王淑娴  薛晨杰  王召义

（安徽商贸职业技术学院电子商务学院，安徽 芜湖 241002）

基金项目：省高校自然重点项目:3C产品负面在线评论的线上服务补救研究——基于文本情感分析的方法(KJ2021A1481)；大师工作室项目:章燎原大师工作室(2022jnds023)；安徽商贸职业技术学院校级辅导员一般项目:三全育人理念下基于易班平台下的“1234+1”网络思政育人体系的构建与实践(2021KYF03)。

摘要：夜间经济作在调整经济结构、促进经济发展方式转变，实现高质量发展中占据了重要作用，其繁荣能进一步提高服务业发展水平、提高服务业在第三产业中的比重。发展夜间经济，既能够带动当地居民休闲消费，又能够延长游客的游玩时间和停留时间，一定程度上推动了当地旅游产业的发展，为城市发展创造显著的经济增长点。对当前国内外关于夜间经济的研究进行分析，立足安徽省夜间经济发展的问题，对安徽省夜间经济的潜力及创新方向进行概述，以丰富夜间经济的理论研究，提升区域经济发展。

关键词：安徽省；城市规划；发展；夜间经济

一、引言

2019年，国务院办公厅相继发布《关于挖掘文化和旅游消费潜力的意见》和《国务院办公厅关于促进商业消费发展的意见》，鼓励活跃夜间商业市场，鼓励有条件的旅游景区在保证安全、避免扰民的情况下开展夜间游览服务，提倡将主要商圈和特色商业街与文化、旅游、休闲深度融合，适度延长营业时间，创设深夜营业专区、24小时便利店和“深夜食堂”等特色餐饮区域。在有条件的地方，可加大投入，构建夜间消费场景和集聚区，优化夜间交通、安全和环境等配套设施，提升夜间消费便利性和活力。近年来，夜间经济逐渐显现为拉动我国可持续经济增长的潜在力量，各地纷纷制定政策以促进本地夜间经济的发展，然而，疫情后时代也带来了新的挑战和困境。2021年，《“十四五”文化和旅游发展规划》明确提出要大力发展夜间经济，推动国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设。夜间文化和旅游消费集聚区建设将国家战略和规划转化为切实可行的工作手段，为通过文化和旅游消费促进夜间经济发展提供了积极、清晰、具体的路径。在“十四五”规划和2035年远景目标中，夜间经济被赋予了重要使命，规划中强调全面促进消费，加速新型消费模式的发展，特别是夜间经济的培育。

夜间经济主要指在每日18:00至次日凌晨6:00期间，包含第三产业服务业的购物、餐饮、娱乐、休闲、旅游等活动，是城区经济在夜晚的延伸[1]。当今，深夜食堂、街头表演、互动展览、轰趴馆、VR和AR体验等夜间新业态，不仅拓宽了人们活动范围，满足了消费者的多元需求，提升了消费体验，也提高了居民的幸福感和生活品质[2]。夜间经济，涵盖了“食、游、购、娱、体、展、演”等多元业态，正成为城市消费的新“蓝海”和城市竞争的新“赛道”。

二、关于夜间经济的国内外研究

上世纪70年代，英国大城市中心区域出现夜间空巢现象，学者首次提出“夜间经济”概念，并倡导实施二十四小时城市夜间经济计划[3]。当前学术界关注的重点为夜间经济的典型城市发展现状、典型产业的夜间经济模式以及应对夜间经济挑战的对策。Peter Jones（2003）研究了晚间和深夜经济及其管理方式，认为发展英国城市中心的夜间经济至关重要。Marion Roberts（2006）发现英格兰和威尔士一些主要城市的授权夜店数量激增[4]。Chris Beer（2011）认为城市宜居性和规划成功实施需有效应对夜间经济挑战。Jelle Brandsa 和 Tim Schwanen（2014）从现象学角度探讨荷兰三城市的夜间消费，将安全性概念转化为“亚稳态”经验状态，并勾勒了对城市消费空间监管的影响[5]。Jenny McArthur（2019）以城市夜间交通为视角，批判性地审视了伦敦夜间经济交通策略。

国内学者对夜间经济的研究主要集中在以下几个方面：

1.夜间经济的定义和发展状况

陈晔（2018）对夜间经济的定义、发展状况及其在城市发展中的重要性进行了详细的研究。认为，夜间经济是城市经济的重要组成部分，对于提高城市的竞争力和吸引力具有重要作用。王先庆、王晓红（2019）对夜间经济的概念进行了梳理和探讨，提出夜间经济是指发生在夜晚的以服务业为主体的城市经济活动，其发展状况取决于城市经济、文化、社会等多方面因素。

2.夜间经济的政策研究

在李瑾（2018）的研究中，她深入探讨了夜间经济发展对城市振兴的积极作用。她建议政府通过有针对性的政策引导和支持，鼓励商家延长营业时间，提供多元化的消费选择，以促进夜间经济的繁荣。梁浩（2019）在研究夜间经济对城市发展的影响时，强调了政府应该制定相应的政策来促进夜间经济的健康发展，从而提高城市的竞争力和吸引力。而王岩和丁晓钦（2020）结合沪上夜经济的空间布局、业态供给和协调治理等方面，提出了进一步激发夜间经济活力的思考。他们认为夜间经济的活力是否能够转化为更强大的消费动力，与市民的参与度以及协同治理水平密切相关。

3.夜间经济与城市发展的关系

在国内，很多学者基于所在城市，探讨夜间经济的现状和存在的问题。靳泓，应文（2018）提出，中国关于夜间城市、夜间经济的研究多集中在夜景照明、经济学、人文地理、旅游学等领域，另有少部分文献从社会学、营销学等角度进行研究。黄吉（2021）认为夜间经济主要承担着六大功能：提升经济、创造工作岗位、帮助建立健康的社会环境、推动艺术和文化的发展、推动旅游行业发展、提高城市可持续发展能。徐宁和田茜（2021）认为夜间经济的运营推广应该实现“生活区”“工作区”“休闲区”和“核心区”的联动，从业态产品、业态配套、业态发展三个方面探索夜间经济运营推广路。王娇娇，邹永红，张佳鑫（2022）从城市管理规划、城市夜间灯光、夜间消费、夜间旅游四个角度梳理了关于推动城市夜间经济发展的文献并对其展开综述。陈婉（2022）认为发展旅游夜间经济对武汉有许多积极影响：拉动经济增长、促进社会和谐发展、增加就业岗位、提高城市知名度。

基于对国内外研究现状的梳理与总结得出：在未来一段时间内，国内学者对于夜间经济研究更侧重于案例分析与实践，针对不同城市分析夜间经济发展现状与优化对策。国外学者更注重于夜间经济发展质量层面，有针对性地对夜间经济发展过程中出现的问题进行对策建议，以解决困扰夜间经济发展所遇到的难题。学者多是从宏观供给层面来探究夜间经济发展的优势及问题，如对城市进行规划、加强顶层设计管理、整合旅游资源、发展夜景经济等都属于宏观供给方向的探究，而从微观需求层面的研究还较为欠缺不够深入[3]。

三、安徽夜间经济发展存在的问题

安徽省拥有丰富的旅游资源和多样化的特色农产品，具备广阔的发展潜力。省内风景名胜区、自然保护区、森林公园、历史文化名城等丰富而多样，形成了自然与人文景观相融的独特风貌。地域特色农产品丰富多彩，包括砀山酥梨、蚌埠沱湖螃蟹、淮南八公山牌豆制品、六安霍山黄芽茶、宣城詹氏山核桃、古南丰黄酒、池州天方绿茶、安庆皖江大闸蟹、黄山毛峰、合肥洽洽瓜子、亳州五洲牛肉等。电视节目《男生女生向前冲》以全民健身为主题，作为竞技娱乐的代表，经过十年的发展已经成为一套体系完备、模式成熟的节目。旅游资源丰富，但在夜间经济发展时，仍存在以下明显的问题：

1.宣传力度及渠道有限

目前，安徽省的夜间经济的推广主要依靠传统的广告和营销手段，如旅游推广、电视广告等。然而，青年人熟知的直播、短视频等线上宣传方式较少，夜间经济消费的主体更多为90后、00后等群体，他们更倾向于通过社交媒体、网络等新兴渠道获取信息。宣传力度不足，缺少品牌概念。

2.城市文化内涵缺乏

目前，安徽省的夜间经济正经历从传统夜市向现代化商业圈的演变。但在文化内涵的挖掘方面仍存在不足。尽管省内拥有丰富的文化资源，但在夜间经济的开发中，往往过于注重商业和消费，而忽略了文化内涵的深度融入。这导致夜间经济缺乏独特的文化魅力，难以吸引更多游客和消费者。其次，城市文化内涵的匮乏也体现在地方特色的缺失上。在安徽省的夜间经济中，存在对其他城市夜间经济的模仿和复制，却缺乏对本城市文化特色的深度挖掘和展示。夜间经济往往局限于“吃、行、购、娱”等简单休闲，而缺乏“游、赏、学、健”等文化内涵[8]。这使得夜间经济缺乏独特吸引力，难以在竞争激烈的市场中脱颖而出。

3.配套设施政策滞后

夜间经济的蓬勃发展需要得到相应的设施支持，包括交通、公共安全和卫生等方面。然而，目前安徽省在夜间经济场所的配套设施建设方面存在一些不足，如公共交通线路覆盖不足、安全保障设施不完善、卫生条件亟待改善等。这些问题在一定程度上制约了夜间经济的发展。其次，滞后的配套设施政策也是制约夜间经济发展的关键因素之一。尽管安徽省已经制定了夜间经济的发展政策，但在配套设施政策方面存在一些短板，例如对夜间经济场所规划、建设、运营等方面的规定和标准尚不明确，缺乏具体的实施方案和详细细则。这导致夜间经济在发展中面临一系列实际问题，难以得到有效解决。夜间经济与市容市貌综合治理矛盾突出。大部分夜间经济形态的发展会带来占用公共道路绿化带，阻塞交通、夜间噪音影响周围居民休息、垃圾处理不及时、食物卫生安全不过关等问题，影响市容环境，给市容市貌治理带较大难度。同时针对放宽外摆限制、优化停车配套措施等优化夜间经济营商环境的措施，部门协同难度大，政策落地需要各部门协调配合。

4.规划管理不足

省内大部分地区夜间经济发展存在散、杂、小等问题，未能形成统一的全域性夜间经济集聚区，缺乏有效的规划和管理，导致市场自由发展，配套设施不完善，容易引发交通拥堵、噪声污染、卫生问题等，进而引发相关居民投诉问题影响夜间经济的持续发展。即使有部分城市规划了夜间经济发展的场地，但大部分仅限于对场地的管理要求。对夜间经济的管理不足还体现在，夜间经济的经济管理服务水平不高，大部分夜间经济的发展责任不清晰，存在市场秩序不规范、安全监管不到位，相关服务配套也无法立即供给等问题，这一系列影响了夜间经济的健康持续的发展。

四、安徽发展夜间经济的注意事项

1.拓展宣传力度及渠道

在各省市都在加快发展夜间经济的环境下，加强地区特色的融入以及对城市夜间旅游的营销宣传显得尤为重要[10]。为了更好地迎合Z时代人群的消费特征和偏好，可以积极开发和推广符合Z世代口味的新型消费业态，如剧本杀、沉浸式餐厅、沉浸式剧场、沉浸式动漫、沉浸式密室逃脱等。这些新兴业态能吸引年轻人群，注入新鲜感和活力。

同时，借助抖音短视频平台、小红书等新媒体渠道，进行全方位宣传。通过巧妙运用社交媒体，展示夜间经济的精彩瞬间，吸引更多目光和关注。科技的运用不仅可以为传统原始产品注入时尚和文化元素，也为夜间经济注入新的生机和活力。这种全方位的宣传策略有助于夜间经济的赋能，提高其知名度和吸引力。

2.重视城市文化塑造

在夜间经济的推动中，注重城市文化的塑造至关重要。这包括强调城市精神的文化内涵，以满足市民和游客的精神文化需求。为建立有力的夜间经济品牌，应致力于进一步增加夜生活文化产品供给，促进夜间文化消费。

（1）品牌产品体系：以品牌产品为核心，打造夜间文旅产品。通过独特的文化元素，比如黄梅戏、迎客松等，塑造具有辨识度的夜间经济品牌，为市民和游客提供精致的文化消费体验。

（2）夜间经济产业体系：以多元主体业态为主体，构建夜间经济产业体系。通过发展剧场、音乐会、文化展览等多元主体业态，丰富夜间文化消费选择，提升城市的夜晚活力。

（3）夜生活体验体系：以本地文化为底蕴，创造具有本土特色的夜生活体验。强调本地文化传承与特色，使夜间经济更具深度和独特性，吸引游客深度体验城市文化。

夜间经济的运营推广需强化文化赋能夜间休闲产业[8]，通过这些体系的构建，可使夜间经济更好地融入城市文化，为城市增色添彩。

3.完善配套设施政策

夜间经济的发展离不开相关产业的支持，相关政府机构、部门可以夜间经济为中心，整合相关资源，扩大相关产业链的覆盖范围，加强产业链上下游的合作，形成完整的夜间经济产业链。例如，餐饮业可以与农产品种植、加工、物流等环节加强合作，提高产品质量和竞争力。完善产业链升级，促使与夜间经济关联行业与能够繁荣发展，扩大产业链的业务涵盖范围；在新媒体发展迅速的时代，可通过宣传夜间经济主题品牌、提升业态品质及提高夜间经济服务水平等，从而提高整个夜间经济产业的品牌价值。并完善夜间经济相关的配套设施，如停车场、洗手间、照明、安全监控等。这些设施可以提高消费者的满意度和安全感，促进夜间经济的发展。在发展过程中优化交通设施，加强城市交通设施的建设和管理，如延长地铁、公交的运营时间，增加出租车等交通工具的数量。这样可以方便消费者出行，提高夜间消费的便利性。

在发展夜间经济传统产业的同时，需提前布局具有战略性的夜间经济新兴业态。在数字化经济快速发展的背景下，加速基础设施的升级，积极将5G、数字技术、人工智能、大数据等新技术与夜间经济产业深度融合，以推动夜间经济的创新能力系统化、智能化提升。重要的通过科技和时尚元素为传统产品注入科技文化内涵，为夜间经济产业赋能。

政府在夜间经济发展中也扮演着关键角色。首先，可主导创建夜间文化和旅游消费示范区，形成集聚发展、示范带动、核心引领的夜间经济格局。其次，利用政策规范，制定夜市管理标准，加强对夜间卫生、安全、秩序等方面的动态监管，强化联合执法力度。为了提高夜间交通便利性，可增开夜班公交线路、加密夜间公交班次。城市基础性工程如灯光照明设施、夜间公共交通和停车场的完善，也需要考虑引入24小时便利店、药店、书店等服务。此外，吴丽云提出的完善夜间活动基础设施、提高全民受教育水平、健全低收入群体福利制度、加大稳就业力度以及减少居民负债压力等建议都是具体可行的方向[13]。这样的综合举措有助于夜间经济的全面发展，为城市提供优质服务，确保夜间消费的安全与便捷。

4.完善市场监管体系，提升行政执法能力

完善市场监管体系和提升行政执法能力是发展夜间经济的重要环节，也是保证夜间经济健康持续发展、保障市场经济有序发展、消费者满意发展的重要保障。加强夜间经济的管理和服务工作，如规范市场秩序、提高服务质量等。这样可以提升消费者的满意度和忠诚度，促进夜间经济的可持续发展。政府可以出台相关政策，鼓励和支持夜间经济的发展。例如，提供税收优惠、简化审批流程等，激发市场活力，促进夜间经济的发展。相关人力资源部门可加强夜间经济的人才培养工作，培养一批高素质的管理和服务人才。这些人才可以提升夜间经济的专业化水平，推动夜间经济的可持续发展。

五、安徽发展夜间经济的新方向

依托省内发展资源及潜力，结合夜间经济发展现存的问题，安徽省可以从以下几个方面来探寻发展的方向。

1.乡村旅游+文化创意

社会经济的快速发展，消费者的需求不断升级，对文化创意产业和乡村旅游业的需求量在逐年增加。乡村旅游和文化创意产业融合发展，给农村发展第三产业的发展带来了希望，也有利于繁荣和传承乡村文化。将创新的元素和理念融入农村产品中，进行产品开发和设计，从而实现乡村旅游产品创新和品牌化升级。这一发展模式在安徽具有广阔的市场前景，成为推动夜间经济发展的可行路径。

这种融合发展的模式不仅可以激发农村地区的经济活力，还能够保护和传承乡村文化。通过创意文化和创意农业的引入，可以为乡村旅游带来更丰富多彩的体验，提高夜间经济的吸引力，也可以更多的为农村提供就业岗位。这对于推动农村产业升级，提高农民收入，同时增加夜间经济的创新力和活力，都具有积极的意义。

2.农业电商+淘宝二楼

尽管互联网+农业电商发展迅猛，但农产品电商在庞大的电商运营中占比依然较小。淘宝二楼作为淘宝重要的营销平台，其通过高质量的短视频结合社会情感，来引发消费者的情感共鸣，促进消费者对商品的兴趣和提高购买欲望。每晚6点，用户可从淘宝app首页向上滑动进入，而在早上7点则会消失。农业电商可以借助淘宝二楼进行短视频营销，以进一步开拓市场，提升农业电商对经济的贡献度。

同时，有必要积极开发夜间网购平台，激发线上夜间消费活力。通过发展夜间到家服务，支持餐饮外卖和“闪购”等新模式，可以进一步推动夜间经济的发展。这一举措不仅方便了消费者的夜间购物需求，也为农产品电商提供了更多的销售渠道，助力其在经济中发挥更大的作用。

3.竞技娱乐+亲子互动

随着消费升级和三孩政策的放开，休闲度假游和亲子游在整体旅游市场以及城市周边休闲游中的比重不断增加。竞技娱乐为了满足群众的健康娱乐和旅游休闲，把体育运动作为核心，同时结合参与体验、现场观赛和参观游览等形式，可以在夜间经济中发挥较大作用。鼓励城市将代表性场所适当延长开放时间，打造集游、购、玩、赏一体化的夜间消费场所，塑造城市网红区和年轻人喜爱的“打卡点”；积极发展发展夜间运动健身，发展夜间“跑道”给城市人群提供多种健身场地，亲子活动场地。

六、总结与展望

随着现代城市社会经济的发展和夜间生活的繁荣，城市夜间经济在促进设施利用、推动就业、拓展服务业规模、扩大消费、增加税收、聚集财富、提高城市竞争力和吸引力、助推旅游升级等方面的功能逐渐凸显，成为拉动经济快速增长的一项动力。安徽省在长三角区域经济发展中，作为提供智力、劳动力和能源支持的关键地区，其经济发展的重要性不断增强。对夜间经济发展存在的问题及关注的实现进行深入分析，同时展望了乡村旅游+文化创意、农业电商+淘宝二楼以及竞技娱乐+亲子互动等未来发展方向。这有望推动区域经济的发展，促进社会文化的进步，推动商旅文深度融合发展，进一步提升城市经典魅力和时代活力，为安徽省在夜间经济领域的可持续发展提供战略指导。

参考文献：

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[2]范星宏.关于促进夜间经济高质量发展的思考[J].中国旅游报,2021(3):1-2.

[3]王娇娇,邹永红,张佳鑫.城市夜间经济发展研究综述[J].现代商贸工业,2022(8):1-3.

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