国际足联市场总监Thierry Wells和阿里体育CEO张大钟

【钛媒体综合】阿里巴巴集团今日在东京宣布，与国际足联达成一项为期8年的合作协议，成为国际足联俱乐部世界杯（以下简称世俱杯）从2015年到2022年的独家冠名赞助商，将冠名每场比赛的最有价值球员奖及决赛最有价值球员奖。

这是9月9日阿里体育成立之后，阿里巴巴在体育领域正式进军海外的第一个项目。

阿里与上汽造了款互联网汽车，以此冠名

阿里巴巴集团CEO张大钟曾在采访中表示，阿里体育想让运动成为一件简单的事情，成为生活的常态。还有另一个想法是，通过互联网平台帮助中国体育品牌走出去，国际品牌引进来，加强体育的跨国交流。

由国际足联主办的世俱杯是一个很好的机会。其前身是始于1980年的丰田杯洲际足球赛，2005年改制为世俱杯，参赛球队由欧洲、南美洲的俱乐部冠军，扩大至各大洲冠军加上东道主的联赛冠军。

另一方面，世俱杯也面临赞助方面的问题。

1981年，丰田公司开始冠名赞助世俱杯及其前身，但于2014年底终结了与国际足联的世俱杯冠名合同。业内分析这是由于丰田把身家押在了2020年东京奥运会上，花费上千亿日元（50多亿人民币），成为东京奥运会“顶级赞助商”。

此后的2015年，世俱杯虽然并不是像部分媒体所说的那样无人响应，但也确实有些尴尬。

所以对于阿里表现出来的兴趣，国际足联响应积极。据张大钟介绍，合作双方在两个月之内就敲定了诸多细节，同时国际足联也给了阿里方面比较大的权限。

国际足联市场总监Thierry Wells也在发布会上表示，阿里巴巴是一个具有创新性的品牌，中国是一个巨大的市场，和阿里合作能帮助增强、传播足球运动的魅力。

有意思的是，阿里巴巴是用旗下互联网汽车品牌“Alibaba E-Auto”冠名世俱杯。据悉，E-Auto是阿里巴巴集团与上海汽车集团股份有限公司联合打造的 一款互联网汽车产品，有望于2016年面世。

张大钟在会后透露，选择汽车品牌冠名的因素之一是能够之前的赞助商丰田汽车一脉相承，会是一个比较好的切入点。但目前E-Auto并未上线，张大钟只是透露了这款车会采用阿里的YunOS系统，完成一系列智能操作，但并未公布更多信息。

而且更值得期待的是，世俱杯日后有望在中国举办。

按照FIFA目前的规则，在世俱杯主赞助商仍是日本企业的情况下。世俱杯将在日本连续举办两年，然后在日本之外的国家举办两届，再回到日本。

目前，2015-2018年的世俱杯举办地已经确定，2015和2016两年将在日本举行，2017和2018两年世俱杯举办地花落阿联酋。 而从2019年开始，世俱杯将重新选择举办地，按照此前主赞助商所在国连续举办两年的轮庄方式，只要中国提出申办2019年世俱杯，世俱杯就能来到中国。

同时也不排除随着主赞助商的改变，将2016年的举办地从日本挪到中国的可能。

创造IP：阿里体育还想怎么玩？

大公司发展体育，无非从版权、赛事、俱乐部几个方向入手。

巨头的版权之争已让这一领域成为一个资本游戏，腾讯以5年5亿美元签下 NBA 网络独家直播权，乐视买下的英超版权，在大陆一年的价格是1.1亿人民币，在香港三年的价格超过2亿美元。

作为一个后来者，版权并非是一个好切入的点。而且张大钟也多次表示，阿里体育要创造IP，而不是“拿别人的”，版权则属于后者。

阿里选择的切入点是俱乐部，入股恒大，走上了一条靠俱乐部发家致富的路。

据此前公布的《公开转让说明书》披露，恒大淘宝俱乐部在2013年至2015年上半年全部为亏损。主要原因是持续增加投入，一线球员及外籍教练组成本较高。由于公司股东的持续性投入，俱乐部各项经营状况良好。

就在中超俱乐部普遍亏损的情况下，恒大提出要在明年实现盈利：与皇马开展合作、发展恒大足球学校，阿里也在为恒大寻找到新的盈利方向。据业内人士分析，其广告收入和门票收入也仍有增长空间。

眼下，阿里体育也不会再涉足另一家俱乐部。在张大钟看来，阿里体育和阿里不同，不会再拿下另外一个俱乐部，会把主要精力放在建立体育经纪平台上，“创造”更多IP。

“IP是核心，核心是协会和赛事，拥有这些IP才是根本”。而阿里对IP的理解，也不是去买播放权，“而是去把赛事组织和运营起来”。

阿里的第一个目标是PAC-12。PAC-12 是美国西海岸的体育高校联盟，美国有很高的人气。阿里赞助了 11月14日举行的NCAA PAC-12中国赛。

虽然该赛事在引入后出现水土不服的情况，并未引起过多关注，但阿里体育看中的是将大学体育这种运营和管理方法引入，通过和 PAC-12 的合作，寻找大学生篮球赛事可以开发的潜在商业价值。

这就是阿里体育“创造IP”的玩法： 以协会和赛事为核心，播映权是其延伸，这样去拥有和创造一个比赛，其价值会更大。

此后，阿里体育如法炮制了另外几个项目：和组织草根足球比赛的城市足球发展理事会达成合作，推广草根足球运动。和罗纳尔多达成合作，一起在建设罗纳尔多国际足球学校，以及和拳击协会合作，共同开发和运营新型拳击赛事。

而其最终的目的，是要把金融、支付、电商、云计算、大数据这些阿里巴巴本来就拥有的东西都用在体育产业。按照张大钟的话说，要“构建中国体育经济的基础平台”。

然后阿里体育可以挖掘赛事里的盈利模式，例如卖体育用品，或者为一场比赛的赞助商户和协会提供金融服务等。

如今，和世俱杯的合作也不会仅仅是冠名赞助那么简单。张大钟表示会“在更深层的领域、更广泛的范围展开合作。”（本文首发钛媒体）