等集成信息的网络媒体和手机媒体。新的时代背景下，在新媒体与传统媒体交融并存的形式下，论坛、微信、微博、博客等新媒体平台的不断出现，已经在人们的日常生活中产生了巨大的影响，新媒体的全民参与、海量信息、互动实时、大量受众等鲜明特征，为工会的宣传工作带来了更大的提升空间。因此，在新媒体迅猛发展的背景下，工会工作人员必须用发展的视角对待工会的宣传工作，准确意识到新媒体的巨大作用，提高自身业务水平，掌握相关新媒体的知识，使其成为工会进行宣传创新的润滑剂。工会也应对宣传工作者进行业务培训，进一步提升宣传工作者的工作素养，提高对新媒体发展趋势和规律的预测能力，创新工会宣传工作的内容与形式，使得工会的宣传工作获得广大职工的信任与支持。

二、新媒体背景下工会宣传的现状

新媒体时代的到来使得工会的宣传工作既面临着挑战，也带来了机会。自媒体的普遍应用，获取信息方式的多样化，导致信息源很难得到控制。目前，工会极大的消减了传统媒体的应用，以《工人日报》为代表的各地区工会报纸的影响力正在日益减少。倘若工会不能较好的顺应新媒体的发展，势必将会在新媒体时代失去发言权。充分运用新媒体传播工具，对工会宣传工作进行创新，已经迫在眉睫。

近年来，工会宣传创新工作的现状主要有以下几点：

首先，工会还将宣传工作的重心放在传统媒体上，思维尚未转变。虽然工会也在尝试运用新媒体，但因为错过了新媒体发展的初始阶段，致使现在建立具有影响力的新媒体应用平台较为困难。如现有工会会员中关注当地工会或全国总工会微信号的人数较少，各地区工会的微博运营状况也不乐观，与明星、网红微博的关注人数比相差甚远。

其次，工会的宣传工作对民众和职工的吸引力较弱。现代社会职工的成员组成产生了较大的变化，新生代的职工已经成为主力军，而且合同制的工人也越来越多。职工虽然具有多重劳动关系、身份迥异，但他们都具有劳动者这一共同的身份。他们既有各自的利益需求，也有相同的利益需要，同时他们也渴望能够得到尊重，仔细研究和熟知工会工人的新变化，让新生代的职工对工会得到认可，是工会宣传工作所面临的一个难题。目前，所属工会宣传的各种媒体还没有摸索出适合自己的方式，使得工会宣传工作的吸引力较弱。

最后，熟知新媒体技术的工会宣传者不足。全国各地区的工会未能随着时代的发展培养出能够在新媒体背景下对工会宣传进行创新的人才。在之前的传统媒体下，工会宣传主要采用的报纸及新闻，突出了工会信息的权威性，但是在新媒体背景下，大众更喜欢通过微信、微博或论坛等新媒体平台来获得信息。因此，工会需要增强对新媒体宣传人员的培养，以适应大众及广大职工的兴趣需要。

三、新媒体背景下工会宣传创新所面临的机遇

尽管现在工会宣传存在种种困难，但是，新媒体覆盖面全、时效性和互动性强、传播速度快、范围广、应用便捷等特点,为工会宣传进行创新提供了前所未有的机会。

（一）覆盖面全

和先前传统的宣传方式所不同的是，运用新媒体进行工会宣传的其中一个优点就是覆盖面广。传统的宣传方式,不论是网络、新闻、会议，还是上下传达，信息都不能覆盖工会的所有职工。而新媒体的快速发展, 大众将微信、微博、论坛、新闻网站等新媒体当作获得信息的方式，为工会应用新媒体平台进行宣传创新工作提供了广阔的空间，宣传的覆盖面将会实现最大化，超过以往任何一种传统的宣传形式。

（二）时效性强

时效性是进行宣传工作所必须的基本条件，而传统的媒体由于技术上的缺陷使得信息到达受众手中时已经无效了，这使得工会的宣传工作进行的强差人意。但新媒体平台工具的时效性较强，往往是在工会活动完成或是进行中时，工会宣传人员就可以将活动的相关信息实时发送到网络平台上进行宣传，使得信息能够以最快的速度传递到每位职工。

（三）互动性强

传统媒体宣传形式的不足主要是信息只能单向传播，即信息只能由发布者传达给职工，而工会的宣传工作者却不能接受到职工的反馈信息。这种单向的信息传达使得职工的意见不能得到及时的处理，致使职工丧失了参与的积极性，从而宣传效果得不到预期的效果。在新媒体时代，广大职工能够通过微博、论坛、新闻网站等对工会发布的信息进行反馈，进而实现工会宣传者与职工的双向沟通，达到最佳的宣传成果。同时，工会根据职工提出的意见与反馈，进一步完善其工作内容与方式，以满足广大职工对工会宣传工作的期待。

（四）传播快且广

新媒体的出现与发展，不仅改变了信息传播的形式，同时其也能够作为媒介进行信息的传达。信息通过人们的转发与分享可以在较短的时间内实现大规模的传达，进而获得最佳的宣传效果。

（五）便捷易用

应用传统媒体进行宣传对办公时间与地点的要求较高，例如利用网络进行宣传，工会宣传者必须在有网络的办公室进行办公。然而，随着网络设施逐渐的移动端化，人们越来越喜欢应用手机、IPAD等移动设施接收和传达信息，尤其是WIFI和4G网络的遍及，信息的传播不再受时间和地域条件的限制，大众能够随时随地的应用移动设施接收和传播消息，即便是在家中或是路途中都可以方便的进行工作。

四、新媒体背景下工会宣传创新路径的对策

（一）依据工会功能，建设新媒体宣传工作机制

新媒体时代为工会在宣传工作中充分发挥“四大职能”提供了更大的空间。关于“维护”功能，工会应积极应用互联网这一新媒体平台成立网上维权网站，不定期的向广大职工介绍有关维权及相关的法律知识，提供平台让职工维护自己的权益，提高职工的话语权；关于“建设”功能，工会必须以建立积极向上、和谐共进的氛围为目标，应用网络资源等新媒体作为媒介，积极传达社会正能量，努力建立和谐友爱的工会宣传网站；关于“参与”功能，工会应在网络上广泛收集职工的意见与反馈，并将其报告给上级组织，同时也应将上级组织的相关政策消息及时的反馈给广大职工，使得职工更加透明公正的参与民主管理与民主监督，多样化了新媒体背景下工会参与功能的涵义；关于“教育”功能，工会可以在网上成立“职工服务屋”，定期的开展论坛、讲座、文体活动等，大力推行网上工会服务，开放网络互动职能，以提高职工的参与积极性。

（二）结合新媒体的发展,多方位创新宣传方式

信息技术的迅猛发展，不仅仅改变了信息的传播速度与形式，也改变了人们的生活方式，现代社会的人们已然不能脱离手机与电脑，新媒体快速发展的时代已经到来。但对于目前的工会宣传工作而言，运用新媒体进行宣传的内容与方式还是太过于单一，使得宣传工作的效果不尽如人意。因此，工会必须要根据实际工作的需要，多方位的对宣传形式进行创新。对此，工会可以成立专门的网站向广大职工呈现最近的工作内容，并且每天都进行更新，以便职工能够及时获悉最新的信息。此外，微信公众号、专用APP、短信实时提醒服务等都能够让工会与职工的距离更近一步，从而更好地倾听职工的心声，了解他们的需求，进而将宣传工作提升到为职工发声的新高度。

（三）加强宣传队伍建设，提高宣传工作者的能力素养

宣传工作者是工会宣传工作的关键，其能力素养直接决定工会宣传的成败。因而，加强对宣传工作者的教育培训，提高宣传工作者的能力素养，对工会进行宣传工作的创新具有举足轻重的作用。合格的工会宣传工作者应熟知各种新媒体平台的优劣，具备较为丰富的网络知识及网络宣传经验，能够快速识别各种网络信息，并且拥有较高水准的网络管理和网络技术。宣传工作者只有具备了以上的特点，才能在对工会进行宣传时为广大职工提供最及时最有效的新闻信息、最新的社会动态和最有价值的宣传质量,才能保证工会的宣传工作能够得到广大职工的信赖。

五、小结

随着新媒体的迅猛发展，工会应充分运用新媒体平台改变工作方式，增强对工会宣传队伍的建设，提升宣传工作者的能力素养，应用新媒体覆盖面全、时效性和互动性强、传播速度快、范围广、应用便捷等特点，与广大职工进行深入的交流沟通，认真倾听他们的心声，及时了解他们的需要，从而提升工会的宣传创新工作能力，将工会的服务水平提升到一个新的高度。

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